管文娟
【摘要】在全球化的國際傳播環境下,一部好的電視劇能夠成為國家形象建構的重要載體。在中國廣播影視“走出去”戰略中,國產電視劇力圖從傳統文化、民族精神、人類共同價值等多維度來建構中國國家形象。但由于缺乏對國家形象核心價值的傳播及必要的文化自覺,其對中國國家形象的建構出現偏差,需要在內容上立足當代,積極展現中國核心價值;在形式上實現民族文化與現代表達、國際視野的融合,以促進中國國家形象得到世界范圍的理解與認同。
【關鍵詞】國家形象;電視劇;海外傳播;維度;偏差
在全球化的國際傳播環境下,電視劇作為一種主流的文化形式,能夠將一個國家的傳統文化、禮儀習俗、社會風貌等文化表征,以及深蘊于國民精神中的核心價值、情感認知、是非判斷等文化內涵予以充分呈現,成為國家形象建構的重要載體,并在海外傳播的過程中作為一種文化輸出,發揮巨大的傳播價值和影響能力。目前中國廣播影視正實行“走出去”戰略,一批國產電視劇走出了國門。2009年至2014年,中國電視劇的出口量由128部增長為296部,增長幅度為131.3%;出口的劇集由5825集增長為13824集,增長幅度為137.3%。①出口數量的增長固然可喜,但一個不爭的事實是,中國國產電視劇出口海外大都“賣的是白菜價”,在塑造國家形象方面的作用十分有限,僅在東南亞等地區形成一定影響,在電視業發達的歐美地區并未進入主流市場。
一、國產電視劇海外傳播建構中國國家形象的維度……p>