基于社會創新需求下的服飾品牌跨界融合

關楊伊

摘 要： 不同領域的跨界融合所碰撞出的獨特新鮮設計是當下服裝設計領域的迫切發展需求。由于藝術的表現形式具有共通性，可以把其他產品的設計理念與形式感在服裝設計中進行跨越性的融入，實現服飾品牌與藝術領域進行的跨界融合，帶給消費者的是充滿新鮮感和獨具趣味的產品。

關鍵詞：跨界融合；服飾設計；創新

中圖分類號：F426.86；F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）17-0280-01

從當代服裝設計領域中能看到，服飾品牌的跨界融合越來越頻繁的出現在大眾視野中，說明跨界合作在當今社會中是很突出的一個現象，是順應時代對設計創新要求的。跨界是原有兩方通過某些方式融合形成一種新的組合的過程。對于品牌而言，跨界融合作為一種重要創造品牌利潤的手段，同時也是品牌跨界融合設計形成的主要原因之一。

服飾品牌的跨界融合設計的發展是與國家政治經濟，市場供求關系和文化創意產業的大環境密切相連的。當代文化藝術大融合的發展趨勢為服裝領域的跨界融合奠定了基礎，順應了時代對服飾設計的社會創新要求。如今服裝設計領域跨界融合設計的成長與文化創意下文化藝術大融合的趨勢是不可分割的。服飾品牌跨界融合設計的形成為品牌的營銷策略提供了新思路，提升服飾品牌的創新實力，滿足消費者對于時尚的追求，文化個性的需求。同時也對服飾品牌的設計，營銷和競爭力都帶來了積極影響。

服裝設計領域跨界現象的普及流行也是順應流行文化的一種重要體現，流行文化是在一定時間內，一定界限內，一定的層次和區域中逐漸傳播興起的形式，其核心就是產生共鳴。在當今社會經濟發展的宏大背景下，服裝設計領域的消費市場在一定程度上趨于飽和的一種狀態，在這種狀況下，消費者逐漸把自己的關注點轉移到服裝的文化創意上面。創意的主體是文化，所以稱為文化創意。通過實現服裝設計與文化創意方面跨界融合的同時，也充分發揮了創意和設計的重要影響，這就因此成為了服裝設計產業鏈的一個重要環節。催生了創意型和創新型品牌的誕生，這也成為了服裝產業的重要發展方向。

隨著文化創意產業的發展，服裝制造產業開始向時尚創意產業轉型，創造有更為鮮明時代特征產生更為突出的品牌效應，這是目前服飾品牌發展的方向。若要使某個品牌在消費者心中樹立起良好的印象，那么必然需要建立與目標市場相關的品牌形象，進而用它來區分其他品牌。近年來，隨著跨界現象的盛行，服裝品牌開始尋求同其他文化創意產業的合作，同時還包括與電影、動漫等娛樂產業的跨界合作，以其他文化創意產品的名氣來帶動服飾產品的銷售，這也是服裝也體系發展中起著重要重要的一個組成部分。在促使服裝產業逐步發展的同時，也可以推動文化創意產業的迅速發展。為了迎合這種巨大的社會需求量，發掘文化創意中的跨界融合設計對服飾品牌而言是不可或缺的。人們可以把文化創意融入到服飾品牌新概念當中來，從而逐漸形成促進我國服裝設計領域發展的巨大動力。

市場賣點是主要依賴于產品創新設計的，服裝品牌需要人們應該充分發揮帶動起來服裝的文化意義，最后設計新的服裝賣點才能適應激烈的市場競爭中，擁有立足之地。而中國服裝設計品牌總是長期處于一種模仿復制的設計形式，其面臨的肯定是文化創意這一部分的短缺，品牌的發展困境。因此從創立品牌的效益，集設計師的創意靈感等方向發展，把跨界融合設計融入服飾品牌概念中，把創意與樹立創新品牌緊密關聯到一起成為了提高影響力提高社會創新要求的關鍵。品牌的價值是依托于品牌的產品而存在的。

服飾品牌定位個性化造就全球時尚界新的細分市場當代品牌的出現。年輕設計師的品牌路線推崇限量銷售以及避免撞衫的個性化特點，款式搭配極強，提倡混搭和二次創作。所以各大服裝品牌不惜花重金合作推出跨界產品，一款多用化，給新生代消費群體增添了消費樂趣。例如Alexander Wang、See by Chloe、3.1Phillip Lim以及VEGA ZAISHI WANG等，這些比較具有代表性的品牌。其客戶群體是商業精英，明星藝人這些深諳流行有主見的女性群體偏多，精準和限量地投放，多品牌風格跨界融合走設計師路線，以高檔百貨和買手精品店銷售為主。產品特點是時尚度很高，使用顏色大膽亮麗，或中性雅致。個性化、年輕化、多元化。但設計中對流行元素的使用較為含蓄，融合設計的價格定位略高，低于奢侈品，高于普通產品。追求時尚潮流又不失個性的風格，以款多量少為產品組合原則，特點在于將每個品牌的獨特風格形成精華的集合形式展現出來，以全新的獨特設計狀態來詮釋個性主張。

藝術能呈現給人以知覺和情感通過設計師把一切可能的元素都去披上藝術的外套。藝術設計的成功，在于可以將一切可以創造的元素加以藝術化地包裝，從而賦予作品情感訴求的實踐貼合。我國的服飾產業已經開始注重品牌文化在設計理念中的體現，在設計中突出本文化和民族的特色。跨界設計通過藝術表現手法與服飾品牌背后文化的結合，創新了大眾消費感官體驗，探究服飾品牌跨界設計與品牌文化發展的相互影響，這無論對于品牌的宣傳還是市場競爭或是藝術審美方面，都算是一種為明智之舉。跨界設計使企業完美地跨越了文化的鴻溝險阻，收集了所有滴漏式的文化資本和精髓，幫助品牌自然而然地增加附加值，彌補了原有缺陷所帶來的體驗的缺失，是產品的藝術文化內涵有所增添。