平面設計的審美態(tài)勢研究

【摘 要】隨著生活水平的不斷攀升，人們對于物質(zhì)生活的需求越來越盛，而支持人們物質(zhì)生活水平的便是那些琳瑯滿目，令人目不暇接的商品，如此便牽涉到一系列關(guān)于平面設計的話題。比如商品的包裝、廣告以及一些宣傳單等。所以，研究平面設計的審美態(tài)勢便至關(guān)重要了。

【關(guān)鍵詞】平面設計；審美態(tài)勢；深入生活；創(chuàng)意

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）11-0194-01

一、平面設計

（一）平面設計的概念。平面設計也被稱為圖形設計或視覺傳達設計，它是利用一系列的圖形、色彩、文字、標志等的有機結(jié)合來表現(xiàn)創(chuàng)意及內(nèi)涵的一門學問，通過平面設計我們可以清楚明了地認識到事物的全部特性，而由于其使人印象深刻的視覺效果，于是被廣泛應用于各行各業(yè)。

（二）平面設計的構(gòu)成要素。平面設計主要通過圖形來傳達信息，而點、線、面又是圖形的基本要素，這其中又屬線最為豐富和多變，光線、質(zhì)地、深淺都時刻影響著線朝不同方向延展。如圓滑柔潤的曲線，簡潔明快的直線，如此下來，單單線這一項便可衍生出千姿百態(tài)的圖形。正是這些錯綜復雜的線條和層面構(gòu)成了千變?nèi)f化的圖形，進而衍生出了各式各樣的平面設計。

（三）平面設計的色彩效果。對人們的視覺沖擊永遠是最直接有效的。通過色彩的裝飾，同一個地方可以給人們截然不同的體會。這就是為什么一些特定的地方擁有自己特定的色彩。在進行平面設計的色彩調(diào)試時，也要結(jié)合所要設計物品的分類、構(gòu)型以及所宣傳的人文環(huán)境、風俗底蘊等來設計，切勿與之形成反沖，除此之外，熟悉不同色彩的運用，掌握不同色彩的搭配技巧也是關(guān)鍵。

二、平面設計的創(chuàng)意性探討

隨著平面設計的廣泛應用，其不僅僅局限于引人入勝這個話題，更是要讓消費者獲取產(chǎn)品清晰且準確的屬性，提高產(chǎn)品在消費者心中的品質(zhì)感。設計者應從日常生活入手，以形象生動的創(chuàng)意逐漸鎖定消費者的目光。

（一）圖形的創(chuàng)意。在前文我們已探討過圖形對于平面設計的重要性，要想擁有好的藝術(shù)，就得先從圖形入手，鎖定人群的眼眸，但是一些極為普通的圖形盡量要使用，即使普通的圖形有機結(jié)合也能成就璀璨，這必須要求設計者擁有足夠豐厚的藝術(shù)修養(yǎng)，采用圖形語言設計主題來展現(xiàn)設計者的內(nèi)心精神世界是平面設計的核心。這時，我們可效仿西方的抽象派畫家，不注重勾勒出完整準確的圖形，而采用意象，通過圓滑的隱晦的圖形來表達產(chǎn)品的價值，給消費者一種煥然一新之感。

（二）文案的創(chuàng)意。中華文字博大精深，平面設計也已經(jīng)不局限于僅通過文字來描述產(chǎn)品的屬性，但全覽平面設計的稿樣，文字永遠是最直接明了介紹產(chǎn)品的地方，采用一些新穎的略為大膽的字句，才能捕捉到消費品與其他廣告的區(qū)別之處，從而達到設計者吸引消費者的最終目標。

（三）版式的創(chuàng)意。任何平面設計的最終將定于版式，通過不同的排班樣式，我們可以體會到設計者所要表達的不用著重點，他們可以放大圖形而略縮文字，使消費者們一眼捕捉到新奇的圖像，他們也可以凸顯文字而淡化圖形，人們一眼望去便是那些新穎大膽的文字創(chuàng)意，而色彩的鮮明對比也容易搶到消費者的目光，因此，不同的版式注重不同的產(chǎn)品特性，使消費者能一眼抓住最核心的內(nèi)容。

三、平面設計的審美態(tài)勢

對于平面設計的審美態(tài)勢，我們可以從不同的角度進行研究。當然，與時俱進，融合時尚流行元素是不可或缺的，而這就關(guān)聯(lián)一些創(chuàng)新設計了。

（一）運用三維進行平面設計。目前大多的平面設計通篇采用二維設計，即在平面的二維空間運用色彩、圖形、標志及文字的有機結(jié)合來表達事物的屬性，而隨著3D視野的出現(xiàn)和發(fā)展，三維設計也開始廣泛融入我們的生活。因此，要想平面設計突破瓶頸，進入一個嶄新的天地，就必定要順應時代潮流，融合三維設計，通過點線面在三維空間的構(gòu)型，更顯其立體結(jié)構(gòu)，凸顯平面設計的新方向。

（二）標志材質(zhì)和光澤的應用。在平面設計中不乏設計標志的，而標志的雛形是材質(zhì)和光澤確定的，受到其他鄰近設計風格的影響，標志現(xiàn)場采用色彩填充的方式，以幾種色彩的混合來凸顯標志，質(zhì)感和光澤在標志中使得平面圖更生動，更有肌理的美感。以蘋果公司的標志為例，第二代產(chǎn)品誕生之際，由于第一代商標構(gòu)型復雜，色彩單調(diào)而難以應用于新產(chǎn)品，于是全新塑料外殼的材質(zhì)，抽象的線條圖案便被應用第二代商標，形成一個被咬了一口的蘋果，簡約的設計風格，風格獨特的品牌標志，提高了蘋果公司的辨認度，之后便多年伴隨著它，所以，材質(zhì)和光澤對于標志是至關(guān)重要的。

四、結(jié)語

平面設計與人類的生活密不可分，一天中我們肯定要見不少的平面設計，而其審美態(tài)勢則要追求摩登，與時俱進，采用新奇創(chuàng)新的設計，運用三維空間以吸引人眼球的色彩勾勒出煥然一新的設計圖。

參考文獻：

[1]賀慧芳.探討平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].現(xiàn)代裝飾，2015.

[2]張蓼蓼.中國傳統(tǒng)視覺元素在平面設計中的運用[D].陜西師范大學.

作者簡介：

黃克勤（1980-），女，漢，重慶人，本科，重慶電子工程職業(yè)學院講師，研究方向：藝術(shù)設計。