國內外按需出版的發展現狀

邱芬+韓躍杰+李洋

摘 要：隨著網絡技術的不斷發展，按需出版作為一種數字出版方式在國內外得到廣泛的發展。按需出版通過先進的數據處理和數字出版技術，實現“即需即出”，省去傳統出版流程中的制版等環節，快速實現讀者需求。按需出版雖在中國有多年發展，但仍與國外的按需出版差距較大。本文對美國和歐洲按需出版的發展模式、特點進行了對比，指出了按需出版發展需要的3個條件，分析了中國按需出版發展的制約因素，以期對中國按需出版的發展提供借鑒。

關鍵詞：按需出版；發展現狀；美國；歐洲；中國

中圖分類號：G23 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）06-0083-02

按需出版是時代發展的產物，它首先是基于數字處理技術和印刷技術的出現和發展。數字印刷大大簡化了圖書的出版過程，只需一套按需印刷系統就可以完成圖書信息的輸入、存儲、印刷、裝訂成冊的整個過程，實現一本起印，擺脫了傳統印刷對一定起印量的限制[1]。目前，很多國際大型印刷設備廠商紛紛研發并推出按需印刷設備和系統，圖書的按需出版可以更快速便捷地實現。其次，由于讀者需求的多樣化，圖書品種數量大大提高，而單品種書籍的印刷數量不斷下降。出于對最低印刷數量的限制，傳統印刷出版面臨著越來越多的問題。按需出版很好地順應了市場的需求，尤其是對一些斷版、絕版書籍的出版，很好地滿足了讀者的需求。此外，按需出版還滿足了環境保護、文化資源保護等社會需求。

簡單地說，按需出版即按照需要出版，按需出版在其出現最初往往與按需印刷混淆不清。按需印刷是指一種數字化印刷設備提供的印刷工藝，它將先進的數字技術和原色印刷技術結合起來，按照需要進行印刷，這種印刷方式也被稱為數碼印刷。按需出版作為一種出版方式與按需印刷有根本的不同，比如一個開展按需出版的出版社，其業務可以分為兩個部分，一個是按需出版短版書、再版書、專利文獻等，另一個也會為了增加利潤，為其他單位或個人提供數字印刷服務，如個性化印刷品、廣告傳單印刷、會議資料印刷等。

按需出版和按需印刷幾個最本質、最明顯的區別在于：1.按需出版是出版方式，按需印刷是印刷方案；2.按需出版是包括編輯、印刷、發行等環節在內的活動，按需印刷只是其中一個環節；3.按需出版對象是紙質出版物，按需印刷的對象即印刷材料可以千變萬化，紙質材料、金屬材料、塑料等都可以作為印刷的對象；4.按需出版目的是為了減少庫存，避免盲目生產，節約成本，并解決斷版、短版書的出版問題，按需印刷目的只是為了滿足用戶對于個性化印刷的需求，按需出版注重出版內容，按需印刷卻是注重出版物的印刷形式。

中國的按需出版開展時間比較早，按需出版的觀念也被大家熟知，并在一些領域（如短版、斷版、小眾、古籍類圖書出版）積極實踐，然而，按需出版在中國還僅僅是傳統出版的一種補充，未能形成發展規模。有研究認為，中國是喊著按需出版的口號，干著按需印刷的活兒，并沒有實現真正意義的按需出版，更沒有形成出版轉型的基礎[2]。本文將對美國和歐洲按需出版的發展模式、特點進行對比，分析中國按需出版發展的制約因素，以期對中國按需出版發展提供借鑒。

一、按需出版在美國

美國的按需出版分為按需印刷業務和按需出版業務。

1.按需印刷業務。美國的按需印刷業務主要是由一些大規模的發行商、出版集團或是印刷集團等提供，并且這種模式的企業數量比較少。以Lightning Source Inc（LSI）公司提供的按需印刷為例，它主要為出版商和發行商服務，如大學出版社、學術科技出版社和專業出版社等傳統的圖書出版社、按需出版機構、圖書館和書店等。印制后的發行有兩種渠道，一是批發到世界各處的書店或是圖書館，另一種是發給出版社，按出版社的要求發到其倉庫或是以其名義直接發給作者。LSI公司每周7*24小時不間斷地為客戶服務，根據客戶要求提供不同裝訂形式的印刷品。

由于采取了自動化的管理和連續的運轉模式，LSI有效降低了印刷成本，提高了印刷效率。在整個出版流程中LSI定位自己既不是出版者，也不是發行商，而是出版中的印刷環節。由LSI印刷的圖書，LSI僅收取大約圖書定價20%的印刷、倉儲、郵寄的費用，其他的利益都屬于其合作者，出版者占26%，零售發行商占54%[3]。

2.按需出版業務。在美國，按需出版機構通常被認為是提供出版服務的一方，并不會被認為是出版方，只有作者才是真正的出版者。有按需出版機構參與的出版流程為：作者通過網絡提交數字內容，按需出版機構按照作者的要求提供各種出版相關服務并最終完成出版。

按需出版機構向作者提供包括出版服務、編輯服務、營銷服務、圖書印制發行服務等。這些服務中有些是免費的，如出版服務中的提供平裝書和電子書出版版本，提供書籍的書號和條碼，在出版機構相關的網站或是實體書店銷售并在交易完成后支付作者相應的版稅等。收費服務一般包含一些專業服務，如文字編輯、后期制作等，或是其他個性化的定制服務，來滿足作者的各種要求。

按需出版的圖書的銷售由出版社、網上書店、實體書店銷售實現，其中，書店占10%，銷售商占30%，作者或其親友占到60%。

3.美國按需出版特點。美國按需出版最顯著的特點是充分運用了普及的互聯網和網絡技術，所有的出版流程，包括稿件提交、簽訂合同、出版服務、銷售及發行等都通過網絡實現。無論是數字內容資源和運行管理資源都有穩定而強大的數據庫支撐，準確而迅速，提高了效率并且降低了成本。

二、按需出版在歐洲

不同于美國按需出版作為提供出版服務的一方單獨存在，歐洲的按需出版則是由出版社、發行商或是銷售商（書店）作為一種附加服務來提供的。

1.出版社提供的按需出版。大型出版企業Springer Science為其用戶提供按需出版服務（My Copy）。讀者登錄Springer E-books網站，選擇自己所需圖書、出版格式和印刷材質等信息進行提交，之后一本按照讀者要求定制的圖書即被生產出來并郵寄給讀者。再以阿姆斯特丹大學出版社為例，在基于其豐富的學術文獻資源基礎上，阿姆斯特丹大學出版社實行了金色開放存取模式，向廣大用戶提供了所有圖書和期刊的數字內容。如果讀者或作者需要紙質圖書，可選擇阿姆斯特丹大學出版社的按需出版服務。

2.發行商提供按需出版。作為傳統出版過程中間環節的發行商，在按需出版的過程中針對脫銷圖書、絕版圖書等具有市場缺口的圖書資源，從出版商手中獲得數字出版權，制作成為按需出版的對象。如英國發行商National Book Network International（NBNI）即是如此，在從出版商中獲得版權后，NBNI在其平臺上提供按需出版服務，并將需要出版的訂單交由書刊印刷商Edwards Brothers按需印刷，最后交付訂購讀者手中或是訂購圖書的零售商[4]。

3.零售商和圖書館提供按需出版。零售商提供的按需出版更像是一種銷售手段，他們利用按需印刷的獨特性來吸引讀者和客戶。如在店內安放按需印刷的設備，引入自助出版方式或是提供個性化印刷定制服務等。比如安放著名的Espresso Book Machine（EBM）機器，讀者可以在EBM機器上選擇獲得授權的電子書籍，或是在EBM機器上對Google Books的共有領域書籍進行印刷，或是將自己的日記、博客、食譜等裝訂、印刷成冊。

圖書館提供的按需出版更多地是為讀者提供更好的服務。很多歐洲一流大學的研究型圖書館都購買了數碼印刷設備，為讀者提供按需出版的服務。

4.歐洲按需出版特點。不同于美國的按需出版平臺，歐洲傳統出版的各個環節中都從自身出發，尋找到適合自己的按需出版方式，更好地服務于讀者、顧客的同時也更好地發展了自己。

三、按需出版在中國

由之前討論的按需出版在美國和歐洲的現狀可以得知，按需出版的發展需要3個條件：內容極為豐富的書目數據庫；成本低廉的數碼印刷，成本需要接近甚至低于傳統紙質印刷；政府支持及傳統出版的各個環節可以接受按需出版的方式。

按需出版在中國出現很早，但始終處于起步階段，并沒有形成出版市場的主流。據統計，中國只有10%的數碼印刷設備是被用于按需出版生產的，而即使是在這10%中還有超過70%的業務是用于出版樣書。由此可見，中國的按需出版并沒有真正進入出版市場。造成中國按需出版現狀的原因主要有以下幾個方面。

1.缺乏內容豐富的數據庫建設。按需出版的實現并不是添加幾臺數碼印刷設備就可以解決的，這只是硬件的需求，真正重要的印刷內容還遠遠沒有達到按需出版要求的豐富水平。實現按需出版，首先需要建立內容豐富的書目數據庫。中國圖書出版的數字化雖然有了很大的進展，但并沒有實現完全的數字化存儲，或是實現了某個出版社內部的全文數據化，卻沒有達到數據共享的程度，因而不能很好的利用。沒有印刷內容，自然不可能有材料以供按需出版。

2.嚴格的出版書號制度。由于中國的書號管理比較嚴格，所以很大程度上限制了按需出版的發展。知識產權出版社在完成大量探索研究的基礎上，于2004年開始按需出版業務，并且得到了新聞出版總署對于書號的特殊政策支持。可這樣對于開放書號的有益于按需出版的嘗試也在2005年結束，按需出版再次進入“冷凍期”。

3.按需出版的印刷成本較高。數碼印刷設備成本比較高，在國外是利用規模化的生產，如7*24小時不間斷工作，和提高管理水平，如大規模印刷不同內容、不同樣式的圖書而不需要暫停印刷設備，要求必須有十分高效、精準的管理水平。在發展中國按需出版的過程中，需進一步降低按需出版成本，提高效率，豐富和提升按需出版服務的內容、形式和質量[5]。

四、結 語

按需出版具有良好的市場前景，然而因為這樣那樣的原因，按需出版在中國并沒有廣泛地實踐起來，還是處于按需出版發展的初級階段。本文通過對美國和歐洲按需出版市場現狀的分析對比，給中國的按需出版提供了很好的借鑒。隨著數字印刷設備、管理水平、政府支持力度和消費者思維方式的不斷發展，按需出版必然會在中國取得更為深遠的發展。

參考文獻：

[1] 湯強.按需出版的成本初探[J].今傳媒，2011（7）：73-74.

[2] 周茹茹.我國按需出版的現狀和問題[J].編輯學習，2014（6）： 32-36.

[3] 董鐵鷹.美國按需出版掠影[N].中華讀書報，2005-11-23.

[4] 許潔.按需出版：歐洲數字時代出版發展新動力[J].出版廣角，2012（8）：41-43.

[5] 趙鑫.按需出版：數字媒體時代學術出版的發展路徑——以眾書網為例[J].中國出版，2015（21）：10-13.

[責任編輯：東方緒]