美國黃色新聞的發展及對我國新聞業的啟示

【摘 要】 本文介紹了美國“黃色新聞”的由來，分析了“黃色新聞”正負兩方面的影響，認為對黃色新聞不能一概抹殺，要吸取其積極一面的精華，拋棄糟粕，使我國報業在對黃色新聞的“揚棄”中健康成長：新聞媒體必須恪守新聞專業主義，堅持新聞的真實性客觀性；新聞媒體要有明確的受眾定位，確立核心受眾群；新聞媒體要傳播積極健康的社會信息，承擔社會責任；新聞媒體要提高自律意識，形成由行業自律解決問題的機制；新聞媒體要堅持創新發展，不斷改進新聞業務，形成自身核心競爭力。

【關鍵詞】 美國；黃色新聞；積極意義；消極影響；啟示

一、黃色新聞的由來

“黃色新聞”的概念首先出現在19世紀末期的美國新聞界，源于美國兩位報業大亨約瑟夫·普利策和威廉·赫斯特的報業競爭。當時美國最為暢銷的報紙是普利策《紐約世界報》的星期刊《星期日世界報》（Sunday World），《星期日世界報》走俏的一個原因就在于那個頗受歡迎的彩色連環漫畫專欄——《霍根小巷》。《霍根小巷》講的是一群小孩子的滑稽故事，其中主人翁是個頑皮的小孩，叫黃孩子（Yellow Kid），因為他總穿著一件黃色睡衣，再加上《霍根小巷》妙趣橫生，擁有大批讀者，黃孩子也成為家喻戶曉的“名人”。為了與《紐約世界報》競爭，赫斯特私下高價買了《紐約世界報》星刊的員工，包括連環漫畫的黃孩子的作者奧特考爾特，面對赫斯特的這一行為，普利策在法院控告《紐約日報》，并重新雇傭一名畫家繼續主持《星期日世界報》的黃孩子專欄，為了爭奪讀者，兩家報紙都以黃孩子為旗號展開了一場聲勢浩大的競賽，一時間“黃孩子”的畫報似乎鋪天蓋地，把紐約鬧得烏煙瘴氣，結果產生了“黃色新聞”的名詞。

而“黃色新聞”作為一個學術概念最早出現是在美國學者德洛斯·威爾克斯發表的一項研究中，他將《紐約新聞報》與當時較為保守的The New York Evening Post進行了對比，從而得出了“黃色新聞”的概念。他認為，“黃色新聞”是指這樣一種新聞報道：以犯罪和色情為主要內容，大量使用插圖和軟廣告，從而使報道和報紙本身受到更為廣泛的關注。

二、黃色新聞的影響

在世界新聞事業發展的過程中，“黃色新聞”的泛濫受到了各方面的嚴重的詬病，埃默里父子在《美國新聞史》一書中，曾用一個十分形象而準確的比喻對“黃色新聞”加以概括，他們說“黃色新聞”是一種“沒有靈魂”的新聞。美國新聞史學家莫特認為，“黃色新聞”使用大字號標題，給人以聳人聽聞的虛假感 ；濫用以至偽造照片；捏造訪問記或其他報道以行騙；對民眾表示虛假的同情，發起運動以標榜自己等。然而在整個新聞歷史發展的過程中，“黃色新聞”的產生是有多重原因的，它是當時美國整個社會政治、經濟、文化、教育、科技等多種因素公共作用的結果，作為時代的產物，“黃色新聞”不應該被全盤否定。對于它的影響我們應該辯證地看待，從積極意義和消極影響兩個方面進行分析，從而對“黃色新聞”做出更加客觀的評價，形成更加全面的認識。

黃色新聞的積極意義：

1、促使新聞媒體新聞業務改革，為現代報紙的發展奠定基礎

通過采用大量的圖片、煽情標題、大標題、字體加粗加大、色彩濃重等外在表現方式來吸引受眾是“黃色新聞”具有特色的方式之一這種一改往常的外在表現形式在很大程度上活躍了報紙版面，增強了報紙對于民眾的吸引力。隨著時代的發展，這一點為現代的報紙所承襲，無論是嚴肅的政黨報紙還是具有廣泛受眾的大眾報紙都需要通過新聞的標題、色彩和精彩的配圖來吸引受眾的關注從而獲得更多的受眾。另外，為了吸引更多的受眾，報紙紛紛拓展自己的新聞寫作方式，新聞特寫等一系列有區別于正統的新聞寫作方式紛紛出現，促進了新聞業務發展完善。

2、促進新的采訪方式的誕生

女記者內莉·布萊潛伏拉克威爾島的瘋人院，進行了體驗式采訪，揭露了島上瘋人院惡劣的生活條件，逃出后在《紐約世界報》上刊登了介紹精神病院惡劣條件的系列文章，并將島上的見聞集結成書，取名《瘋人院十日》引起了極大的反響，開啟了記者暗訪的先河。此后，在美國的新聞采訪中暗訪記者和臥底采訪成為主旋律。1899年內莉·布萊受到法國科幻作家儒勒·凡爾納的《八十天環游世界》啟發，只身挑戰是否自己可以像科幻小說里描述的那樣80天環游世界，1899年11月14日內莉·布萊離開紐約開始環球行動《世界報》不僅每天刊登他的旅游路線、沿途報道，還舉辦猜謎比賽，大大增加了報紙的發行量，體驗式采訪的大發展。

3、促進了報紙的大眾化

從19 世紀80 年代開始，世界上興起了移民美國的高潮。根據當時美國的人口普查數字顯示，從1880 年到1900 年，人口在8000 以上的美國城市的數目增加了一倍，而全國的城市總人口增長到了2500 萬。一方面這些新的移民渴望通過報紙了解美國社會，一方面由于語音等原因使得這些移民對于高端報紙難理解。于是以黃色新聞為代表的兩個報紙《世界報》《新聞報》紛紛以新來的移民為受眾對象，為了迎合受眾口味，以《世界報》《新聞報》為代表的黃色新聞著稱的報刊擴大了新聞、娛樂、社會新聞等在報紙中的比重，通過刊登刺激性、消遣性的新聞，漫畫、小說、趣味文章來吸引受眾成為媒體間競爭的一個重要手段。這種新的辦報模式準確把握受眾的需求點而贏得了一大批忠實讀者，使報紙成為一般受眾的消費物，開啟了報紙走進了千家萬戶開始了大眾化的模式。

黃色新聞的消極影響：

1、傳播低級內容，侵占公共資源，浪費受眾時間

“黃色新聞”常常用極度夸張、編造故事情節的手法來渲染新聞事件，關于色情、暴力、犯罪、兇殺類的報道新聞不勝枚舉，這極大吸引了受眾的眼球，使人們沉迷于庸俗、低級、虛假的新聞中不能自拔，以至于受眾的大量時間在閱讀黃色新聞過程中逝去。“黃色新聞”的泛濫占用大量的公共資源，轉移普通民眾對于政治，經濟斗爭的注意力，使他們更多的滿足于現狀從而嚴重削弱了他們反對階級壓迫、剝削的斗爭意志。

2、損害新聞的真實性、客觀性，破壞媒介的公信力

“黃色新聞”大多是采取渲染、夸張、聳人聽聞甚至是偽造的的方式報道新聞事件，為博眼球濫用新聞圖片，甚至采用未經授權或者真實性未經核實的圖片，這在很大程度上造成新聞事件偏離真實客觀的原則，不利于媒體公信力的塑造。

3、打著“同情弱者、社會正義”的口號煽動社會運動及戰爭

1988年發生的美西戰爭被稱為是“黃色新聞”進入高潮的開始，在戰爭打響之前，普利策和赫斯特通過自家報刊鼓吹戰爭，大量的刊登西班牙在古巴暴行的報道和圖片，激發人民發起戰爭的欲望。赫斯特的《紐約新聞報》更是通過整版整版的新聞報道大肆渲染戰爭之勢，例如：1898年美國戰艦緬因號在哈瓦那被炸沉，而《紐約新聞報》在事先未作任何掉調查的情況下斷言是西班牙人所為，并在報紙上公開重金懸賞征求犯罪證據，此舉嚴重激發了人們的憤怒之情，紛紛要求政府對西班牙開戰，以至于美西戰爭被人稱為“赫斯特的戰爭”。1901年赫斯特公然支持落選的美國總統候選人白里安，并在《紐約新聞報》上煽動刺殺總統麥金萊，9月麥金萊遇刺身亡，而在兇手的口袋了卻搜出了赫斯特的《紐約新聞報》。于此，赫斯特隨即遭到了社會輿論的譴責，其報紙也銷量大跌，“黃色新聞”潮下，報紙成為挑起國際爭端的工具。

三、黃色新聞潮對中國新聞業發展的啟示

“黃色新聞”的發展，使新聞事事業的受眾定位更加明確，促進了新聞業務的改革，開創了新的采訪方式，豐富了新聞業務。雖然“黃色新聞”的發展嚴重損害了新聞的真實性客觀性、污染了社會風氣，但也正是這些不利影響讓我們在學習黃色新聞中堅持“適度”原則。

1、新聞媒體必須恪守新聞專業主義，堅持新聞的真實性客觀性

“黃色新聞”的發展嚴重違背了新聞的真實性客觀性原則，導致了新聞專業性的喪失，這是黃色新聞的弊端，我們必須摒棄。面對當代社會日趨激烈媒體的競爭，在整個采寫過程中，新聞媒體要對新聞材料進行嚴格的核實，避免使用假材料發布假新聞。同時新聞工作者必須接受系統的新聞理論的學習，遵守職業道德，恪守新聞專業主義，把真實、客觀作為新聞的生命，堅持深入調查研究，報道做到真實、全面、客觀、準確。

2、新聞媒體要有明確的受眾定位，確立核心受眾群

《世界報》有明確的受眾定位，并根據新晉移民的特點確定報紙生產的內容，在很大程度了符合了受眾的需求， 開辟了以受眾為中心的先河，為后來以受眾為中心的新聞傳播方式奠定了基礎。當代社會，受眾需求更加多元化，媒體如何進行正確的受眾定位，找到自身的核心受眾群已成為媒體在激烈的市場競爭中獲勝的重要衡量措施。

3、新聞媒體要傳播積極健康的社會信息，承擔社會責任

“黃色新聞”的競爭在一定程度上導致了“美西戰爭”的爆發，麥金萊遇刺，使整個社會出現不和諧的氣氛。目前中國媒體之間的競爭導致了媒體報道的信息蕪雜，難取精華，使整個社會價值觀多元，缺乏核心價值觀。這雖然有利于我們聽到多元化的聲音，但某些媒體為收視率和關注度，故意放大和強調一些不符合主流觀念的價值觀，不利于整個社會導向和核心價值觀的弘揚，這一點是我們必須警惕的。

4、新聞媒體要提高自律意識，形成由行業自律解決問題的機制

“黃色新聞”潮是報紙過度商業化的結果，贏得受眾、獲取利潤成為媒體行業奉行的唯一標準而沒有真正形成行業間的自我約束系統。縱觀當前的中國新聞業，也正是缺少一種正確的行業理念，媒體的自律往往停留在口號層面而難以具體落實，防止我國新聞過于娛樂化需要媒體的自律。

5、新聞媒體要堅持創新發展，不斷改進新聞業務，形成自身核心競爭力

在具體的新聞報道中，可以借鑒美國“黃色新聞”寫作技巧，如黃色新聞中短小機智的特寫，漫畫連載、全方位的新聞采訪方式和對獨家新聞的追求的運用。在新聞媒體競爭日益激烈的今天，新聞媒體只有不斷的更新自身的采訪方式，形成自己的報道特色，改進自身業務才能在競爭中占有一席之地

四、結語

“黃色新聞”采用“煽情”“刺激”“聳人聽聞”等不正當的報道方式嚴重違背了新聞的真實性、客觀性原則，不利于整個傳媒業的健康發展，對于這種不正當的新聞競爭方式我們必須摒棄，但一味的否定、放棄并不是對待“黃色新聞”最好的態度。作為新聞發展過程中必經的一個階段，“黃色新聞”時代雖然是短暫的，也有其消極的一面，但它在新聞報道手法或新聞思潮方面還是有其積極意義的。報紙，特別是都市類的大眾報紙不可能完全擯棄“黃色新聞”的介入，其實也是沒有必要的，只要把握尺度，通俗不低俗、煽情不濫情，符合社會文化道德的規范就是無可厚非的。

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【作者簡介】

趙會杰，陜西師范大學新聞與傳播研究生.