人因工程學在包裝結構設計中的分析應用

歐陽嫻 胡志才 （湖南工業大學 412007）

人因工程學在包裝結構設計中的分析應用

歐陽嫻 胡志才 （湖南工業大學 412007）

人因工程學是一門以人為研究對象的實用學科。本文通過分析人因工程學內涵并將其作為原理工具應用到包裝結構上，最終目的是為在現存包裝中找到該學科與包裝結構設計之間的聯系，凸顯其應用價值。

人因工程；包裝；結構設計

一、人因工程學與包裝結構設計

人因工程學，是一門綜合性很強的學科。它運用人體測量學、心理學以及工程學等學科的研究方法，對人體結構、功能、心理等相關問題進行研究。21世紀，隨著我國科學發展觀戰略思想的推進，以人為本的設計理念和管理思想逐漸成為主流。在許多大中城市里，設計師開始從人工作生活的方方面面入手，通過造物來體現對人的關懷與尊重。包裝結構設計是著眼于科學層面，根據包裝各部要求，采用不同材料和成型方式來對包裝的內外部結構所進行的設計。包裝結構設計從包裝的保護性、便利性等基本功能出發，并隨著材料和技術的進步而同步發展，最終更加合理適用。人因工程學對包裝結構設主要的作用在于：1、通過對人體尺寸以及生理行為特征來對包裝結構進行指導設計，使人們在運輸產品時承載更少重量，獲得更為舒適的體驗。2、通過人因工程學來了解人心理特征方面的知識，以合情理有趣的結構安排使消費者接觸包裝時心情愉快。

二、基于人因工程學的包裝結構設計要素

1.功能要素

人因工程學以人為本的核心理念引導著設計指向人的真正需求。如馬斯洛理論所述，不同時期人的需求大不相同。設計正轉型的當下，包裝結構已不僅僅停留在保護物品的層次，許多設計師開始從滿足消費者深層次的需要切入來展開新實驗。例如，現有的許多包裝在成型結構上作了一些有趣的創新來吸引消費者。某款健康果汁飲料模仿了啞鈴的結構，消費者在喝完果汁后可以灌入其他液體，將這款飲料瓶包裝繼續作為啞鈴來使用。這種創意方式很好地契合了其運動功能飲料的品牌定位，同時也滿足了消費者的獵奇心理。 同樣是針對人的心理需求進行包裝結構設計，有些包裝卻從更加有針對性的角度入手：兒童包裝蓋經常會采用障礙式設計的瓶蓋，開啟這種蓋子需要在旋轉瓶蓋的同時按壓瓶蓋，這樣可以防止因兒童擅自開啟瓶蓋而產生的意外。在此結構上，一些復合結構得到了發展，比如：多層蓋、帶柄蓋、噴霧蓋、帶管蓋、帶孔蓋、配套蓋等。這系列的設計在真正投入市場時也受到了家長們的認可。雖少了些噱頭，卻是一種真正能在生活中起到安保功效的實用型設計。上述兩例都圍繞人展開，指向性和側重點卻各不相同。

2.技術要素

社會生產力、物質文明以及精神文明的提升都離不開科技的進步。包裝結構作為包裝的骨架，涉及到物理、機械甚至人工智能方面的技術，功能的實現需要倚仗這些技術理論。以紙箱內部結構為例：牛皮紙制作的包裝箱內部結構有兩種：一是三角堆積型結構，因為三角形穩定，抗壓性能最好。二是蜂窩型。內部結構全是平面蜂窩狀，利用仿生學原理制作。溯其根本，皆因這些結構在用原料最少的情況下獲得了最高的穩定度。這樣的包裝在人工搬動、運輸的過程之中也比較不容易損壞。包裝設計背后需要扎實的科學理論作為支撐，實際使用時才能經受住考驗。這些應用研究中所用到的理論和技術，也都是人因工程學科的組成部分，它們相輔相成。

3.系統整合

各類學科的研究都需要系統化的理論依據作為支撐。包裝由三大設計元素融匯而成，結構設計作為其中一個重要因素，其下還可以分支出許多需考慮的問題，如：包裝是否便于攜帶、是否會給人和周遭環境造成負擔等。而在整個設計實踐過程之中，人因工程學因其廣泛性能夠指導始終。

三、人因工程學的指導優勢

1.使設計更為人性化，促進包裝市場健康發展

當前市場，存在許多外觀精美，價格昂貴卻不考慮人需求的包裝設計，它們憑借視覺刺激成功俘獲了消費者，卻在到手之后馬上成為無用的廢品。初始階段就針對人們需求而展開的包裝設計則更加符合實用的原則，其在人與包裝的關系上考慮了更多。再一點，隨著消費者審美品位和需求層次的不斷提升，包裝設計的更新和發展速度也越來越快。包裝的人性化升級預示著一些不合理、或無益于環境的包裝會逐漸被淘汰，消費市場也會往科學健康的道路上發展。

2.為包裝結構設計定義新方向，提供新思路

基于人因工程學下的包裝結構設計，是一種理性的設計方式。與傳統的創意設計不同，這種方式在設計初始時就是帶有明確目的性，圍繞著解決人的需要來展開的。具體優勢有以下三點：

（1）明確設計方向

在人因工程學指導下，包裝結構設計具有清晰的方向性，這使設計師工作起來不會像無頭蒼蠅一樣瞎蒙亂撞，創意也一目了然。

（2）提供新的設計思路

傳統包裝通常以市場為主導，商業設計師在做創意工作時，常常過分依賴市場上已有的成功模板。這種情境下出來的設計，大多缺乏創造力和新鮮感。在不重新定義包裝結構的前提下，即使包裝外部裝潢一再翻新，仍舊是換湯不換藥。尋找大眾需求來進行創新，不失為突破窘境的有效辦法。其實真正具有創新價值的包裝結構創意點往往來自于人自身，將人的需求進行深度細化的的分析之后，能挖掘到具有價值的機會點。

（3）增加方案說服力

人因工程學能夠為包裝結構設計提供許多有科學價值的信息，倚靠扎實理論作為支撐的設計方案是更具說服力和參考價值的。

四、結語

人因工程學指導下的包裝結構設計除了能充實設計的創新思想、提供有效的創新途徑之外，還能引發設計師和產品開發部門的思考。即，從具體設計中不同的角度去考慮消費者、廠商、市場的關系以及把控商品流通環節中的各個要素。這門學科對于包裝結構設計、消費者滿意度以及社會經濟發展都具有一定的推動作用。

[1]基于人機工程學的包裝裝潢設計因素分析[J].包裝工程，2013，34：1-3

[2]劉西莉.包裝設計[M].北京：清華大學美術出版社，2007.

[3]丁玉蘭.人機工程學[M].北京：北京理工大學出版社，2001.

歐陽嫻（1993.10- ），女，湖南工業大學，包裝設計藝術學院研究生，研究方向：包裝藝術設計。

胡志才（1990.5- ），女，湖南工業大學，包裝設計藝術學院研究生，研究方向：包裝藝術設計。