虛擬現實技術在動漫產業中的融合與發展

紀元元+張琪

摘要：虛擬現實作為計算機領域的一個新興技術，不僅是現代科技前沿的綜合體現，還表現出與其他學科很好的融合性和服務性。虛擬現實與動漫藝術相結合，形成了一種全新的藝術語言形式，這種科技工具與藝術思維密切交融所創造出的虛擬仿真系統，大大提升了動漫制作的科技水平。動漫藝術借助獨特的表現語言增強了虛擬現實的仿真性和藝術性，創造了全新的審美體驗，促進了動漫產業的再生與發展。

關鍵詞：虛擬現實；動漫產業；融合；發展

中圖分類號：G642.0 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）27-0078-02

2016年虛擬現實技術呈井噴態勢發展起來，國際行業巨頭Facebook、HTC、Sony跑馬圈地，已經走進主流消費者市場。不論是資本市場的表現，還是設備自營商、系統平臺商、后臺配套商、硬件制造商及控股參股切入商都開始逐漸成熟，虛擬現實行業正在向鏈條化、產業化的趨勢蓬勃發展。

國內虛擬現實行業還處于啟動期。2015年12月騰訊宣布進軍VR領域，首次公開完整VR計劃；華誼兄弟、光線傳媒、華策影視三家公司在VR影視領域開始大量投入；奧飛娛樂、聯絡互動、盟云移軟、掌趣科技、暴風科技等公司則進入VR游戲開發、VR主題公園建設等領域。國家新聞出版廣電總局[2016]124號文件《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》的通知中，明確提出“積極利用互動、虛擬現實（VR）等新技術創新節目形態”。中央電視臺、東方衛視、湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視等知名電視臺都已經開始了VR戰略布局。《我是歌手》是國內第一個使用VR虛擬現實技術多角度記錄的綜藝節目。2016年1月，iiMedia Research（艾媒咨詢）發布了《2015年中國虛擬現實行業研究報告》，2015年中國虛擬現實行業市場規模為15.4億元，2016年將達到56.6億元，2020年市場規模預計將超過550億元。2016—2020年必將是VR產品市場集中爆發的時期，這就為與VR產品開發關聯最為緊密的動漫產業提供了更大的發展空間。

動漫產業經過近幾年的發展，產業規模不斷壯大，雖取得了一定成績，但產業鏈不完善、品牌效應不明顯、高端動漫游人才匱乏成為行業內不可回避的問題。“支持戰略性新興產業發展，優化現代產業體系”，順應國家產業結構調整的總體趨勢，進行動漫產業轉型升級也是勢在必行。VR虛擬現實技術的興起，為動漫產業轉型升級和再發展提供了新的契機和突破口。

虛擬現實技術是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統，它利用計算機生成一種模擬環境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真使用戶沉浸到該環境中。虛擬現實技術的應用已經進入到了軍事、醫療、工業、建筑、教育、娛樂等領域。從目前各個產業的發展狀況上看，動漫產業是包容性和滲透性最強，與虛擬現實技術契合度最高、粘合度最好的合作伙伴。虛擬現實的興起為動漫產業發展帶來新的變革和商業機遇，符合“用先進技術改變產業格局”的總體思想，為我省動漫產業轉型升級找到了又一突破口。虛擬現實帶來的科技進步能夠滿足我省動漫產業轉型升級“全能型向專業型和科技型轉型、外包生產向自主創新轉型、獨立制作向聯合運作轉型、政府扶持轉向金融和投融資平臺”的基本訴求，并創建與當下文化語境同步，符合未來發展趨勢的新的產業格局，具有重要的實踐意義。虛擬現實技術能進一步增強和擴大動漫產業的內涵與外延，真正推動我省動漫產業的可持續性發展，提高核心競爭能力。

動漫產業轉型升級涉及到了產業體系結構中的多個層面、多個要素。在宏觀層面，它涉及到產業體系的結構和布局、虛擬現實跨界融合的影響、發展趨勢及對策研究等要素；在微觀層面，它與產品的研發、制作、營銷、服務等要素直接相關。以虛擬現實技術為切入點，以動漫產業轉型升級的基本路徑為研究重點，從設備升級、產品升級、受眾升級、市場升級、產業結構升級等幾方面進行具體研究，論證虛擬現實技術推動動漫產業轉型升級辦法的必然性和可行性。

虛擬現實技術推動動漫產業轉型升級指的是在完成產業初期的規模拓展之后，產業發展將通過虛擬現實技術的帶入優化產業結構、人才結構、運作模式和資源配備，終極目標是增強動漫產業的核心競爭力，從提高動漫企業的實力、提高動漫產品的質量、加強品牌建設、儲備高端專業人才等方面改變目前的低級狀態。

一、虛擬現實產品與動漫產品內涵和外延的比對研究

從學科發展角度出發，研究動漫產品應用虛擬現實技術所帶來的內涵與外延上的變化，總結二者間的共同屬性及不同差異，為虛擬現實動漫產品的研發提供指導。

二、虛擬現實技術解決我省動漫產業轉型升級的具體辦法

1.以虛擬現實技術為導向，動漫產業由全能型向專業型、科技型的轉型升級。之前一個階段，動漫企業普遍喜歡搞一條龍、大包干，經營模式雷同，創意生產營銷“一肩挑”。經過市場的洗禮，動漫產業正在調整原來的“以量取勝”轉變到“質的追求”，開始有意識地把控生產規模和進度，尋求確立自身優勢的關鍵業務，動漫企業多樣化、類型化、專業化，擺脫大而全的發展方式，力圖在產業鏈條中找到專業增值突破口，這是產業轉型升級的開始。虛擬現實技術和設備的應用，很大程度上推動了動漫制作技術的發展，從科技入手，能夠實現虛擬現實動漫作品高質量、高品質的輸出，從而帶動動漫企業向專業型、科技型的方向發展。

2.虛擬現實產品研發具有前沿性，可實現由外包生產向自主研發的轉型升級。動漫產業的轉型升級，必須從品牌建設入手，從“做規模”轉向“做品牌”。動漫品牌就應該是原創的、具有自主知識產權而非代別人加工的作品，這是一個基本的前提。虛擬現實動漫產品的開發尚屬起步階段，大家都站在同一起跑線上，更多的是依靠原創力量完成產品研發，實現自主研發和品牌創建，這也推動了動漫產業向自主研發的方向發展，進一步加強原創品牌的建設。

3.虛擬現實促進產業資源整合，實現由獨立制作向聯合運作的轉型升級。近年，動漫產業實現市場化運作、產業化經營、規模化生產，并逐步形成完善的利潤增值體系。這表明動漫行業已進入資源整合的高峰期，不論是動漫企業在項目、作品層面的交流、合作，還是在企業層面的交易、并購，都將大大加速這一過程，最終結果是更多的大型動漫企業出現。虛擬現實必須積極進入到產業資源整合的這一過程，既是對動漫產業結構的有益補充，又能帶給產業發展的深刻變革。錯過這一時機，對虛擬現實和動漫產業發展都極為不利。

4.虛擬現實項目吸引市場投資，可實現由政府扶持向金融投融資平臺轉型，增強市場活力，減輕政府財政負擔。我省對動漫產業扶持作用是巨大的，先后建立了大連和沈陽兩大國家級動漫產業基地。我省動漫產業發展到今天，產業規模已經形成，產業鏈逐步完善，迫切需要的是壯大動漫產業的市場。虛擬現實技術作為新興科技融入到動漫產業具有廣闊的市場空間，也吸引了國內資本投行的眾多目光。將項目投資、技術研發、項目的制作與營銷等交給市場決定，一是能增強市場活力；二是經過市場的檢驗必然會有“精品”出現，使產業發展進入到良性軌道，煥發出蓬勃生機。

三、虛擬現實推動我省動漫產業轉型升級的重要性

動漫產業進入到發展轉型的關鍵時期。與虛擬現實技術相結合進行動漫產業轉型升級是順應國家產業結構調整的戰略要求，也是積極響應國家新聞出版廣電總局“利用互動、虛擬現實（VR）等新技術”的最新要求。產業的轉型升級有助于動漫產業文化積極發展，同時也是動漫產業順應新經濟發展態勢的必然要求。

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Abstract：As an emerging technology in the field of computer，virtual reality is not only a comprehensive reflection of the frontier of modern science and technology，but also shows a good integration and service with other disciplines. Virtual reality and animation art combine to form a new form of artistic language，this technology tools and art thought to create a close blend of virtual simulation system，greatly enhance the animation production technology level. Animation art with a unique language to enhance the performance of virtual reality simulation and artistry，creating a new aesthetic experience，and promote the animation industry's regeneration and development.

Key words：virtual reality；animation industry；fusion；development