互聯網+時代IP影視劇衍生產業的發展

馬雪瑩

摘要：互聯網+時代，隨著我國科技的騰飛以及IP劇數量的日益龐大，圍繞著互聯網的“泛娛樂”成為時下極具潮流的發展態勢，然而在影視業中，作為高附加值的IP衍生產業，快速發展但卻仍不完善，對此從lP影視劇與電商、旅游等多角度作了分析，并提出相關意見，旨在面向新機遇，迎接新挑戰。

關鍵詞：互聯網 +IP影視劇 衍生產業

一、引言

IP，即知識產權。由于近年來我國泛娛樂理念的提出及網絡文學的繁榮，大量網絡IP因其高質量和粉絲基礎，得到了越來越多影視投資者的青睞，以《小時代》為代表的大批IP被改編為影視劇，并在互聯網+下，在影視投資制片、發行營銷、產業延伸等多方面進行了創新式融合。然而，相較之美國等文化產業發展大國，衍生品比重達70%，我國IP電影的收入僅10%來源于衍生產品和海外版權。文化因其自身特有的意識屬性，具有極高的附加值，而隨著我國影視票房增長的日益平穩放緩，衍生產業的價值將成為我國影視業所追求的新目標。

二、發展現狀

（一）IP影視劇+電商

近年來，以BAT為主體的互聯網公司大規模投資并購影視傳媒公司，致力于開發IP泛娛樂產品，并依托其新媒體營銷渠道、電子商務平臺與IP影視實現互動式融合。如2015年阿里巴巴投資光線傳媒，為其電影衍生品提供專門平臺。而在傳統媒體行業也致力戰略轉型，部分電視臺也開始注重發展T20的模式，通過電視劇上掃碼，直接連接到手機電商平臺的相應衍生產品。此外，近年來流行的低成本、無門檻自制網劇，也在土豆、優酷等視頻網站平臺上火爆起來，《太子妃升職記》的大火帶動了其服化道、食品等一系列衍生品的線上銷售，更為現象級的網紅經濟，網紅主播，在開淘寶店營收的同時，也大量進軍影視市場，如黃燦燦出演網劇《泡沫之夏》，同款服飾等周邊在自家淘寶店上售賣，銷量非常可觀。隨著電商、網紅、主播、網劇等一系列的泛娛樂，都為IP影視衍生產業的發展帶去了前所未有的機遇。

（二）IP影視劇+旅游

近年來，隨著互聯網的繁榮，OTA因其便捷的出行渠道與公開化的消費者互動體驗，在市場中的占有率大幅增長，相應旅游衛視節目也開啟了T20的新模式。此外，互聯網+旅游的途牛成立了自己的影視傳媒公司；華誼兄弟的“中國電影世界”，創新性地融入場景搭建與相應游戲機關的交互式旅游體驗。無論線上線下，以互聯網與影視IP為依托的實景旅游項目都迎來了發展的黃金時期，逐漸形成的規模效益與品牌效應。

（三）IP影視劇+游戲

游戲作為極高附加值的產業，在lP劇的衍生產業中占有極重的地位。近年來，隨著《天涯明月刀》《花千骨》等一系列游戲上線，我國古風武俠、玄幻等題材IP的改編，在較之于國外興盛、國內薄弱的動漫題材，顯現出了更多的發展前景。而影院+電競等一系列IP聯動的泛娛樂創意實施，以及新型VR、AR等虛擬技術的應用，將為我國游戲產業帶去新的發展活力。

三、發展建議

（一）加快我國版權體系的規范性建設

我國版權交易體系不完善，侵權嚴重，如2016年的大IP《微微一笑很傾城》盜版游戲侵權，天下霸唱衍生作品與企鵝影業的版權糾紛。隨著當前原創IP的影視改編大熱，IP的影視改編權也在近五年間翻了近十倍，但由于相關簽約授權條款內容缺少規范性與明確性，導致后續衍生品的開發和再授權會受到非常大的影響。而我國影視版權在購入后僅擁有一定時效，急于求成的開發難以形成高口碑和品牌效應。因此，我國應出臺相關政策措施，規范版權市場，尤其規范版權合同中關于后續衍生品版權的歸屬問題，以及版權所有時效的問題，避免困于侵權紛爭而影響發展。

（二）創新模式與品牌效應建設

在影視IP的產業延伸過程中，打造旅游城建設等項目，我國均非首創。如萬達的旅游影視城項目借鑒迪士尼樂園及環球影城。影視產業因其特有的意識屬性，以及傳播的零邊際成本，只有不斷開拓融合新的產業，才能充分提升其影視附加值。因此，我國影視傳媒企業，應當在專業化內容制造的基礎上，廣泛涉獵，如借鑒2017年政策出臺的文化產業+制造業思路，將IP劇衍生產業向制造業擴展，使工業制造變身“文藝制造”，又或涉足互聯網金融，不僅籌資，更在影視產品的下游環節開發融資渠道，利用粉絲經濟與IP的品牌效應，開創新的投融資平臺。

（三）與互聯網資源的進一步融合

在互聯網與信息科技日新月異的今天，lP劇衍生產業在其大數據、物聯網等方面的運用已愈發多元化和系統化。一方面，衍生品開發商可以與互聯網電商提前合作，在播出影視劇的第一時間推送相應衍生產品，以防止發生侵權；其次，在營銷上，可更多地對接AdMatrix-DSP等平臺的營銷技術，依托大數據，規范網絡信息，形成最具有針對性的客戶群；第三，VR虛擬等技術的不斷發展，以及互聯網B2B逐漸到B2C、C2C模式的轉換等等，一系列新科技的誕生，也為包括影視游戲在內的各個產業帶去了嶄新的發展機遇。

四、總結

衍生產業作為影視產業鏈的重要環節，具有無限開發價值。促進IP影視劇衍生產業的發展，不僅能夠完善整個影視產業鏈，實現盈利多元化，更可以促進文化產業在各行業問的進一步擴散，開發附加價值，提升消費者生活品質，實現產業結構優化升級。因此，我國企業應立足創新，尋求互聯網+時代的更多機遇，積極迎接時代的挑戰。