新媒體背景下傳統媒體如何更好地發揮優勢

李筱玉+王海霞+劉春雨

承德晚報，河北承德 067000

摘 要 在新媒體盛行時期，傳統媒體呈現疲態，運行隱入困境，但切莫跟風跑，迷失自我，要發揮輿論傳播主陣地的作用，利用其公信力和自身傳播的優勢，踏踏實實研究新聞規律，精心策劃，做深度有分量有看點的新聞，杜絕虛假和不實報道，遵守新聞從業者的職業道德，以讀者的需求為主，做正經新聞，只有這樣，才能贏得市場，立于不敗之地。

關鍵詞 新媒體盛行；傳統媒體；新聞規律；回歸本位

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0141-02

近些年，隨著互聯網的迅猛發展，網絡媒體、新媒體以鋪天蓋地的速度襲來，似乎人人都有話語權，人人都可以拿起手機當記者，于是，催生了微博、微信等網絡媒體的紅火，吸引了大量的粉絲，大有將傳統媒體趕出歷史舞臺之勢。在新媒體沖擊下，多家傳統媒體經濟運行走入困境，報紙生存狀況堪憂，進入了最嚴寒的冰凍期，于是報紙唱衰論、消亡論彌漫在我們的周圍，一些新聞從業人員也對報紙的前途失去了信心。

那么，在新媒體盛行時期，傳統媒體如何發揮自己的優勢，在競爭中立于不敗之地呢？

2016年7月，由《承德晚報》歷時半年精心策劃和發起的“潮河情·灤水行”（以下簡稱“兩河行”）京津冀三地媒體大型聯合采訪取得了不俗的反響，因其站位高遠、主題宏大、思考深入而又具有鮮明的晚報特色受到了多方贊譽和好評，展示了紙媒專業化的新聞操作能力，此組報道也獲得了2016年度河北省新聞獎一等獎，并被河北省新聞記者協會推薦參加中國新聞獎作品的評選。

筆者現以“兩河行”系列報道為例，說明無論媒體格局如何流變，媒體形態、運作模式怎樣洗牌，但新聞的本質不會變，只有回歸到新聞本質上來，研究新聞規律，遵循市場規律，一切按客規規律辦事，才能化被動為主動，贏得市場，立于不敗之地。

1 話語權的回歸：傳統媒體仍然是輿論傳播的主陣地

作為傳統媒體的紙媒，是黨和政府與人民群眾聯系的橋梁和紐帶，在傳遞信息、服務政府、服務人民，一直發揮著不可替代的作用，被稱為黨和人民的喉舌，它的公信力決定了其無可替代的社會分量。如何做好推動、傳遞，把國家的“大計”同百姓“小事”結合起來，找到一個最佳契合點，通過記者的眼睛和筆觸傳遞給讀者，是我們一直在思索的問題。

2016年春節剛過，習近平總書記就到人民日報社、新華通訊社、中央電視臺考察調研，發表重要講話，指出黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。在新的時代條件下，新聞輿論工作者要增強政治家辦報意識，在圍繞中心，服務大局中找準坐標定位，牢記社會責任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。

總書記的講話振奮了傳統媒體從業者的信心，讓他們看到了傳統媒體的重要性以及承擔的社會責任。為了撲下身去，深入到群眾之中，講好中國故事，響應總書記的號召，本報編輯部經過半年的精心策劃和準備，決定聯合京津媒體圍繞著承德境內的灤河和潮河做一次大型系列深度報道。

灤河和潮河是承德人的母親河，更是供京津人飲用水的“兩盆”清水。成為京津冀水源涵養功能區，是習近平總書記親自為承德繪下的藍圖，也是國家戰略。承德人民為了保護水源地的生態環境做出了許多犧牲，京津人民更是懂得感恩，可以說這兩條河猶如一條紐帶把三地人民緊緊地聯系在一起。因此此提議一發出，立刻得到京冿媒體的響應。三地媒體共同開始了這次“兩河行”大型聯合采訪活動，歷時9天，行程約1 600余千米，記者們從灤河源頭出發，深入“兩河”腹地，每天沿河行走，用手中的筆講述兩河沿岸真實而動人的故事，挖掘那些普通人身上的優秀品質，用一篇篇精彩的文字展現了兩岸的生態之美和兩岸人民的精神之美，同時講述三地共同護河、愛河的真摯情誼。

此次大型采訪活動，既是響應總書記的號召，發揮傳統媒體的優勢，牢記社會責任，記錄時代和社會的發展變遷，地方發展與中央決策密不可分，又是一次編輯和記者深入基層、貼地氣，講好中國故事，黨媒與群眾密切聯系的生動實踐。

我們看到，只有具有高度的政治意識，有話語權、有根基、有實力的傳統媒體才有這樣的眼界和胸襟去擔此重任，把黨和政府的聲音傳遞給讀者，使得國家宏觀政策通過我們真實生動的報道轉化為具體的事例，使新聞更加鮮活、生動，具有說服力，而那些以速度和碎片化見長的新媒體在公信力上無法和傳統媒體相比，在專業新聞打造上更是無法承擔和完成這樣重大主題、內容深刻的新聞報道。

2 內容的回歸：做深度有分量的新聞

21世紀，互聯網日新月異的發展改變了人們的生活，這場深刻的變革也沖擊到了傳統媒體。新媒體的發展之快讓一些傳統媒體慌了手腳，只知道跟在新媒體后面跑，一味追求時效，對網絡新聞大肆轉載，反而失去了自己對新聞的捕捉力和分辨力。

不可否認，“快”是新媒體的優勢、長處，但“深”則是紙媒的強項。由于傳播媒介的限制，紙媒在時效上占不了上風，但完全可以在新聞的質量和深度上用功，在內容上下功夫。因此，相對于新媒體，擁有專業團隊的傳統媒體做深度有分量的新聞更有自己的優勢。

為了把這樣一組全景式的重大主題深度報道做好，我們提前半年就開始精心策劃，提前勘察采訪路線，對采訪內容和路線反復推敲，做到了然于胸。這種花費大量時間和精力，集中多人心血，精心去打造一次大型采訪活動是很多媒體不愿去嘗試的。

在策劃階段，我們就對出版的各個環節詳細做了安排。在版面安排上，我們決定來個大膽的創新，圍繞同一主題，采用新聞+副刊的形式，增加新聞攝影圖的視覺沖擊力；二版以前方記者每天發回的新聞稿件為主，增加新聞鮮活與現場感；三版為副刊版，每天配合采訪內容，刊發作家從“兩河”流域發回的文學作品，以增強現場新聞的文學性和閱讀感，三方面的內容彼此獨立卻又相互依存，相互遞進，相互補充，這也是我們首次推出新聞與副刊相結合的組合拳，創新了報道形式。同時，每天報網互動，實現了立體化的傳播效果。

這組報道有深度有力度，具有鮮明的晚報特色，靈活運用了消息、通訊、特寫、評論等多種新聞寫作手法，以生動的講故事的形式，大量運用極富現場感的鏡頭式語言，展現了記者對重大題材的把握能力和文字駕馭能力，體現了獨到的新聞藝術水準。

此次推出“兩河行”系列報道，讓那些新媒體人員心服口服，感慨“還是你們紙媒的影響力大，做得透徹”，真正打了一個漂亮的翻身仗，讓人們看到了傳統媒體扎實而專業的新聞操作能力。

3 職業精神的回歸：做踏踏實實的新聞人

中國第一代新聞記者的代表穆青，把新聞記者職業精神概括為六句話，這就是：對黨的新聞事業的忠貞不渝，對人民利益的滿腔熱情，在關鍵時刻挺身而出，對大是大非仗義執言，對新聞報道求真務實，對職業行為嚴格自律。

新聞記者的職業精神與職業道德建設，關系到新聞工作的成敗，是新聞事業發展的基礎工程。新聞報道要增強權威性、可讀性和感染力，取得良好的傳播效果，新聞記者就必須深入群眾接地氣，深入基層抓活魚，才能寫出鮮活生動、受讀者喜歡的新聞。

本報此次策劃的京津冀三地“兩河行”大型系列采訪，既是對新聞從業人員專業技能一次全方位的檢驗，也是對新聞工作者職業道德、職業精神的一次嚴峻的考驗。

我們看到，當前一些報紙轉載成風，摘抄內容充斥著版面，編輯和記者工作作風飄浮，政治和業務素養不高，不是沉下心來抓新聞，深入一線抓活魚，而是坐在辦公室里跟著網絡跑，人云亦云，閉門造車，甚至胡騙亂造，這就導致一些報紙上不斷出現虛假新聞。特別是一些網絡媒體，在提供給了人們大量信息的同時，也出現了許多虛假信息、網絡謠言，嚴重威脅著社會的安全和影響人們思想價值觀。

真實是新聞的生命。作為一名新聞記者，絕不能人云亦云，發表不經核實的報道，必須遵守新聞真實性原則，這是最基本的職業素養和要求。新聞輿論工作更應該“成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非”。

在傳統媒體和新媒體融合發展的時期，作為媒體人，更應提倡職業精神的回歸，摒棄那些浮躁的作風，堅決杜絕虛假新聞，做一個踏踏實實的新

聞人。

本報組織的“兩河行”大型系列聯合采訪，采訪時間長、任務重、要求高，正是對新聞從業人員職業道德和職業素養的一次檢驗。此次采訪歷時9天，行程約1 600余千米，采訪期間正是承德的酷暑季節，入夏以來氣溫持續走高，每天在36℃到39℃之間徘徊。

烈日之下，記者們每天奔波10多個小時，坐車、走路、采訪、寫稿，他們的足跡遍及“兩河”流域，白天體能嚴重透支，晚上還要加班寫稿，臉曬黑了，胳膊曬得掉了一層皮，眼睛熬得通紅，汗水濕透了衣服，有的記者中暑了，有的記者腹瀉，我們的一個57歲的老記者甚至累得嗓子說不出話來，輸完液繼續跟隨團隊去采訪。大家默默堅持，任勞任怨，沒有一個人中途退場，他們的敬業精神和工作態度感動了隨行的作家團隊和采訪對象，人們紛紛為他們點贊。最終在9天之內，編輯和記者將這一組14個版面20多幅圖片18篇稿件共計2萬余字的系列組合報道完美呈現給廣大讀者。

這種敬業、專注的工作精神正是時下很多年輕新聞從業者缺乏的，在傳統媒體經濟下滑的特殊時期，更需要一些新聞從業者的堅守和執著，對職業永懷敬畏之心，永葆熱愛之情。這是新聞事業得以生生不息的力量之源，也是一張報紙得以存在和發展的根本。

4 需求的回歸： 受眾對高質量新聞作品需求正在回歸

“兩河行”報道一經刊出即引發強烈反響，新華社、中央人民廣播電臺、《北京晨報》、天津《渤海早報》等媒體每天進行詳細報道，新華網、中國網、新浪網、搜狐網等40余家網絡媒體都進行了轉載。張抗抗、紅孩、王巨才等多位國內知名作家聯合簽名，支持此次采訪報道活動。此組報道引起了河北省委、省政府的高度重視，決定對入津主水源地的潘家口水庫網箱養魚進行全面取締，從源頭確保水質的安全、潔凈。這組系列報道見報后也持續發酵，使得北京市一大批綠色環保企業紛紛到承德落戶，天津市也加大了對灤河流域的生態補償力度。可以說，既吸引了眼球，擴大了影響，也取得了現實的效應。

特別是“兩河行”活動啟動當天，每天隨著新聞報道的跟進，編輯部電話此起彼伏，有宣傳部領導打來的表揚電話，有主動要求寫“兩河”的文學愛好者，有本地讀者打來的電話，還有北京和天津讀者看到報道后打來的感謝電話……甚至活動結束以后，仍然有很多讀者對此津津樂道，和我們談感受，談自己對“兩河”的深情，對這次活動給予了很高的評價，引發了持續的“兩河”熱。

一分耕耘一分收獲。從引發的社會反響上來看，讀者對此次活動報道的歡迎程度超出了我們的想象，也讓我們認識到讀者不是不需要傳統紙媒，他們需要的是有深度有影響，真實鮮活的新聞。對傳統媒體來說，讀者的需求仍然是放在第一位，做讀者喜歡的新聞一直是這張報紙不變的追求。

我們看到近些年發展迅速的網絡自媒體因其虛假新聞、垃圾信息正在遭遇讀者的信任拷問。廣大讀者由開始的追捧到回歸理性，在龐大蕪雜、信息泛濫的網絡信息里，逐漸形成了自己的認知標準，學會了分辨和取舍，更呼喚那些有媒體公信力、真實客觀的新聞，而這樣的新聞恰恰是傳統媒體擅

長的。

因此，無論外面世界如何喧囂，科技如何發展，但人們內心最樸素、最原始的追求還會回歸，再強勢的發展也代替不了人類內心最原始、最柔軟的情感。只有做讀者喜歡的新聞，做精品新聞，時刻把讀者需求放在第一位，才是紙媒的生存之道，才能贏得讀者的認可和支持。

不可否認，當前，傳播方式，媒體格局和輿論生態正在發生深刻的變化，“創新”“迭代”“進化”層出不窮。我們相信，無論情況怎么樣改變，媒體專業客觀公正的報道原則不變，媒體使命和社會責任不變。在泛媒體時代，越是眾聲喧嘩，越需要專業媒體提供更加權威的信息，更可信賴的新聞，更有思想的內容，為用戶創造更多的價值。只有老老實實研究紙媒的新聞規律和市場規律，發揮媒體公信力的優勢，做深度有分量的新聞，做踏踏實實的新聞人，為讀者提供真實鮮活的新聞，才能找到一條適合自己的發展之路，迎來紙媒的春天。