社會化媒體營銷中大數據的應用研究

劉輝?杜英

摘要：隨著社會的發展和科技水平的不斷提升，人們也逐漸認識到了數據信息的重要性，大數據的出現讓無數專家學者認識到其所蘊含的巨大潛力。在社會化媒體發展的今天，其所涉及影響的領域十分廣泛，其一旦與大數據進行結合，勢必會對行業起到推動和促進作用，本文將對大數據在社會化媒體營銷中的運用進行探討和分析。

關鍵詞：社會化媒體；大數據；營銷

隨著社會的不斷發展，社會化媒體營銷也隨著科技的不斷進步而取得了一系列的發展，隨著云計算、物聯網的普及，越來越多的媒體工作者意識到了大數據的重要性，在大數據龐大的市場潛力下，作為社會化媒體而言，將如何對其中的數據信息進行取舍，這是行業工作者所需要關注的問題。社會化媒體營銷同大數據的結合能夠體現出其在社會關系中所蘊含的巨大潛力以及其重要影響，對媒體營銷而言，其對大數據信息的信賴程度，決定了其依靠大數據所獲取利益的豐厚程度，為了能夠在新時期取得更好的發展，越來越多的社會化媒體營銷，將其工作的重心放到了大數據上。因而，大數據也逐漸成為社會化媒體營銷中十分關鍵的一環，為了能夠確保社會化媒體能夠從中獲取新的發展機遇，需要做好此方面的研究，以便取得更好的發展。

一、社會化媒體營銷在大數據時代的發展趨勢

隨著社會的不斷發展，社會化媒體也得到了進一步的提升，越來越多的人加強了對于社會化媒體的關注，在當前的經濟形勢下，為了能夠得到更好的發展和提升，媒體營銷也開始被推出，然而，在這樣的社會環境下，社會化媒體營銷的開展必須建立在完善的機制上，基于完備的生產系統，能夠幫助行業取得更好更快的發展，避免在發展過程中由于缺乏相應的管理經驗而走不少的彎路。對于媒體而言，其可以借助于信息的傳遞進而對用戶產生輿論上的影響，這也能夠反映出媒體在當代社會中所占據的突出地位。

隨著互聯網的飛速發展，網絡技術在全球范圍得到了廣泛的運用，社會層面上也出現了不少對于網絡依賴的患者，此類現象的發生，能夠凸顯出媒體媒介在當代輿論環境中的重要作用，隨著網絡的進一步推廣，越來越多的人開始深入網絡媒體的影響，其思維方式容易受到網絡環境或者輿論壓力的改變。但是，大數據環境的到來卻有效的改變了這樣的局面，在大數據環境的背景下，越來越多的用戶能夠參與到媒體信息的傳遞中來。在科技發展飛快的今天，借助于網絡等傳播方式，越來越多的人能夠更加近距離的接觸到媒體的信息傳播，通過接觸了解能夠使得用戶對于不同的媒體有著深切的認識和了解，從而方便其做出更加合理的選擇。隨著媒體數量和質量的參差不齊，相同的數據信息在通過不同的媒體報道可能呈現出不同的表達方式，面對這樣的現象，就需要用戶自身進行選擇，對待媒體信息進行合理的思考，進行選擇。對大數據環境下的社會化媒體營銷而言，建立起堅實的用戶基礎是其發展過程中極為重要的部分，作為媒體而言，需要加強同用戶之間的交流，加強彼此之間的聯系。

二、社會化媒體營銷在大數據時代存在的問題

在大數據環境下，對于媒體而言，其所掌握的信息是其發展過程中極為重要的一環，信息是媒體進行對外傳播，發展的工具，同時信息的掌握能夠幫助媒體加強社會化媒體營銷中的主動地位，通過同用戶之間建立聯系，加強合作交流來奠定良好的發展基礎。值得一提的是，大數據環境下，所帶來的信息容量同過去相比將會有大幅度的提升，因此，作為媒體而言，要對媒體信息進行篩選，對自身有利的信息進行保留。除卻信息容量大幅度提升之外，對于精確信息的掌握也需要花費大量的時間，對此，為了方便媒體更加準確快速的篩選信息，作為媒體而言，可以先對用戶進行篩選。隨著社交工具的快速發展，人們越來越容易遭受自媒體信息的影響，然而，由于缺乏足夠的認識，對于信息的真實性難以進行確認，虛假信息的存在嚴重影響了人們對于信息的辨識性，一些虛假信息會對人們造成一定的經濟損失，同時容易在社會范圍內造成極為不利的社會影響，干擾人們對于部分行業的判斷。在享受社會化媒體所帶來便利的同時，用戶的個人信息也在無形中遭到了泄露，一旦出現信息泄漏的問題，對用戶的財產安全將會造成極大的安全隱患。

三、大數據驅動社會化媒體營銷

為了能夠對突發狀況進行及時的處理，加強對于社會的控制力度，各個國家都十分重視對于信息的掌握程度，其所掌握的信息數量是十分龐大的，為了便于獲取信息其十分重視在互聯網平臺領域的競爭，借助于互聯網平臺，能夠方便的獲取其認為重要的信息，掌握了信息資源就意味著在未來的發展中占據了一定的優勢。

社會化媒體營銷中的大數據切人

對于社會化媒體營銷而言，在大數據環境下，掌握信息對其今后的發展有著極為積極的影響和作用。要想掌握大數據，從而有利于媒體行業的發展，首先必須了解到大數據的重要性和重要意義。大數據也就是龐大數據信息的總和，雖然在國際范圍內仍沒有一個較為通俗的解釋，但是，可以直觀的理解為海量信息的綜合，掌握信息，就能夠在今后的發展中取得先機，為今后的發展創造優勢。為了尋求更好的發展，在行業競爭中占據優勢，社會化媒體營銷需要掌握高質量的信息，從信息入手，對自身的服務經營模式進行改變，使其能夠符合當代社會的發展需求，以便滿足更多用戶的使用要求。隨著互聯網的飛速發展，其在當今企業競爭中的重要性不言而喻，媒體行業的競爭也同樣如此，隨著時代的發展互聯網在媒體的運用越來越廣泛，由于自媒體行業在近些年得到了飛速的發展，人們對于媒體信息的準確性開始產生了質疑。對于這種情況的出現，作為媒體行業而言，只有依靠大數據才能夠為用戶提供更為準確的信息，使其在市場競爭中占據優勢地位。

參考文獻：

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