關于油田企業新媒體宣傳工作的研究

張蔓

摘 要 本文介紹了要著力建設通訊隊伍，獲取最新新聞并準確報道；借助網絡空間，推出電子版企業報；建立電子版和手機版兩種版本企業報，推行App；利用微信平臺和官方微博擴大媒體品牌影響力等油田企業新媒體宣傳工作推進的策略。我們認為，要結合當下實際，響應上級黨委對各項工作重點的指示，組織人員對專欄進行設計，不僅要透出時代氣息，更要展現出一種朝氣與生命力，能給人以視覺沖擊和內心感悟。

關鍵詞 油田企業；新媒體；宣傳工作

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）189-0085-02

面對日新月異的形勢變化，要實現油田企業的改革和發展就必須要做好新聞的宣傳工作，將油田企業的宣傳與時代發展緊密結合，同時有效保持創新的持續性，如此才能將科學發展的觀念落實于改革的始終，為油田企業改革發展打下牢固基石。努力探尋新穎工作思路。在積極了解新聞傳媒的規律、特征的同時，開辟出一條激發創新活力的大道，做到緊貼形勢、又符合油田實際情況。當前，各油田科研所的宣傳工作進入到機遇與挑戰并存的階段，各種新媒體的層出不窮和深入化的油田改革推動了這個過程。傳統媒體日漸式微，新媒體的壯大，更是對油田科研單位的傳統新聞宣傳方式產生巨大沖擊。在新媒體的特殊環境下，做好油田企業宣傳工作成為新聞宣傳工作者的重要使命。

1 油田企業新媒體宣傳工作推進的策略

1.1 著力建設通訊隊伍，獲取最新新聞并準確

報道

企業報必須深入群眾隊伍，從而獲取生命力的滋養源。在一個報社中，辦報工作不能只依靠編采人員，因為他們人數和力量有限，所以，通訊員網絡建設就顯得尤為重要。企業可以在記者和編輯的核心外圍，建設并調動一支負責新聞宣傳的通訊員隊伍的熱情和創造力，來源源不斷地收集新聞線索和稿件。譬如，某地遼河石油報社就對通訊隊伍建設十分上心，每年開辦培訓班輔導通訊員和特約記者。一方面引進來，邀請專家幫助通訊員們提高新聞寫作能力，另一方面走出去，經常舉辦采風活動，鍛煉攝影技術。同時嚴格考核，評選“優秀通訊員”和“最佳新聞稿”成為了常規活動。除此之外，該報還建了QQ群，成為“通聯之家”，數百名群成員主要由編采人員和油田各基層的宣傳精英組成，從鉆井隊、采油隊到公司級單位、集團，成員范圍極廣。大家在群內切磋觀點、交流意見，編輯則負責約稿、評稿、召集成員互動，這使報社的編采能夠獲取第一手新聞資料，增強了報道的及時性，拉近了與群眾的距離。當然，新舊媒體可以完美融合，特別是在科研及宣傳黨群時，可以利用兩種媒體的不同優勢，借助多元的媒介和技術來滿足各色群體產生的不同需求，讓宣傳工作得以廣泛開展。信息的準確傳播是實現新舊媒體結合的前提，在信息報道過程中，信息內容要符合社會主義核心價值體系和國家方針政策，并積極體現正確的人生價值觀。

1.2 借助網絡空間，推出電子版企業報

手機、移動電視、互聯網這些新媒體正在猛烈沖擊著媒體。刊發量下降與讀者人數的減少使報紙陷入尷尬的境地。新媒體有著傳統媒體不具有的優勢，新媒體更新速度快、時效性強，搜索空間儲存著海量的信息，同時它的免費瀏覽新聞模式更是力壓傳統付費閱讀的方式。因此，著力推動企業報電子版的發行有著不錯的發展前景。有人說企業報受眾僅限于企業員工及其家屬。可這些受眾同樣處于信息傳播迅速、生活節奏飛快的網絡時代，他們也和其他媒體的受眾一樣，樂于接受更加方便、快捷的信息傳播

途徑。

電子報為什么優于傳統報紙？一是節省成本。于報社而言，紙張得到有效利用，資金投入減少，綠色低碳。于讀者而言，免費情況下就可享受生動美觀的視覺體驗，獲取新聞資訊。二是十分容易操作，我們知道，電子報最大的優勢就是支持任意比例的縮放和顯示，下載過程幾乎為零，打開就可以，所以對于空間的占據也幾乎為零。所以說，作為一種新型的信息載體，電子報有著以往媒體沒有的優勢，對于人們的生活有很大的便利。那么，該平臺又可以增加點擊量，這些舉措極大地便利了讀者的

閱讀。

1.3 建立電子版和手機版兩種版本企業報，推行App

將手機版和電子版企業報借助網絡推送。一來操作便捷。人們可以自由比例調節放映，美觀清晰。二來可以節約成本，降低了企業投入費用的同時又方便了員工家庭人員對油田的發展情況的了解。同時，該方式很符合當代人們快節奏的生活方式，因為它更新快且內容豐富，企業員工不論什么時候都能關注企業的動態。

推出手機版“App”是另一可行方式。不僅可以設置焦點獲取、個人中心、服務消息等功能，還可以增設醫療服務、健康問答、氣候監測等項目，讓職工感到貼心溫暖。例如，建立職工醫療掛號平臺可以為職工及家屬的看病就醫提供方便；建立繳費系統，讓員工家屬可以方便完成生活繳費。手機已經成為當前最便捷的工具，人們可以隨時隨地閱讀并學習相關知識，方便人們的日常生活。

1.4 利用微信平臺和官方微博擴大媒體品牌影

響力

一方面，在信息時代人們都可以編輯微博信息并發送，那么新聞的可信度就大大降低了。為了提高油田新聞媒體的發展，必須開辦官方微博，及時在微博上傳播新聞信息，宣傳油田企業，展現油田企業發展形象。另一方面，關注微信已經成為人們的一種習慣，油田企業可以借助微信平臺，利用視頻、文字記憶比較生動的方式關注油田企業的發展，吸引粉絲關注，從而提升新聞媒體的影響力和知名度。另一方面，與傳統的媒體方式不同，新媒體是一個雙向性甚至多向性的交流平臺，其開放性和民主性的特點使其可以讓人們進行交互式的討論，以及在多人傳播中實現平等的交流。因此，需要提高一定的新媒體條件水平，面對全新的條件，要將科學發展觀落實到實處，面對新形式的變化也能妥善應對和處理。對于員工的培訓方面，更需要加緊對于員工的培訓，將所有員工的積極性都調動出來，并經常給員工進行指導學習和培訓。采取黨務公開等方式，創建一個讓員工可以接受的方式和路徑，讓員工感受到企業的關心及關懷。

2 結論

在這個油田改革的重要階段，許多尖銳的矛盾向油田企業涌來，這樣極易導致企業的不穩定。所以，在透徹地了解了當下特點及情況后，制定出一份切合實際、思路清晰的具體文件，對新聞宣傳工作者來說十分必要。具體應圍繞分析問題、解決矛盾與激發動力等方面，催發輿論強力。只有多元化多層次的宣傳內容才能吸引群眾，因此要力求創新，堅守大局，不脫離中心工作，并借助形式各異的方法宣傳油田的所有措施，并為油田的發展做出努力。在重點工作的宣傳上，堅持用正當的方式說話，將重點放在最為重要的位置上，并制定相應的主題活動，做好宣傳工作。因為，好的宣傳工作對于整個平臺的發展都有很大的促進作用。現如今，油田豐富多彩的思想工作進展顯著。要結合當下實際，響應上級黨委對各項工作重點的指示，組織人員對專欄進行設計，不僅要透出時代氣息，更要展現出一種朝氣與生命力，能給人以視覺沖擊和內心感悟。

參考文獻

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