中原特產品牌包裝設計中的地域文化應用研究

王雪艷

[摘要]促進中原地域文化資源的挖掘與開發，提高地域文化發展的支撐力與推動力，是中原地區文化產業的重要發展方向。本文即以中原特產品牌的包裝設計為例，擬從地域文化在中原特產品牌包裝設計中的應用價值出發，分析地域文化在中原特產品牌包裝設計中的應用現狀，探討地域文化在中原特產品牌包裝設計中的應用路徑，旨在提升中原特產品牌包裝設計的文化底蘊與地域特色，增強中原特產的市場競爭力。

[關鍵詞]中原特產 包裝設計 地域文化 應用

隨著全球經濟一體化的快速發展，以及科學技術的日趨同一性，促使商品的核心競爭力從以傳統的科技競爭為主轉化為現代的以科技為基礎的包裝設計競爭。而中原地域文化作為華夏文化的重要組成部分與發展源頭，通過深入研究中原地域文化，能夠將極具中原地域文化代表性的元素加以提煉和設計，促進中原特產包裝設計中地域文化和現代設計理念的有機融合，進而推動中原特產產品的創新化設計。

一、地域文化在中原特產品牌包裝設計中的應用意義

包裝設計產業的實際發展狀況是一個地區的文化、經濟發展形勢的折射與反映。現代化的包裝設計作為新時代商業的重要組成部分，其兼具技術與藝術的雙重性，為當代人展示了新都市的社會生活與文化生活。中原特產包裝設計在與品牌打造、廣告宣傳同步推進的過程中，無論是產品推銷還是其所蘊含的時尚文化等都對消費群體產生著深刻影響。但由于不同市場對相同品牌的包裝設計要求不同，因而要想對中原特產品牌包裝設計進行精準定位，則必須以目標市場與社會背景為基礎，且在充分發揮包裝設計的基本功能時，還要尊重、汲取與融合地域文化元素，這樣才能實現中原特產品牌市場消費需求的最大化。

（一）文化意義

中原特產品牌包裝設計的文化地域性，與文化范疇中的發生學息息相關。正是由于全世界各個地區的文化來自于不盡相同的源頭，因而文化具有突出的地域性與民族性特征。世界上的每個國家與民族，都會不同程度地受到自然因素與社會因素的制約，都會形成自己獨特的語言、思維、習慣、價值、審美觀念以及道德素養等，當然也會形成獨具特色的地域文化。中原特產品牌包裝設計中的地域文化主要表現在品牌包裝設計的文化結構觀念，其反映出了地域文化的內涵與特性。在不同地域、不同民族文化背景下產生的不同文化觀念，必然會直接或間接性的表現在特產品牌的包裝設計活動中。中原特產品牌包裝設計中的地域文化應用，不僅促進了包裝設計風格的平穩性，以及形式與寓意的對稱性和完整性，而且折射出了中華民族的內向心理特征與相對保守意識。

（二）經濟意義

產品從研發設計、生產加工、市場投放、經營銷售等，其中最為重要的環節之一就是對產品實施包裝設計。從本質上講，包裝設計主要以市場銷售為目的，屬于一項推動產品推廣和銷售，融合社會、藝術、心理、技術、經濟等諸多要素的創造性工作。產品的包裝設計不僅僅是為了保護產品免受損壞，更是為了提升產品的競爭力與附加值。尤其是隨著全球市場經濟一體化的快速推進，產品之間的銷售競爭也愈演愈烈，產品包裝設計所發揮的功能也越來越明顯，其創造的經濟價值也日益增加。然而，在產品包裝設計過程中，“民族的才是世界的”設計理念已受到廣泛關注，即本土文化在產品包裝設計中的應用備受重視。產品的包裝設計要想彰顯出自身的特色，最為核心的一點就是必須體現企業的內在文化，而企業文化又與本土的地域文化聯系極為緊密。所以，將地域文化融入到中原特產品牌包裝設計之中，能夠有效增強消費者對特產產品的信賴感，從而有效提升中原特產的經濟價值。

二、地域文化在中原特產包裝設計中的應用現狀

中原特產品牌包裝設計能夠表現出鮮明的地域文化特征，認真研究地域文化在中原特產品牌包裝設計中的應用現狀，要求我們必須學習日本、歐美等國家的先進經驗，并且在學習與比較的前提條件下，對中原特產品牌包裝設計的現狀進行科學總結。將地域文化應用于包裝設計之中，特別是中原特產包裝方面，能夠將傳統的設計藝術提升到更高層次。將地域文化的各個方面去粗取精的運用到中原特產現代包裝設計之中，予以現代包裝從形式到功能的非物質價值，即實現不同地域文化之間的相互流通與相互借鑒，更好發揚地域文化與傳統文化的精髓，推動不同地域與不同國家的交流。

與此同時，在包裝設計的發展歷程中，不同地域的包裝設計風格、思想在民族文化的滋養與影響下，逐漸形成了自己的特色。其中，中原地區的各種特產更青睞于采用天然材料，這主要是因為用紙張、木材、竹子等材料進行的包裝比塑料、金屬等更具親切感。地域文化包裝設計中的自然味、鄉土味、人情味為中原特產品牌包裝設計提供了豐富的創作源泉與設計素材。比如，開封的花生糕，花生是開封地區的重要糧食作物，而花生糕又是古代宮廷的膳食，加之開封是我國重要的古都，因而當今市場上廣泛銷售的開封花生糕，其包裝大多以極具開封文化特色的臉譜為主要設計元素，充滿了中原文化色彩與意蘊。

值得注意的是，當前中原特產品牌包裝設計中的地域文化融人也存在一些不足之處。諸如，相當多的特產包裝都未設立專門機構進行約束與管理，也沒有強有力的包裝設計力量進行結構支撐，包裝設計的品牌特色、法律意識、市場營銷、傳統文化體現、理性度以及科學化水準等都有待提高。中原特產不能因為產品本身的“土”，就對包裝設計不加以關注與創新。根據實際調查發現，目前市場上常見的中原特產品牌的包裝設計都較為陳舊，多是以往人們日常生活方式的寫照與體現，特別是部分食品類的特產包裝設計過于落后與簡陋，不但無法很好的對商品進行保護，而且食用起來也十分不便。

三、地域文化在中原特產品牌包裝設計中的應用路徑

（一）準確傳達地域信息

中原特產品牌包裝的重要功能之一就是從視覺形象方面向消費者傳遞包裝產品的地域及時空等信息。因此，運用仿古手段對傳統風格的中原特產進行品牌包裝設計時，必須選用傳統文化要素。然而，在中原特產品牌包裝設計中應用仿古手法不能原封不動的、簡單地照抄照搬民間的或古代的圖案符號等，即不能單一從具體形式角度融合地域信息，忽略包裝設計的整體意境。而應從圖形、文字、色彩等多元素視角對整體效果進行把握，將局部形象融入到整體設計之中。例如，陜西西鳳酒的包裝設計，在酒的配方與釀造趨于定期的態勢下，以民間土陶為造型，選用民間的古代勇士頭巾綴帶對包裝封口進行裝飾，這種極具地域文化特征的包裝設計促使陜西西鳳酒充滿了個性與特色。

（二）準確選用地域材料

中原特產品牌的包裝材料通常都能就地選用當地的自然材料，且這些材料只需要經過簡單加工，甚至不用加工就能夠加以運用。但是，由于地域不同、地理狀況不同、氣候不同等，因而不同地域的自然物產也不相同。所以，在對中原特產品牌進行包裝設計過程中，其材料選用應該著重考慮本地域大量出產的各種自然材料，做到既能保護好產品，又能準確傳達中原特產品牌的整體意境。與此同時，中原特產包裝設計不但要重視市場與產品方面的高度適應性，而且要注意同本地域的風俗習慣相一致。此時如果能夠科學合理利用本地包裝材料，則能夠顯著促進特產品牌適應特定民族的審美習慣。譬如，福建采用竹筍皮對茶葉進行包裝，浙江采用反簧做成的面筋簍、茶葉筒等，這些地區的特產品牌包裝材料選用不但制作巧妙、用才合理，而且造型十分獨特，非常值得中原特產品牌的包裝設計加以借鑒。

（三）準確提煉文化符號載體

在諸多符號經濟的重要載體下，文化符號毫無疑問是高效傳播中原文化的主要路徑。中原地區作為華夏文明的發祥地之一，境內的古都遺址、始祖圣地、客家先民、姓氏發源地等極其豐富，由此構成的視覺形象也不例外。另外，還有龍門石窟、陳氏太極、少林禪宗、馬街書會、河洛文明、陰虛等，這些文化元素在國內外都享有者相當高的知名度，已成為中原地區獨一無二的文化符號。因此，準確提煉中原地區的文化符號載體，將豐富的中原文化符號化、視覺化，從形、意、神三個層面著手，將其應用到中原特產品牌的包裝設計之中，進而形成獨特的特產品牌系列包裝設計。

總之，中原地區包含著豐富的地域文化元素，這為中原特產提供了充足的文化內容，也為品牌包裝設計提供了重要思路與靈感。原特產品牌包裝設計者應該以全新的視角與方式挖掘地域文化信息，探尋深厚的文化內涵，從傳統與現代的統一，內容與形式的融合，在設計過程中不斷汲取文化養分，在中原特產這一載體中大力傳播中原地域文化的精髓，進而尋求中原地域文化傳承的發展道路。

（責任編輯：章樊）