淺談傳統媒體如何與新媒體融合

何冰陽

[關鍵詞]傳統媒體；新媒體；融合

隨著社會的進步和互聯網技術的迅速發展，信息傳播更加快速、便捷，面臨生活節奏的加快，人們越來越鐘情于快餐式的閱讀，面對海量的信息傳遞，傳統媒體受到巨大沖擊，其覆蓋面呈下滑趨勢，從某種角度來說新媒體已占據主導地位，但在這個迅速發展的數字化時代，傳統媒體與新媒體之間存在諸多聯系，實現新媒體與傳統媒體的融合很有必要。數字技術、網絡技術、計算機技術、信息技術等科技含量高的技術發展迅猛，新媒體順勢出現，并憑借其先進的技術、獲取信息方便快捷等優勢迅速占領市場，受到大多數人尤其是年輕人的歡迎，一切事物的發展都脫離不開此消彼長的規律，在新媒體迅速崛起的同時，傳統媒體的生存環境變得十分惡劣，在新媒體時代，傳統媒體面臨著諸多挑戰。

一、傳統媒體與新媒體的概述

1.傳統媒體。傳統媒體是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的，傳統的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，傳統媒體所涉及的范圍比較廣，其中最具代表性的便是人們在日常生活中所接觸到的報刊、廣播以及電視等，其受眾以大眾群體為主。在社會的發展中傳統媒體占據了十分重要的地位，具有權威性，并且對信息的發展形成制約與局限。其中在談到傳統媒體時最典型的便是紙質媒體，因紙質媒體具有攜帶方便、存放性、隨時隨地閱讀等特點受到人們的青睞，但是在新媒體時代，紙媒的發展受到制約，并形成三方面的發展困境，其一是信息傳播呈現滯后性，其二是信息傳播中忽視了對自身內容的深度打造，其三是在新媒體時代缺乏創新性，經營模式存在單一性。

2.新媒體。新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報紙雜志等。一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視、網絡直播等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。與傳統媒體不同的是新媒體具有靈活性，不會受到時間與空間的限制，能夠隨意傳播。但是，從另外一個角度分析，新媒體在發展中同樣會面臨眾多的問題，信息的碎片化、消費化、娛樂化，各類虛假信息、色情消息、暴力內容會帶給受眾不良影響，尤其是青少年如不加以指導與辨識，會在海量的信息中迷失方向。

二、傳統媒體如何與新媒體融合

隨著新媒體的迅速發展，傳統媒體受到了極大的影響，受眾減少，發行成本高，面臨著前所未有的挑戰與危機。對此，傳統媒體應該進行全新的定位、全新的包裝，以此打破傳統媒體單一的表現形式。而新媒體雖然吸引了廣大群眾，但是不具備權威性。所以，傳統媒體與新媒體應該形成優劣互補，以此達到信息傳播的最佳效果。如今，傳統媒體不再受廣大群眾的青睞，其原因可能有兩點：第一，價格高。第二，滯后性。為了滿足人們快節奏的生活習慣，我們應立足傳統媒體的權威性，將新媒體融入傳統媒體當中，以擴大傳統媒體的受眾。

針對當今人們的消費心理，對傳統媒體和新媒體進行融合十分有必要。在傳統媒體和新媒體的融合過程中，應充分發揮兩者的優勢，既發揮傳統媒體的權威性特點，又結合受眾對其相關事件參與的熱情，及時了解輿論導向對事件所發揮的作用，擴大傳統媒體對社會輿論的引導力，主動向受眾傳遞自身的品牌影響力，保持在公眾心目中的良好形象。

與此同時，充分利用新媒體在信息傳播中的優勢，讓傳統媒體“走”得更遠。例如，利用新媒體信息容量大的特點，將傳統媒體的信息進行整合，將資源進行最大限度的利用；利用新媒體互動性強的特性，收集民意信息和新聞素材，并對信息進行篩選、優化和再創作；利用新媒體傳播及時的特點，以最短時間了解最新信息動態，整合受眾關注的優勢素材，以此達到傳統媒體和新媒體在信息傳播中有效地進行融合。

首先，從歷史上看，消亡論總是在新的媒介形態產生后出現，但至今也沒有哪一種傳播媒介真正消亡，只有作用大小的變化，即便是旗語這種傳統的信息傳播媒介，在電子通信發達的現代海軍里也發揮著一定的作用；二是有人類社會存在就有新聞與傳播的活動，就有傳媒的存在，就報業而言，即便紙質媒體消失了，數字化轉型后的報社依然存在，而且發展的空間更大了；三是新聞與傳播工作需要轉型，重心將會有所轉移，但“采寫編評攝錄播”的新聞業務依舊存在。

不可否認，傳統媒體受到網絡及新媒體的嚴重沖擊確是不爭的事實，雖然對它們的關系早有定論，那就是“共榮共存、合理競爭”。但整個社會的數字化趨勢是不可逆轉、無法阻擋的，就像習慣了電腦打字的人們，非要他們丟棄現代工具，重新拿起筆，甚至是毛筆進行書寫，這將是時代的倒退。維護傳統談不上是什么錯誤，但不應重復傳統，而是要適應新的時代要求。

要將新媒體與傳統媒體進行有效、合理融合，首先要求傳媒公司改變以往的新聞傳播理念。針對目前人們對新聞信息的了解不單是了解新聞事件基本信息，還渴望了解新聞事件背后的故事以及新聞事件的縱深發展等心理，傳統媒體要及時做好追蹤報道，做足新聞鏈，將新聞事件做深、做透，充分發揮傳統媒體的社會輿論引導力。同時，借助新媒體真實、快捷地將信息傳遞給受眾，讓人們第一時間了解到事件的真實背景，有效地減少社會傳言、猜測給輿論造成的負面影響。

盡管新媒體擠占了部分市場份額，但是傳統媒體擁有優于新媒體的人才、資源、權威性及品牌等傳統優勢，而這些也是傳統媒體的立身之本。雖然新媒體的發展形勢大好，但就傳播信息的確信度、公信度、導向度來說，傳統媒體的穩定度要遠遠高于新媒體，媒體的話語權依然在傳統媒體手中。因此，傳統媒體不會被新媒體完全取代，隨著各種新技術的發展，傳統媒體可以與各種新技術進行融合，借鑒新技術，迎接新挑戰，在現有基礎上進行創新和轉型，煥發出新的活力和生命力，在媒體傳播的路上會越走越遠并發揮出應有的重要作用。

（編輯/劉佳）