基于SWOT-PEST視域下運動休閑旅游的發展研究

趙東輝

（成都體育學院研究生部，四川 成都 610041）

基于SWOT-PEST視域下運動休閑旅游的發展研究

趙東輝

（成都體育學院研究生部，四川 成都 610041）

本文運用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，借助經濟學理論中的SWOT-PEST分析視角，對當代運動休閑旅游業所處宏觀環境中的政治、經濟、社會和科技4個方面進行綜合分析，以探究其在發展過程中的優勢和劣勢、機遇與挑戰。以期更好地認識和把握今后的發展方向，并在新常態趨勢下運用高新技術手段促進其產業化、生態化、科技化的可持續發展。

旅游業；運動休閑旅游；SWOT-PEST分析；發展

步入21世紀以來，隨著社會經濟和人民生活水平的普遍提高，人們對自身生活品質和身心健康越來越關注，故而有助于體育運動和旅游活動進入人們的生活視野。自2016年7月國家體育總局《體育產業發展“十三五”規劃》的出臺，各省市地區把體育產業的發展納入到各自發展規劃中，并紛紛出臺了結合本地特色的體育產業規劃。在國家政策的推動下，運動休閑旅游和全民健身等相關領域進入了黃金發展期，人們對體育的需求已越來越大，體育旅游、文娛消費、體育用品等相關體育產業也進入了高速發展期。體育產業協同其他產業的發展過程中，運動休閑與旅游業融合發展成為了一種具有代表性的發展形式，運動休閑旅游業作為新興產業形式，其覆蓋面廣、交互性強，同時所受制約因素也多，具有很大的變動性和不可預性。當前國內發展態勢，促使對運動休閑旅游應有全面且系統的剖析，以期全面把握、深刻認識，為今后的快速推進和科學決策指出方向、奠定基礎。

1 相關概念界定

1.1 SWOT-PEST分析

SWOT分析與PEST分析是產業經濟學理論中的分析范式，其是可以有效地分析某一目標外部宏觀環境，并對所受影響的內部條件和外部環境進行系統評價的有效手段，有助于識別其自身的優勢與劣勢、機遇與挑戰的分析方法，對于正確把握運動休閑旅游業的發展方向、揚長避短具有重要的意義。其中，SWOT分析是指對其本身條件的系統評估，優勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）、威脅（Threat）；PEST分析是對其宏觀環境中的政治的（Political）、經濟的（Economical）、社會的（Social）、技術的（Technical）進行系統評價。使用該方法把運動休閑旅游影響因素放在統一的框架中進行解剖分析，對其所處于宏觀環境中的優勢與劣勢、機遇與挑戰進行歸納分析，從而明確我國運動休閑旅游業所面臨的形勢，為其現代化發展提供有力輔助和理論支撐。

1.2 運動休閑的概念

運動休閑是人們在工作、學習之余，自身主動且積極地參加體育活動，以獲得身體和心理上的愉悅過程。現代意義上的運動休閑是起于20世紀70年代的美國，其后便得到了廣泛推廣和提倡。運動休閑的項目涵蓋很多，如高爾夫、冰雪運動、馬術運動、城市足球、徒步、戶外運動等，以及各種傳統意義上的體育運動項目。運動休閑具有較大的隨意性、自主性、休閑性，是人們在余瑕時間主動進行的。運動休閑是體育運動與休閑進行交互融合而成的，從其所參與人群的參與時間、性質、目的、作用等細區分，區別于競技體育的概念。其是采取身體活動來達到愉悅身心的休閑運動，其本質屬性是休閑，主動地從事身體活動是其現有的精神環境。

1.3 運動休閑旅游

運動休閑旅游實際上是“體育+”發展模式下的產物，是體育與其他產業融合發展的呈現，采取不同產業內容相結合的交互式發展。國民經濟增長和人們生活水平的提高，使得人們已不再局限于過去的“穿的暖，吃的飽”，而是更加注重于生活的質量，追求活出自己的精彩。在這樣的形勢下，運動休閑旅游走入了人們的生活，使其借助于這一平臺讓自己走出不一樣的精彩。現代旅游已不再僅僅局限于傳統意義上的游山玩水和觀光遠足，現在更是追求身心與大自然的融合親近，或是感受新鮮刺激的休閑運動項目。而運動休閑旅游就可以借助于體育活動項目的形式來達到這一目的，使其擺脫活動場地和活動種類的匱乏的束縛。我國擁有豐富的旅游資源，具有和體育交互融合發展的良好條件和實施基礎，只要把握住機遇，積極推進開發進程，同時深入認識其發展中的利與弊，揚長避短，運動休閑旅游必有廣闊的發展前景。

2 運動休閑旅游的SWOTPEST分析

SWOT-PEST分析模型是產業經濟學理論中對企業的發展戰略分析，運用這一方法對分析目標在政治、經濟、社會、科技宏觀環境中的影響因素，對其所具有的優勢與劣勢，機遇與挑戰進行系統剖析。并通過對諸多因素的分析后，為分析目標:未來發展的路徑和決策做出參考依據和理論支持。基于SWOT-PEST分析范式其內部因素：（1）國家出臺對體育和旅游事業的相關法律法規的扶持，國家推行體育的“十三五”規劃，全民健康發展戰略提上日程。（2）國內各區域地方政府對體育+事業發展的政策傾斜，以及大數據技術的推進發展，互聯網+的全面滲透推動，移動客服端的高度普及。（3）區域差異性大，具體扶持政策的不均衡，地方性相關法律體系的不完善，相關企業規模小且不集中，區域限制性較強，發展模式單一，消費者人群對運動休閑旅游的認識不足，相關專業人才缺乏。其外部因素主要包括：（1）體育產業成為下一個產業風口，運動休閑旅游作為重要組成部分擁有良好的資源基礎，2016年全民健康發展戰略制定，擁有了良好發展契機，拉動內需，培養新的經濟增長點促使其發展正當其時。（2）相關體育企業呈現“井噴式”發展，相關體育從業者高學歷者居多，生活方式的轉變，旅游消費已由奢侈消費轉變為大眾消費、自由行、網上預定盛行。（3）企業規模小，分散不集中，未形成產業集聚，市場資本低，發展資金受限度高，運動休閑旅游對安全性，旅游者滿意度要求提高，運動休閑旅游中介數目繁多，選擇適宜旅游者自身的難度大。運動休閑旅游在當代大環境中面臨機遇和優勢，同時也存在著劣勢和挑戰。運動休閑旅游這一新興產業，作為拉動內需，促進經濟發展的新的增長點，具有其他行業無可比擬的優勢。新時期宏觀環境中既有對運動休閑旅游業發展的積極促進作用，也有制約的因素，且兩者兼而有之的也有。如何在新時期中理清這些交錯的關系，深入探討運動休閑旅游的獨特優勢，綜合分析這些因素，對我們今后把握其正確發展方向和做出決策具有重要的現實意義。

3 SWOT-PEST視域下的思考與啟示

3.1 對運動休閑旅游現階段的思考

運動休閑旅游在當前是一個很新穎的項目，具有很大的潛力價值和可挖掘之處，但同時其在發展中也存在一些問題。根據相關資料顯示，運動休閑旅游在整個旅游業中所占比例較低，其知名度和曝光度占比較低，人們參與項目形式單一，未形成地方性特色項目品牌。同時，由于職業、收入水平、年齡、學歷、性別差異等條件的不同，所選擇運動休閑旅游的項目方式、距離、種類等存在著顯著的差異性，諸如此類的問題，導致運動休閑旅游業在實際發展中受到了不小的制約。運動休閑旅游是體育產業中一個新興點，經濟持續快速增長必將對旅游需求增長起到促進作用。應積極推動在運動休閑旅游發展中精準區分不同人群的項目類別選擇，培養旅游消費者的產品忠誠度，并積極開發新型項目，形成品牌優勢，為旅游消費者提供相關體育知識和技能。運動休閑旅游業是一個朝陽產業，其未來的發展前景廣闊，市場空間和潛力巨大，其必將成為下一個新的經濟增長點。

3.2 SWOT-PEST視域下的啟示

高科技手段顛覆傳統旅游參與形式，實現線上線下相結合統一的O2M組合發展形式，并積極促進產業市場轉型和產品轉型，做到技術升級、服務升級和管理升級，由單一化向多元化發展。再者，要推動地方政府擺脫過去的“門票經濟”局面，謀求全方位、多層次發展的經濟模式。借助國家政策及產業結構調整的東風，提升產業素質，推進產業融合發展，加快相關配套服務升級優化，推進運動休閑旅游業的蓬勃發展，并在政府扶持新農村建設中實現精準扶貧。同時在大數據時代的背景下，進行數據整合，為其發展提供相關數據支持，實現運動休閑旅游業的O2M發展新模式，形成各輔助行業的共贏局面。同時加大宣傳力度，提升旅游者的興趣度，健全相關工作機制，加強人才保障機制，完善消費政策，引導消費觀念，挖掘消費潛力，促進產業協調融合發展，實施精品示范，構建產業聯盟，形成產業集聚區。彰顯運動休閑旅游在國家拉動內需，促進經濟發展的積極作用，發展其成為真正意義上的戰略性支柱產業和新的經濟增長點。

[ 1 ] 周亞.重慶會展旅游的SWOT-PEST分析及對策[ J ].內江師范學院學報，2011，26（4）：62-65.

[ 2 ] 楊再淮，賢林.我國體育產業可持續發展研究[ J ].上海體育學院學報，2006（1）：11-13.

[ 3 ] 張杰.論我國西部體育旅游資源的開發[ J ].安徽體育科技，2002（2）.

[ 4 ] 潘蘭芳，盧碧.運動休閑對現代生活方式的滲透[ J ].山東體育科技，2005，27（3）：85-86，110.

[ 5 ] 鄭向敏，宋偉.運動休閑的概念闡釋與理解[ J ].北京體育大學學報，2008，31（3）：315-317.

G812.7

A

1674-151X（2017）11-136-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.11.067

投稿日期：2017-03-27

趙東輝（1991—），在讀碩士研究生。研究方向：體育教育訓練學。