互聯網平臺大數據模式下新聞傳播發展研究

于紅+劉一賀子

摘 要 隨著互聯網科技的迅猛發展，信息化時代已經來臨，網絡的普及以及信息化建設的日益完善迫使現代人的生活步伐不斷加速。大數據作為互聯網時代的標簽，在當代生活的眾多領域都有所涉及，尤其是在新聞傳播領域的作用，更是不可小視，利用互聯網平臺下的大數據模式進行相關信息的整合與分析，據此讓電視臺以及各種新聞傳播平臺了解自己在新聞傳播領域內的優點與不足，從而促進新聞傳播行業的發展。本文將分析大數據對于當代新聞傳播的作用。

關鍵詞 互聯網；大數據；新聞傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）188-0050-02

計算機領域的大數據對于當今互聯網時代的發展起著不可或缺的作用，大數據的“大”意味著多數人在某一個方面的共同選擇，代表了多數人的審美取向以及價值觀等等，通過對大數據的應用，可以讓眾多行業在做決策時降低做出錯誤決策的概率，也可以節約企業以及消費者在做選擇方面所浪費的時間。而新聞傳播是指通過各種新聞傳播媒介將大眾所感興趣的熱點消息實時傳播到觀眾面前，對于新聞傳播而言，新聞內容的選擇是重中之重，各大新聞產業所面臨的核心問題也就是對新聞主體的選擇。在新聞傳播中充分利用大數據模式進行篩選與甄別就可以選出大部分人感興趣的新聞內容，從而促進新聞傳播行業的發展。

1 互聯網平臺下大數據的特點

1.1 大眾性

互聯網平臺下的大數據是對所有數據流的整合與分類，它又稱巨量資料。大數據之所以會在當今時代被加以重用，就是因為其龐大的資料庫，經過不斷地優化整合，大數據所代表的是大多數人對某方面的選擇，因此說大數據具有大眾性，也正因為其大眾性的特點，才讓大數據在互聯網平臺下得到良好的運用與發展。

1.2 優質性

大數據最大的優點在“精”而不再“大”，它提供的數據精準度非常大，從數學的角度講，大數據可以根據所提供的數據提高做相關決策的準確度，因為在各行各業做有關企業發展的重大決策時，其最基本的依據就是消費者，滿足大部分人的需求可以讓企業適應未來的發展，大數據就可以根據數據流準確分析出消費者需求。為企業做決策提供保障，所以說優質性是大數據十分顯著的特點。

1.3 實用性

隨著互聯網時代的快速發展，大數據的應用已經快速融入到人們日常生活中的各行各業，小到淘寶、音樂軟件等各種人性化的推薦，大到新聞傳播等對觀眾喜愛內容的收集都是大數據在現實生活中的應用。當然，大數據的應用之所以如此廣泛正是因為其實用性非常強，無論什么樣的行業，只要有消費市場，就會對大數據有所應用。因此，實用性也是大數據不可忽視的特點之一。

2 當代新聞傳播的現狀

2.1 難以在海量的信息中尋找有價值的資源

隨著當代社會的飛速發展，信息化早已是當今時代的標簽，人們所關注的嘈雜繁瑣的話題每天都在發生著不同的變化，海量的數據信息使人們充分了解世界的同時，更讓人們在龐大的信息庫中找不到重點，因此通過看相關新聞軟件的頭版頭條來了解某個時間段內所產生的熱點話題是當代人了解社會的主要手段。但是，作為新聞傳播的主體，各個新聞傳播公司在進行頭版頭條的篩選時也面臨著巨大的問題，一方面是當代消費者關注信息的視角十分獨特并眾口不一，另一方面是海量的數據信息難以甄選出有利用價值的內容，這是當今新聞傳播行業所面臨的最大的問題，也是影響新聞傳播行業發展的主要原因之一。

2.2 難以挑選出消費者滿意的信息主體

隨著信息化時代的來臨，世界上任何角落的風吹草動都能及時傳播到每一個人手中，也正是因為信息化所帶來的及時性使得當代人的知識積累以及個人視野都達到一個相對較高的水平，消費者對各個行業了解程度以及關注程度的高低都會反映在其觀看某方面新聞的頻度上，因此新聞傳播要想得到很好的發展，就要投其所好，讓其所推送的新聞內容為大多數消費者所關注的內容是新聞傳播發展的重中之重，如何了解多數消費者感興趣的內容以及如何挑選出消費者滿意的信息主體是當今新聞傳播所面臨的急需解決的問題，只有讓推送的新聞內容受到更多的關注，才能促進新聞傳播行業的發展。

2.3 對信息進行處理的技術不成熟

在擁有龐大信息量的今天，如何提供優質的新聞也是新聞傳播的核心技術所在，當今的信息處理技術大多還不成熟，多數的新聞傳播行業還不能利用有效的手段對海量的信息內容進行分類處理，這對新聞傳播類行業在技術上的缺陷，也是不能準確推送觀眾喜愛的新聞的主要原因，要想讓新聞傳播類行業得到更好的發展，就要優化企業信息處理技術，通過成熟的信息處理手段推送大部分觀眾關注的新聞，所以說對信息處理技術不成熟也是阻礙新聞傳播主要原因

之一。

3 互聯網平臺下的大數據模式對新聞傳播產生的影響

3.1 大數據更便于對海量信息進行整理

上文中我們所說到當代的新聞傳播所面臨的首要問題就是難以在海量的信息中尋找有價值的資源，充分利用互聯網平臺下的大數據模式就可以很好的解決這個問題，眾所周知，大數據就是指不能在特定時間里利用某種特定軟件工具進行管理和處理的數據合集，通過對所有數據的分析處理而產生的數據結果，它是對海量信息的總結與分類，更是對海量信息所反映的社會需求與社會現象的總結和分析，所以在新聞傳播中有效地加入大數據模式會對在龐大的信息庫中搜集有效用價值的資源十分有力，不僅會節約搜尋有價值的信息所浪費的時間，更會對新聞傳播流程的規范化與標準化有著不可估計的影響。

3.2 有利于挑選出關注度高的新聞

大數據的大眾性與優質性充分的反映了大數據在當代生活中尤其是在當代新聞傳播中的作用，因為利用大數據的大眾性可以讓新聞傳播的有關部門充分了解到大部分消費者所關注的社會熱點方向，會對甄選符合消費者關注的新聞內容有著不可言喻的好處，可以讓新聞傳播內容方面更具有導向性，換句話說就是更投其所好。而利用大數據的優質性，可以讓新聞傳播的內容更具有針對性，更符合絕大多數人對某方面新聞內容的關注。所以說在新聞傳播中融入大數據的因素，利用大數據的大眾性和優質性幫助有關部門挑選出關注度更高、更能被廣大消費者接受的新聞，對新聞傳播的發展有著推動

作用。

3.3 有利于數據新聞成為新聞傳播的主流形式

數據新聞是以大數據作為基礎并對信息量進行收集分析從而反應數據所代表的現實關聯和意義。它是新聞傳播趨于高標準化與高準確度的產物，利用大數據建立新的信息搜集以及信息甄選模式，并經過不斷的優化從而形成一個標準的信息傳播流程，是新聞傳播行業所追求的新的新聞傳播模式，從而使數據新聞成為新聞傳播的主流形式，這不僅是新聞傳播行業一個重要的創新，更是其從大量的信息中發掘新規律、新趨勢的有效手段，它有利于新聞傳播更具真實性，更有利于推送消費者接受度高的新聞。所以說在新聞傳播中加入大數據元素，有利于數據新聞成為新聞傳播的主流形式，更有助于新聞傳播的

發展。

4 結論

在當今信息時代的大背景下，大數據改變了各行各業的生產方式，當然也包括傳統的新聞生產方式，在新聞傳播中有效利用大數據通過對海量信息的整理、甄選出關注度高的新聞等可以使新聞傳播更具有準確性與針對性，更有利于新聞傳播行業的發展。

參考文獻

[1]陳昌鳳.“大數據”時代如何做新聞[J].新聞與寫作，2013（1）：90-92.

[2]湯景泰.大數據時代的傳媒轉型：觀念與策略[J].新聞與寫作，2013（9） ：23-26.

作者簡介：于紅，長春工業大學。

劉一賀子，長春工業大學。