網絡熱點IP影視改編的特點與趨勢

上官張帆+王靜

（南京信息工程大學 語言文化學院 漢語言文學專業，江蘇 南京 210044）

摘 要： 在信息高度發達的現代社會，網絡文學不斷發展。隨著快餐文化的強勢來襲，網絡熱點IP改編已經成為一股熱潮。文章從當代網絡熱點IP改編的現象中分析改編劇備受好評的原因，從網絡文學的群眾基礎、文本和改編特色出發，總結歸納出網絡IP影視的特點，并且針對當下改變難、改編未忠實原作、影視演員選定難等問題提出合理的解決方案。

關鍵詞： 熱點IP 影視改編 網絡文學

一、網絡熱點IP再生產——影視改編

1.關于當下改編熱點現象簡評。

在現今這個信息爆炸的時代，網絡無處不在，成為大眾文化消費的主要平臺。網絡文學作為一支主力軍，很大程度上代替了紙質傳媒，加之網絡文學寫手眾多，題材寬泛，成本低，發展空間大，更是成為網絡媒介下大眾文化的重要聚集地。網絡文學影視改編劇作為網絡文學和影視二者結合的產兒，許多方面同時具備二者的優點，成為當下大眾喜聞樂見的產品。

近年來的電視劇市場，網絡熱點IP劇霸屏態勢依舊。從題材上分，大致分為青春校園小說，如《微微一笑很傾城》、《最好的我們》、《左耳》等，講懵懂時期情竇初開的愛情；都市職場小說，如《最美的時光》、《杜拉拉升職記》等，講如何在職場上摸爬滾打，步步高升；穿越小說，如《宮》、《步步驚心》、《太子妃升職記》，從現代穿越至古代，從古代穿越至現代，不一樣的體驗；言情小說，《何以笙簫默》、《杉杉來了》，現代職場愛情大戲，霸道總裁的戀愛之旅；宮斗小說，《甄嬛傳》、《美人心計》等，后宮女人之間的鉤心斗角。種種現象表明，目前網絡文學改編劇仍存在旺盛的生命力，在我國影視業熠熠生輝。

2.當下網絡IP改變熱的原因分析。

（1）網絡文學時尚新穎，能夠迎合受眾口味，群眾基礎夯實。

網絡如今進入千家萬戶，大家對紙質傳媒的需求越來越少，相反，更多的青少年、大學生甚至一些中年人都采取便捷的網絡閱讀，在零碎的時間閱讀，網絡文學網站的眾多更是為該文學的廣泛傳播提供了優勢。絕大多數的網絡創作并不是一氣呵成的，而是作者的隨寫隨發，許多是跟帖型。讀者會在貼吧等網站發表或者留言自己的看法和對之后劇情的構想，寫手可以根據讀者的閱讀經驗時時更新創作觀念。這樣看來，網絡文學的作者不僅僅是作者，還有讀者。正如艾布拉姆斯文學四要素中提到的讀者對于作品的再創造理論。這樣，網絡文學的群眾基礎就遠遠在傳統文學之上。

除此之外，與小說相比，影視劇更加具有娛樂、時尚和大眾氣息，其審美特點和傳播數段更容易吸引觀眾目光。改編熱點IP受到歡迎，很大的原因在于網絡文學本身。網絡文學的作者更多的是業余愛好者，他們的寫作素材來源于自己的真實生活，更易與受眾產生共鳴。網絡是普通人生活的另外一個空間，這個時代不缺有才華的人，只缺發現才華的眼睛。他們有感而寫，情節都獨具一新、驚心動魄，塑造人物形象生動，個性鮮明，語言自然活潑，符合當下潮流。由于他們的非職業作家身份，寫作更可以不拘束于條條框框，更直觀地捕捉到受眾的喜好，符合現代人的審美，取材于生活。因此，近年來，影視熱點IP改編劇收視率較高。

（2）文學網站新媒體的催化作用，促進網絡小說改編產業化營銷。

網絡文學與影視業聯姻，其中重要的推動力來自文學網站。起點中文網是國內第一家躋身于世界百強的原創文學門戶網站，其曾在上海召開“原創文學之旅”，創國內網絡文學年會盛況，并且上海盛大網絡曾多次向起點中文網增加投資。資本的投入，使起點中文網將許多優秀的作品成功改編為影視劇，形成一套完整的產業鏈條。例如一些與影視劇相關的手游、玩偶等衍生產業。而且主要的華語原創網站都走上了網絡文學創作到網游再到影視制作的產業鏈發展模式，相互關聯，協同發展，為網絡文學改編影視劇提供了契機。

（3）網絡文學題材寬泛，改善影視業“劇本荒”難題，新機遇出現。

好的故事情節，會讓讀者和觀眾耳目一新。我國影視業遇到瓶頸，問題主要來自內容。很多網友甚至嘲諷似地編出了中國大陸電視劇的老套劇情榜：男女主角相愛一定會有狠心使壞的婆婆、高富帥必定找了草根女、后宮鉤心斗角、女主先弱后強，等等。好的劇本和創意是電視劇成功的靈魂之一。網絡文學所擁有的數量龐大、題材廣泛的素材庫，從其中挑選出優質的文本改變了影視劇業的“劇本荒”問題，極大地改善了影視業原創力不足、選材重復、情節老套的現狀，是對優質劇本內容的深刻挖掘、發現和推廣的重要來源。

以青春純愛偶像劇《微微一笑很傾城》為例。該劇根據顧漫同名小說改編而來。美女學霸貝微微，與學長肖奈在游戲中結為俠侶，在現實生活中相戀的故事。貝微微和肖奈在同一所大學的同一個學院，女主是大二系花，男主是即將畢業的大四校草。兩個人的愛情與家室門第、社會地位等毫無瓜葛，一起在圖書館學習，一起組隊打游戲，一起在食堂吃飯。沒有傳統劇中的墮胎、車禍、出國、惡婆婆情節，這樣簡單的愛情卻讓觀眾耳目一新。連情敵女二孟逸然的手段也只是羨慕嫉妒恨。整個故事都是校園愛情本來的模樣，清新、自然、甜蜜、動人、歡樂，更讓觀眾放松身心、緩解壓力。此外，該劇與眾不同的是加入了大量網游情節，以網絡游戲作為劇情主要元素在國產劇中是較為少見的，也讓大家看到了網游世界的美好的一面。

（4）網絡文學高人氣保證了影視改編的收視率。

收視率是決定一部影片價值的首要因素。信息時代，觀眾逐漸有了審美疲勞，對影視劇的要求越來越多。同時豐富的網絡文學極大影響了人們的生活。知名作家或者網絡寫手所擁有的良好口碑和強大的讀者群超人氣為影視劇的收視率提供了保障。熱播劇《三生三世十里桃花》由唐七公子的同名小說改編而來，唐七公子以文風溫暖清麗著稱，她擅長用詼諧幽默的語言述說令人心傷的故事。《三生三世十里桃花》開播不到一個月就爆紅，網絡播放量超過186億，平均每天點擊量為8.08億，更有一天之間點擊量猛增14億的驚人成績，創歷史新高。唐七公子本人的微博粉絲也有115萬多。網絡文學的高人氣為影視改編劇保駕護航。

二、網絡熱點IP影視改編的特點

1.明確市場受眾需求，網絡小說改編呈現個性化特色。

在新媒體迅速發展的今天，受眾無時無刻不在接收各種信息。編劇、導演及影視制作商想讓一部影視作品獲得好的收視率，就必須發掘網絡小說中的個性特色，并將之與受眾需求進行對接。在網絡小說改編為影視劇的過程中，一些主體發生了變化。首先，受眾的身份由讀者變成了觀眾，其次，傳播媒體由網絡變成了影視傳媒，傳播方式也由閱讀變成了觀看。目前，許多網絡熱點小說的改編，不僅是簡單地將作品以影視動畫的方式呈現，而且根據受眾的個性需求和特點，對網絡文學進行影視影視劇轉化和改編，以不同媒體的協同創新對原作進行拓展深化，從而達到最佳影視效果。

2.重視音樂、特效等多媒體協同創新，影視業視聽效果好。

將網絡小說改編為影視劇，一定程度上將自身對原著內容、風格等重新定義，如果要更真實地還原小說的場景等就要做到多媒體協同創新。與網絡小說相比，改編的影視劇視覺效果更佳。因此，能否通過聲音、影像等方式將作品所蘊含的豐富內容藝術式地呈現給觀眾成為影視改編的關鍵。為了達到更好的改編效果，通常更加注重背景、音樂、服裝、旁白等因素，拓展影視劇的藝術想象空間。影視改編的作品中，比較重視科技等多媒體加入的就是魔幻鬼神類的小說，如《花千骨》、《三生三世十里桃花》一類。《三生三世十里桃花》中故事發生地經歷了多地轉換，在凡間、仙界、妖族有多處情感糾葛，不僅有情感鋪陳開來的場景需求，劇中還有蕩氣回腸的戰爭場景大戲，屬于對美術有著極高要求的仙幻題材。除此之外，劇組在道具細節也是極盡所能，撫琴姿勢、禮儀動作乃至桌上一碟小菜都做到精益求精，以求達到最好的視聽效果。

3.改編熱門IP題材多元化，改編方法多樣化。

網絡文學題材廣泛，包括都市家庭、情感青春、偶像校園、歷史穿越、懸疑魔幻、驚悚恐怖等。網絡小說的多元題材為影視劇改編提供了取之不盡、用之不竭的資源。近年來，成功的網絡文學改編影視劇主要集中在以下幾類：都市情感類，以都市生活為背景，以都市男女之間愛情糾葛為主線，通過完整的故事情節反映愛情心理和社會生活，如《失戀三十三天》、《何以笙簫默》等；家庭倫理劇，以家庭為單位，描寫日常生活中的家庭成員中的矛盾沖突、感情變化等問題，《蝸居》、《婆婆來了》都是這一類的代表；歷史古裝劇，以某一歷史時期的人物為敘事對象，包括歷史正劇、歷史古裝劇、穿越劇，《羋月傳》是其中的佼佼者；魔幻神話類，諸如《盜墓筆記》、《尋龍訣》等。

隨著改編劇的增多，改編方法也有變化。完全符合原著的作品越來越少，更多的影視作品借用了原著的精神內涵，增添了許多新的人物，有些甚至為了獲得收視率改編了故事情節。《花千骨》中的大結局與原著的大結局不符，也增添了一些反派角色更好地烘托主人公。歷史劇《美人心計》也類似，在思想內涵和情節構建與原著相符，但在局部細節上如同再創作。

三、目前網絡IP改編出現的問題

1.盲目追求經濟效益，未做到忠實原作。

一些熱點小說改編為電視劇之后會遭到許多觀眾的吐槽，原因之一是制作商在改編過程中盲目追求經濟利益，使影視劇的劇情、場景、演員等與原作相差甚遠，引發受眾的心理落差。每一位觀眾的自身成長閱歷、興趣愛好、價值取向、文化心理等都有獨特性，眾口難調。但從影視劇和制作商的角度分析，則存在一些不足之處。網絡小說在寫的過程中很注重和讀者的互動，或者許多情節和內容是網絡作家和讀共同的智慧結晶。但改編成影視劇之后，為了減少拍攝的額外支出，降低影視劇制作成本，對原版小說會做很多改變。改編縮小了原版著作的思想內涵和藝術精華。很多為了節約資金，都采用電腦合成等技術，雖然大大增強了影視的效果，但是未能實現和原版著作的接洽，甚至有的過于夸張，漏洞百出，穿幫鏡頭屢見不鮮。

2.為了降低版權成本，作者參與度低。

我國許多影視劇在改編過程中，一些場景、人物形象、情節經不起仔細推敲，對白和情節煩冗拖沓，語言風格脫離現實。有些影視劇似乎嘩眾取寵，集數很多，主題內容少，情節演進慢，尤其在一些后宮戲、穿越劇、魔幻劇中明顯。夏衍先生曾經對改編有這樣的見解，改編必須要求在不傷害原作主題思想和原有風格的原則下增添更多的動作形象，有時候通過擴大，有時候則通過稀釋和填補。目前我國影視劇改編質量良莠不齊，改編思想文化與作者作品想要突出的內容有所差距，改編后的作品或多或少地受到制作商價值觀的影響，帶上了改編者的影子。應當將網絡文學的作者作為改編主體之一，加以重視和利用，以保障改編劇本的文學性。

3.網絡文學影視改編演員選定難。

演員是一部影視劇的擔當和門面，演員陣容是否強大很大程度上決定了該影視作品是否受歡迎。一部好的劇加上一個實力強大的演員陣容，必能使該劇火爆。網絡文學本身就具有了超高的人氣，擁有強大的粉絲團。讀者對文學中設定的主人公形象有自己的理解和認識。讀者在心中已經先入為主地描繪出了劇中的人物。改編為影視劇后，觀眾腦海中對小說中涉及的人物就會變成實實在在的演員，但演員一般很難符合讀者心中所想。這就導致很多網絡文學被改編為影視劇后，會受到讀者的批評。

四、網絡熱點IP影視改編的趨勢

1.提升網絡作家對影視改編參與度。

對面對故事荒、編劇難的影視制作商來說，有改編潛力的好故事是關鍵。在華視影視簽約江南、唐家三少之前，已經有眾多網絡文學改編影視劇的大項目宣布，―如萬達影業、華誼兄弟、光線影業三家聯手投資1.5億拍攝根據《鬼吹燈》改編的《尋龍訣》，上影集團、歡瑞世紀、星皓電影、光線傳媒則宣布了《盜墓筆記》的改編計劃。各個影視商只是購買了IP版權，并未讓網絡作家參與其中，這樣使改編劇和原版著作有較大差距。未來影視改編再創亮點，則需要網絡作家參與其中。將自己寫作時的所思所想運用到改編劇中。同時網絡作家的參與，可以解決目前我國網絡熱點IP改編的一些問題，在選擇演員、完善劇情方面，作家對作品能夠提出更加深入的見解和建議，幫助影視還原文學。

2.努力遵循原著精神內核。

網絡文學改編過程中，因為經濟利益的關系，對原著刪改較多，甚至有些則只是借用男女主的名字和主要情節，使觀眾感到突兀。影視改編，為了達到更好的效果，更好地呼應熱點IP的廣大讀者和粉絲團，努力做到遵循原著精神內核。網絡文學本身靠語言和事件推動故事情節，在改編的影視劇中加入了動作之后，情節應該更加緊湊和豐富。對于一些青春校園偶像小說，在改編過程中，要根據小說設定的人物進行演員、場景等的選擇，貼近事實，不宜過于夸張。對于文本想要突出的人物性格和形象，除了演員演技外，情節塑造也是尤為重要的，要根據小說文本進行改編，更符合作者原本的寫作意圖，更好地突出小說和影視劇共同的思想內容和價值取向。

3.建立健全多媒體協同發展機制。

大數據時代下，多媒體協同發展是獲得收益的保證。網絡文學改編為影視作品，從文本到電視劇，從閱讀到觀看。除了網站網絡文學的推廣外，還可以借助傳統紙質傳媒推廣。加之網絡應用到我們生活方方面面，很多以改編影視劇為主題的手游也備受歡迎，如《花千骨》和它的同名手游，一起提高了影視劇的影響力。還有一些以影視作品人物形象為參照的服裝、配飾、玩偶等文化衍生品也受到大眾喜歡。在網絡文學改編影視劇的同時，可以帶動傳統紙質傳媒、動漫、游戲、服裝等產業的發展。

參考文獻：

[1]周平.試論當下網絡文學影視改編中的問題[J].大連海事大學學報，2013（6）：97-104.

[2]馮云超.關于網絡文學影視改編潮流的思考[J].天中學刊，2013（10）：62-64.

[3]王瑞.全媒體時代網絡小說的影視改編特點及對策[J].北京印刷學院學報，2015（6）：13-17.

項目名稱：新媒體環境下小說改編劇的特點與趨勢研究。

項目編號：201610300105。

指導教師：陳琳