淺析兒童食品包裝的情感化設計

張雪瑩 （湖南工業大學 412000）

淺析兒童食品包裝的情感化設計

張雪瑩 （湖南工業大學 412000）

人們的生活日漸豐富，對于食品包裝的要求也上升到精神層面。如何將食品從眾多貨架中跳出來，吸引消費者，是包裝設計需要考慮的問題。

通過從裝潢設計、包裝結構、包裝材料三個方面對兒童食品包裝的情感化設計進行探究，考慮兒童及家長兩方面受眾人群的需求，以人為本，注重兒童及家長的使用體驗，通過互動式設計、安全性設計等方面將情感傳遞于消費者，從而達到促進銷售的目的。

情感化設計；兒童；食品包裝；安全設計；交互式設計

一、兒童食品包裝在裝潢設計中的情感化體現

（一）圖形

在兒童食品包裝中，圖形作為主要形象占據著包裝的大部分，它向消費者傳遞著產品的特征與情趣，用符合兒童審美的紋樣夸張地表現出來，傳遞給兒童想要表達的情感進行互動。而兒童比較喜歡圖片記憶，生動逼真的卡通圖案能夠將產品內容形象化的傳達給兒童，達到了傳遞信息促進銷售的目的。如圖為“不二家”棒棒糖的包裝，將產品的卡通視覺形象置于包裝的正面，憨厚可愛的卡通人物就會馬上吸引兒童的眼球。

圖1

（二）文字

包裝最必不可少的就是文字，它起到直接傳達產品信息的功能。文字信息的具體性能夠表達產品的正規性和安全性，例如小時候攤口廉價的垃圾食品，往往沒有生產日期，出產地等等，這會讓消費者產生不安全感，當然現在的兒童食品包裝有嚴格的監察制度，這種三無產品越來越少。在兒童食品包裝上的文字，一方面會通過字體設計，將主體內容轉換為圖案傳達給兒童，體現了趣味性，吸引兒童的眼球，另一方面，家長作為另一消費人群，需要通過文字了解具體信息，選用適合兒童的產品。如圖2是一款國外的飲品包裝，用有趣的文字作為主體編排在包裝的正面，重點信息一目了然。

（三）色彩

人們對包裝色彩的要求越來越高，尤其是兒童食品包裝上的色彩運用，要迎合兒童的童趣童真，注重豐富的色彩感，冷暖搭配上要體現創造性、舒適性，表達社會對兒童的關懷。

而色彩的選用跟產品的特性也是息息相關。圖3一款國外的餅干包裝，分成了六種口味，每種口味對應不同的顏色，遵循人們的一般視覺規律，抹茶味的餅干相應的是偏綠色的包裝，巧克力是偏紅色的包裝，這樣的區分使兒童能夠不需要看文字便可知曉味道。

圖2

二、兒童食品包裝在包裝結構中的情感化體現

（一）包裝結構對兒童的安全保護

包裝的安全性問題，對兒童食品包裝尤為重要。充分完善包裝結構的安全性設計，讓消費者在購買到使用的過程中感受到便捷與安全，對產品產生好感。

兒童由于年齡尚小，對事物的認知能力不足，我們需要對他們的行為習慣進行研究，提高包裝的安全性。那些因為包裝結構設計不當，使兒童食用時產生危害的事例時有發生，果凍包裝在以前沒有明確的生產數據規定，市面上的包裝大小不一，兒童食用不當便會造成卡喉，導致安全問題。另外，開啟方式也需在保障安全性的同時，去除不必要的繁瑣結構，方便兒童食用。

（二）兒童食品包裝結構中的交互式設計

1.交互式包裝設計

越來越注重以人為本的今天，傳統的包裝形式并不能滿足現代人的需求，交互式包裝應運而生。它的目的是作為人與產品溝通的橋梁，使兩者形成對話模式，在滿足可用性與易用性的前提下與產品進行互動，形成深層次的用戶體驗，直擊消費者內心。

2.兒童食品包裝結構的交互式設計

對于兒童食品包裝，交互式設計的運用更加頻繁。抓住兒童獵奇的心理特征，保障安全性的同時，在產品結構上做出一些變化，通過趣味性的設計，讓兒童親身體驗產品的使用功能。產品結構的變化能夠使產品使用過程不僅有趣而且更加的便捷。如一款“好麗友”粒粒出木糖醇的包裝，它的開啟方式獨特，在食用過程中，因為一次只能推送出一粒木糖醇而防止了一把倒入引起的安全問題。瓶子的上方拉環拉開后有一個白色的推送結構，一粒口香糖在它放下去的時候就能夠通過上方的圓口推送出來，而在蓋子的上方，用示意圖簡潔明了告訴兒童使用方法，這一特殊的開啟方式趣味性十足，能夠使兒童長時間把玩，享受其中的樂趣，體現產品的人文關懷。

三、兒童食品包裝在材料中的情感化體現

（一）包裝材料的屬性在兒童食品包裝中的情感化體現

運用于包裝的材料有很多種，古代，人們會用枯草麻布來包裹東西，現在，科技的進步，出現很多復合材料，充分考慮產品的特性，在密封性，防潮保鮮各方面做出相應的措施。

產品可以通過包裝材料的不同來表達不同的內在含義。在紙質包裝材料中，例如牛皮紙，給人一種質樸自然的感受，可以適用于向消費者表達樸素、綠色、自然理念的產品包裝中。塑料材質以輕便，廉價著稱，如木糖醇的包裝，考慮消費者使用的便捷感受。

（二）兒童食品包裝材料對消費者的安全保護

包裝材料要以保證產品和消費者使用的安全性為前提，它的安全性包括：化學安全性與物理安全性。

化學安全性是包裝材料上附著的化學成分能夠保證與產品產生有害物質。比如塑料制品中的聚氯乙烯，是對人體有害的，不能使用在兒童食品包裝中。一般以無毒的聚乙烯為成分的塑料制品才被應用在食品包裝中。紙質材料中的安全隱患也十分明顯，兒童糖果包裝常用彩色的紙，這些油墨也含有大量的有毒物質，要盡量使用無毒材料代替油墨，加強對油墨的監管。

物理安全性是包裝材料的硬度強度等對產品及兒童的保護，如玻璃制品雖然穩定性強，但對兒童的危險系數極大，所以應該選用新型紙盒和無毒塑料制品。

四、結語

設計是為人類服務的，好的包裝設計需要全面考慮人的使用感受。情感化設計越來越成為包裝設計中的重要趨勢，其在兒童食品包裝中的應用不光是裝潢設計中體現人文關懷，在結構與材料中的安全性與交互性設計同樣能使消費者產生共鳴，這必然使設計充滿趣味，讓人們的生活更加美好。

[1]張小梅.兒童食品安全包裝設計研究[D].南昌:南昌大學，2009.

[2]高瑜.兒童口味的食品包裝設計探討[j].新西部（下旬刊），2011（7）：23-24.

[3]趙振華.字體在兒童食品包裝中的創意設計[D].西安:西安理工大學，2012.

張雪瑩（1992.12- ），女，安徽安慶人，現為湖南工業大學包裝設計藝術學院研究生，研究方向：包裝設計。