理性與感性的交融

馬磊

（阜陽師范學院美術學院 安徽 阜陽 236041）

【摘要】附加值是當代文化創意產品的重要屬性，企業通過提高產品的科技含量、藝術含量和文化含量一次次改變了人們對產品的模式化認知，在其設計行為中，理性和感性始終處于天枰的兩端，附加值的途徑也體現在功能型和審美型兩個方面，處理好兩者間的關系，就能掌握住文化創意產品設計的鑰匙。

【關鍵詞】理性 感性 文化創意產品 附加值 途徑

在科學技術日益趨同化、產品同質化的今天，大眾的審美趣味和消費時尚在不斷的變化，企業只有緊跟市場，研發出具有高附加值的產品，才能提升自身競爭力，牢牢把握住市場的主動權。在當前的文化創意產品市場中，越來越多的產品具有高附加值的特點，具備新、奇、特的設計態度，不斷刷新人們對日用品的傳統認知，創造了一個又一個的商業奇跡。人們對文化創意產品的附加值研究，還有待進一步深入，本文擬從理性和感性的角度，對文創產品的附加值途徑做一些分析和研究。

隨著社會經濟的發展，專家學者從不同角度為附加值下定義：“傳統附加值理論主要有：美國的拉卡附加值理論，把附加值稱為生產價值（ProductionValue），強調了附加值是生產出來的；德國的列曼附加值理論，注重人與資本兩者的關系，強調人的創造作用，把附加價值稱為創造價值（Crea-ted Value）；日本的竹山附加值理論，是指銷售額減去從外部購進的價值，所剩余的價值；”

在藝術設計中，產品設計是技術與藝術的融合，涉及到跨學科的綜合運用，如物理學、工程學、哲學、美學等、文化創意產品中的附加值，分別體現在功能性改造，審美性兩個方面，在當代文化創意產品的設計中，市場繁榮，技術不再壟斷，淘寶店、小作坊，為個性化、多樣性提供了無限可能，產品附加值往往決定了其鮮明的買點，是企業贏得市場的法寶。

一、功能型附加值

（一）功能至上型創新

功能至上型創新，是指反對多余的裝飾，推崇產品功能，追求形式和功能的和諧統一，該類型以北歐設計為主要代表。崇尚理性的風格，追求實用性、大眾化，是功能至上的主要特點，在外觀上體現對形式美的把握，追求絕對的節奏感、韻律感和比例關系，以達到視覺的簡化，北歐設計繼承了德國設計的冷靜、嚴謹和冰冷的特點，例如瑞典的燈具設計在結構上喜歡使用連貫的線條，完美的曲線，對比例關系的把握近乎苛刻，仿佛一首現代主義的抽象詩，看似意象間的堆砌，卻韻味十足。產品設計“美”或“不美”、“高雅”或“低俗”的密碼，就藏在形式美法則中，破譯他們需要智慧更需要一雙發現美的眼睛。

（二）原理突破型創新

原理突破型的創新，是指應用新的技術，新的工藝，改變了人們對產品的傳統認知，突破某種技術局限的創新。從某種意義上講，當處于嬰兒時期的人類，開始學會用石塊來擊打獵物、用木枝鉆木取火，就意味著人類蒙昧時期的終結，學會制造工具，利用技術來解決生存中遇到的新問題。重力感應技術是蘋果公司率先研發并應用在手機中的新技術，利用地球的重力感知，通過安裝重力感應芯片，將晃動、跌落、上升、下降等動作轉化為電子信號，完成程序設計好的各種功能。隨著這類技術的逐漸成熟，重力感應也逐漸從智能手機、平板應用到了智能電動車、游戲機、家用產品等領域。MUID重力感應燈是一個典型利用新技術，對原有功能進行改造的案例。MUID重力感應燈利用了重力感應原理，燈光的觸發開關不是一個按鈕，整個產品就是一個超大的開關，仿佛蹺蹺板或者對折的回車鍵，左右有ON和OFF兩個選項，ON端燈亮，OFF端燈滅，重新詮釋了感應燈的設計理念。

二、審美型附加值

（一）趣味型創新

趣味型創新，通過對產品外形的改造，如對動植物特征的模擬、提煉，創作出具有趣味性的產品，是當下產品設計領域一種常用的思維方式。技術手段的提高，造型越來越豐富，師法自然、以天地萬物為師，是設計師常用的創作手法。藝術源自生活，又高于生活，設計師靈感的觸角不斷伸向大自然的各個角落，植物、動物、山河湖海，無一不提供了豐富的創作素材，小到豌豆莢USB分線器、植物護目燈、動物款的兒童拉桿箱；大到國家體育場鳥巢、竹子外形的臺北101塔、廣州新電視塔小蠻腰等，無不通過概括、提煉、歸納的手法將趣味造型巧妙的融入其中，實現了1+1>2的審美效果，趣味性創新的種類繁多，主要有形態趣味、色彩趣味、結構趣味、肌理趣味等，我們在市場上看到創意產品的大多屬于形態趣味。

（二）寓意型創新

現代語言學之父索緒爾將語言定義為一種符號系統，由“能指”和“所指”構成，能指”指語言的聲音形象，“所指”指語言所反映的事物的概念，由此延伸到文創產品設計中，也充滿了多層次的寓意，被主觀賦予的特殊含義，用在日常的社會活動中，發揮著獨特的審美價值。產品不應僅僅是產品，而是一種情感的代入，法國著名符號學家皮埃爾.杰羅曾經說：“在很多情況下，人們并不是購買具體的物品，而是在尋求潮流、青春和成功的象征。”例如景德鎮的陶瓷流釉水杯，一改傳統瓷器靜態美的面貌，通過澆釉法、涅槍法、涂釉法等手法，制作出天然釉的流動狀態，隨機形成了一個個形態自然的花紋，不再千篇一律，人們選購中找到那份專屬于自己的“美好”，流動的掛釉以“水”的造型象征了“財”的寓意，在饋贈中增加了情感的附加值。

馬斯洛在他的需求論中分析到，人的需求分為五個層次，第一層是生理的基本需求，第二層是安全性需求，第三層是社交需求，第四層是尊重需求，第五層是理想的實現。第一層次和第二層次的需求，指的是人類衣、食、住、行的基本需求，從這個層面入手，更多體現了文創產品功能性的改造和完善，屬于理性范疇；第三層次到第五層次，更多體現了人對藝術和理想的追求，屬于感性范疇。

當代產品設計更是技術與藝術的融合，決定了設計師理性與感性的思維特點，在文創產品的設計行為中，理性更多體現了人對規范、秩序、功能的追求，科技的發展可以改善生活、提高效率。感性是認識世界、感知世界的基本方式，情感的表達、宣泄是人的基本需求，以人為本，創造美、傳播美、讓生活更美好，更是設計師的初衷，在感性思維的支配下，無數的意象被大腦儲存，以備使用。理性和感性處在文創產品天枰的兩端，處理好兩者間的關系，就能把握文創產品設計的鑰匙。