淺析微信傳播的負效應

羅蓓蓓

摘要：微信是由騰訊公司推出的一款互聯網環境下智能的即時通訊應用程序。微信傳播實現了虛擬社交網和熟人社交網的覆蓋，在滿足用戶交流信息需求的同時，也對用戶的行為模式、人際交往、思維方式產生重要的影響。多樣化的傳播方式使得溝通更富有內涵，但在這種復合傳播模式的發展過程中，基于微信傳播的片段式信息一方面迎合了受眾的心理訴求，同時也容易導致用戶意見的碎片化，在傳播過程中產生負效應。

關鍵詞：微信；傳播；大眾傳播

微信的出現改變了傳統的人際交流環境，轉變了人們原有的生活思維方式，在移動互聯網盛行的數字化時代背景下，微信日漸成為人們參與社交網絡進行信息傳播的主要通信工具，強大的應用功能也得到了廣大用戶的青睞及好評。微信傳播的推廣與發展促成了大眾傳播和人際傳播的轉變與融合，但在這種復合傳播模式的發展過程中，微信傳播的局限性也日益突出，在傳播模式融合的情況下也產生了傳播的負效應。在傳播信息的同時，微信承擔了休閑、娛樂的功能，用戶可以通過微信獲得各種各樣的信息，而過多的信息易使用戶失去理性，被動地接受表層信息的轟炸而喪失獨立思考的能力。特別是朋友圈搖言、偽科學等的大量傳播，使得微信傳播的負效應浮出水面，因此我們有必要對微信傳播中存在的問題進行挖掘、梳理，以便以此為基礎探討負效應存在的途徑和原因。[1]

一、碎片化的傳播內容

在快節奏的生活步伐中，受眾更傾向于快餐式的信息瀏覽。基于微信傳播的片段式信息在一定程度上迎合了受眾的心理訴求，但同時也容易導致了用戶針對傳播內容意見的碎片化。一方面，微信信息來源于開放的網絡環境，在傳播過程中缺乏有效的過濾、審核、監管機制，呈現出不確定性、分歧性特征，難以有準確的定論；另一方面，傳播者與受傳者之間社會價值觀的差異化決定了信息的差異化表達，使得微信信息碎片化、去中心化。雖然微信給我們提供了一種全新的復合傳播模式，帶給我們長久的用戶體驗，但其傳播模式在融合轉變的發展過程中同樣存在諸多問題。碎片化娛樂、碎片化信息、碎片化閱讀，不斷占據我們的閑暇時間，對我們的心理和思維產生了潛移默化的影響。人們甚至出現了“微信依賴綜合癥”的影響。更為嚴重的是大量的營銷廣告刷屏朋友圈內混淆用戶視聽，為輿論掌控制造麻煩。微信作為當前現代大眾傳播的重要工具之一更是如此。

二、隨意化的信息擴散

海量的微信用戶群體下每個人都是信息的傳播者與受傳者，由于用戶在理解能力、受教育水平、信息辨識度、等方面存在差異，決定了信息傳播質量的參差不齊。另一方面，傳播者為了謀求較高的閱讀量，刺激用戶的閱讀、觀看興趣，將傳播的眾多內容變得庸俗化和游戲化，甚至為了謀求一定的經濟利益，發布危言聳聽的不實信息或廣告，使得微信傳播傾向于庸俗化，嚴重違背了微信傳播可以帶來的深度。從以上的局限性出發，要提升微信的傳播價值，需要對傳播者進行一定程度的監管，從源頭上杜絕不良的影響；對傳播者而言，在這個碎片化的時代，要想有效傳播，仍然主張“內容為王”，要盡可能地從創意出發，推送具有較強可讀性價值的信息。

三、對現實人際交往的淡漠

目前一些個人在使用微信的過程中已經出現了社交成癮的問題，表現為對其社交功能和體驗有很強的依賴性，淡漠現實世界中的人際交往等。在使用微信時，許多用戶都表現出了一定的依賴性，有些用戶會多次反復打開微信查看有無新消息，查看朋友圈更新的動態，有些用戶會一天 24 小時微信在線，一直處于自動接收消息并提醒的狀態。現實世界中的朋友或親友見面時，大家都是拿著各自的手機聊天或刷新著朋友圈，而忽略了與現實中身邊人的交流，微信社交成癮已經成為了一種非常普遍的現象。

四、大眾傳播薄弱性體現

微信在大眾傳播方面的薄弱性主要表現在：其一，微信端的語音、圖片、視頻、動畫等內容必須經過手機掃碼后登陸微信電腦版，難以直接傳到PC端，限制了一些突發事件的迅速傳播；其二，微信信息內容符合淺度閱讀需求，使得信息的深度傳播成為不可能。處于淺閱讀的碎片化時代下，公眾的信息辨識度普遍降低，缺乏獨立思考、深刻思辨的主動性，相比于追根問底式的細究，大部分受眾更傾向于全盤肯定或全盤否定的接受。雖然微信針對自媒體需求進行了數次功能升級，但微信本身的社交屬性限制和使用習慣特點導致其大眾傳播能力仍很薄弱。需要指出的是，一些公共賬號發揮的大眾傳播能力主要取決于用戶的訂閱程度，這種個性化的設計在一定程度上也限制了微信大眾傳播的影響面。[2]總之，微信作為一種新技術新工具，讓我們在時間的推移中體會到了新媒體社交平臺的魅力與便捷，但其在未來的發展和應用還需要繼續經歷不成熟到成熟的階段，還需要道德與法律的支持，信念與創新的啟動才能日漸完善。

五、總結

微信帶給我們的體驗是全新且全方位的，它試圖打造的是一種互聯網環境下全新的生活方式，我們樂于享受微信帶來的便捷但也必須保持清醒，這樣才能讓微信得到最合理的使用。微信給我們的生活帶來了極大的方便，但也出現了一些不良影響，在看到微信正面作用的同時，我們也要以客觀積極的態度面對微信在發展過程中不可避免的問題。基于背景各異的龐大用戶群，微信難以實現信息傳播效應的完全正面化。能否最大限度地開發微信的正面效應價值，降低其對信息、對用戶的負面影響，關鍵點不僅在于微信的自身建設，更需要社會、政府的積極監管，同時也要求用戶自身提高覺悟與素質。[3]

參考文獻：

[1]趙晶.微信傳播的正負效應及對策研究[D].天津師范大學，2015.

[2]同上

[3]祝穎.大數據時代微信傳播的正負效應[J].新聞研究導刊，2016.