中國傳統文化在包裝設計中的應用研究

趙麗麗

摘 要：隨著社會經濟的發展和人民生活水平的提高，消費者的心理需求有了很大程度的變化，商品不再只是滿足物質需要，更承載著精神方面的需要。面對這樣的需求，生產廠家必須要調整自己的營銷策略，嘗試使用全新的創意設計和包裝材料，賦予商品全新的面孔來重新吸引消費者的注意。我國的歷史悠久，五千年的文明和文化積淀，作為設計師可以繼承本民族文化基因，成為創意的來源。因此，傳統文化元素成為了當前產品包裝與設計的首要選擇，在商品包裝中融入傳統文化元素，商品便成功集民族感與時代感與于一身，很好地滿足了當前消費者的心理需求。本文就包裝設計中的傳統文化應用進行深入的分析與探究。

關鍵字：包裝設計；傳統文化；元素分析；應用探究

1 引言

眾所周知，包裝是一種具有獨立性質的商品文化形式，是社會經濟發展與時代進步的一種必然產物，包裝必須要具備鮮明的時代特征和現代氣息，但是，包裝也絕不可能完全脫離傳統文化的根基，要想做好包裝設計，就必須要清楚透徹地了解傳統包裝。關于傳統包裝，本質是一種表現形式，其表現和代表的是我們中華民族優秀的民族文化以及豐富的精神內涵。在當前商品經濟全球一體化的強大背景下，我們必須要時刻保持理性的態度和清醒的頭腦，不被時代發展潮流所同化，繼承與發揚好傳統包裝文化，繼續堅持以傳統文化元素的包裝來喚醒消費者的民族認同感，引導消費者關注商品本身的功能與性質。以下是我結合自己多年的包裝設計經驗，就現階段傳統文化元素在各類商品的包裝設計中的應用情況提出自己的幾點看法和建議。

2 簡述傳統文化造型與現代包裝設計的融合

傳統文化與傳統藝術中，有著各種各樣的形態與造型，傳統文化造型的獨特性一直都帶給我們的是一種非常良好的視覺享受，比如，傳統的民間立體造型被應用到各種瓷器或者陶器等容器類型產品的設計當中，給予了容器非常強烈的飽滿感，造型風格也會因此顯得非常的厚重，雖然樸素無華，但卻不失大氣優雅，這就是傳統文化造型的獨特風格與魅力。將傳統文化的民間造型和現代包裝設計完美地融合在一起，使得我國的傳統文化在現代的包裝藝術中重新散發了傳統文化的光彩，也找到了全新的歸屬感。比如，非常著名的酒鬼酒的造型設計，就充分體現了這一點，在酒鬼酒酒瓶的設計中，我們充分利用了拴麻繩和土陶瓶的設計，給人們帶來了一種非常豪邁且粗狂的感覺，不拘一格的新穎設計不摻雜任何一點粗俗的感覺，其麻袋造型的設計也充分借鑒與利用了我國非常聞名的傳統湘西文化，這些都很好地利用起了傳統文化元素，讓習慣了現代生活節奏的人們，感受到了傳統的民間溫暖，感受到了傳統文化的祥和氣息。

3 關于傳統文化元素在包裝設計中的優勢分析

一份優秀的包裝設計，不僅僅具備獨特且有吸引力的造型、圖案、色彩以及材質，更重要的是要讓消費者通過包裝設計來認識和了解到產品的獨特性。眾所周知，傳統文化是非常豐富多彩的與異彩紛呈的，設計師需要緊密結合商品的特性與傳統文化的內涵來給予不同商品的定位，充分利用不同風格的傳統文化符號來表現不同性質的商品。諸如，以人們所熟知的月餅為例，月餅是一種帶有非常強烈的傳統性質的食品，其不僅僅是一種食品，更代表著我們中華民族的民間傳統和風度習慣，通常情況下，在月餅的包裝設計上，我們會盡可能多地采用工筆人物畫或者寫意中國畫來表現出中華民族悠久的文化性，此外，也會運用中華民族傳統的紋樣來代表濃厚的歷史與民族氛圍。

4 包裝設計中的傳統文化應用分析

4.1 傳統字體

眾所周知，在平面設計當中，文字是最重要的要素之一，也是我們在日常工作與生活中傳遞信息的最重要的工具。傳統文字不僅僅是一種字體形式，更是一種非常良好的藝術形象，其有著非常獨特的性質，其不僅僅表達著傳統美，也在抒發著感情。在設計的過程中，我們不僅僅要保證充分滿足文字的可讀性與可辨性，更要充分表達出文字內涵的表達藝術魅力，也就是充分發揮出傳統文字的裝飾作用。從包裝畫面來分析，為了提高畫面的形象性和吸引力，我們可以嘗試運用更具抽象性的傳統文字、印章或者活版印刷字體等等，這樣不僅僅能夠成功凸顯出東方藝術的風格，更強調了畫面的意境以及內在的思想感情。

4.2 傳統圖形藝術

在包裝設計中應用傳統圖形，有著一份特殊的傳承意義，我們在進行包裝設計的過程中，絕不是將傳統圖形僵化地展現在上面，而是要在傳統圖形的基礎上，緊密結合商品的特點和功能，來不斷地進行創新與優化，這就使得傳統的圖形藝術中充滿了現代氣息，符合現代社會中人們的審美，具有著非常鮮活的生命力。在實際的包裝設計中，我們需要借助全新的手法和技術來對傳統圖形進行設計，保證讓傳統圖形散發出強大的藝術感染力，這對于消費者來說是一種非常強烈的視覺刺激。比如，我們在看到仙鶴、松柏等圖形時，便會想到長壽與幸福，在看到月餅、元宵或者年糕的時候就會想到我國各類傳統節日等等，我們就是要借助這種傳統的圖案來引發消費者的聯想，讓他們看到這些早已約定俗成的圖形的時候就可以了解到商品的功效和寓意。我們要將現代的設計形式與傳統圖形有效結合在一起，諸如，國窖1573酒包裝應用現代幾何形的切割法，體現了文字被切割后產生的殘缺美感，包裝應用了幾何形秩序性排列中既有大小對比關系，又有時尚的浮雕效果的現代包裝設計形式美感。

4.3 傳統色彩

色彩是一種非常重要的設計語言，色彩帶給人們的是一種無聲卻強大的視覺穿透力。將合適的色彩應用到產品的包裝與設計當中來，在很大程度上增強了商品的識別性，可能只需要一個色彩，消費者就可以辨別出是什么商品，此外，色彩也可以產生一種民族心理文化，比如孔府家酒的包裝盒就是一個非常有說服力的證明，此酒的包裝盒采用的是藍底紅條紋搭配黑黑色字體的帶有傳統性質的色彩搭配，此種色彩搭配成功凸顯出了孔府家酒想要表達和滲透出的一種圣潔性，會讓消費者產生一種踏實感、信任感和真實感。

5 結束語

綜上所述，現階段，我國已經成為了全球第二大經濟體，在全世界范圍內能夠發現越來越多帶有中國制造的商品，各類商品要走出國門，走向世界，我們就必須要做好各類商品的保障與設計工作，全面提升包裝設計的水平，充分發揮包裝設計的力量，為我們國家制造的商品爭取更大的市場，樹立更好的形象，形成真正帶有中國特色的包裝與設計風格，讓全世界的人們都認識到，我們不僅僅是制造大國，更是設計大國，我們所設計的包裝已經能夠獨領風騷。我們可以借助包裝設計將中國傳統文化元素推廣到世界的各個角落，包括中國的書法、繪畫、音樂、服飾、樂器等等，我們要精心研究中國傳統文化在包裝設計中的應用情況，系統地、全方位地做好中國優秀傳統文化的傳播和推廣工作，在現階段的包裝設計中，應用傳統文化元素是一種非常明智的選擇，在發展速度越來越快的今天，我們需要通過這樣的一種方式來進行傳統文化的傳播，讓消費者享受良好包裝效果的同時，時時刻刻牢記傳統文化與民族精神，這也是傳統文化在現代社會中的一種另類升華。

參考文獻

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