地方工科院校男女大學(xué)生消費(fèi)行為差異的分析及研究

張林微　曹璇　陳倩倩　麥素嬌

摘 要 本文旨在通過對廣西科技大學(xué)男女大學(xué)生消費(fèi)行為的調(diào)查研究，分析男女大學(xué)生消費(fèi)行為差異產(chǎn)生的原因，從而引導(dǎo)家庭、社會和教育工作者合理看待大學(xué)生男女消費(fèi)行為的特點(diǎn)，并提出適當(dāng)?shù)慕逃龑?dǎo)。

關(guān)鍵詞 大學(xué)生 消費(fèi)行為 差異

中圖分類號：F08 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

0引言

隨著大學(xué)生消費(fèi)能力的不斷加強(qiáng)，大學(xué)生消費(fèi)已經(jīng)成為研究大眾消費(fèi)的一個(gè)不可缺少的方面。隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的高速發(fā)展，以網(wǎng)購為代表的消費(fèi)模式也越來越成為大學(xué)生主要消費(fèi)的渠道，并且男女大學(xué)生的在消費(fèi)過程中的性別差異也更加明顯。根據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)表明，近年來關(guān)于大學(xué)生群體消費(fèi)和生活方式的研究日趨增多，而且研究內(nèi)容也不斷地深化和發(fā)展，研究方法和視角也日趨多樣化。本文以男女大學(xué)生性別差異為切入點(diǎn)調(diào)研其不同的消費(fèi)行為及其影響，即男女大學(xué)生在消費(fèi)結(jié)構(gòu)，消費(fèi)方式和消費(fèi)心理等方面的不同表現(xiàn)進(jìn)行取樣調(diào)查及研究。因此，本研究的調(diào)查研究以廣西科技大學(xué)為例進(jìn)行抽樣調(diào)查，通過數(shù)據(jù)的整合，分析男女大學(xué)生消費(fèi)行為中存在的差異。

1調(diào)查方法

本研究運(yùn)用簡單隨機(jī)抽樣和分層抽樣，綜合考慮類別、層次和區(qū)域，從廣西科技大學(xué)高抽取單名學(xué)生作為樣本，并采取網(wǎng)絡(luò)問卷方式，向抽取的高校發(fā)放問卷200份，回收問卷181份，回收率為90%。

1.1問卷的結(jié)構(gòu)

本次調(diào)查問卷的總體結(jié)構(gòu)都分為個(gè)人基本信息、消費(fèi)方式和消費(fèi)行為三個(gè)部分，主要調(diào)查學(xué)生的每個(gè)月生活費(fèi)的主要開支渠道。該數(shù)據(jù)的構(gòu)成方式及數(shù)據(jù)來源真實(shí)有效，并且通過對數(shù)據(jù)的整合和分析進(jìn)行研究。

2消費(fèi)行為

2.1男女大學(xué)生消費(fèi)行為的表現(xiàn)

本次調(diào)查中，以某學(xué)院為例，男生數(shù)量所占比例是37.5%，女生數(shù)量所占比例為62.5。男女的月平均生活費(fèi)用在1000至1500之間的比例居多，占62.5%，其中月伙食消費(fèi)在500至1000區(qū)間占68.75%。當(dāng)看到喜歡卻非急需品時(shí)75%的人選擇了視情況而定。并且有56.25%的人選擇了不支持提前消費(fèi)。除基礎(chǔ)支出外消費(fèi)最大項(xiàng)為服裝配飾，比例為53.13%，化妝護(hù)膚占31.25%。當(dāng)選擇消費(fèi)時(shí)注重的首選原因?yàn)橘|(zhì)量品牌，比例為34.38%，價(jià)格占據(jù)28.13%。購物最長時(shí)間為3小時(shí)以上占據(jù)40.63%，1小時(shí)以下占據(jù)31.25%。在選擇消費(fèi)方式上有81.25%的人選擇了網(wǎng)上購物，有18.75%選擇線下消費(fèi)。最后在調(diào)查主要經(jīng)濟(jì)來源中，有84.38%的消費(fèi)來源于父母贊助。并且有68.75%的人選擇今后將會加強(qiáng)物質(zhì)與精神并重的消費(fèi)，另外有84.38%的人認(rèn)為大學(xué)生應(yīng)該勤儉節(jié)約。

2.2男女大學(xué)生消費(fèi)行為的差異

本次調(diào)查中，男生數(shù)量所占比例是37.5%，女生數(shù)量所占比例為62.5.在利用網(wǎng)上購物的過程當(dāng)中，我們會發(fā)現(xiàn)男生更傾向于網(wǎng)購電子產(chǎn)品、虛擬產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)裝備等，而女生更傾向于網(wǎng)購洗護(hù)用品和化妝品、學(xué)習(xí)用品、交通通訊類用品和服裝。這在一定程度上與男女生消費(fèi)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)相吻合，男生在電子產(chǎn)品方面投入更多，而女生在洗護(hù)化妝和服務(wù)等方面更舍得花錢。有60%的男生在化妝品方面基本不花費(fèi)，而只有16%的女生在化妝品方面基本不花費(fèi)，在350元以上化妝品消費(fèi)的情況方面沒有男生，而近8%的女生在化妝品方面的女生在化妝品方面花費(fèi)在350元以上。另外，女生在飲食上面的消費(fèi)相對男生來說支出較少，每餐約8元，而男生每餐消費(fèi)達(dá)10元以上。數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)月中男生的飲食開支占月支出的65%，女生的飲食開支則占據(jù)了月支出的49%。

2.3 調(diào)查過程中差異產(chǎn)生原因

消費(fèi)心理是消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)時(shí)所表現(xiàn)出的心理特征與心理活動(dòng)的過程。這對于大學(xué)教育有直接的幫助。據(jù)我們所知可將消費(fèi)心理大致分為四種類型：從眾、求異、攀比和求實(shí)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男女在消費(fèi)決策的過程當(dāng)中，首要考慮的因素都是價(jià)格和質(zhì)量，說明不管是男生還是女生，大部分大學(xué)生的消費(fèi)心理類型都是屬于求實(shí)型。同時(shí)，時(shí)尚性和品牌因素在男生決策過程的當(dāng)中都略高于女生，說明男生在消費(fèi)過程當(dāng)中更容易被前衛(wèi)時(shí)髦的商品和品牌商品所吸引，相較而言女生顯得更加理性和注重實(shí)際。

3結(jié)束語

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的開放，大學(xué)生的消費(fèi)行為更加個(gè)性化和多元化，這就為研究者從性別差異的角度去研究男女大學(xué)生的消費(fèi)行為打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。針對男女生消費(fèi)行為的差異，商家也會采用不同的應(yīng)對政策。研究男女生的消費(fèi)行為心理，可以在很大程度上了解市場的消費(fèi)走向趨勢，從而研究和開發(fā)出更多適合男女大學(xué)生消費(fèi)的品牌產(chǎn)品以及日用品。另外，我們從中也發(fā)現(xiàn)一些大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)，比如男女生對網(wǎng)絡(luò)購物的偏好則表明大學(xué)生這一活力群體對新技術(shù)的很強(qiáng)的接受能力。同時(shí)，男女生網(wǎng)購內(nèi)容的不同直接反映了男女生的不同的興趣愛好。其次，我們應(yīng)該欣慰的看到絕大多數(shù)的男女大學(xué)生的都是屬于求實(shí)型的消費(fèi)者，他們不盲目攀比，不盲目追求時(shí)尚。這正符合社會對大學(xué)生的期待和自身的經(jīng)濟(jì)狀況。最后，男女大學(xué)生在消費(fèi)行為上存在的客觀差異要求社會、家庭和教育者在對大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)行為教育和引導(dǎo)時(shí)應(yīng)該區(qū)別對待。

參考文獻(xiàn)

[1] 甘偉平，喻榮強(qiáng). 大學(xué)生消費(fèi)行為和生活方式趨勢研究――以成都市部分高校為例[J].消費(fèi)導(dǎo)刊，2014（09）.

[2] 董慧慧.大學(xué)生消費(fèi)行為分析――以北京聯(lián)合大學(xué)商務(wù)學(xué)院為例[J].黑龍江科技信息，2014.

[3] 喻榮強(qiáng) ，起源.男女大學(xué)生消費(fèi)行為差異分析[J].中國論文網(wǎng)，2015.