自媒體時代下娛樂類公眾號的行文模式

謝琳琳

摘 要：近兩年，自媒體的娛樂八卦類公眾號呈現出井噴式的增長。流量帶來了紅利，但內容低俗化、同質化的問題也層出不窮。文章以“嚴肅八卦”為例，在研究其行文模式的基礎上，剖析自媒體娛樂號的“紅與黑”。

關鍵詞：自媒體；娛樂公眾號；“嚴肅八卦”；寫作模式

中圖分類號：G212.2 文獻標識碼：A

一、引言

2014年6月，還是《Vista看天下》記者的蘿貝貝創(chuàng)立了微信公眾號“嚴肅八卦”，之后迅速成為娛樂類自媒體頭牌。其關注人數一度達到70000+，頭條文章的閱讀量達到10萬+。“嚴肅八卦”的定位是做有格調的“深扒體”娛樂，在2015年騰訊網媒峰會上，蘿貝貝這樣總結其特點：從蛛絲馬跡里找尋線索，分析事件背后的暗涌，找尋公眾人物的脈絡，并堅持以新聞專業(yè)主義方式寫作。

二、基本特征

（1）周一到周五晚更新，日更3～5條，推送時間為晚上9點到11點，頭條文章作者由1～3人行文，開放打賞功能。兩條為軟文廣告，三條為當日熱點娛樂事件。評論區(qū)注重和粉絲互動，及時回復留言，有代表性的留言還會將其置頂，好評差評都能上榜。投放渠道多樣化，新浪微博、騰訊新聞等新媒體客戶端雙管齊下。

（2）“嚴肅八卦”的頭條行文模式，一是重組娛樂圈邊角料新聞，從小點切入，抽取事件的共同點，作內容整合和專題開設。二是緊隨熱點，做當天娛樂八卦新聞的梳理及評論。

其共同點是以嚴密的邏輯線組織文章框架，觀點獨到，文風犀利；以圖片+文字的形式增加可讀性，題材涵蓋影視劇測評、明星八卦、醫(yī)療美容等；標題簡單直接，直抒觀點，善用問號、感嘆號和省略號，引出懸念。

三、突出的亮點

（1）性別意識強烈，從女性主義的視角分析，輸出男女平權、對等的價值觀。當過婦女節(jié)被加以調侃和歧視時，蘿貝貝于3月8日當天發(fā)出“我要過婦女節(jié)！‘婦女這個詞并不可恥！”一文予以抨擊，同時倡導對婦女節(jié)的正確認知。和頤酒店女顧客被拖拽，她第一時間整理了女星呼吁社會關心、不冷漠的表態(tài)。并在文章中用大標題設問：誰能讓女人免于恐懼？

（2）獨家采訪。這樣的行文為人物專訪采訪稿，在作出引言之后，將整理好的錄音文字稿呈現出來，或凸顯人物特性，或揭秘行業(yè)不為人知的故事。2017年3月6日，編劇宋方金的一篇文章《編劇宋方金“臥底”橫店帶回一線實錄： 表演，一個正在被毀掉的行當》刷爆朋友圈。“嚴肅八卦”迅速聯系到作者本人，3月11日，《小鮮肉搞壞了國產影視劇嗎？不，其他環(huán)節(jié)也沒一個是正常的》出街，內容是宋方金和匿名制片人Z的專訪，深挖國產影視劇的問題癥結及背后內幕。

（3）個性化的觀點，長期追蹤。2015年7月6日，“嚴肅八卦”發(fā)文對某明星涉嫌抄襲的作品進行“炮轟”，一度引發(fā)熱搜熱議；此后又再次抓住熱點、抨擊該明星的影視創(chuàng)作，語言大膽犀利，個性化極強。

四、存在的問題

（1）隨著類似的公眾號井噴式增長，“嚴肅八卦”也遭到內容同質化、洗稿、抄襲等問題的質疑。洗稿指的是段落、立意、文章結構都不變，或多或少地刪掉、替換一些內容，其實質是抄襲他人的邏輯線和觀點。

（2）此外，受個人閱歷和經驗之談的影響，對某些人或事會先入為主，導致評說的時候主觀色彩過強。同時，在評判演員演技的標準多用GIF動圖，看圖說話其實是簡單粗暴和敷衍讀者的表現。

（3）“嚴肅八卦”的兩條是固定的廣告稿，其寫作的套路大都為蹭熱點娛樂新聞，作一部分展開后引入廣告。也有讀者因為過多的廣告植入選擇取消關注公眾號，這說明固化的軟廣告會消費讀者的好感度。

“嚴肅八卦”總體基調是以娛樂為導向滿足讀者好奇獵奇的心理，但同時存在炒作之風，涉嫌違反相關網絡信息管理規(guī)定。

隨著網絡自媒體的迅猛發(fā)展，信息爆炸帶來的資源整合給創(chuàng)作者提出了更高的要求。讀者的品位在不斷提高，一味堆砌資料、復制粘貼、標題黨和低俗化，絕不是長久之道，自媒體“漲粉”，靠的還是良心的內容。

參考文獻：

[1]鄭 靜.數字時代娛樂類微信公眾號個性化的彰顯[J].新聞研究導刊，2016（3）.

[2]張 艷.娛樂新聞寫作特點初探[J].新聞知識，2006（3）.