無粉絲不營銷，GLA說它“粉絲很多”

王博

目前，邀請粉絲參與的各種活動層出不窮，但是能像梅賽德斯-奔馳全新GLA玩得這樣有趣、這樣“瘋狂”的，還真是不多見。梅賽德斯-奔馳以GLA 之名，讓體驗者在互動活動中，碰撞出無限的熱情，感受新一代GLA SUV“天生無畏”的獨特魅力。

6月19日，梅賽德斯-奔馳在深圳上演了一場激情澎湃的粉絲“瘋會”。此次“瘋會”其實就是GLA SUV夏日狂潮音樂派對暨新一代GLA上市活動。在活動現場，梅賽德斯-奔馳發布了新一代GLA，共計5款車型，售價區間為27.18-39.9萬元。除了明星產品外，這場以粉絲為主的活動，也充分展示了奔馳品牌在粉絲心中的巨大的影響力。

粉絲+明星=無死角傳播

對于奔馳來說，自2014年GLA SUV登陸中國以來，它便擁有了龐大的粉絲群體，受到了中國年輕消費者的追捧與青睞。在粉絲“瘋會”活動現場，梅賽德斯-奔馳以GLA之名集結新生代粉絲群體，為這些年輕人提供了一個認識新朋友、趣味體驗互動、分享精誠協作的平臺，讓體驗者在互動活動中，碰撞出無限的熱情，感受新一代GLA SUV“天生無畏”的獨特魅力。

現場逾千名GLA粉絲以天生無畏的探索精神，在活力夏日中享受冒險世界的無窮樂趣。通過無畏闖密室、無畏攀高峰、跑酷大對戰等諸多的挑戰活動，以及無畏知天地、無畏迷城奪寶、GLA潮流藝術匯等樂趣繽紛的產品試駕與體驗環節。

值得一提的是，夕陽西下也并沒有令現場的熱度減退，入夜的深圳奏響了專屬于GLA SUV的流行最強音——GLA SUV萬人音樂派對盛大啟幕，駕馭流行，唱響無畏。華語歌壇天團五月天、叱咤樂壇的頂級歌手容祖兒等嘉賓傾情獻唱，引爆了深圳夏夜無與倫比的澎湃激情。對于如此富有樂趣的活動，在場的粉絲們怎么會不直播，怎么會不發朋友圈，怎么會不發微博，GLA上市的消息也瞬間刷遍各大社交平臺。

主角不能忘

當然，雖然活動好玩刺激，但也不能忘了整場活動的主角——GLA。新款GLA的整體外觀造型與海外版車型保持較高的相似程度。與現款在售車型相比，新車最大的變化在于前進氣格柵的造型設計，采用與奔馳C級，奔馳GLC相同的家族式設計風格。同時，新車在前后保險杠部分也進行了一定的升級與調整。排氣口兩側新增類似通風口的裝飾設計，使其車尾視覺效果更加激進運動、愈發精致時尚。此外，新車尾燈燈組內部采用全LED光源，在細節結構布局上，較比現款在售車型有所變化。在內飾方面，新款GLA的內飾布局與設計，與現款在售車型并沒有較大的差別。中控臺中央配備8英寸懸浮式顯示屏，該顯示屏支持Android Auto智能手機互聯功能，并集成倒車影像等諸多實用功能。

而在動力方面，新車將推出GLA 200、GLA 220以及GLA 260共三款車型。GLA 200車型搭載一款1.6T渦輪增壓發動機，發動機最大輸出功率115kW，峰值扭矩250Nm；GLA 220車型搭載低功率版的2.0T發動機，發動機最大輸出功率135kW，峰值扭矩300Nm；GLA 260則搭載高功率版的2.0T發動機，發動機最大輸出功率155kW，峰值扭矩350Nm。全系搭載一臺7擋雙離合變速器。與此同時，新一代GLA SUV采用越野舒適性懸掛，離地間隙達到同級領先的204mm，可通過多種較為復雜的地形。而專為新生代車型設計的新一代智能適時四輪驅動（4MATIC）系統，更是成為通過復雜路況的有力保障。前后輪扭矩分配最大可達50：50，在越野行駛時保證車輛的穩定性和良好的通過能力，在日常行駛中則能夠提供更加出色的燃油經濟性。

GLA不畏競爭

而要說到奔馳GLA的對手，可以說是強手如云，奧迪Q3、寶馬X1等車型皆不是等閑之輩。不過，與競爭對手相比，奔馳GLA的設計更時尚，配置更豐富。較比傳統的SUV車型，奔馳GLA低矮的車身、時尚動感的外觀設計，使其視覺效果那么的與眾不同。這對于喜歡張揚個性，不拘一格的年輕消費者而言，無疑具有很強的吸引力。不過，如此個性的造型設計或多或少會犧牲一定的車內空間。如果購車價格區間在27.18-39.9萬元，喜歡奔馳品牌，同時對乘坐空間的使用需求并不是那么的苛刻，那奔馳GLA無疑是一個非常不錯的選擇。

好的產品就要有好的傳播方式，奔馳以粉絲參與的形式舉辦上市活動，確實是一個傳播最便捷、最有效的方法，因此，對新一代GLA上市之后的表現，我們充滿期待。