新媒體背景下傳統(tǒng)媒體如何更好地發(fā)揮優(yōu)勢

李筱玉+王海霞+劉春雨

承德晚報，河北承德 067000

摘 要 在新媒體盛行時期，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)疲態(tài)，運行隱入困境，但切莫跟風跑，迷失自我，要發(fā)揮輿論傳播主陣地的作用，利用其公信力和自身傳播的優(yōu)勢，踏踏實實研究新聞規(guī)律，精心策劃，做深度有分量有看點的新聞，杜絕虛假和不實報道，遵守新聞從業(yè)者的職業(yè)道德，以讀者的需求為主，做正經(jīng)新聞，只有這樣，才能贏得市場，立于不敗之地。

關鍵詞 新媒體盛行；傳統(tǒng)媒體；新聞規(guī)律；回歸本位

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0141-02

近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡媒體、新媒體以鋪天蓋地的速度襲來，似乎人人都有話語權，人人都可以拿起手機當記者，于是，催生了微博、微信等網(wǎng)絡媒體的紅火，吸引了大量的粉絲，大有將傳統(tǒng)媒體趕出歷史舞臺之勢。在新媒體沖擊下，多家傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟運行走入困境，報紙生存狀況堪憂，進入了最嚴寒的冰凍期，于是報紙唱衰論、消亡論彌漫在我們的周圍，一些新聞從業(yè)人員也對報紙的前途失去了信心。

那么，在新媒體盛行時期，傳統(tǒng)媒體如何發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在競爭中立于不敗之地呢？

2016年7月，由《承德晚報》歷時半年精心策劃和發(fā)起的“潮河情·灤水行”（以下簡稱“兩河行”）京津冀三地媒體大型聯(lián)合采訪取得了不俗的反響，因其站位高遠、主題宏大、思考深入而又具有鮮明的晚報特色受到了多方贊譽和好評，展示了紙媒專業(yè)化的新聞操作能力，此組報道也獲得了2016年度河北省新聞獎一等獎，并被河北省新聞記者協(xié)會推薦參加中國新聞獎作品的評選。

筆者現(xiàn)以“兩河行”系列報道為例，說明無論媒體格局如何流變，媒體形態(tài)、運作模式怎樣洗牌，但新聞的本質不會變，只有回歸到新聞本質上來，研究新聞規(guī)律，遵循市場規(guī)律，一切按客規(guī)規(guī)律辦事，才能化被動為主動，贏得市場，立于不敗之地。

1 話語權的回歸：傳統(tǒng)媒體仍然是輿論傳播的主陣地

作為傳統(tǒng)媒體的紙媒，是黨和政府與人民群眾聯(lián)系的橋梁和紐帶，在傳遞信息、服務政府、服務人民，一直發(fā)揮著不可替代的作用，被稱為黨和人民的喉舌，它的公信力決定了其無可替代的社會分量。如何做好推動、傳遞，把國家的“大計”同百姓“小事”結合起來，找到一個最佳契合點，通過記者的眼睛和筆觸傳遞給讀者，是我們一直在思索的問題。

2016年春節(jié)剛過，習近平總書記就到人民日報社、新華通訊社、中央電視臺考察調(diào)研，發(fā)表重要講話，指出黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。在新的時代條件下，新聞輿論工作者要增強政治家辦報意識，在圍繞中心，服務大局中找準坐標定位，牢記社會責任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。

總書記的講話振奮了傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的信心，讓他們看到了傳統(tǒng)媒體的重要性以及承擔的社會責任。為了撲下身去，深入到群眾之中，講好中國故事，響應總書記的號召，本報編輯部經(jīng)過半年的精心策劃和準備，決定聯(lián)合京津媒體圍繞著承德境內(nèi)的灤河和潮河做一次大型系列深度報道。

灤河和潮河是承德人的母親河，更是供京津人飲用水的“兩盆”清水。成為京津冀水源涵養(yǎng)功能區(qū)，是習近平總書記親自為承德繪下的藍圖，也是國家戰(zhàn)略。承德人民為了保護水源地的生態(tài)環(huán)境做出了許多犧牲，京津人民更是懂得感恩，可以說這兩條河猶如一條紐帶把三地人民緊緊地聯(lián)系在一起。因此此提議一發(fā)出，立刻得到京冿媒體的響應。三地媒體共同開始了這次“兩河行”大型聯(lián)合采訪活動，歷時9天，行程約1 600余千米，記者們從灤河源頭出發(fā)，深入“兩河”腹地，每天沿河行走，用手中的筆講述兩河沿岸真實而動人的故事，挖掘那些普通人身上的優(yōu)秀品質，用一篇篇精彩的文字展現(xiàn)了兩岸的生態(tài)之美和兩岸人民的精神之美，同時講述三地共同護河、愛河的真摯情誼。

此次大型采訪活動，既是響應總書記的號召，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，牢記社會責任，記錄時代和社會的發(fā)展變遷，地方發(fā)展與中央決策密不可分，又是一次編輯和記者深入基層、貼地氣，講好中國故事，黨媒與群眾密切聯(lián)系的生動實踐。

我們看到，只有具有高度的政治意識，有話語權、有根基、有實力的傳統(tǒng)媒體才有這樣的眼界和胸襟去擔此重任，把黨和政府的聲音傳遞給讀者，使得國家宏觀政策通過我們真實生動的報道轉化為具體的事例，使新聞更加鮮活、生動，具有說服力，而那些以速度和碎片化見長的新媒體在公信力上無法和傳統(tǒng)媒體相比，在專業(yè)新聞打造上更是無法承擔和完成這樣重大主題、內(nèi)容深刻的新聞報道。

2 內(nèi)容的回歸：做深度有分量的新聞

21世紀，互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展改變了人們的生活，這場深刻的變革也沖擊到了傳統(tǒng)媒體。新媒體的發(fā)展之快讓一些傳統(tǒng)媒體慌了手腳，只知道跟在新媒體后面跑，一味追求時效，對網(wǎng)絡新聞大肆轉載，反而失去了自己對新聞的捕捉力和分辨力。

不可否認，“快”是新媒體的優(yōu)勢、長處，但“深”則是紙媒的強項。由于傳播媒介的限制，紙媒在時效上占不了上風，但完全可以在新聞的質量和深度上用功，在內(nèi)容上下功夫。因此，相對于新媒體，擁有專業(yè)團隊的傳統(tǒng)媒體做深度有分量的新聞更有自己的優(yōu)勢。

為了把這樣一組全景式的重大主題深度報道做好，我們提前半年就開始精心策劃，提前勘察采訪路線，對采訪內(nèi)容和路線反復推敲，做到了然于胸。這種花費大量時間和精力，集中多人心血，精心去打造一次大型采訪活動是很多媒體不愿去嘗試的。

在策劃階段，我們就對出版的各個環(huán)節(jié)詳細做了安排。在版面安排上，我們決定來個大膽的創(chuàng)新，圍繞同一主題，采用新聞+副刊的形式，增加新聞攝影圖的視覺沖擊力；二版以前方記者每天發(fā)回的新聞稿件為主，增加新聞鮮活與現(xiàn)場感；三版為副刊版，每天配合采訪內(nèi)容，刊發(fā)作家從“兩河”流域發(fā)回的文學作品，以增強現(xiàn)場新聞的文學性和閱讀感，三方面的內(nèi)容彼此獨立卻又相互依存，相互遞進，相互補充，這也是我們首次推出新聞與副刊相結合的組合拳，創(chuàng)新了報道形式。同時，每天報網(wǎng)互動，實現(xiàn)了立體化的傳播效果。

這組報道有深度有力度，具有鮮明的晚報特色，靈活運用了消息、通訊、特寫、評論等多種新聞寫作手法，以生動的講故事的形式，大量運用極富現(xiàn)場感的鏡頭式語言，展現(xiàn)了記者對重大題材的把握能力和文字駕馭能力，體現(xiàn)了獨到的新聞藝術水準。

此次推出“兩河行”系列報道，讓那些新媒體人員心服口服，感慨“還是你們紙媒的影響力大，做得透徹”，真正打了一個漂亮的翻身仗，讓人們看到了傳統(tǒng)媒體扎實而專業(yè)的新聞操作能力。

3 職業(yè)精神的回歸：做踏踏實實的新聞人

中國第一代新聞記者的代表穆青，把新聞記者職業(yè)精神概括為六句話，這就是：對黨的新聞事業(yè)的忠貞不渝，對人民利益的滿腔熱情，在關鍵時刻挺身而出，對大是大非仗義執(zhí)言，對新聞報道求真務實，對職業(yè)行為嚴格自律。

新聞記者的職業(yè)精神與職業(yè)道德建設，關系到新聞工作的成敗，是新聞事業(yè)發(fā)展的基礎工程。新聞報道要增強權威性、可讀性和感染力，取得良好的傳播效果，新聞記者就必須深入群眾接地氣，深入基層抓活魚，才能寫出鮮活生動、受讀者喜歡的新聞。

本報此次策劃的京津冀三地“兩河行”大型系列采訪，既是對新聞從業(yè)人員專業(yè)技能一次全方位的檢驗，也是對新聞工作者職業(yè)道德、職業(yè)精神的一次嚴峻的考驗。

我們看到，當前一些報紙轉載成風，摘抄內(nèi)容充斥著版面，編輯和記者工作作風飄浮，政治和業(yè)務素養(yǎng)不高，不是沉下心來抓新聞，深入一線抓活魚，而是坐在辦公室里跟著網(wǎng)絡跑，人云亦云，閉門造車，甚至胡騙亂造，這就導致一些報紙上不斷出現(xiàn)虛假新聞。特別是一些網(wǎng)絡媒體，在提供給了人們大量信息的同時，也出現(xiàn)了許多虛假信息、網(wǎng)絡謠言，嚴重威脅著社會的安全和影響人們思想價值觀。

真實是新聞的生命。作為一名新聞記者，絕不能人云亦云，發(fā)表不經(jīng)核實的報道，必須遵守新聞真實性原則，這是最基本的職業(yè)素養(yǎng)和要求。新聞輿論工作更應該“成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非”。

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的時期，作為媒體人，更應提倡職業(yè)精神的回歸，摒棄那些浮躁的作風，堅決杜絕虛假新聞，做一個踏踏實實的新

聞人。

本報組織的“兩河行”大型系列聯(lián)合采訪，采訪時間長、任務重、要求高，正是對新聞從業(yè)人員職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)的一次檢驗。此次采訪歷時9天，行程約1 600余千米，采訪期間正是承德的酷暑季節(jié)，入夏以來氣溫持續(xù)走高，每天在36℃到39℃之間徘徊。

烈日之下，記者們每天奔波10多個小時，坐車、走路、采訪、寫稿，他們的足跡遍及“兩河”流域，白天體能嚴重透支，晚上還要加班寫稿，臉曬黑了，胳膊曬得掉了一層皮，眼睛熬得通紅，汗水濕透了衣服，有的記者中暑了，有的記者腹瀉，我們的一個57歲的老記者甚至累得嗓子說不出話來，輸完液繼續(xù)跟隨團隊去采訪。大家默默堅持，任勞任怨，沒有一個人中途退場，他們的敬業(yè)精神和工作態(tài)度感動了隨行的作家團隊和采訪對象，人們紛紛為他們點贊。最終在9天之內(nèi)，編輯和記者將這一組14個版面20多幅圖片18篇稿件共計2萬余字的系列組合報道完美呈現(xiàn)給廣大讀者。

這種敬業(yè)、專注的工作精神正是時下很多年輕新聞從業(yè)者缺乏的，在傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟下滑的特殊時期，更需要一些新聞從業(yè)者的堅守和執(zhí)著，對職業(yè)永懷敬畏之心，永葆熱愛之情。這是新聞事業(yè)得以生生不息的力量之源，也是一張報紙得以存在和發(fā)展的根本。

4 需求的回歸： 受眾對高質量新聞作品需求正在回歸

“兩河行”報道一經(jīng)刊出即引發(fā)強烈反響，新華社、中央人民廣播電臺、《北京晨報》、天津《渤海早報》等媒體每天進行詳細報道，新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等40余家網(wǎng)絡媒體都進行了轉載。張抗抗、紅孩、王巨才等多位國內(nèi)知名作家聯(lián)合簽名，支持此次采訪報道活動。此組報道引起了河北省委、省政府的高度重視，決定對入津主水源地的潘家口水庫網(wǎng)箱養(yǎng)魚進行全面取締，從源頭確保水質的安全、潔凈。這組系列報道見報后也持續(xù)發(fā)酵，使得北京市一大批綠色環(huán)保企業(yè)紛紛到承德落戶，天津市也加大了對灤河流域的生態(tài)補償力度。可以說，既吸引了眼球，擴大了影響，也取得了現(xiàn)實的效應。

特別是“兩河行”活動啟動當天，每天隨著新聞報道的跟進，編輯部電話此起彼伏，有宣傳部領導打來的表揚電話，有主動要求寫“兩河”的文學愛好者，有本地讀者打來的電話，還有北京和天津讀者看到報道后打來的感謝電話……甚至活動結束以后，仍然有很多讀者對此津津樂道，和我們談感受，談自己對“兩河”的深情，對這次活動給予了很高的評價，引發(fā)了持續(xù)的“兩河”熱。

一分耕耘一分收獲。從引發(fā)的社會反響上來看，讀者對此次活動報道的歡迎程度超出了我們的想象，也讓我們認識到讀者不是不需要傳統(tǒng)紙媒，他們需要的是有深度有影響，真實鮮活的新聞。對傳統(tǒng)媒體來說，讀者的需求仍然是放在第一位，做讀者喜歡的新聞一直是這張報紙不變的追求。

我們看到近些年發(fā)展迅速的網(wǎng)絡自媒體因其虛假新聞、垃圾信息正在遭遇讀者的信任拷問。廣大讀者由開始的追捧到回歸理性，在龐大蕪雜、信息泛濫的網(wǎng)絡信息里，逐漸形成了自己的認知標準，學會了分辨和取舍，更呼喚那些有媒體公信力、真實客觀的新聞，而這樣的新聞恰恰是傳統(tǒng)媒體擅

長的。

因此，無論外面世界如何喧囂，科技如何發(fā)展，但人們內(nèi)心最樸素、最原始的追求還會回歸，再強勢的發(fā)展也代替不了人類內(nèi)心最原始、最柔軟的情感。只有做讀者喜歡的新聞，做精品新聞，時刻把讀者需求放在第一位，才是紙媒的生存之道，才能贏得讀者的認可和支持。

不可否認，當前，傳播方式，媒體格局和輿論生態(tài)正在發(fā)生深刻的變化，“創(chuàng)新”“迭代”“進化”層出不窮。我們相信，無論情況怎么樣改變，媒體專業(yè)客觀公正的報道原則不變，媒體使命和社會責任不變。在泛媒體時代，越是眾聲喧嘩，越需要專業(yè)媒體提供更加權威的信息，更可信賴的新聞，更有思想的內(nèi)容，為用戶創(chuàng)造更多的價值。只有老老實實研究紙媒的新聞規(guī)律和市場規(guī)律，發(fā)揮媒體公信力的優(yōu)勢，做深度有分量的新聞，做踏踏實實的新聞人，為讀者提供真實鮮活的新聞，才能找到一條適合自己的發(fā)展之路，迎來紙媒的春天。