提升播音主持親和力的探索

馬宏

內容提要：新聞媒體不斷發展，受眾的需求也不斷提高，已經不再滿足于傳統的新聞媒體形式，尤其在播音主持方面，傳統的播音模式已經使受眾產生審美疲勞，嚴重影響了播音主持效果，播音主持行業面臨著變革，改變傳統播音模式迫在眉睫，提升播音主持親和力勢在必行。因此，對播音主持進行人性化改革，提升播音主持的親和力至關重要，筆者作為一名廣播節目主持人，在本文中對播音主持人親和力進行了探討。

關鍵詞：播音主持；親和力；探索

播音主持是連接節目與受眾的關鍵環節，因而，新聞媒體對播音主持具有較高的要求，需要播音主持具有較強的親和力，較強的臨場應變能力以及良好的人際交往能力。由于播音主持在節目推送、為受眾講解節目中具有不可代替的作用，播音主持需要具備與節目相吻合的氣質和良好的形象。而且，隨著新聞媒體的不斷發展，親和力也作為一種重要的指標，能夠拉近與受眾的距離，避免受眾脫離，使受眾對節目產生更大的興趣，為廣大受眾提供更優質的服務。

一、親和力概述

親和力最初來自于化學領域，指原子間相互關聯的特性，現在，多用于人際關系，指一個人能夠使人產生親切感，簡而言之，親和力是一種使人感到放松、親切的個人魅力[1]。親和力對播音主持而言至關重要，可以說，一個節目中有一個受歡迎、具有親和力的主持人，節目已經成功了一半。當前，綜藝節目、脫口秀節目、談話節目較為流行，大部分受眾愛屋及烏，由于喜愛節目主持人而喜愛這個節目。可見，節目主持人具備親和力，具備較強的專業素質是多么重要。親和力可以拉近節目與受眾的距離，可以提高節目的吸引力。眾所周知，廣播電視節目在人們生活中占據重要的位置，是人們的主要娛樂方式之一，也是人們獲取信息的主要渠道，雖然隨著網絡的發展，廣播電視節目受到了沖擊，但是，廣播電視節目依然具有明顯的優勢，發揮著重要的作用。因而，播音主持仍然需要提升自己的專業能力，提升自己的專業素質，加強自己的親和力，保證節目質量，保證工作的順利實施。

二、提升播音主持親和力的作用

（一）拉近受眾與播音主持的距離。親和力是人際關系的敲門磚，具有親和力的人，能夠使人產生親切感，是增進人與人感情的基礎，能夠促進人與人之間的交流。而從一定意義上說，播音主持在實質上也是人與人的交流，與受眾的交流，與嘉賓的交流，也是一種人際交流形式，只不過這種交流是建立在廣播、電視、媒體等平臺上的。在播音主持具備親和力的情況下，能夠保證人際交流質量，拉近彼此間的距離。在節目中，播音主持通過展現親和力，可以將自己的姿態放低，擺正自己的位置，可以更容易讓受眾接受、接納，使受眾積極參與到節目之中，以免受眾對話筒、鏡頭產生抗拒，對節目產生厭惡，影響節目質量。

（二）發揮播音主持人的個人魅力。播音主持人具有親和力，能夠改變原有的形式化播音主持風格，充分發揮主持人的魅力，為節目營造融洽的氛圍，給予播音主持更寬廣的空間去展現自己的魅力與才華，在節目中形成自己的風格特色[2]。播音主持的親和力在節目中發揮了重要的作用，尤其是在訪談節目、綜藝節目等節目中，一個具有親和力的主持人不僅能夠消除嘉賓的拘束感、緊張感與不適感，為嘉賓營造一個和諧的訪談氛圍或游戲氛圍，還能夠正確地引導受眾，提高節目質量，成就一個完整的節目。

（三）調動受眾的參與性，與受眾進行良好的互動。通過增加播音主持的親和力，可以與受眾進行良性的互動。以安徽生活廣播的《心花一路FUN》為例，這是一檔伴隨性的廣播娛樂類節目，為下班路上的城市人群提供門類豐富的生活服務資訊，每期節目主持人都會設計一個互動話題貫穿始終，節目中還穿插當天的熱點社會新聞及美食、旅游、消費等服務資訊，并提前制作帶有豐富音效的系列聲音插件，主持人靈活機智，輕松詼諧，親和力強，讓聽眾感覺他們象是身邊的鄰居、同事，極大調動了聽眾參與節目的積極性，每期節目的微信互動都非常多，實現輕松伴隨的收聽效果。反觀有些節目，因為沿襲傳統的播報方式，主持狀態仍停留在“我說你聽”、高高在上的階段，與聽眾有距離感，很難體現親和力，與聽眾產生互動就更不易了。久而久之，節目的收聽率、聽眾的粘性都會受到影響。

三、提升播音主持親和力的策略

（一）不斷學習，提升播音主持的專業能力。提升播音主持的親和力，首先需要保證播音主持具備扎實的基本功。播音主持人的基本功主要體現在以下幾個方面：1，發音是否準確，吐字是否清晰；2，語速是否得當，聲調是否和諧；3，普通話是否標準。在具備基本功的情況下，主持人才能被初步認可。但需要注意的是，主持人的基本功也需要不斷練習，不斷學習，才能不斷進步，保證根基穩固。通過不斷學習，提升播音主持的專業能力，才能夠提升播音主持的親和力，使受眾感受到親切感，加深對播音主持人的喜愛。提升播音主持的專業能力需要注意以下兩點，第一，不斷練習，把基本功打扎實，從普通話、音色、語言技巧、吐字清晰度幾個方面入手，不斷地進行播音練習，對發現的問題及時糾正，提高專業播音主持能力[3]。第二，不斷學習進修，播音主持人可以通過學習，觀看前輩的節目，積累經驗，提升臨場應變能力，妥善處理節目中出現的突發狀況，保證節目的完整性。

（二）擴充知識面，提升播音主持的內涵。播音主持需要具備扎實的專業知識，具備較強的專業素質，因而，擴充知識面，提升播音主持的個人內涵，增強親和力，提升播音主持的個人魅力尤為重要。播音主持人需要對所主持節目內容涉及的行業知識具備一定的認知，對主持的行業知識背景達到橫向、縱向的認知，橫向認知主要指涉獵面的寬度，即知識面的寬度，縱向認知主要指對重點知識的見解深度，即對涉獵的知識具有足夠深的見解，由此可見，擴充知識面，提升播音主持人的內涵至關重要。在具備知識基礎，具備親和力的情況下，受眾會給予播音主持人肯定，會促進播音主持人的進步。

以安徽農村廣播的《金色田園》為例，這是一檔社教專題節目，內容圍繞服務 “三農”，解決并指導農民處理在農業生產中遇到的難題和困惑，專業性非常強。因為主持人對農業知識有充分的了解，能說出聽眾迫切想了解的內容，與聽眾互動親切自然，體現了較強的親和力，極大地調動了受眾的參與熱情，節目成為農民致富的好幫手，主持人也成為受眾心目中的“明星”。

（三）注重個人氣質的培養。播音主持人的個人形象氣質是播音主持人精神狀態的反應，是播音主持人氣場的體現。因此，培養播音主持人個人氣質尤為重要，需要注意以下幾點：一是注重美化自身的儀表儀態，保證儀態的端莊得體。二是約束自身行為舉止，保證自己舉止得體，起到公眾人物的示范榜樣作用。三是遵循播音主持的基本規則，保證用語文明，普通話標準，吐字清晰，塑造一個良好的公眾形象。

（四）以大眾需求為導向，保證溝通的有效性。文化媒體產業的最終目的就是為大眾服務，傳遞信息，傳授知識，實現其社會教育功能。因而，播音主持需要以大眾需求為導向，增強自身的親和力，保證溝通的有效性。大眾需求作為文化媒體產業發展的強大動力，是文化媒體產業不斷發展的動力，以大眾需求為導向，增強播音主持人的親和力，可以發揮播音主持的個人魅力，體現出播音主持個人的鮮明特色，是吸引受眾的有效途徑[4]。以大眾需求為導向需要做到以下幾點：第一，對節目類型以及受眾群體進行分析總結，在了解受眾基本情況與需求的情況下，有針對性地提升自身親和力，提高播音主持能力；第二，通過網絡新聞等，關注時事政治、社會熱點問題，分析社會的主流價值取向，了解大眾需求，保證溝通的有效性。

（五）靈活轉變播音風格，提升親和力。轉變播音風格，是提升播音主持人親和力的主要手段，根據節目內容性質，靈活轉變播音主持風格，能夠給予受眾新鮮感，使受眾感受到親和力，從而增加新聞的趣味性，保證播音主持質量和效果。例如，在新聞播報過程中，對于一些國家政策、政治性較強的、較為嚴肅沉重的新聞內容，播音主持人必須表明政治立場，秉承嚴肅端正的態度，對新聞事件進行公正、透明的報道。對于一些搞笑、匪夷所思的社會新聞，則可以以一種輕松的口吻進行報道，并利用幽默的語言與受眾進行巧妙互動。

總結：親和力是一種獨特的魅力，是人與人之間建立溝通渠道的法寶，在文化傳媒產業面臨巨大挑戰的今天，大眾對媒體信息提出了更高的要求，不僅要求具有較高的準確性、及時性，還要求媒體傳播形式更加多樣化，播音主持更加專業化、個性化，因此，增強播音主持的親和力尤為重要，播音主持人必須重視親和力的提升。

注釋：

[1]王佳莉. 新媒體時代廣播電臺新聞播音主持特點和技巧提升的探索[J]. 西部廣播電視，2016，（12）：184.

[2]石瑋旭. 淺析如何提升播音主持的親和力[J]. 新聞研究導刊，2015，（10）：146.

[3]鄭新慧. 提升播音主持的親和力[J].西部廣播電視，2015，（01）：127+133.

[4]舒玉琦. 播音主持中提升親和力的作用探討[J]. 藝術科技，2014，（04）：104.

（作者單位：安徽廣播電視臺）