中國品牌不再依賴竹子、熊貓和龍

香港《南華早報》8月2日文章，原題：中國設計師希望講述沒有竹子和熊貓的時裝故事　當國際時裝品牌試圖用竹子、熊貓和龍的圖案來吸引中國消費者時，他們的中國競爭對手已經不再用這種“膚淺”的元素來表現時尚了。

在香港上市的內地時裝品牌江南布衣在中國內地有700多家連鎖零售店，并將海外業務拓展到了12個國家。該公司首席財務官弗蘭克·朱說，該品牌想用獨特的設計而不僅僅靠“中國元素”來吸引顧客。“我感覺還有很多人只是把中國當作制造中心，他們沒有‘中國設計的概念，我們希望能有所改變。”

據國際知名的OC&C戰略咨詢公司評估，中國的服裝市場價值約為3000億美元，如此龐大的市場吸引了眾多的國際巨頭，其中既有路易威登、香奈兒這樣的奢侈品牌，又有優衣庫這樣的快消品牌。中國零售咨詢公司Nofashion創始人唐小棠（音）說，“國際品牌傾向于在不同國家采取不同的市場戰略來迎合消費者。所以他們在產品中加入中國元素毫不意外。相比國際品牌，中國消費者對國產品牌的接受度較低，國產品牌自然想做得更像國際品牌，因此使用更多的國際化設計元素”。

此外，越來越多的中國年輕消費者現在更看重產品的美觀和設計，這也讓中國商家更有信心展現新的設計理念。OC&C公司一份最新的研究顯示，中國消費者對本土品牌的支持率與兩年前相比翻了一倍，從22%增加至46%，其支持者主要是年齡在16歲到44歲之間的年輕顧客。OC&C合伙人維羅妮卡·王（音）說，江南布衣的成功秘訣在于堅持走自然、美觀的設計風，“他們很精明地瞄準了一個具體而特別的消費群體，這些消費者主要在乎服裝的設計，而不是品牌和中國元素”。▲

（作者簡·李、鄭陽鵬[音]，徐珍珍譯）