“新常態”下卷煙消費的影響因素分析

李傳存　張寧　高中昌　常彤　寶音德力格

摘要：中國經濟已經進入到了一個新的發展階段，在這個新階段中，將發生一系列全局性、長期性的新現象、新變化。經濟發展將走上新軌道，依賴新動力，政府、企業、居民都必須有新觀念和新作為。在“新常態”下，卷煙消費的影響因素面臨著變化。文章從經濟、政策和人口方面分析“新常態”下卷煙消費的影響因素。

關鍵詞：“新常態”；卷煙消費；影響因素

自改革開放以來，中國經濟經過了三十幾年的快速增長，2015年經濟總量約是1978年的3000倍，已高居世界第二位。特別是2003～2007年，以年均百分之十幾的速度增長，但自從2008年全球金融危機以來，全世界主要國家包括中國，進入經濟增長減速期。雖然從2009年開始的4萬億投資計劃暫時止住了經濟增長速度下滑的勢頭，但2010年以后，宏觀經濟增長速度還是呈持續下滑的趨勢，國內生產總值增長率由2010年的10.6%，到2015年逐漸降為6.9%。總結中國三十幾年的高速增長，依靠的是大量引進外資，資源過度開發，出口大量的勞動密集型產品。不可避免的高污染、高耗能、高投資等問題相伴而生。特別是全球金融危機以來，外資的萎靡，資源的約束，出口的消退，直接導致我國經濟增長速度放緩。因此，與以往不同，當前中國經濟面臨著增速放緩，結構調整，依靠創新驅動的新階段。在這個新階段中，將發生一系列全局性、長期性的新現象、新變化。經濟發展將走上新軌道，依賴新動力，政府、企業、居民都必須有新觀念和新作為。這一切可以被簡要概括為經濟發展的“新常態”。

一、“新常態”的范疇

“新常態”作為當前中國經濟發展的階段性特征，首次是由習近平總書記2014 年 5 月在河南考察時提出的，當時習近平總書記要求領導干部要增強信心，從當前中國經濟發展的階段性特征出發，適應“新常態”，保持戰略上的平常心態。這被認為是中國高層領導首次用“新常態” 一詞描述中國經濟。繼而，習近平總書記在 2014 年APEC 工商領導人峰會開幕式上，首次系統闡述了“新常態”三方面的含義，認為中國經濟呈現出“新常態”的主要特點是：“經濟增長從高速增長轉為中高速增長”，“經濟結構需要調整優化、不斷升級”，“經濟增長模式從要素驅動、 投資驅動轉向創新驅動”。所謂“新常態”，我們理解，是指在新的發展階段，出現的新機遇、新條件、新失衡等，正逐漸成為經濟發展中長期穩定存在的特征。中國經濟經過三十多年的高速發展，的確出現了前所未有的新特征，這些新特征就決定了中國經濟將出現“新常態”。

二、“新常態”下卷煙銷售情況分析

“新常態”下卷煙銷售情況，總體而言，從全國卷煙銷量趨勢看，銷量是逐漸遞增的，隨著銷量基數的不斷變大，年增長率出現回落。

如圖1所示，從2010年起，全國卷煙銷售年增長率出現下滑的趨勢，銷量增長進入下行通道。但是卷煙批發銷售收入、單箱批發均價、工商稅利總額保持了較高的再增長速度，表明“調結構”取得了良好的效果。2012年結構提升對銷售收入增長的貢獻度為84%，銷量增長對銷售收入增長的貢獻度為16%，結構提升和銷量增加的拉動作用比達到84：1.6，為近三年來的最高值，上年同期這一比例為83：1.7，2010年的比例為7.8：.22。2014年前11個月，結構提升對銷售收入增長的貢獻達到97%，創歷史新高。以上表明，在銷量增長遭遇瓶頸期，“調結構”是保持銷售收入增長的重要措施。在“新常態”下，卷煙消費的影響因素出現新的變化，下文主要從經濟因素、政策因素和人口因素進行分析。

三、卷煙消費影響因素分析

（一）經濟因素

隨著改革開放程度的加深，中國經濟取得了舉世矚目的成就。2010年國內生產總值破40萬億大關，2012年破50萬億，而2015年總量約為68萬億，是2009年的將近一倍。如圖2所示，2010年之前，國內生產總值增長率基本維持在10%以上，而從2010年開始出現明顯的下降趨勢，國內生產總值增長率逐年降低，據最新公布的數據，2016年上半年增長率為6.7%，為2000年以來最低。表明經濟總量不斷增大的同時，經濟增速持續放緩，“新常態”的特征顯著。

隨著經濟的發展，居民的生活水平也越來越高，表現為居民越來越有錢了，即可支配收入越來越多。2014年居民人均可支配收入達到20167元，同比增長10.1%，其中農村居民人均可支配收入達到10489元，增長了11.2%，而城鎮居民人均可支配收入達到28844元，增長了9.0%。這表明，政府在縮小城鎮差距方面的努力取得了一定的效果。居民人均消費支出增長了9.6%，農村居民人均消費支出增長率同樣高于城鎮居民。隨著居民消費支出的增加，卷煙的消費也會水漲船高。這也是近幾年，中國煙草銷量不同于其他國家那樣出現下滑的重要原因之一。

（二）政策因素

近年來世界控煙運動不斷發展，世界各國紛紛出臺更加嚴格的煙草控制法律法規。截至2014年年底，《煙草控制框架公約》（簡稱《公約》）共有180個締約方，覆蓋全球80%以上人口。而中國也擬立法規定所有室內公共場所禁止吸煙，其中北京市已于2015年6月1日起開始實施《北京市控制吸煙條例》，規定公共場所、工作場所的室內區域以及公共交通工具內禁止吸煙，包括幼兒園、中小學校、文物保護單位、體育場、兒童醫院在內的室外區域也禁止吸煙。一方面是越來越嚴格的控煙政策，另一方面隨著居民健康意識的增強，吸煙面臨的社會壓力越來越大。具體而言，辦公室等公共場所禁止吸煙，私人場所吸煙還要考慮二手煙對周圍人的危害。從某種程度上說，吸煙者的社會地位很尷尬。

在更加嚴峻的控煙壓力和不斷持續的低迷經濟環境下，發達國家的卷煙銷量有所下降，部分發展中國家卷煙銷量略有上升，總體上全球銷量略有下降。2014年全球卷煙銷量近12000萬箱，同比下降約2%。預計未來幾年，發達國家的卷煙銷量以每年3%～6%的速度遞減，部分發展中國家卷煙銷量有所增加，全球總體銷量以1%～2%的速度逐年遞減。在如此嚴峻的大環境下，中國卷煙銷量未出現下滑，表明卷煙銷售工作取得了良好的成效。

（三）人口因素

由于計劃生育政策的實行，出生率降低的同時會加劇老齡化現象，之前的人口紅利逐漸消失。為了緩解人口困境，政府在2015年10月29日全面放開二孩政策，這造成了現在的勞動年齡人口面臨著孩子和老人的雙重壓力。隨著二孩政策的放開，人口增長率會迎來小幅回升。15～64歲的勞動適齡人口自2014年首次出現下滑，這可能會使潛在卷煙消費者的數量下降。

從全國來看。結婚登記總數在2013年出現了峰值，達到1346.93萬對，2014年下降了40.2萬對，這是自2005年以來首次下滑。這預示著婚慶市場會有窄幅下降。

綜上所述，在“新常態”下，卷煙消費的影響因素也會發生變化，為了保持卷煙銷售收入的持續增長，繼續堅持“調結構”的政策的同時，注重培育潛在客戶，開展多元化經營等措施。

參考文獻：

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【作者單位：李傳存，山東省煙草專賣局（公司）；張寧，山東濰坊煙草有限公司綜合計劃科；高中昌，濟南市煙草專賣局（公司）綜合計劃處；常彤、寶音德力格，山東煙草研究院有限公司經濟與管理研究中心】