平面設計中版式編排視覺邏輯性探究*

□文│王 燕 許存福

（作者單位：安徽新華學院）

視覺是我們今天獲取信息的主要手段之一。各視覺符號間結構關系依據視覺邏輯完成，因此平面設計中版式編排的合理構成是視覺邏輯有序的再現。當受眾欣賞平面設計作品時，通過自身的感知方式接收信息，這無疑需要視覺邏輯的秩序化表現。

一、版式編排與視覺邏輯

平面設計最終的訴求是通過快速有效、合理運用的藝術化手法，將信息準確傳遞給受眾；觀者的認知與理解是通過版式編排所產生的視覺邏輯性完成信息的接受。因此，版式編排設計中良好的秩序感、韻律性是迎合受眾的閱讀習慣，能夠引導大眾的視覺邏輯，最終達到有效的傳遞。目的明確、視覺流暢、內容突出的信息自然更容易被大眾接受。反之，版式設計過于復雜，容易讓受眾在讀取信息時產生混亂和障礙。

人們正常的視覺邏輯是從上往下、從左往右、從左上往右下的順序，且只有一個聚焦點。所以，在平面設計版式編排中要考慮到受眾讀取信息的側重點，通過信息的重要性及先后性進行分級化的設計，形成主要信息點和次要信息點，讓這種主次關系來引導大眾逐層遞進地閱讀。由此可見，僅僅依靠簡單的版式編排或是通過藝術化手法美化的版式，不一定都能夠準確無誤地傳遞信息，還需要考慮到受眾的視覺習慣，并將兩者有機地結合起來。

形、色、質是構成平面設計的最基本要素，也是最有效、最直觀傳遞信息的設計符號，所以在版式編排的過程中，要符合受眾的視覺邏輯，需將形、色、質等視覺符號運用形式美法則有序安置。如何能夠打動大眾，如何體現耐人尋味的內涵，并使其映入腦海之中，在于版式編排過程中是否具有吸引大眾眼球的視覺邏輯。

二、版式編排設計中視覺邏輯秩序化

眾所周知，平面設計所涉及的范圍較廣，有平面廣告設計、書籍裝幀設計、包裝設計等，都需要視覺元素的參與。優秀、出彩的平面設計作品，有好的設計點是一方面，有合適的、獨樹一幟的版式編排完成表達是另一方面。可見在平面設計中，視覺信息傳遞的版式編排作用不容小覷。

1.視覺邏輯性與版式編排設計的整體性

視覺邏輯是各個視覺符號之間的結構紐帶，在版式編排中需要據此處理視覺各要素之間的關系。面對現在快節奏的生活，人們需要快速流利、有序地閱讀信息，這都顯示出視覺邏輯與版式編排之間的有序性。平面設計中，我們看到的組織構架由形—色—完整畫面組成，這一構架包含了視覺符號的不同層次。形既造型，是由最小造型單位點、線、面構成；色是在形的基礎上建立一定內涵；完整畫面是通過形、色及不同的編排與組合完成整體設計，傳遞出視覺信息。由此可見，平面設計中的每個元素在版面設計中都是不可或缺的，都有其存在的作用。平面設計中的版面設計不像形、色等符號那么直接、明了，但由于其視覺邏輯是由受眾的視覺心理遵從觀美的秩序而完成，因此版面的整體設計其實是符合觀者的視覺心理接收習慣的各個視覺元素的整合。

現實生活中，受眾在接受信息的時候，并不是對外界物象簡單的機能反映，而是意識思維與心理共同起作用，是一種自下而上的信息整合。如日本著名平面設計師福田繁熊設計的《UCC咖啡館》海報（見圖1），用攪拌咖啡杯的漩渦做正負形的紋理交錯，使受眾從視覺感知到由眾多的手拿著咖啡杯，且以螺旋狀不斷重復，突出咖啡館主題，既點明主題又不失幽默，讓受眾樂意接受。因而接受信息時，是由物象本身的結構和受眾接收信息的心理元素，通過先后順序的心理整合，最后形成相應的觀念。所以，對于版式設計的整體把握與受眾的視覺邏輯性是密不可分的，只有兩者緊密聯系，才能夠準確地展現主題內容與表現形式的一致。

圖1 UCC咖啡館（海報）

2.視覺邏輯性與版式編排設計的層次性

美國心理學家魯道夫·阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中提到，視覺邏輯性與受眾的理解力、認知力是分不開的，它具有選擇性、對比性與相似性的特點。

視覺邏輯選擇性。在平面設計作品中各個要素的組合不是簡單的堆砌，而是將各要素運用視覺邏輯與形式共同構造而成。在平面設計中，人們在獲取或者是處理相應的信息時，已經習慣去尋找一種最為簡潔又符合常理的視覺邏輯，使主次分明、結構明確，既突出信息主題，又能將信息準確無誤地表達出來。

視覺邏輯對比性。由于背景上呈現著清晰的主題內容，自然就決定了人的視覺只能對單一物象產生聚焦，不可能同時多個物象聚焦。可見，人的視覺不能將關注點同時落在背景上與主題內容上。在《UCC咖啡館》海報中，我們看到對比性在版式設計中的應用，如主題色彩運用了一對極端黑白色表現，文字內容采用了大小對比，圖案使用了正負形，由此主題內容不僅從背景中突出，還拉開一定的層次性將要表達的信息傳達出來。

視覺邏輯相似性。完形心理學提示，受眾在感知外界事物時是把相似元素作為一個單元感知，自然感知過程中對同一事物會有明顯的相似性或是一定的區別性。書籍封面中的字體在版式編排中往往分為幾個不同區域，通過不同的字體、顏色等形式表現，因此，在信息獲取上是不同的，但視覺邏輯是在同一層次上。

由此看出，視覺力對客觀對象的接受具有選擇性、組織性，在版面編排與設計過程中要充分考慮到視覺邏輯性與版式編排設計的層次性，只有做到排版層次清晰、分明，才能突出主題內容，也才能讓受眾的視覺感受更為流暢。

三、版式編排設計目的性與視覺邏輯性

平面設計作品的表現手法多樣，版式設計尤為重要，版式編排是否優美、是否新穎、是否能夠將主題清晰準確地表達出來，都是通過形、色、質等編排完成。不僅如此，編排過程中需要對設計內容進行理性的、邏輯的處理，使畫面符合合理的視覺邏輯，迅速傳遞主題內容。

1.視覺邏輯的注意性

視覺注意是受眾接受外界信息的第一心理要素。受眾接受外界信息瞬間會產生對接受信息的判斷，并能夠形成對該信息的第一感，然后做出相應的舉動。這個感知過程在于注意的指向與集中，并產生一定的選擇性。注意是視覺觀測力中的一種接受信息的過程，信息的刺激強度、差別等都能夠快速有效地吸引受眾的注意力。如在版式編排中，尺寸大小、色彩對比、圖形、空間布局、不同形體的文字的運用等，都使視覺邏輯性與人的視覺經驗和個性心理相關聯。因此，在版式設計中應該靈機巧妙利用各種視覺元素和心理要素來引發觀者的注意力，提升版面的吸引力。

2.視覺邏輯的閱讀性

人們觀看平面設計作品有自己的視覺邏輯習慣，這種習慣被稱之為視線的“空間運動”，正常人們在欣賞作品時，心里有一條無形的線會穿引著版面中的各元素，引導觀者閱讀，這其實是一個自我的視覺流程。受眾在自我的潛意識中按照無形線勾勒出的層次感、方向性，并定位整體畫面的氛圍及信息層次。所以，為了使信息能夠有效、迅捷、流暢地傳遞出來，版式編排中需將不同的視覺元素依據主次進行合理有序的編排，使其符合大眾的閱讀習慣，這樣信息才能夠依照設計層次一一被接受。

受眾欣賞平面設計作品時，首先映入眼簾的即為眼睛的最佳視域，隨后沿著視點從上往下、從左而右移動觀看，這些都是受眾早已習慣的一種閱讀方式。因此，在版式編排設計中，最佳的視域被定位左上或是中上，設計時應將元素按照觀者的視覺習慣編排，這樣易于受眾接受。反之就會直接影響信息傳遞和視覺效果。

3.視覺邏輯多樣化

在平面設計作品欣賞中，不難發現引導受眾的視覺邏輯是由畫面復雜的各要素組合。但簡化之后發現，視覺邏輯可以高度概括，所有的信息點都能歸結到構成的最基礎要素點線面。只是其擺放形式不同，會給人們帶來不同的視覺邏輯，不同的視覺邏輯又可以帶來與眾不同的視覺效果，從而引起受眾相異的心理感受。簡單的視覺邏輯、沖擊力強的重心視覺邏輯、柔美曲線的視覺邏輯等都會引導受眾閱讀，因它們各自有其不同的視覺點，所以經常被單獨或是綜合運用在平面設計作品中。設計師如果選用了恰當的視覺邏輯形式，不僅能夠帶來準確的信息，還能帶來一定的審美效應。

綜上所述，人們在長期生活中，通過生活經驗、實踐體驗等形成了自我的心理感受和視覺邏輯。因此，平面設計中的版式編排，要依據受眾的視覺邏輯，了解其知覺與意識，進行合理的版面結構安排，從而更好、更有效、快捷、準確地將信息傳達出來。

（作者單位：安徽新華學院）