論插畫設計與宣傳美好滁州的融合發展

宣傳美好滁州的方式大多停留在普通照片階段，沒有升華后的藝術形式和創作題材，用插畫來宣傳滁州的風景名勝、風土人情、藝術文化將更具辨識度和影響力。插畫可以手繪、可以電腦制作，可以是寫實、唯美、抽象、卡通等風格，如果與地方文化相結合，將形成極其豐富的形式和內容，對宣傳美好滁州有著重要的意義。

插畫是以形象生動的視覺語言，以直觀真實的形象吸引人們的眼球，并展示它所蘊含的內容。插畫存在于生活中的方方面面，在設計領域也發揮著極大的作用。它的實用功能很強，例如，它使電影海報、影視文化等內容更豐富，增加商業活動的宣傳效果，使文娛活動能更形象生動地說明問題，在包裝和宣傳上更能發揮作用。滁州地區有豐富的物產資源、悠久的民間藝術文化、秀美的山川景物，有較好的旅游潛質。本文從宣傳滁州地方文化特色為切入點，對滁州周邊縣區的地方文化特色進行調研及深入研究，結合插畫的藝術特點，將插畫與宣傳美好滁州相融合，力求用插畫的形式來宣傳滁州的人、景、物以及勾勒新滁城建設的美好前景。這既提升了產品的審美價值，又宣傳了滁州的地方特色，有利于人們對滁州地方文化特色感知度的提升，為旅游產業和宣傳滁州形象做貢獻。

一、插畫藝術中宣傳與消費的關系

插畫中宣傳與消費是相互促進、相互影響的關系。宣傳是插畫最基本的作用，現代插畫首先是要最大限度地引起受眾的興趣，進而引起他們的消費欲望，那么怎樣做到將信息以最簡單明了的形式快速有效地傳遞給受眾，那就是要看插畫所傳遞的宣傳內容，是否能夠使受眾信服。從這一方面來看，插畫藝術是有利于消費市場的，二者之間相輔相成的，它既可以帶動市場經濟的發展，反過來市場經濟的需求又不斷督促插畫藝術的更新和改革。例如，通過插畫來“美化商品”“強化主題”可以增強受眾視覺吸引力，從而快速接受商品信息，這些藝術的形式是插畫存在的載體。這些無所不在的廣告插畫，以及在各種產品包裝中所運用的插畫，不僅能夠將信息傳遞給觀眾，而且能夠刺激消費者的購買欲望，引導受眾消費。

二、用插畫藝術宣傳美好滁州的表現形式和內容

（一）插畫藝術的表現形式

插畫是世界都能通用的語言，涉及社會的各個方面，如包裝宣傳、商業活動、影視文化、文娛活動、社會公共事業等，因此，它在現代設計中占有重要的地位。插畫是現代設計的一種重要視覺傳達形式，它具有直觀的形象性、真實的生活感和強烈的感染力等特征。插畫的表現形式極其多樣，如植物、動物、人物、抽象的、卡通的、寫實的、夸張的、荒誕的、黑白的、彩色的、多材料運用的、照片的、手繪的、電腦制作的，只要是能形成“圖形”的，都可以運用到插畫的制作中。

現代插畫的形式多種多樣，可由傳播媒體分類，也可由功能分類。以傳播媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志書籍插畫、產品包裝插畫、企業形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機顯示屏等。

（二）用插畫宣傳美好滁州的內容

滁州市地處安徽省東部，襟江帶淮，東臨南京，西接合肥，是南京一小時都市圈城市和合肥經濟圈城市，近年來依傍南京和合肥，經濟文化各方面發展迅猛，也為推進生態滁州、美好滁州打下基礎。2012年滁州市做出的《關于建設“美好新滁城”五年行動計劃的決定》標志著滁州城市建設跨入了新階段。為全力推進滁州生態文明建設，2013年滁州提出了《滁州市生態強市建設行動計劃》，從優化生態環境、發展生態經濟、培育生態文化等方面規劃了增強滁州生態競爭力、建設生態強市的藍圖。因此，建設美好滁州不僅是滁州市領導的決心，也是滁州人民的愿望。

滁州市人杰地靈，英才輩出。滁州有豐富的物產資源，如來安花紅、滁州貢菊、天才龍崗芡實、女山湖大閘蟹、池河梅白魚等優質特產。滁州有著悠久的民間藝術文化，滁州南譙、全椒、鳳陽三縣區榮膺2014-2016年度“安徽民間文化藝術之鄉”稱號，早在2009年鳳陽縣就獲評中國民間文化藝術之鄉。鳳陽花鼓與花鼓燈入選首批國家級非物質文化遺產名錄，鳳陽鳳畫、來安秧歌燈、洪山戲、明光豐收鑼鼓等都已入選安徽省非物質文化遺產名錄。滁州地處淮左，湖光山色秀美，既富江南美景，又有淮左秀色，旅游資源十分豐富，其中瑯琊山、醉翁亭、鳳陽明皇陵、白鷺島風景區、皇甫山國家森林公園自然保護區等景觀馳名中外。這些都是滁州的名片，也是宣傳美好滁州的立足點，而插畫這種宣傳形式更簡潔明了，也更易于人們接受。

三、宣傳美好滁州的藝術載體及宣傳途徑和效果

（一）宣傳美好滁州的藝術載體

所謂載體就是發布廣告的渠道方式。目前存在的一些廣告媒體，有公交廣告、電梯廣告、樓頂廣告、高速大牌、電視廣告、電臺廣告、網絡平臺廣告等。

而用插畫的方式宣傳美好滁州，可以將設計好的插畫作品印在紀念品包裝盒、企業形象宣傳冊、有關滁州的出版物以及手提袋、服裝等產品上，也可以將插畫作品制成掛件與手工藝和土特產品相結合，并與旅游景點合作，還可以將插畫作品發布到美好滁州微信公眾平臺等。這些宣傳載體大眾喜聞樂見，既能提升產品的審美價值，又起到較好的宣傳作用。

（二）宣傳美好滁州的途徑和效果

在信息高度發達的今天，插畫設計已成為現實社會不可替代的藝術形式，在現代數碼科技影響下，插畫設計邁向了一個新的高度。它在書籍、廣告、商業包裝、電視媒體、網絡傳播中無處不在。美好滁州的插畫宣傳途徑包括海報、漫畫、賀卡、掛歷、裝飾畫、包裝等，延伸到現在的網絡及手機平臺上的虛擬物品及相關視覺應用等。

插畫能夠真實客觀地把產品特征形象化，不僅能夠吸引受眾的眼球，使人們易于接受，而且它的獨創性能夠帶來審美價值。宣傳美好滁州的插畫若與當地文化特色結合起來創作，加入民族、地域元素，在傳遞信息的同時，不僅強化地方特色，還將大大提升宣傳效果。例如，滁州的瑯琊山、醉翁亭、鳳陽花鼓、鳳陽鳳畫、小崗村等都聲名遠揚，若與插畫相結合，具有極強的辨識度、審美性和宣傳性。

四、插畫藝術對宣傳美好滁州的作用和影響

隨著“讀圖”時代的來臨，現代社會人們對于視覺圖像越來越重視，圖像廣泛應用于各種媒介中。特別是當插畫成為信息傳遞過程中一種高效的表達手段時，插畫藝術的作用也就突顯出來。當前，插畫在平面媒體、電子媒體以及多媒體領域中起著重要的作用。

插畫藝術在對美好滁州的宣傳上有著積極的作用，可以展示生動具體的產品和服務形象，直觀地傳遞信息，也可以吸引觀者的視覺注意力，激發消費者的興趣，對產品起到裝飾美化作用，增強廣告的說服力，還可以強化產品的感染力，刺激消費者的欲求。插畫藝術不僅能提升產品的審美價值，也能夠形象又直觀地展示滁州的自然景觀、旅游景點、歷史古跡、風土人情等，為提升滁州地方文化的品牌形象打下基礎。插畫具有商業價值，插畫創作的表現內容、手法、媒介、受眾具有多樣性，審美標準也具有多元化的特征，因此具有創造性、審美性、趣味性和藝術想象，是藝術與經濟的結合，兩者相互依托，共同繁榮。

五、結語

滁州市要正確認識插畫的價值和作用，用插畫提高滁州地方文化品牌的影響力，尋找并建立合理的產業鏈，以此促進地方經濟的發展。將一些具有代表性的特色產品以插畫的形式進行創作并宣傳，可以增強當地居民的自豪感。通過對滁州地方文化特色進一步挖掘、整理，筆者研究了滁州地區文化的特色，希望人們可以提高對滁州的認識水平，設計出既彰顯濃郁地方特色又與時代緊密相連的插畫藝術作品，讓更多外界人士了解滁州，增強滁州的宣傳力度。

（滁州城市職業學院教育系）

基金項目：本文系2016年滁州城市職業學院院級課題“插畫藝術與宣傳美好滁州的融合發展研究”（項目編號：2016sk11）的階段性研究成果。

作者簡介：王榮榮（1984-），女，安徽鳳陽人，助教，碩士，研究方向：美術、藝術設計。