體育賽事報(bào)道的優(yōu)化路徑探析

溫卓方　王翔

【摘 要】 我國(guó)體育賽事報(bào)道與國(guó)外一些先進(jìn)媒體相比而言，在節(jié)目的策劃、內(nèi)容以及解說(shuō)的風(fēng)格等方面，仍有很大的提升空間。體育賽事報(bào)道應(yīng)側(cè)重從內(nèi)容多元化選擇、名人傳播效應(yīng)、解說(shuō)員的素養(yǎng)提升、賽前的宣傳推廣等方面進(jìn)行調(diào)整與改善。本文主要結(jié)合2016年里約奧運(yùn)會(huì)賽事報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容，對(duì)我國(guó)體育賽事報(bào)道中呈現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】 體育賽事；優(yōu)化路徑；里約奧運(yùn)會(huì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)與發(fā)展，當(dāng)代體育新聞報(bào)道水準(zhǔn)不斷提升，我國(guó)的體育新聞報(bào)道也有了顯著的變化。受眾觀看比賽的渠道、參與的形式也日益多元化，除了CCTV-5作為我國(guó)賽事報(bào)道的權(quán)威電視賽事直播平臺(tái)之外，還有BTV-6、五星體育等專(zhuān)業(yè)體育媒體平臺(tái)，同時(shí)很多網(wǎng)絡(luò)媒體也紛紛加大對(duì)體育賽事的關(guān)注，如樂(lè)視、搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易等，這也將中國(guó)的體育賽事報(bào)道推向了一個(gè)新的階段。

一、體育賽事報(bào)道的特征

首先是體育賽事報(bào)道內(nèi)容的豐富性。體育賽事宛若一個(gè)龐大的“信息場(chǎng)”，其中包含著賽場(chǎng)賽事信息、文化百科類(lèi)信息以及各種娛樂(lè)廣告信息。觀眾們最為關(guān)注的主要是賽程安排、競(jìng)賽結(jié)果以及賽場(chǎng)內(nèi)外花絮等賽事方面的信息，運(yùn)動(dòng)健兒們?cè)谫悎?chǎng)上展現(xiàn)的體育文化和體育精神是文化類(lèi)信息，并且，具有巨大影響力的體育明星，賽事承辦地的人文風(fēng)情和自然景觀，也同樣是觀眾們需要了解的信息，上述各方面，均為體育媒體密切關(guān)注并爭(zhēng)相報(bào)道的內(nèi)容。

其次是體育賽事平臺(tái)的媒介性。體育行業(yè)的贊助商、傳播媒介在現(xiàn)如今的體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)中扮演著傳播者的角色。一方面，贊助商具有敏銳的嗅覺(jué)，能預(yù)先對(duì)體育賽事的規(guī)模、性質(zhì)和潛在受眾群進(jìn)行預(yù)測(cè)和分析，從而對(duì)與自己利益的消費(fèi)群體所相符的體育賽事做出贊助，通過(guò)商業(yè)贊助，將產(chǎn)品、企業(yè)形象傳播到賽場(chǎng)內(nèi)外及比賽過(guò)程始終，觀眾們?cè)诿芮嘘P(guān)注比賽進(jìn)行的過(guò)程中，也會(huì)在潛移默化中接收這些廣告信息；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播媒介會(huì)應(yīng)用高科技傳播技術(shù)，全方位地對(duì)體育比賽進(jìn)行龐大的拷貝和遠(yuǎn)距離傳送工作，使得體育賽事打破時(shí)空的限制，受眾群體被無(wú)限擴(kuò)大。

第三是體育賽事的受眾的廣泛性。體育賽事活動(dòng)中的受眾不但指比賽現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，也包含賽場(chǎng)之外依靠各類(lèi)媒介渠道收看體育比賽的受眾。這些受眾群體能夠從激烈的比賽中得到愉悅感和滿(mǎn)足感，同時(shí)又潛移默化地被商業(yè)信息所浸染，收看賽事的受眾得到了極大的精神享受，對(duì)體育的喜愛(ài)經(jīng)過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)健兒的崇拜、關(guān)切和各種形式的支持反饋給運(yùn)動(dòng)員和賽事方，至此，賽事的影響力得以持續(xù)并繼續(xù)被擴(kuò)大。而暗藏于賽事文化中的廣告信息不斷進(jìn)入受眾的意識(shí)，引導(dǎo)他們對(duì)相應(yīng)產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)。商品銷(xiāo)量的增加、品牌價(jià)值的增值，就是廣告效果反饋的量化結(jié)果。

最后是體育賽事傳播系統(tǒng)的復(fù)雜性。體育賽事傳播過(guò)程中包括三個(gè)傳播層次：第一層傳播是體育賽事自身的信息傳播，傳播者將體育比賽的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況直接傳遞到觀眾，這是最簡(jiǎn)單、快捷、直接的傳播方式；第二層傳播是將之前現(xiàn)場(chǎng)的信息經(jīng)過(guò)整合，用獨(dú)具匠心的思維方式進(jìn)行加工、整合，通過(guò)特有傳播媒介手段傳達(dá)給賽場(chǎng)以外的觀眾；第三層傳播是媒介的二次傳播與受眾之間再傳播的疊加，因?yàn)槭艿襟w育比賽信息的重復(fù)性以及賽后人們的情緒性影響，使得信息的傳遞具有余波作用，這會(huì)使得信息傳播在強(qiáng)度方面有所削弱，但是傳播的受眾數(shù)量不斷增多，也會(huì)促使賽事的影響力更為廣泛。體育賽事活動(dòng)原本就是紛繁復(fù)雜的，每個(gè)層次、不同類(lèi)型的傳播幾乎都是同步的，再加上有區(qū)別的受眾面，涉及程度逐層擴(kuò)大，整合各個(gè)層次的傳播效果、提升體育賽事信息的傳播價(jià)值，就顯得尤為重要。

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)電視行業(yè)的媒介技術(shù)也在不斷上升，各類(lèi)媒介都將如今炙手可熱的體育賽事報(bào)道作為主要報(bào)道方向，體育賽事成為目前促進(jìn)受眾關(guān)注點(diǎn)的重要方面，同時(shí)也增加了體育對(duì)于國(guó)民的影響力。

二、個(gè)案分析—以里約奧運(yùn)會(huì)為例

首先是數(shù)據(jù)結(jié)果展示。

其次，報(bào)道數(shù)據(jù)分析從以下三個(gè)方面進(jìn)行探討。

第一，報(bào)道數(shù)量方面，包括圖片、新聞、視頻等。根據(jù)圖表，我們可以看出三家媒體都比較注重比賽前的報(bào)道，其中央視308篇，“新浪”體育121篇，“搜狐”體育611篇。

第二，關(guān)于報(bào)道主題，央視體育對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)的全部相關(guān)報(bào)道中，其中比賽前、賽中、賽后的報(bào)道都比較均勻，主要使用客觀報(bào)道的方式。報(bào)道重心放在了運(yùn)動(dòng)選手的素質(zhì)、技能、發(fā)揮等特點(diǎn)和賽事的實(shí)況報(bào)道上，一般專(zhuān)題報(bào)道總量的56%都為這部分內(nèi)容。報(bào)道角度著眼于專(zhuān)業(yè)性解析，報(bào)道的態(tài)度客觀理性，致力為觀眾提供深度的闡述。這類(lèi)專(zhuān)業(yè)化的報(bào)道策略讓受眾群體深入地了解了選手的表現(xiàn)、發(fā)揮以及結(jié)果，滿(mǎn)足受眾群體更深度的信息需求。相較于其他平臺(tái)的體育媒體，用專(zhuān)業(yè)的眼光來(lái)報(bào)道國(guó)際體育賽事，成為央視體育的優(yōu)勢(shì)。

“搜狐”及“新浪”體育頻道，幾乎半數(shù)都是比賽預(yù)測(cè)及結(jié)果的新聞報(bào)道。對(duì)運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道量并不很多，但是非賽事新聞的新聞所占比重較大，在報(bào)道與比賽相關(guān)信息時(shí)，涉及的范圍比較寬廣，擴(kuò)散至社會(huì)生活的各個(gè)層面。二者在做好賽事報(bào)道的同時(shí)，很好地?cái)U(kuò)展了賽事報(bào)道的外延。報(bào)道很好地把體育與文化、經(jīng)濟(jì)、城市建設(shè)等融合起來(lái)，多元化的信息內(nèi)容不但擴(kuò)展了體育報(bào)道的內(nèi)涵，還在很大程度上把體育事業(yè)與城市、國(guó)家發(fā)展相連接，為受眾巧妙設(shè)置了議程，不遺余力地向他們宣傳我國(guó)社會(huì)文明的繁榮發(fā)展。

事實(shí)上，像奧運(yùn)會(huì)這樣四年一屆難得的國(guó)際體育賽事，真正可以在信息中駐足、細(xì)心品味的，不僅是比賽的過(guò)程、選手的表現(xiàn)、比賽的結(jié)果或是比賽的相關(guān)性的新聞事件，更多的是這些新聞事件與人們生活息息相關(guān)的內(nèi)容，可以帶給國(guó)際受眾群體共同關(guān)注的參照，這些才能吸引受眾的眼球。這種人性化訴求，要求媒體抓住與受眾的思想、情緒、利益有關(guān)的題材進(jìn)行報(bào)道，以便引起廣大受眾的興趣。[1]

第三，消息來(lái)源被視為媒介采集和編輯新聞的能力體現(xiàn)。經(jīng)過(guò)分析，我們發(fā)現(xiàn)，“新浪”與“搜狐”自己采編的獨(dú)家報(bào)道占據(jù)兩家網(wǎng)站的主要板塊，“新浪”與“搜狐”都很少采納新華社電訊稿，對(duì)外國(guó)通訊社的依賴(lài)度也較低。兩家媒體編輯自主空間都相對(duì)較大，有利于媒體更自由地在報(bào)道中設(shè)置議程，但是其權(quán)威性、公正性也必然會(huì)受到影響。如果媒體朋友們可以更多地借鑒國(guó)外的報(bào)道，以“借船出海”之勢(shì)，表達(dá)出自己的看法，不僅在本質(zhì)方面相近，同時(shí)也具有一定的說(shuō)服力，更重要的是可以提高媒介的權(quán)威性。

三、當(dāng)前體育賽事報(bào)道的主要問(wèn)題

第一，在里約奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，體育頻道幾乎都是根據(jù)賽事直播為主，就算是專(zhuān)題性的節(jié)目仍舊是以賽事本身為對(duì)象。極大程度地忽略了賽場(chǎng)外的信息素材，報(bào)道的形式程式化，專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目設(shè)置同質(zhì)化嚴(yán)重。[2]在報(bào)道內(nèi)容、策劃理念和展現(xiàn)形式上都存在信息重復(fù)的現(xiàn)象，造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。信息的同質(zhì)化，不僅降低了賽事報(bào)道自身的公信力，同時(shí)使專(zhuān)題自身的傳播效果也每況愈下，人們對(duì)于程式化的報(bào)道已經(jīng)非常熟悉，固有的形式必然會(huì)導(dǎo)致受眾的喜新厭舊。

第二，節(jié)目的包裝以及娛樂(lè)性不足。絕大多數(shù)的體育項(xiàng)目產(chǎn)生的緣由都是以人們自身的娛樂(lè)性為目的的，但是娛樂(lè)的限度是需要我們?nèi)フ莆盏模诋?dāng)下這個(gè)娛樂(lè)盛行的年代里，真正考驗(yàn)的是媒體的道德底線。那些只是為了炒作或是博大眾眼球、嘩眾取寵的無(wú)厘頭八卦、緋聞，甚至侵犯明星隱私的行為，恰恰是對(duì)“娛樂(lè)”最大的諷刺。長(zhǎng)期以來(lái)，報(bào)道習(xí)慣都是以比賽結(jié)果和獲勝隊(duì)伍為主要對(duì)象，人們被動(dòng)接受信息，互動(dòng)性很差。雖然互聯(lián)網(wǎng)提供了交流的平臺(tái)，但仍然抵不過(guò)節(jié)目的傳播力度，與國(guó)際專(zhuān)業(yè)體育媒體相比，娛樂(lè)性與服務(wù)理念明顯缺乏。

國(guó)際專(zhuān)業(yè)體育媒體注重的是對(duì)比賽和節(jié)目整體的包裝。一檔成熟的體育賽事節(jié)目，媒體針對(duì)賽事的宣傳推廣以及制作團(tuán)隊(duì)水平，決定著其收視率的高低。國(guó)際奧委會(huì)和美國(guó)國(guó)廣播公司（NBC）以77.5億美元的天價(jià)續(xù)約，從而使NPC有了從2016年—2032年奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)。2016年里約奧運(yùn)會(huì)，美國(guó)NPC聯(lián)手某品牌GearVR向用戶(hù)提供了長(zhǎng)達(dá)85小時(shí)的奧運(yùn)會(huì)VR視頻節(jié)目，包括開(kāi)閉幕式、體育賽事以及一些賽事前后的花絮集錦。同時(shí)，作為美國(guó)人生活中必不可少的《紐約時(shí)報(bào)》也不甘示弱，不僅進(jìn)行手機(jī)短信的雙向互動(dòng)，加之運(yùn)用奧運(yùn)VR技術(shù)交互系列報(bào)道，將文字、視頻、動(dòng)畫(huà)、音效相結(jié)合，通過(guò)一體化包裝，使觀眾能在第一時(shí)間獲取賽事的相關(guān)信息，并且讓觀眾更加便捷明了地對(duì)賽事信息有所了解，增加受眾的參與感。

四、結(jié)論與建議

1、報(bào)道主題要突出國(guó)家形象的個(gè)性特征

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，體育賽事報(bào)道有著及時(shí)迅速、信息海量、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，我們要努力做到更加專(zhuān)業(yè)化、風(fēng)格化。媒體報(bào)道信息的內(nèi)容更加專(zhuān)業(yè)化，在專(zhuān)業(yè)化基礎(chǔ)上的風(fēng)格化，是體育新聞報(bào)道建構(gòu)影響力的最有效手段。[3]如今，在各個(gè)國(guó)家體育媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下，不論是任何形式體育媒體的新聞報(bào)道，都要做到風(fēng)格化，才能奪人眼球、吸引受眾、占據(jù)優(yōu)勢(shì)。媒體在報(bào)道中要突出國(guó)家形象的個(gè)性特征，在塑造國(guó)家形象的報(bào)道中，我們就要突出中國(guó)“和平崛起”的特征。通過(guò)具體、鮮活的實(shí)例向世人展示一個(gè)與外界和平相處、互惠互利、共謀發(fā)展的大國(guó)形象。[4]

2、依據(jù)受眾的興趣點(diǎn)，選題力求多元化

把受眾的興趣點(diǎn)作為傳播信息的主要目標(biāo)，能達(dá)到更好的傳播效果。比如時(shí)下“中國(guó)熱”一詞就備受人們的關(guān)注，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)外的友人越來(lái)越喜歡中國(guó)文化，就連里約奧運(yùn)會(huì)都成為了“中國(guó)制造”的展示臺(tái)。但遺憾的是，目前我國(guó)大多數(shù)體育媒體對(duì)賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員、觀眾和團(tuán)隊(duì)的報(bào)道單一，未能體現(xiàn)出國(guó)家民族力量的背景信息，對(duì)這方面內(nèi)容的發(fā)掘顯然不能滿(mǎn)足受眾需求。而現(xiàn)實(shí)是，中國(guó)上下五千年的悠久歷史文化能作為東方之秀，給西方國(guó)家?guī)サ氖遣豢伤甲h、令人感嘆的情調(diào)；中國(guó)所特有的名勝古跡、人文藝術(shù)等，都深受外國(guó)人民的熱愛(ài)。我們的媒體可以通過(guò)選擇這些興趣點(diǎn)，推動(dòng)中國(guó)新形象的展現(xiàn)。

3、充分利用名人效應(yīng)

積極利用名人效應(yīng)，增加傳播效果。將一些有威望的名人與當(dāng)下社會(huì)主流的新聞事件相互聯(lián)系，通過(guò)報(bào)道名人的新聞信息與體育賽事相聯(lián)系，或是可以選擇名人專(zhuān)欄進(jìn)行獨(dú)家專(zhuān)訪，充分發(fā)揮名人粉絲們的力量，盡最大能力拓展影響力。可以選擇為名人開(kāi)辟獨(dú)家版面，刊登著名專(zhuān)家、運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)解說(shuō)員、評(píng)論員的獨(dú)到觀點(diǎn)。聘請(qǐng)世界范圍內(nèi)權(quán)威的體育人士、閱歷豐富的球賽跟隊(duì)記者、經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)動(dòng)員，讓擁有不同體育背景的人士用他們的知識(shí)、閱歷解讀國(guó)際重大體育賽事和發(fā)展中的中國(guó)體育。這些權(quán)威人士發(fā)表評(píng)論，可以為受眾提供更多元化的信息來(lái)源。傳統(tǒng)媒體與自媒體的結(jié)合，不僅可以提升城市形象的傳播，同時(shí)也為城市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展提供了動(dòng)力，更是一個(gè)城市政治強(qiáng)盛的標(biāo)志。

體育賽事報(bào)道真正體現(xiàn)的價(jià)值在于對(duì)新聞事件深度挖掘，進(jìn)而提升新聞品質(zhì)。在這個(gè)新聞素材紛紜雜沓的信息時(shí)代里，通過(guò)對(duì)新聞專(zhuān)題的有效策劃以及對(duì)有利的新聞資訊加以整合，在廣度和深度上進(jìn)行拓展。全球化的媒介與時(shí)代環(huán)境專(zhuān)業(yè)化的頻道，也給我國(guó)體育相關(guān)賽事的報(bào)道提供了嶄新的發(fā)展契機(jī)，我們期盼著我國(guó)體育的賽事報(bào)道能夠穩(wěn)步發(fā)展、不斷創(chuàng)新。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 王瑜.我國(guó)體育賽事傳播的發(fā)展歷程及特點(diǎn)解析[J].新聞界，2013.10.

[2] 劉晶濤.CCTV-5大型足球賽事報(bào)道現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[D].沈陽(yáng)體育學(xué)院，2013.

[3] 謝洪.論人文奧運(yùn)理念背景下體育新聞的發(fā)展[J].河南理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2007.03.

[4] 吳志海.廣州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道與國(guó)家形象傳播——以<人民日?qǐng)?bào)>和日本共同社共同網(wǎng)中文版廣州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道為例[D].重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011.

【作者簡(jiǎn)介】

溫卓方，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2016級(jí)研究生.

王 翔，西安體育學(xué)院體育傳媒系教師.