電子書閱讀對于紙質(zhì)書市場的沖擊調(diào)查研究

吳婧伊

摘 要：隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，電子書不斷興起，電子書是否沖擊了紙質(zhì)書的市場，在多大程度上沖擊了紙質(zhì)書的市場，成為人們爭論的問題。通過問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查和文獻(xiàn)調(diào)查三種方式，我們都發(fā)現(xiàn)電子書的閱讀并沒有給紙質(zhì)書市場帶來很大的沖擊，紙質(zhì)書需要更進(jìn)一步的創(chuàng)新，從而擴(kuò)大自己未來的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：電子書 紙質(zhì)書 調(diào)查

中圖分類號(hào)：G237.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082 （ 2017 ） 08-00-01

一、引言

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，人們的生活正在被科技逐漸改變。書籍被錄入成電子版本，改變了以往攜帶不方便、價(jià)格較高等問題，使讀書閱讀變得簡單化、便捷化、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠化。電子書閱讀強(qiáng)勁的發(fā)展正有超越紙質(zhì)書的勢頭。

紙質(zhì)書和電子書是圖書的兩種不同承載類型，一般來說，圖書包括了兩個(gè)基本要素，分別為內(nèi)容和載體，而紙質(zhì)書和電子書的不同就在于載體的不同，一個(gè)是以紙質(zhì)媒介為載體，一個(gè)是以存儲(chǔ)芯片和電子顯示設(shè)備為載體，從圖書的本質(zhì)來說，紙質(zhì)書和電子書并沒有本質(zhì)上的差別，只是作為載體的形式上的差別。電子書和紙質(zhì)書孰優(yōu)孰劣已經(jīng)成為人們爭論已久的話題，之所以會(huì)引起爭論，是因?yàn)殡娮訒图堎|(zhì)書都各有其優(yōu)勢和劣勢。電子書相對于紙質(zhì)書的優(yōu)勢主要是：第一，攜帶方便，電子書依靠電子儲(chǔ)存介質(zhì)實(shí)現(xiàn)了集約化儲(chǔ)存，可以利用一個(gè)小小的芯片，儲(chǔ)存成百上千本書，這大大方便了人們的攜帶；第二，電子書擴(kuò)大了人們的圖書選擇范圍，并且更容易挑選到自己需求的圖書，一般來說，電子書比紙質(zhì)書的傳播更快，尤其是對于一些新書來說，更是如此，而在電子書挑選過程中，可以通過關(guān)鍵詞搜索等選擇自己偏好的圖書，從而讓選擇圖書的過程更簡單；第三，電子書更環(huán)保，紙質(zhì)書需要耗費(fèi)大量的木材作為儲(chǔ)存介質(zhì)原料，所以相對來說，電子書更是環(huán)境友好型的。但是電子書相對于紙質(zhì)書來說，也有其劣勢：第一，電子書的收藏價(jià)值低，對于一些有收藏價(jià)值的圖書，人們更偏愛于紙質(zhì)書，尤其是精裝的紙質(zhì)書；第二，電子書對于人們身體的損害更為嚴(yán)重，電子書需要電子顯示器，這對于人們的眼睛等的損害比紙質(zhì)書更為嚴(yán)重；第三，很多人認(rèn)為紙質(zhì)書的閱讀更能激發(fā)讀者的深入思考，并且紙質(zhì)書的翻頁讓人們在閱讀過程中的成就感更強(qiáng)。

雖然電子書和紙質(zhì)書各有優(yōu)劣，但是我們可以看到現(xiàn)代科技對于傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊，電子書也在沖擊著紙質(zhì)書市場。但是電子書到底在多大程度上沖擊了紙質(zhì)書市場，這個(gè)問題引發(fā)了我們的疑問，我們?yōu)榇苏归_了調(diào)查研究，我們采取了問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查和文獻(xiàn)調(diào)查三種方式來探究電子書對于紙質(zhì)書市場的沖擊。

二、問卷調(diào)查

為了研究電子書閱讀對于紙質(zhì)書市場的沖擊，我們設(shè)計(jì)了相應(yīng)的調(diào)查問卷。首先根據(jù)我們的問題，提出電子書閱讀對紙質(zhì)書究竟是否有影響、人們更偏向于哪一種、電子書對于紙質(zhì)書的市場到底造成怎樣的影響等問題，并擬定了問卷。然后，我們開始進(jìn)行調(diào)查問卷，在擬定的問卷中，一共有三個(gè)基本問題，并對于三個(gè)基本問題添加了附加選項(xiàng)，來調(diào)查對于人們選擇紙質(zhì)書和電子書最重要的原因是什么。調(diào)查問卷設(shè)計(jì)如下：

1.你閱讀過電子書嗎？

A 經(jīng)常讀 B 偶爾讀 C不怎么讀

2.相對于紙質(zhì)書和電子書你更傾向于哪一個(gè)？

A 紙質(zhì)書 B 電子書

如果你更傾向于紙質(zhì)書，請說明原因。

A有真正閱讀的感覺 B 護(hù)眼 C 方便做批注 D 有收藏書的習(xí)慣 E 其他：________

如果你更傾向于電子書，請說明原因。

A 便于攜帶 B 相對省錢 C 其他：_____

3.影響你閱讀紙質(zhì)書的真正原因是？

A 價(jià)格 B 不方便攜帶 C 有的書沒有真正出版 D 其他：____

為考慮到填寫問卷的便捷性，我們采用了微信填寫的方式。共有49個(gè)人填寫了我們的問卷。以下是我們的結(jié)果：閱讀過電子書的占到87.76%；傾向于紙質(zhì)書占到73.74%，在傾向于紙質(zhì)書的原因中，有真正閱讀的感覺占到77.8%，相對護(hù)眼占到55.56%，有收藏的價(jià)值占到38.8%；傾向于電子書的占到26.53%，在傾向于電子書的原因中，便于攜帶占到90%，實(shí)體書沒有出版占到76.57%，相對省錢占到53.6%。

數(shù)據(jù)顯示，閱讀愛好者沒有因電子書的發(fā)展而放棄紙質(zhì)書的閱讀。調(diào)查的情況發(fā)現(xiàn)對于傳統(tǒng)的閱讀方式，人們更樂意接受。依據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析，紙質(zhì)書之所以受到追捧的關(guān)鍵因素是：閱讀紙質(zhì)書有真正閱讀的感覺，并且相對保護(hù)眼睛，所以人們才更傾向于閱讀紙質(zhì)書。這足以體現(xiàn)出紙質(zhì)書在人們心目中還具有舉足輕重的地位，并且紙質(zhì)書不會(huì)因電子書的發(fā)展而導(dǎo)致紙質(zhì)書市場的沒落。

三、訪談?wù){(diào)查

不僅進(jìn)行了問卷調(diào)查，我們還隨機(jī)采訪了不同年齡段和不同職業(yè)的人來調(diào)查他們對于此事和此數(shù)據(jù)的看法。

首先我們采訪了高中生，這一年齡段的人對于電子書閱讀的看法是，雖然電子書越來越發(fā)達(dá)，大家每個(gè)人也都有閱讀電子書的經(jīng)歷，有的人甚至有專門閱讀電子書的工具，但是它仍然不能替代傳統(tǒng)的紙質(zhì)書，比如說在做標(biāo)注的時(shí)候會(huì)不太方便或者是因?yàn)閺男￠喿x紙質(zhì)書，養(yǎng)成了閱讀紙質(zhì)書的習(xí)慣，反而不太習(xí)慣閱讀電子書；也有的是因?yàn)榧议L不支持總是看手機(jī)或者是電子閱讀設(shè)備。但這一年齡段的人，也表示有很多現(xiàn)在流行的閱讀文章如武俠、科幻、玄幻類的小說，而他并沒有正式地出版，只能在網(wǎng)站上閱讀。他們認(rèn)為，電子書沒有對紙質(zhì)書造成很大的沖擊。

其次我們也采訪了學(xué)生的家長，家長對于孩子閱讀電子書的一些看法，總體而言，家長普遍不贊成孩子閱讀電子書，因?yàn)闀?huì)影響視力并且耽誤更多的時(shí)間，擔(dān)心孩子在看電子書的時(shí)候會(huì)三心二意分心去玩手機(jī)，認(rèn)為讀電子書不夠?qū)Ｗⅲ⑶艺J(rèn)為網(wǎng)上會(huì)有很多盜版電子書和雜書出現(xiàn)，讀這些很不好，也很耽誤時(shí)間。認(rèn)為電子書普遍良莠不齊，而真正出版的紙質(zhì)書，因?yàn)槭艿搅烁嗟膶徍耍幸欢ǖ拈喿x價(jià)值。

我們也采訪了曾經(jīng)從事紙質(zhì)書出版的專業(yè)人員，他們認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技發(fā)展正改變著人們的生活的方式，所以對紙質(zhì)書的市場的確造成了一定的沖擊，但這并不只是電子書造成的，電子書的普及只是其中的一項(xiàng)因素。

通過對以上采訪進(jìn)行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，紙質(zhì)書的市場因市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科技的進(jìn)步受到了一些阻礙和影響，但是這種影響并沒有我們想象的那么嚴(yán)重。對于如今文化的多樣性，紙質(zhì)書市場面臨的最主要的一個(gè)問題是書籍出版的門檻偏高，而出版難度大導(dǎo)致作者更傾向于在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行文章的發(fā)表和書寫。

四、文獻(xiàn)調(diào)查

根據(jù)英國發(fā)行商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2016年，英國市場消費(fèi)類電子書的銷售同比下降17%。與此同時(shí)，紙質(zhì)書和期刊的銷售同比增長7%，而兒童紙質(zhì)書的銷售同比增長16%。

美國的情況也很類似。根據(jù)美國發(fā)行商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)， 2016年前9個(gè)月，美國市場電子書銷售同比下降18.7%。與此同時(shí)，平裝書銷售同比增長7.5% ，精裝書銷售同比增長4.1%。

普華永道英國娛樂和媒體部門負(fù)責(zé)人菲爾·斯托克斯（Phil Stokes）表示：“ 紙質(zhì)書對許多人都很有吸引力。發(fā)行商發(fā)現(xiàn)，某些類型的圖書紙質(zhì)書的銷售比電子書更好，并利用這類圖書去驅(qū)動(dòng)紙質(zhì)書銷售 。”斯托克斯舉例稱，對于兒童書，紙質(zhì)書的銷售一直要好于電子書。此外，許多人喜歡精裝的食譜類圖書。他指出：“彩印書是過去幾年的重要趨勢。如果拿書作為禮品，那么電子書就沒有太大吸引力。”

專家指出，許多人也在嘗試限制使用電子設(shè)備的時(shí)間。英國監(jiān)管部門Ofcom指出，2016年有1/3的成年人嘗試減少對智能手機(jī)、平板電腦和其他設(shè)備的使用。消費(fèi)者轉(zhuǎn)向紙質(zhì)書的趨勢也給設(shè)備廠商造成了不利影響。 消費(fèi)者研究組織Euromonitor International的數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2016年，電子書的銷售下降了超過40%。Euromonitor在研究報(bào)告中表示：“電子閱讀器曾是極具前景的設(shè)備類型，并于2011年達(dá)到頂峰。電子閱讀器的成功持續(xù)時(shí)間很短。在一年內(nèi)，隨著平板電腦的興起，電子閱讀器開始出現(xiàn)滑坡。”

皮尤研究中心的數(shù)據(jù)顯示， 過去一年65%的美國人曾閱讀紙質(zhì)書，高于閱讀電子書的28%。此外，有1/4的美國人從未讀書，無論是紙質(zhì)書、電子書還是有聲書。

不僅僅是英美，這一現(xiàn)象應(yīng)是全球性的，中國紙質(zhì)書市場也有回暖的趨勢。

五、結(jié)論

通過問卷調(diào)查、隨機(jī)采訪和文獻(xiàn)調(diào)研，我們認(rèn)為電子書籍閱讀對紙質(zhì)書市場的沖擊并不是很大，紙質(zhì)書并沒有像我們所想的那樣出現(xiàn)嚴(yán)重的衰落，并且也沒有出現(xiàn)衰落的潛在趨勢。紙質(zhì)書和電子書各有其優(yōu)劣勢，電子書是隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展而興起的，但是電子書并不能完全替代紙質(zhì)書在人們學(xué)習(xí)生活中的作用，根據(jù)我們的分析，我們認(rèn)為未來紙質(zhì)書的市場仍有很大的發(fā)展?jié)摿Γ堎|(zhì)書的發(fā)展策略是讓自己的收藏價(jià)值更高，并且向健康友好型方向進(jìn)一步發(fā)展。

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