媒介融合背景下數字報業的發展

牛志勇

摘 要 媒介融合背景下，以報業為代表的傳統媒體受到了極大的沖擊，同時也帶來了新的契機。報業與網絡技術跨界融合和發展已經成為報業改革發展的趨勢，數字報業是當今傳統報業改革和發展的突破口。本文主要針對媒介融合背景下數字報業的特點、現狀和發展路徑進行探討。

關鍵詞 媒介融合；數字報；數字技術；網絡技術；信息傳播；新聞傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）191-0057-02

隨著科技的進步，網絡技術和數字媒體技術在我國得到了空前的發展，在這樣一個時代下，以報業為代表的傳統紙媒的發展受到了空前的沖擊。但是，隨著媒體融合的時代到來，媒體的跨界發展也是大勢所趨。傳統報業在面臨沖擊的同時，也帶來了多元化發展的契機。在媒介融合的時代，人們對新聞信息多元化和速度化的需求，使得報業與網絡技術跨界融合發展，呈現出相互交流、相互發展的態勢。報業基于互聯網進行數字化轉型和發展是當今傳統報業改革和發展的突破口。

1 媒介融合和數字技術對新聞市場的影響

數字媒體技術是一種媒介傳播和通信技術，它對媒介形態的傳播和重構起到非常重要的作用。數字媒體技術以其“網絡交互性”和“多媒體融合性”為主要特征，它擁有強大的信息承載力，它利用網絡和移動數字端將新聞信息以極快的速度覆蓋到人們生活的方方面面與時時刻刻。對報業來說，網絡的強大的信息覆蓋性和承載力為數字報業提供了發展思路，也帶來了新的資訊消費方式。新的資訊消費方式在媒介融合下漸漸融于人們的日常生活。媒介融合并不是對各種媒體簡單的組合和疊加，而是通過網絡技術、數字技術以及媒體平臺等，將信息資源進行最合理和優化的配置，避免信息資源的同質化和傳播方式的模式化，為報紙之類的傳統媒體注入新的活力。再次同時實現利益的最大化。

網絡時代的新聞傳播表現出強烈“消解中心主義”，在網絡中傳播的主體逐漸被淡化，新聞傳播的方式由傳統“播報”的方式轉化為“互動”的方式。數字技術、網絡技術的發展和進步也為媒體融合利用了便利的技術支持。尤其是Web2.0時代的到來，新聞傳播由紙媒、電視媒體等往博客、播客、微博、微信公眾平臺等方式轉變。標簽（TAG）、聚合內容（RSS）、社會網絡服務（SNS）等的應用給受眾帶來了強烈的交互性和參與性。

2 媒介融合背景下數字報業的特點

媒體融合背景下，紙質媒體也隨著計算機和網絡技術的發展，進入了向數字化時代的轉型。同時數字報業也已經成為了紙媒發展的必經之路。所謂的數字報業，我們可以拆分成“數字”和“報業”兩個層面來理解，數字報是手機、網絡、移動客戶端運用普及的今天，傳統紙媒與數字技術融合后的戰略性轉型的新產物。

數字報紙傳播在媒體融合時代下，有著較強的互動性的特點。這對于傳統報紙的傳播形勢下，讀者只能被動接受新聞信息相比，更容易讓受眾接受?！皥缶W合一”的媒體融合觀點下，改變了新聞信息原本“單向線性”的傳播特點，讀者受眾也可以通過轉發自己感興趣的新聞信息，成為新聞的傳播者。除此之外，媒介融合下的數字報紙，跟傳統紙媒比，更容易實現信息資源的共享，使信息資源能夠有效共享，優化配置。數字報業不僅是紙質報紙的網絡版，它還包括廣播、電視、移動客戶端、新聞門戶網站等網絡媒體形式，通過跨區域的統一的數字化平臺來傳播信息，實現媒體資源共享，使傳播介質多樣化。

3 數字報業的發展現狀

3.1 數字報業的版權問題

新興媒體和傳播技術是數字報業產生的基礎，在廣播、電視、互聯網媒介融合的背景下，新聞信息傳播多采用數字化的傳播技術，講究新聞傳播的資源共享。然而資源的共享雖然帶來了極大的便利，但是數字出版物的版權卻很難受到保護。例如人們熟知的“博文”侵權問題時有發生，關于熱點事件的新聞報道的數字版權也往往出現糾紛。因此，數字報業的版權保護問題值得重視。

3.2 媒介融合背景下各種媒介的界限問題

數字報業是傳統紙質報業與網絡信息技術和數字技術緊密結合的產物。在數字信息技術支撐的基礎上，各種新興的媒體形式在不斷的走向融合，媒體與媒體之間的界限被打破。新聞信息的傳播在數字報。手機報、門戶網、微博、微信公眾平臺等共享和發布，這樣的網絡新聞傳播技術很難實現有效的監管，大大增加了新聞監管部門的監管難度。

3.3 數字報業的發展迫切需要專業的全媒體人才

數字報業在中國的發展雖然已經取得了許多可喜的成績，但是與國外相比還有很大的差距，并且各個地區間的發展也不平衡。數字報業的發展，首先應該改變傳統的思維模式，其行業的發展需要的是既熟悉媒體業務的新聞工作者，又懂得數字技術的新媒體人才。只有具備技術和業務的雙重能力，才能保證工作的無縫對接。

4 媒介融合背景下數字報業的發展途徑

傳統紙媒行業在媒介融合背景下受到了極大的沖擊和挑戰，但是與此同時，數字技術和新媒體技術的飛速發展也為傳統紙媒的發展提供了轉型的可能與發展的契機。數字報業的發展途徑主要概括為以下方面。

4.1 整合新聞媒體傳播模式

在媒介融合的大背景下，各種媒介在新聞傳播中相互滲透融合，媒體之間不再具有十分明顯的界限，傳統報業也該積極的參與和融合到這個媒介融合的潮流中來。例如，數字報業的發展可以與廣電媒體、網絡媒體一起建立可以資源共享的數字化平臺，跟緊市場，搶占網絡讀者。

4.2 數字報業內容的發展是重中之重

數字報業在發展中有一個比較尷尬的方面就是，它雖然是報紙數字化表現的一種形式，但是其內容，往往與紙質版的報紙一樣，具有同質性。報紙的核心競爭力在于它的公信力和權威性，這應該是數字報業無論怎樣發展都必須堅守的真滴。然而數字報業的內容也更高具有時代性和創新性。培養數字報業的核心競爭力，需要具備專業業務素養的采編業務人員，也可以使用UGC，對內容進行管理和整合。數字報紙同傳統報紙一樣，報紙的內容通過多個終端發布。多媒體內容的發布形式可以根據不同的受眾的需求將新聞制作成不同的模塊以供人們選擇。

4.3 探索多元化的信息傳播渠道

傳播渠道對于數字報業來說是十分有價值的。目前網絡傳播的發展迅速，許多門戶網站整合了新聞客戶端，報業以內容取勝的商業空間被進一步擠壓。想要提高核心競爭力，必須要拓展和開發自己的渠道。例如，利用移動終端，將大眾媒介中重要的內容傳播出去?；蛘叻e極尋找可以提高內容質量的各種渠道。另一方面，發展獨立自主的渠道，擺脫受制于人的窘境?？傊麄兌际窃诶脗鹘y媒體的資源優勢，拓展傳播渠道，有效延伸傳拓展渠道將成為大眾媒介十分重要的信息發散路徑，未來報業數字化發展的重要領域就是倚靠優勢渠道，將內容傳播出去。其次，數字報業可以借力微博，微信等，社交媒體將信息推送出去。

拓展信息發布渠道，塑造品牌形象是可供操作的有效途徑。

5 結論

數字報業是傳統紙媒在計算機技術和網絡技術飛速發展情況下的必然產物。在媒介融合的背景下，數字報業的發展任重道遠。需要新聞媒體工作者和網絡技術人員的共同努力。數字報業的發展還應該關注區域市場受眾的生活習慣和信息需求，為受眾提供更貼心的網絡平臺互動，并合理的開發其商業價值。

參考文獻

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