影響公益眾籌參與程度的心理因素研究

韋兵?付舒?王嘉欣

【摘 要】 本研究從西蒙行為決策理論出發(fā)，以公眾的心理因素為切入點(diǎn)，從信任、從眾心理、責(zé)任分散這三種心理因素出發(fā)提出研究假設(shè)，探討公益眾籌與三種心理因素的關(guān)系，以微觀視角體察公眾對(duì)公益眾籌的認(rèn)知以及影響人們參與公益眾籌決策的心理因素。本次研究結(jié)果表明：參與者對(duì)公益眾籌項(xiàng)目信賴度越高，參與公益眾籌積極性越高；參與者責(zé)任分散心理越強(qiáng)，公益眾籌的參與意愿越低；參與者的從眾心理并不會(huì)影響公益眾籌的參與程度。

【關(guān)鍵詞】 公益眾籌；行為決策理論；心理因素

一、問(wèn)題的提出

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)使公益眾籌模式逐漸走入大眾視野。公益眾籌是指公益機(jī)構(gòu)或個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)公益眾籌平臺(tái)發(fā)起公益項(xiàng)目籌款活動(dòng)，吸引出資者對(duì)其項(xiàng)目進(jìn)行資金支持的行為。與傳統(tǒng)的公益慈善模式相比，公益眾籌的優(yōu)勢(shì)在于：一是項(xiàng)目多樣；二是程序透明；三是效率高，體現(xiàn)了公益普惠和金融平等的雙重價(jià)值，其所形成的公益領(lǐng)域市場(chǎng)機(jī)制、信用機(jī)制等對(duì)促進(jìn)國(guó)家公益事業(yè)的創(chuàng)新氛圍、解決公益組織籌資難、促進(jìn)公益事業(yè)改革有著重要意義。

二、研究假設(shè)與資料來(lái)源

1、研究假設(shè)

本文從西蒙的行為決策理論出發(fā)對(duì)公益眾籌發(fā)展的影響因素進(jìn)行分析。西蒙認(rèn)為影響行為決策的心理因素可以分為三個(gè)方面：（1）信任：信任是信任方對(duì)被信任方的善意、誠(chéng)實(shí)和能力的信心。（2）從眾心理：個(gè)人在群體中，常常不自覺(jué)的受到群體壓力的影響改變自己的知覺(jué)、意見(jiàn)、判斷和信念，從而在行為上與群體中的多數(shù)人保持一致的心理現(xiàn)象。……