音樂廣播新媒體發(fā)展思路

韓偉

摘要：傳媒發(fā)展歷史表明，傳播技術(shù)的每一次革命都引起傳媒業(yè)在傳播觀念、傳播手段、傳播渠道上的深刻變化，而近年來數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)下的新媒體“井噴式”發(fā)展，更是對傳統(tǒng)媒體形成了一輪又一輪的沖擊波。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體發(fā)展速度之快，幾乎超乎了很多人的預(yù)期，這種沖擊一是表現(xiàn)在對媒體受眾市場的沖擊，對受眾市場份額的掠奪和分羹，二是對廣告市場的沖擊，尤其是對傳統(tǒng)媒體廣告市場的沖擊最明顯，有相當(dāng)一部分廣告商開始投向新興媒體。如今傳統(tǒng)媒體之于新媒體之間的關(guān)系，與20世紀(jì)90年代廣播與電視的關(guān)系非常相象，當(dāng)時(shí)人們都認(rèn)為廣播媒體會(huì)在強(qiáng)大的電視媒體擠壓下消亡，然而隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，私家車擁有量的增加，廣播搖身而為人們旅途中不可缺少的娛樂方式。因此，隨著市場的細(xì)分和媒體的細(xì)分，受眾群隨之必然分散一部分，傳統(tǒng)媒體的壓力必然增大，利益也必然分流。作為傳統(tǒng)媒體的廣播既有機(jī)會(huì)，也面臨著新的挑戰(zhàn)。那么，傳統(tǒng)的音樂廣播應(yīng)該如何思考和應(yīng)對新媒體時(shí)代到來給我們帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

關(guān)鍵詞：音樂廣播；新媒體；發(fā)展

一、借力占領(lǐng)新媒體空間

傳統(tǒng)的音樂廣播應(yīng)該致力于專業(yè)廣播音頻內(nèi)容制作和新型節(jié)目研發(fā)，并致力于針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)碎片化內(nèi)容，對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)開發(fā)并不是傳統(tǒng)音樂廣播的專長，所以傳統(tǒng)的音樂廣播應(yīng)該與現(xiàn)成的音頻聚合平臺(tái)進(jìn)行深入的合作以解決沒有技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)、不懂互聯(lián)網(wǎng)融資和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)管理，用現(xiàn)成的音頻聚合平臺(tái)的優(yōu)勢可以快速形成傳統(tǒng)音樂廣播新媒體的突破。在兩者的優(yōu)勢互補(bǔ)的基礎(chǔ)上傳統(tǒng)的音樂廣播無需花費(fèi)高額費(fèi)用去尋找技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)或自建技術(shù)團(tuán)隊(duì)，那么傳統(tǒng)的音樂廣播只需借力音頻聚合平臺(tái)就可以形成自己獨(dú)特的新媒體發(fā)展方向。

二、優(yōu)秀音頻流多渠道傳播

目前，在國內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場上有眾多形成規(guī)模化的成熟音頻平臺(tái)（如：喜馬拉雅FM、考拉FM、荔枝FM、蜻蜓FM等），要利用傳統(tǒng)音樂廣播的特色音頻內(nèi)容將各個(gè)音頻平臺(tái)作為自己的內(nèi)容發(fā)布渠道進(jìn)行多渠道發(fā)布，在這種定位下傳統(tǒng)音樂廣播需要對自己的音頻產(chǎn)品進(jìn)行符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收聽習(xí)慣改造和再生產(chǎn)，即“類型化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂廣播”：將音頻內(nèi)容按受眾的年齡層、工作范疇、生活習(xí)慣、收聽情景等做出細(xì)致的分類。

三、新的內(nèi)容生產(chǎn)方式

要建立一整套關(guān)于“類型化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂廣播”音頻產(chǎn)品的生產(chǎn)流程和生產(chǎn)方式，新的內(nèi)容生產(chǎn)流程和方式，既能夠保證傳統(tǒng)音樂廣播的正常播出，也能夠支撐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對音頻節(jié)目需要。那么我們要對以下幾種節(jié)目生產(chǎn)形式和節(jié)目生產(chǎn)理念進(jìn)行規(guī)劃：

（一）音樂單元節(jié)目：形成系列化、格式模板化、生產(chǎn)流程化。

（二）開發(fā)適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收聽習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)音樂電臺(tái)編排方法：細(xì)分受眾以各種人群對音樂感知程度，進(jìn)行最小跨度的拆分形成適應(yīng)各種人群的收聽習(xí)慣的音樂網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，從而做到全面覆蓋各個(gè)年齡層的受眾。

（三）建立海量音頻數(shù)據(jù)庫：建立規(guī)模化、流程化的音頻數(shù)據(jù)庫生產(chǎn)模式，形成各種細(xì)分類型的音頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫和歌曲數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)庫的建立要既適合傳統(tǒng)廣播調(diào)用也適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)的調(diào)用。

（五）互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營模式：在媒體碎片化、受眾碎片化的時(shí)代，移動(dòng)端的廣告需要對廣告效果進(jìn)行收費(fèi)，受眾的點(diǎn)擊率將成為評判廣告效果最直接的方式之一，所以我們將引進(jìn)適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營性平臺(tái)對在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)播出的廣告進(jìn)行程序化購買（即用數(shù)字技術(shù)代替人工的媒體談判、數(shù)據(jù)分析、廣告優(yōu)化等）。

四、低成本啟動(dòng)

（一）無需獨(dú)立開發(fā)技術(shù)平臺(tái)，節(jié)省大量成本支出與音頻技術(shù)平臺(tái)形成合作。

（二）人力成本依托于原有音樂廣播人員，對廣告收益按比例分成與生產(chǎn)者形成利益共同體。

五、互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營模式

通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道（喜馬拉雅、考拉等）傳播、推廣自己的品牌內(nèi)容，形成自己的特色內(nèi)容與各大平臺(tái)共同推廣、共同受益、共同分享，真正做到為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而生，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而興。

六、個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)就是在網(wǎng)絡(luò)上搭建的電臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)把傳統(tǒng)意義上的電臺(tái)搬到了網(wǎng)上，不需要大型的編錄設(shè)備，只需要輕便的電腦利用四通八達(dá)的網(wǎng)絡(luò)將聲音傳遞出去，個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)就是將受眾進(jìn)行不斷的細(xì)分從收聽年齡到收聽情景從收聽狀態(tài)到收聽時(shí)間，做到填滿你大部分的碎片時(shí)間，個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)需要搭建音樂單元節(jié)目數(shù)據(jù)庫，歌曲數(shù)據(jù)庫、短歌數(shù)據(jù)庫等多個(gè)有關(guān)音樂類數(shù)據(jù)庫，通過特定的編排策略針對不同的受眾群體進(jìn)行推送，具體搭建方法：

（一）年齡分類：一般人從15歲左右開始感知、偏好特定的音樂類型，設(shè)置受眾以每5年為一個(gè)梯度，一直到60或70歲，覆蓋全年齡層的人群，向不同年齡梯度的移動(dòng)終端進(jìn)行推送不同類型的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。

（二）收聽情境分類：以車載、漫步、運(yùn)動(dòng)、讀書、辦公室、廚房、臥室等主要生活情境分類，根據(jù)不同情境的需要推送適合的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。

（三）收聽時(shí)段：以早晨、上班、午間休息、下班、晚間等對全天時(shí)段進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)不同的時(shí)段推送不同內(nèi)容，例如：午間、晚間休息時(shí)段就推送可以輕松調(diào)節(jié)休息的音樂節(jié)目等，對受眾各種不同的選擇條件進(jìn)行具體推送。

對數(shù)據(jù)庫進(jìn)行分類管理之后，用戶在使用時(shí)只需根據(jù)自己的需求進(jìn)行個(gè)性化選擇，系統(tǒng)即可根據(jù)用戶的選擇自動(dòng)編排出專屬于這個(gè)用戶的個(gè)性化電臺(tái)節(jié)目單。

七、結(jié)論

聽眾在收聽傳統(tǒng)音樂廣播的時(shí)候，更多是選擇頻率為主，選擇固定節(jié)目或者固定時(shí)間的聽眾都比較少。因此，廣播頻率一定要整體運(yùn)作，整體布局，整體設(shè)置，打造廣播頻率品牌，培養(yǎng)穩(wěn)定的忠誠度高的頻率聽眾。

而新媒體平臺(tái)下以陪伴為主的音樂廣播更多要求以單元、碎片化的表達(dá)方式，內(nèi)容信息簡明通俗，避免冗長、深?yuàn)W。主持人要有角色感、對象感，用夸張的角色化方法突出重點(diǎn)，用起伏的對比度保持聲音的動(dòng)態(tài)美感，避免聲音的平面化等等，來吸引聽眾的注意。另外，簡單而富有節(jié)奏感，詼諧、幽默、娛樂性強(qiáng)的節(jié)目更適應(yīng)伴隨性收聽。

總之，在新媒體融合的背景下，聽眾的收聽方式、渠道和習(xí)慣都在變化，聽眾收聽需求越來越走向細(xì)化，我們需要對目標(biāo)聽眾市場進(jìn)行全面、深入的研究，找準(zhǔn)定位，根據(jù)目標(biāo)聽眾的個(gè)性化需求和收聽喜好設(shè)置節(jié)目，根據(jù)目標(biāo)聽眾的收聽習(xí)慣、收聽方式來編排節(jié)目，才能在收聽市場上有所作為。同時(shí)，還要研究手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展趨勢，以便及時(shí)采取相應(yīng)的對應(yīng)策略，把握好可能出現(xiàn)的市場機(jī)會(huì)。未來廣播還將向大數(shù)據(jù)領(lǐng)域進(jìn)軍，以大數(shù)據(jù)的收集、分析、挖掘?yàn)楹诵牧私庥脩簦l(fā)現(xiàn)線索，梳理選題，融合內(nèi)容，更加主動(dòng)地有針對性地提供新聞信息服務(wù)。