我國廣播電視臺網站的發(fā)展及創(chuàng)新策略

倫嘉言

摘要：目前市場經濟的背景下，注意力資源決定了產品的市場價值，在網絡媒體出現之前，電視是視頻生產的龍頭，但隨著網絡的大規(guī)模普及，電視行業(yè)正面臨著的重重威脅，盡管電視媒體在傳播過程中的權威性和主導性地位無可撼動，但是電視的單向傳播、傳統(tǒng)的線性播出方式，已經難以滿足觀眾的收視需求，在新媒體領域，一些民營的視頻網站迅速崛起，博得了觀眾的眼球，搶占了大量的視頻市場，網絡視頻正在逐漸打破電視在影像傳播、視頻信息的傳送方面的壟斷局面。

關鍵詞：廣播電視臺網站；文化傳播；創(chuàng)新策略

隨著電視臺網站體系的逐步建立，衛(wèi)視網站的發(fā)展模式、未來發(fā)展方向以及面臨的威脅和挑戰(zhàn)等諸多話題成為了業(yè)內專家和行業(yè)從業(yè)人員討論的焦點，電視臺網站已經成為傳統(tǒng)電視媒體尋求新突破的關鍵點，因此，目前對電視臺網站的研究很有必要。

目前中國的電視臺網站形成了大規(guī)模低效益的局面，很多家電視臺的網站成了“空殼”，有的甚至出現了賠本賺吃喝的現象，網站點擊率低、內容更新速度慢、盈利模式單一等問題一直困擾著電視臺網站的發(fā)展，難以與商業(yè)網站進行抗衡，除了中國廣播電視體制的特殊性之外，電視臺網站的經營上也存在著缺陷和漏洞，如何在體制內將電視臺網站經營好，取得臺網共榮的局面，成為了重要話題。

一、廣播電視臺網站的興起與發(fā)展

第一階段，萌芽期。這一階段從1996年到2000年。我國的電視臺首次與網絡攜手要追溯到1996年，互聯(lián)網在中國興起，中國的傳統(tǒng)電視媒體掀起了改革的熱潮，商品經濟的發(fā)展使得電視人不得不拓展思路，尋求更多的市場價值。在這個階段，廣播電視臺的發(fā)展呈現出：網站的功能以信息服務為主、內容以圖文為主、廣電網站處于非主流地位，活躍度低的特點。

第二階段，發(fā)育期。從2001年到2007年。隨著互聯(lián)網視聽節(jié)目的技術越來越成熟，互聯(lián)網站呈現出的廣播電視媒體屬性越來越明顯。國家廣電總局給中央電視臺、中國國際廣播電臺、上海文廣等多家電視媒體發(fā)放了首批手機電視的運營牌照，手機電視在中國正式開通。這一階段中，廣播電視臺網站主要表現出了與互聯(lián)網的合作更加緊密、內容更具風格化、傳播渠道更加多樣的特點。

第三階段，快速發(fā)展時期。這一階段由2008年至今。傳播技術的變革與發(fā)展往往伴隨著重大事件的發(fā)生，2008年我國成功的舉辦了北京奧運會，這一年也成為中國廣播電視臺網站的變革之年。在該階段，廣電網站最具代表性變革是網站個性化服務功能的不斷提升。

作為北京奧運會轉播的唯一官方授權網絡媒體一一央視網，在此次轉播中首次采用了多機位跟蹤拍攝的直播技術，網友可以根據自己的需要，選擇觀看賽事的角度，也可以全程跟蹤比賽中自己喜愛的運動員，不錯過每一個細節(jié)和精彩的瞬間。這一轉播技術的應用，使得多角度、人性化的賽事轉播理念得到了體現。在這一階段廣播電視臺網站呈現的特點主要有：網絡視頻成為廣電網站的主流、網站設計更富人性化、網站的互動性大為增強、移動新媒體的興起。

二、我國電視臺網站的創(chuàng)新策略

在發(fā)現廣電網站問題和不足的同時，我們也應該看到，在面對來勢洶洶的新媒體的過程中，電視人做出了很多的創(chuàng)新和突破，雖然有的做法還不成熟，但是在發(fā)展理念和方向的把握上還是十分的準確。在當前三網融合的媒介環(huán)境下，廣電網站一方面面臨著商業(yè)網站的擠壓，另一方面又要迎戰(zhàn)外國網站的滲透，充滿了機遇和挑戰(zhàn)。鑒于目前廣電網站在建設中出現的漏洞和短板，網站應該在立足自身特點的基礎上，拿出非常的措施和手段，力爭在激烈的網絡競爭中占據一席之地。

第一，加強臺網互動打造全媒體平臺。作為目前影響范圍最廣、最易被人們接受的電視媒體，電視的互動方式已經滲入到了人們的生活當中。電視互動的理念，是從“傳者本位”到“受眾本位”的巨大轉變。網絡傳播的核心特點就是互動性，也是區(qū)別新舊媒體最重要特征。以新媒體為代表的互聯(lián)網站面對著主流的電視媒體，不再是取代被取代的關系，而是優(yōu)勢結合、雙向互動的理念。電視臺融入新媒體以通過開辦網站為起點，網站目前在與電視觀眾的互動中起到了重要的作用，作為電視媒體的衍生品，網站應該重視與母體互動，將電視媒體的內容優(yōu)勢與新媒體的傳播渠道優(yōu)勢進行完美的結合，充分實現傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙贏。

第二，明確定位打造網站品牌。在頻道的定位上，網站應該依托母體豐富的頻道資源，延續(xù)電視頻道的定位，對于具有專業(yè)化定位的電視頻道，在網站的定位中，應該更加關注網絡空間中相應專業(yè)領域的信息，立志打造網絡領域的專業(yè)網站。

第三，加強網站的內容創(chuàng)新凸顯網絡特色。廣播電視臺網站的發(fā)展在內容上得到了廣播電視媒體的大力支持，目前，大部分網站內容都以傳統(tǒng)廣播電視媒體提供的資源為主，而傳統(tǒng)的電視報道方式直接植入網絡并沒有取得好的傳播效果，網站在內容建設上要有所突破，充分的利用網絡傳播特點，重點關注廣播電視媒體報道中的核心話題，并對其進行網絡策劃，對廣播電視內容在網絡上進行放大和擴散，以期在二次傳播中獲得更好的傳播效果，擴大事件的影響力。網絡傳播雖然不受地域和時間的限制，具有廣泛的受眾群體，但是網絡信息浩如煙海，如果發(fā)布的信息不具有吸引力和藹沖擊力，很快將會被埋沒在網絡之中。

三、結語

廣播電視網站是一個在時代技術沖擊下誕生的一個新興媒介。從優(yōu)勢方面考慮，它既對廣播媒介進行吸取雜糅，又對于互聯(lián)網技術應用融合，使它成為了新環(huán)境下的舊媒介形態(tài)的過渡期。隨著互聯(lián)網的廣泛應用，目前我國廣播節(jié)目的收視率處于持續(xù)偏低的境遇，只有順應時代的發(fā)展，不斷取其精華去其糟粕，勇于創(chuàng)新、革故鼎新，才能逆流而上，成為被大眾廣泛接受的媒介。

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