基于社會(huì)創(chuàng)新需求下的服飾品牌跨界融合

關(guān)楊伊

摘 要： 不同領(lǐng)域的跨界融合所碰撞出的獨(dú)特新鮮設(shè)計(jì)是當(dāng)下服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的迫切發(fā)展需求。由于藝術(shù)的表現(xiàn)形式具有共通性，可以把其他產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念與形式感在服裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行跨越性的融入，實(shí)現(xiàn)服飾品牌與藝術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行的跨界融合，帶給消費(fèi)者的是充滿新鮮感和獨(dú)具趣味的產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：跨界融合；服飾設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：F426.86；F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）17-0280-01

從當(dāng)代服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中能看到，服飾品牌的跨界融合越來(lái)越頻繁的出現(xiàn)在大眾視野中，說(shuō)明跨界合作在當(dāng)今社會(huì)中是很突出的一個(gè)現(xiàn)象，是順應(yīng)時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新要求的。跨界是原有兩方通過(guò)某些方式融合形成一種新的組合的過(guò)程。對(duì)于品牌而言，跨界融合作為一種重要?jiǎng)?chuàng)造品牌利潤(rùn)的手段，同時(shí)也是品牌跨界融合設(shè)計(jì)形成的主要原因之一。

服飾品牌的跨界融合設(shè)計(jì)的發(fā)展是與國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)供求關(guān)系和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境密切相連的。當(dāng)代文化藝術(shù)大融合的發(fā)展趨勢(shì)為服裝領(lǐng)域的跨界融合奠定了基礎(chǔ)，順應(yīng)了時(shí)代對(duì)服飾設(shè)計(jì)的社會(huì)創(chuàng)新要求。如今服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域跨界融合設(shè)計(jì)的成長(zhǎng)與文化創(chuàng)意下文化藝術(shù)大融合的趨勢(shì)是不可分割的。服飾品牌跨界融合設(shè)計(jì)的形成為品牌的營(yíng)銷策略提供了新思路，提升服飾品牌的創(chuàng)新實(shí)力，滿足消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的追求，文化個(gè)性的需求。同時(shí)也對(duì)服飾品牌的設(shè)計(jì)，營(yíng)銷和競(jìng)爭(zhēng)力都帶來(lái)了積極影響。

服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域跨界現(xiàn)象的普及流行也是順應(yīng)流行文化的一種重要體現(xiàn)，流行文化是在一定時(shí)間內(nèi)，一定界限內(nèi)，一定的層次和區(qū)域中逐漸傳播興起的形式，其核心就是產(chǎn)生共鳴。在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏大背景下，服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的消費(fèi)市場(chǎng)在一定程度上趨于飽和的一種狀態(tài)，在這種狀況下，消費(fèi)者逐漸把自己的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到服裝的文化創(chuàng)意上面。創(chuàng)意的主體是文化，所以稱為文化創(chuàng)意。通過(guò)實(shí)現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)與文化創(chuàng)意方面跨界融合的同時(shí)，也充分發(fā)揮了創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的重要影響，這就因此成為了服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。催生了創(chuàng)意型和創(chuàng)新型品牌的誕生，這也成為了服裝產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，服裝制造產(chǎn)業(yè)開(kāi)始向時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造有更為鮮明時(shí)代特征產(chǎn)生更為突出的品牌效應(yīng)，這是目前服飾品牌發(fā)展的方向。若要使某個(gè)品牌在消費(fèi)者心中樹(shù)立起良好的印象，那么必然需要建立與目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)的品牌形象，進(jìn)而用它來(lái)區(qū)分其他品牌。近年來(lái)，隨著跨界現(xiàn)象的盛行，服裝品牌開(kāi)始尋求同其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作，同時(shí)還包括與電影、動(dòng)漫等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的跨界合作，以其他文化創(chuàng)意產(chǎn)品的名氣來(lái)帶動(dòng)服飾產(chǎn)品的銷售，這也是服裝也體系發(fā)展中起著重要重要的一個(gè)組成部分。在促使服裝產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展的同時(shí)，也可以推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。為了迎合這種巨大的社會(huì)需求量，發(fā)掘文化創(chuàng)意中的跨界融合設(shè)計(jì)對(duì)服飾品牌而言是不可或缺的。人們可以把文化創(chuàng)意融入到服飾品牌新概念當(dāng)中來(lái)，從而逐漸形成促進(jìn)我國(guó)服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的巨大動(dòng)力。

市場(chǎng)賣點(diǎn)是主要依賴于產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的，服裝品牌需要人們應(yīng)該充分發(fā)揮帶動(dòng)起來(lái)服裝的文化意義，最后設(shè)計(jì)新的服裝賣點(diǎn)才能適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，擁有立足之地。而中國(guó)服裝設(shè)計(jì)品牌總是長(zhǎng)期處于一種模仿復(fù)制的設(shè)計(jì)形式，其面臨的肯定是文化創(chuàng)意這一部分的短缺，品牌的發(fā)展困境。因此從創(chuàng)立品牌的效益，集設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意靈感等方向發(fā)展，把跨界融合設(shè)計(jì)融入服飾品牌概念中，把創(chuàng)意與樹(shù)立創(chuàng)新品牌緊密關(guān)聯(lián)到一起成為了提高影響力提高社會(huì)創(chuàng)新要求的關(guān)鍵。品牌的價(jià)值是依托于品牌的產(chǎn)品而存在的。

服飾品牌定位個(gè)性化造就全球時(shí)尚界新的細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)代品牌的出現(xiàn)。年輕設(shè)計(jì)師的品牌路線推崇限量銷售以及避免撞衫的個(gè)性化特點(diǎn)，款式搭配極強(qiáng)，提倡混搭和二次創(chuàng)作。所以各大服裝品牌不惜花重金合作推出跨界產(chǎn)品，一款多用化，給新生代消費(fèi)群體增添了消費(fèi)樂(lè)趣。例如Alexander Wang、See by Chloe、3.1Phillip Lim以及VEGA ZAISHI WANG等，這些比較具有代表性的品牌。其客戶群體是商業(yè)精英，明星藝人這些深諳流行有主見(jiàn)的女性群體偏多，精準(zhǔn)和限量地投放，多品牌風(fēng)格跨界融合走設(shè)計(jì)師路線，以高檔百貨和買手精品店銷售為主。產(chǎn)品特點(diǎn)是時(shí)尚度很高，使用顏色大膽亮麗，或中性雅致。個(gè)性化、年輕化、多元化。但設(shè)計(jì)中對(duì)流行元素的使用較為含蓄，融合設(shè)計(jì)的價(jià)格定位略高，低于奢侈品，高于普通產(chǎn)品。追求時(shí)尚潮流又不失個(gè)性的風(fēng)格，以款多量少為產(chǎn)品組合原則，特點(diǎn)在于將每個(gè)品牌的獨(dú)特風(fēng)格形成精華的集合形式展現(xiàn)出來(lái)，以全新的獨(dú)特設(shè)計(jì)狀態(tài)來(lái)詮釋個(gè)性主張。

藝術(shù)能呈現(xiàn)給人以知覺(jué)和情感通過(guò)設(shè)計(jì)師把一切可能的元素都去披上藝術(shù)的外套。藝術(shù)設(shè)計(jì)的成功，在于可以將一切可以創(chuàng)造的元素加以藝術(shù)化地包裝，從而賦予作品情感訴求的實(shí)踐貼合。我國(guó)的服飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始注重品牌文化在設(shè)計(jì)理念中的體現(xiàn)，在設(shè)計(jì)中突出本文化和民族的特色。跨界設(shè)計(jì)通過(guò)藝術(shù)表現(xiàn)手法與服飾品牌背后文化的結(jié)合，創(chuàng)新了大眾消費(fèi)感官體驗(yàn)，探究服飾品牌跨界設(shè)計(jì)與品牌文化發(fā)展的相互影響，這無(wú)論對(duì)于品牌的宣傳還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或是藝術(shù)審美方面，都算是一種為明智之舉。跨界設(shè)計(jì)使企業(yè)完美地跨越了文化的鴻溝險(xiǎn)阻，收集了所有滴漏式的文化資本和精髓，幫助品牌自然而然地增加附加值，彌補(bǔ)了原有缺陷所帶來(lái)的體驗(yàn)的缺失，是產(chǎn)品的藝術(shù)文化內(nèi)涵有所增添。