妥協(xié)是因?yàn)樨?cái)不大氣不粗嗎

蘋(píng)果新規(guī)公布后，微信、知乎、映客、陌陌等全都進(jìn)入了蘋(píng)果的支付“黑名單”，面對(duì)蘋(píng)果的“強(qiáng)權(quán)”，國(guó)內(nèi)App們表現(xiàn)得似乎相當(dāng)“軟弱”。

知乎專欄此前發(fā)布公告稱，應(yīng)蘋(píng)果公司要求，從iOS3.5.3版本的知乎App更新之后，專欄打賞功能將引入IAP付費(fèi)機(jī)制，蘋(píng)果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費(fèi)，也就是說(shuō)，用戶只能獲得剩下的68%的打賞分成。所謂IAP機(jī)制，就是要通過(guò)iPhone手機(jī)上的蘋(píng)果賬號(hào)及綁定的信用卡付費(fèi)，與蘋(píng)果支付還是兩回事。

IAP機(jī)制是iOS移動(dòng)終端App付費(fèi)的模式；蘋(píng)果支付則是基于NFC的手機(jī)支付功能。發(fā)展蘋(píng)果支付的規(guī)模需要商家配合的線下拓展，而IAP機(jī)制針對(duì)的是已經(jīng)成熟的線上打賞。蘋(píng)果利用中國(guó)如火如荼的專欄、直播打賞，推廣自己的IAP機(jī)制，可謂事半功倍。

陌陌的贊賞功能主要是用于打賞主播，由于陌陌iOS版本一直采用蘋(píng)果支付通道，所以此次受影響較小。此前，陌陌的iOS用戶每花100元，只能購(gòu)買(mǎi)到實(shí)際價(jià)值為70元的虛擬貨幣，相當(dāng)于充值打了七折，另外三成就上繳了“蘋(píng)果稅”。

靠直播打賞變現(xiàn)的映客此次也進(jìn)行了妥協(xié)。使用iOS版映客充值6元，可購(gòu)買(mǎi)“42鉆”，而安卓版映客充值6元能得到“60鉆”，正好存在30%的差距。一直播、花椒等直播平臺(tái)也要通過(guò)App Store打賞，并且也選擇了轉(zhuǎn)嫁給用戶。

其實(shí)，打賞是中國(guó)本土產(chǎn)物，是中國(guó)知識(shí)付費(fèi)時(shí)代讀者、觀眾或聽(tīng)眾對(duì)內(nèi)容提供者表達(dá)認(rèn)可的方式。在國(guó)外，直播者一般只是通過(guò)直播廣告取得部分收入，而不能直接從觀眾處獲得金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)其他平臺(tái)紛紛選擇將成本轉(zhuǎn)嫁給用戶，唯有微信選擇“寧死不從”。

蘋(píng)果賣得貴，用起來(lái)還抽稅，但果粉擁躉依然不少。此番“蘋(píng)果稅”事件，用戶的天平究竟未來(lái)會(huì)偏向誰(shuí)，還不好說(shuō)。