論廣電傳媒企業的改革發展路徑

李青

摘 要 科技的發展推動了互聯網的發展，近年來互聯網不斷發展壯大，對各個領域均有涉及，互聯網的發展對廣電傳媒企業造成了較大的沖擊，在新形勢下廣電傳媒企業應與時俱進，創新發展方向，在新時代中迎頭并進，創造出新的輝煌。

關鍵詞 廣電傳媒企業 改革 發展

一、引言

在互聯網飛速發展的當今社會，信息傳播的主要途徑就是互聯網，在這種情況下，互聯網對廣電傳媒的發展造成了較大的阻礙。面對挑戰廣電傳媒企業應對其運營模式做出相應的改革，創建出與時俱進的運營模式，拓展新媒體業務，從而在大數據的浪潮中蓬勃發展。

二、傳媒企業發展概況

我國文化體制改革的進程不斷深入，在市場經濟的影響下，傳媒企業不斷向市場化發展，各項信息技術的不斷發展使傳播的媒介發生了轉變，以往的傳媒理念和觀眾的意識都在發生著轉變，換句話說，傳媒企業的媒介的變化對傳媒行業造成了巨大的挑戰。[1]各種媒體形式的出現，使傳統的傳媒企業的廣告傳播價值下降，傳媒領域的諸多變化，對傳媒企業不僅僅是一種挑戰更是一種機遇。傳媒企業應立足長遠發展，不斷進行自我革新，以使其順應時代的發展，創造出更高的價值。

三、“三網融合”

近年來我國電信網、廣播電視網和互聯網成為人們工作之余的主要消遣方式，而這“三網”所使用的技術和其業務的內容也大致相似，因此國家提出了“三網融合”的發展戰略，在各大城市建立了試點，其發展對廣電傳媒企業有著重要的影響。

（一）發展機遇

“三網融合”不斷發展成為信息發展的主要傳播方式，在信息全球化發展的趨勢下，將電信網、廣播電視網和互聯網綜合起來促進其共同發展，這種發展模式將這三者有機地結合在一起，拓寬了廣電傳媒企業的發展方向，使傳媒的發展更加的全面具體。另一方面，廣電傳媒面臨著激烈的競爭，在強烈的競爭中廣電傳媒必須提高其綜合實力，不斷的進行改革和創新，開展多種業務，使廣電傳媒的發展朝著多元化發展，只有這樣才能在多媒體融合時代中立于不敗之地。[2]

（二）發展趨勢

文化體制的改革促進了“三網融合”的發展，就目前我國傳媒發展概況來看，其發展趨勢包括以下幾個方面。

首先，對相關的企業進行聯合，使其綜合發展。廣電傳媒具有一定的公益性，在三網融合的形式下，廣電傳媒面對競爭就不得不對其市場價值進行提升，廣電傳媒在未來的發展中應兼具公益性和經濟性；其次，就目前廣電傳媒的管理模式來看，其管理模式較為松散，應為其制定相關的科學管理制度，促進其科學合理管理；再次，在傳媒企業進行發展的過程中，相關產權結構的設計太過僵硬，因此面對這種情況，應對其產權進行相應的融合，使產權結構能夠符合企業發展，進而促進廣電傳媒的發展；最后，良好的發展狀態需要一定的監督機制來進行監督，因此建立相關監督體系，使其具有一個良好的發展環境，使相關負面影響降到最低，在創新的基礎上對其進行全面監控，使其發展健康穩定。

四、發展路徑

（一）拓展產業鏈

在三網融合的沖擊下，廣電傳媒企業一定要站穩腳跟，立足長遠發展，深化文化體制改革，在不斷的實踐中開拓創新。第一，建立完善新時代發展體制，促進企業內部的科學管理；第二，在完善自身業務的基礎上，對各種業務進行拓展，建立相關的電視平臺，提供多功能的服務，使廣播電視能夠重新占據主導地位；第三，大力支持特色文化的發展，為廣播電視內容增添更多的亮點，強化相關產業的營銷，使廣電傳媒企業的綜合實力得到提升；第四，對各項新媒體要廣泛應用，逐漸將電視節目向互聯網平臺引入，構建多元化的網絡電視平臺，通過對相關技術的使用，使廣電傳媒的相關節目的傳播范圍更廣；第五，增強技術創新，為廣大觀眾提供貼心的服務，建立起相關的創新機制，促進廣電傳媒企業的健康快速發展。[3]

（二）提升傳播功能

在信息傳播速度加快的當今社會，廣電傳媒的發展要對信息的傳播更加的全面、快捷，首先要對各大新聞的報道具有時效性和完整性，樹立良好的新聞形象，增強社會公信力，提高自身的權威性，在各種重大新聞中做好對輿論的引導，倡導正確的價值觀，使社會文化呈現出正面的能量；其次，在做好電視傳播的基礎上，大力發展網絡互動電視等新媒體運載平臺，增強傳播手段，使船舶的途徑更加廣泛，進而達到拓寬傳播功能的效果，使信息的覆蓋范圍更大。[4]

（三）運用技術

21世紀是科技的時代，對各項信息技術進行良好的運用進而推動廣電傳媒的發展進程，使用高清的錄放設備，使電視的質量水平得到提高，進而提高觀眾的喜愛程度，使用相關信息技術挖掘各類資料，使其包含的內容更加的全面。

（四）提升影響力

在內容傳播的過程中要是傳播的內容極具正能量，貼近大眾，其進行傳播中，在保持內容傳輸質量的前提下，對傳播的內容進行相應的挖掘，使傳播的內容具有一定的深度，與此同時還要結合觀眾的日常生活，構建出一些觀眾喜聞樂見的內容形式，提升其在觀眾心中的影響力。

五、結語

廣電傳媒的發展面臨著機遇和挑戰，結合國家政策和科技來對其進行大力發展，使其能夠在新時代的潮流中獲取優勢，在發展中不斷總結經驗，在自身發展健康穩定的前提下結合三網的發展，促進我國傳媒業的發展蒸蒸日上，提高我國文化軟實力，進而提升我國的國際影響力，使我國綜合國力得到大幅提升。

（作者單位為湖南廣播電視臺）

參考文獻

[1] 黨東耀.論城市廣電媒體網絡的“雁式模型”構建[J].廣西職業技術學院學報，2017（1）：1-5.

[2] 張君昌，熊英.廣電媒體融合發展路徑與前景探析[J].傳媒，2017（5）：41-44.

[3] 潘愛玲，郭超.國有傳媒企業改革中特殊管理股制度的探索：國際經驗與中國選擇[J].東岳論叢，2015（03）：123-129.

[4] 陳海瑞.淺析科技傳媒企業融媒體發展的路徑問題及對策——以山西科技傳媒集團為例[J].科技傳播，2015（22）：128-130.