視域融合到視域契合：“維秘”時裝秀的文化構建

內容摘要： 現代內衣由西方傳到東方并已與國人視域融合，但由于各種原因內衣秀卻成為了國人吐槽對象。但面對“維秘”時裝秀國人普遍給出了很高評價，其原因很大程度上在“視域融合”與“視域契合”體現。本文擬利用“視域契合”這一概念，探析“維秘”時裝秀的文化構建過程。

關鍵詞：視域融合 視域契合 “維秘”時裝秀

1.引言

一年一度的維秘時裝秀（Victorias Secret Fashion Show）已成世界級視覺盛宴，文化差異巨大的東西方均予以高度評價。國人早已接受西方傳來的現代內衣并加以中國元素用于營銷。為何但國內內衣展銷會上，謾罵其“色情”“賣肉”之聲不絕于耳？維多利亞的秘密時裝秀登錄國內各大網站，獲巨大成功。以國內2大視頻網站的2015年（騰訊）、2014年（愛奇藝）2“維秘”時裝秀為例，騰訊視頻觀看次數為2248萬次，評論超過3000條；愛奇藝觀看次數為1239萬，評論超過2000條（截止2017年5月24日）。從觀看次數而言“維秘”的魅力毋庸置疑，而評論的統計表明：正面評價為總評價的93%以上。這一現象并非只是簡單意義上文化差異導致的，而是維秘在多年時間里對國人視域進行碰撞產生“融合”并最終謀得“契合”。

2.文化構建中視域融合的學理依據

接受美學指出，任何受眾在品一部作品之前都會有意或無意的對作品產生期待視域"滿足之后才能迎合受眾的審美情趣（黃宇維，劉金明 2013）?，F代內衣從西方傳入東方多年，國人視域早已西方人視域融合，并不會將女性內衣當作“色情”而是生活中美的一部分。但視域融合之后，卻未到達到“契合”之點，“維秘”為代表的西方內衣秀將在人們視域中是美的體現，而國內內衣秀卻被視為視域的偏移，被認為是“肉欲”“出賣色相”等。視域實際上是文化的一個構建過程，而“維秘”時裝秀用自己的方式構建了專屬于自己的審美文化，并在觀眾中形成了新的期待視域，從而完成了視域融合到視域“契合”的過程。

雖說國人對內衣早已視域融合，國內也不乏大型內衣秀活動，但“內衣外穿”所構建出來的一種“不倫不類”文化無法與國人之前形成的視域融合（由于歷史、文化等），無法到達其審美體驗目的。即便是性文化開放的美國人看到了公共場合內衣秀的時候，也會認為“有傷風化”。這也是即便“維秘”這樣世界級的時裝秀，在2004年，由于該品牌強調其內衣活力，在珍妮事件1的影響下，被保守人士為“軟性色情”，導致其年度活動被迫取消（金然 2014）。于2006年，“維秘”開始邀請名人來時裝秀并使之成為“維秘”時裝秀的慣例。將“維秘”內衣展示與歌手的演唱曲目內涵相融合，在舞美背景、音符跳躍的場景中構建“維秘”內衣獨有的審美文化。“維秘”做到了將觀眾視域在重建，并將自己構建的審美文化與觀眾新的視野融合融合，從而到達第二步審美體驗（觀眾開始喜愛這種“維秘”帶來的美的體驗，而無色情之感）。

就近期2013年、2014年、2015年的三期表演來看，在不到50分鐘的時間內實際由模特展現內衣時間約為整體時間的一半。另一半的時間展現的是繁忙的后臺、產品創意來源、模特的成名之路及工作人員的采訪等等。這樣就大大拓展了“維秘”時裝秀的意涵，從而對觀眾的原有視域（對內衣秀的偏見）產生“破解”并建立新的視域（更多意涵）再進行融合。以2013年為例：

（1）.影像：身材完美的超模；舞美環境構建；不同主題背景配樂；“維秘”在巴黎拍攝行程故事陳述；Fall out boy樂隊；美國歌手Taylor Swift等。

（2）.文案：如果我這次摔倒，我會用身上內衣自帶翅膀飛起來；沒有靈魂的美是空洞的，我將全心投入；穿上“維秘”內衣，你我一起進入童話中自信的自己等。

（3）.意象文化構建：樂觀獨立，積極勇敢（人格意象）；戲劇般愉悅，童話式體驗（感受意象）；生活更完美，追求更靠近（生活意象）等。

不難看出，在一多半以上的時間，“維秘”時裝秀都在為觀眾重新構建專屬于自己的審美文化，并利用一系列的細節融合觀眾的視域，最重達到主辦方預期的審美的效果。但是內衣就是內衣，觀眾視域剛開始僅僅停留在內衣本身功能上，但是通過配樂、舞美構建及故事陳述和創意背景介紹等等，在文案的支持下，構建出的各種意象超越內衣本身功能并在觀眾視域中與原本視域發生碰撞，并逐漸融合。值得注意的是，融合僅僅是人腦中一個在不斷沖突和碰撞的過程后理解外物的過程。但對于審美體驗，則是在融合基礎上達到“契合”標準--激發觀眾視域中的審美情趣（有觀眾的歷史文化等因素形成）?！熬S秘”時裝秀所構建的文化，正是通層層深入，與觀眾視域融合，再與跟觀眾在特定歷史文化中形成的特殊視域相“契合”，從而讓觀眾在“維秘”所構建的文化中產生審美體驗。

3.文化構建的視域契合的現實要求

縱觀近幾年“維秘”時裝秀，其舞臺展示，幕后故事，創意背景等一些列，讓受眾不斷驚呼：原來內衣除了美，還有這么多功能--拒絕種族歧視、拒絕歧視同性戀、女性有權追求完美愛情、女性也有資格追求自己理想，回到夢想的童年等各種奇妙卻極具有哲理地詮釋著女性應有人生。本文認為“維秘”時裝秀做到的“契合”有三個層次：“實用契合”，“認知契合”，“審美契合”：

“實用契合”往往被忽視，由于時裝秀中，內衣的功能在場景的渲染中略顯夸張，如2015年年度秀中在冰雪天使環節（Ice Angels），舞臺設置11棵懸浮圣誕樹，背景已圣誕屋為主題，同時配備身著雪白服飾歌手Ellie Goulding獻唱，而“維秘”模特則以白為主色調，在內衣展示中體現著其采用舒適材質，呵護女性身體，同時不失美感的特性?！熬S秘”每年都會推出幾款不同系列，都會在時裝秀上展示，并利用旁白指出其實用特性。在觀眾視域中，時刻體現“維秘”內衣從未偏離其實用功能。這也就是“契合”的最初階段，在人腦中完成最基本物品“實用契合”，從而進一步進入更深層次。

“認識契合”借助時裝秀中模特的形塑，使得“維秘”天使的個性和身份成為品牌認知的一個部分。她們同時代表了一種女性追求自我實現的價值觀，這一點與現代女性認知完美“契合”。如2013年時裝秀上，設計師就講述了試衣模特（looks model）的故事，她們為了追求美，穿著半成品，任憑設計師在身上裁剪、添加等，一工作就是幾個月不休息，很多人都未必有機會登臺但她們憑借一份熱愛與追求，這一點契合當代廣大女性認知，在實用基礎上進一步在視域中實現“認知契合”。

“審美契合”被認為是最深層次，“維秘”代表的不再是一種品牌而是一種價值觀和生活方式。在前面提到的各個意象的構建，勾勒出內衣與夢幻的完美結合，更加為觀眾提供了現實生活中沒有的性感、浪漫、時尚、愉悅等，為其注入全新審美體驗。2014年度“維秘”邀請美國歌手Adriana Grande與維秘天使一同構建“粉紅學院”（University of Pink），利用“維秘”主打PINK系列構建其粉紅國度，將不同年齡段觀眾帶入活力的粉紅世界，這是眾多女性所夢寐以求的審美境界——永葆年輕，永代粉紅。

根據闡釋學，視域融合不僅是歷時性的也是共時性的，在視域融合中，過去和現在，客體和主體，自我和他者的界限被打破而成統一整體。融合在視域中形成一個統一整體，而“契合”則是在融合基礎上，與人腦中歷時與共時的信息共鳴并產生審美體驗。“維秘”正是通過視域融合到“視域契合”的過程，給予觀眾理解這場視覺盛宴的同時到達審美體驗。

4.結語

“視域契合”是在“視域融合”的基礎上提出來的，旨在指出除了理解（視域融合）以外，更深層次的是達到審美體驗（視域契合）?！熬S秘”構建的是一種文化--剔除內衣這一特殊商品攜帶“色情”的糟粕并觀眾視域相融。當這種文化讓受眾在視域融合基礎上達到視域“契合”則 “維秘”的內衣銷量及衍生產品的利潤將達到現實要求。“維秘”所構建的這種審美文化已經被這場時裝盛宴確立起來，在觀眾視域完美“契合”。這種制作方式，也就是預先取得潛伏在世界各個觀眾中意識或無意識里的一種情感傾向，并將那種隱含的審美文化植入時裝秀中，當達到融合視域后，進一步使觀眾得到審美體驗便形成了“視域契合”。

參考文獻：

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2.Schroeder，J.E.and D. Zwick. “Mirrors of masculinity： Representation and identity in advertising images.”Consumption Markets & Culture[J]. 2004（7）： 21-52.

3.金然. 從符號消費理論來談“Victoria's Secret”的時尚秀營銷[D].蘇州大學，2014.

4.黃宇維，劉金明.廣告翻譯的接受美學取向[J].湖北經濟學院學報（人文社會科學版），2013，（05）：128-130.

（作者單位：邵陽學院外國語學院）