社會(huì)分層視角下延安城市女性體育人口消費(fèi)特征分析

郭宏?duì)c

摘 要：城市女性群體作為延安市民的重要組成部分，她們中的大多數(shù)處在社會(huì)中間階層的位置，相對(duì)而言，她們的受教育層次比較高，并且職業(yè)穩(wěn)定。城市女性占有很大比例的社會(huì)財(cái)富，她們對(duì)自己乃至整個(gè)家庭的收入都擁有支配的權(quán)力。此外，城市女性群體相對(duì)于其他群體來(lái)說(shuō)，具有更為獨(dú)特的消費(fèi)意愿。結(jié)合延安市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)宏觀格局，對(duì)延安市城市女性的體育消費(fèi)特征進(jìn)行探討和分析。

關(guān)鍵詞：社會(huì)分層；延安；城市女性；體育；消費(fèi)特征

中圖分類號(hào)：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）19-0097-02

人在現(xiàn)實(shí)的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)里所處的層次往往由多種因素構(gòu)成，其具體包括收入、職業(yè)、受教育程度等。本文在社會(huì)分層的視角下把延安城市女性劃分為三個(gè)層次的等級(jí)，具體而言就是社會(huì)上層、中層、下層。有關(guān)研究表明，社會(huì)分層已經(jīng)作為非常重要的因素而被納入到體育鍛煉與消費(fèi)的研究中。然而，關(guān)于延安城市女性體育人口消費(fèi)特征的研究主要集中在社會(huì)中層。

一、研究對(duì)象與研究方法

（一）研究對(duì)象

研究對(duì)象以延安的不同階層城市女性為研究對(duì)象，選擇延安市807名城市女性為研究樣本。

（二）社會(huì)分層標(biāo)準(zhǔn)

本研究中，延安城市女性的社會(huì)階層劃分參考了陸學(xué)藝研究員的社會(huì)階層體系，以及北京大學(xué)李強(qiáng)教授（2004）制定的中國(guó)城市居民的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位量表，以延安城市女性的職業(yè)為基礎(chǔ)，以收入水平、受教育水平以及職業(yè)種類三個(gè)方面為指標(biāo)，把延安城市女性分成了社會(huì)上層、中上層等五個(gè)社會(huì)階層（如下表所示）。

本研究中城市女性不同階層的樣本分布表

（三）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法。筆者查閱了各種相關(guān)的社會(huì)階層、體育現(xiàn)狀的研究與調(diào)查，對(duì)相關(guān)體育消費(fèi)的資料進(jìn)行分析，為本此調(diào)查奠定了理論基礎(chǔ)。

2.問(wèn)卷調(diào)查法。本次延安市城市女性的體育消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查的設(shè)計(jì)參考了《中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查表》。本次問(wèn)卷調(diào)查對(duì)延安市不同階層城市女性進(jìn)行了調(diào)查。在樣本的抽取上，對(duì)延安不同地區(qū)采用分層和隨機(jī)相結(jié)合的抽樣的辦法進(jìn)行問(wèn)卷的發(fā)放工作，共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷850份，回收833份，回收率為98%，有效率問(wèn)卷807份，回收問(wèn)卷的有效率為97%。

3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。本研究的所有數(shù)據(jù)均在SPSS16.0上采用基本描述統(tǒng)計(jì)、列聯(lián)頻數(shù)分析等方法進(jìn)行處理。

二、延安市各階層女性體育消費(fèi)特征分析

（一）延安市各階層女性體育消費(fèi)意識(shí)

體育意識(shí)指的是人們對(duì)于體育本身和體育的重要性的理解，以及由其產(chǎn)生的對(duì)體育的思想觀念、心理活動(dòng)等。從某種程度上來(lái)看，體育意識(shí)是產(chǎn)生體育消費(fèi)的基礎(chǔ)和前提，人們對(duì)體育產(chǎn)品的消費(fèi)行為必然受她們體育意識(shí)的影響。社會(huì)分層的階級(jí)意識(shí)受社會(huì)意識(shí)制約，而城市女性的體育意識(shí)又受社會(huì)分層階級(jí)意識(shí)的制約。所以，不同社會(huì)分層下的體育意識(shí)必然不同，其體育消費(fèi)意識(shí)也就相應(yīng)地產(chǎn)生了差異。

（二）延安市各階層女性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

人們對(duì)體育產(chǎn)品消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，是促使消費(fèi)者進(jìn)行各種體育產(chǎn)品消費(fèi)以及體育服務(wù)購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)在原因。根據(jù)807例有效的延安城市女性體育消費(fèi)樣本調(diào)查顯示，延安市各階層城市女性進(jìn)行體育消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)有鍛煉身體、休閑娛樂(lè)以及緩解壓力這三項(xiàng)。這樣的數(shù)據(jù)說(shuō)明，延安市各階層女性對(duì)體育鍛煉身體、休閑娛樂(lè)、緩解壓力這三項(xiàng)基本的功能有著相同的看法，延安市城市女性將體育消費(fèi)用于社會(huì)交往方面的比例隨著社會(huì)階層的下降顯露出下降的趨勢(shì)，延安市城市女性將體育消費(fèi)用于減肥健美方面的比例隨著社會(huì)階層的下降顯露出上升的趨勢(shì)。

（三）延安市各階層女性體育消費(fèi)情況

本次調(diào)查分析以一定時(shí)間內(nèi)延安城市女性消費(fèi)各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)量來(lái)反映其體育消費(fèi)水平。根據(jù)調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)顯示，延安市各階層城市女性每次進(jìn)行體育消費(fèi)的金額隨消費(fèi)頻率的增加呈現(xiàn)下降的態(tài)勢(shì)，每月進(jìn)行體育消費(fèi)的頻率隨社會(huì)階層的下降而呈現(xiàn)減少的態(tài)勢(shì)，這說(shuō)明了整個(gè)延安市女性體育消費(fèi)的水平仍處于相對(duì)較低的水平，亟須刺激城市女性進(jìn)行體育消費(fèi)的措施。

就問(wèn)卷調(diào)查顯示，伴隨著社會(huì)分層的降低，延安城市女性的年均體育消費(fèi)出現(xiàn)了明顯的下降。延安城市分層調(diào)查中，上層女性的年均體育消費(fèi)金額遠(yuǎn)高于其他階層，但是延安市次階層的城市女性比例較低，僅占所有樣本的2%。絕大部分的樣本集中在社會(huì)中層附近，這部分城市女性的體育年均消費(fèi)金額在400元左右。據(jù)調(diào)查得知，這個(gè)階層的延安城市女性的主要體育消費(fèi)集中在運(yùn)動(dòng)服飾、鞋子的消費(fèi)上，這體現(xiàn)了社會(huì)分層視角下城市女性的體育消費(fèi)特征與城市女性的經(jīng)濟(jì)收入生活狀況等因素密切相關(guān)。

三、討論

延安市各階層城市女性的體育消費(fèi)特征擁有顯著的差異，不同階層女性的體育消費(fèi)特征明顯不同。具體總結(jié)如下：第一，延安市各階層女性的體育消費(fèi)意識(shí)受階層意識(shí)的影響；第二，延安市各階層女性進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)趨向多元化，其中既有相同的體育消費(fèi)原因也存在有不同之處；第三，延安市各階層女性的體育消費(fèi)類型有很大差別，社會(huì)中上層的體育消費(fèi)種類比較多，社會(huì)中層的女性進(jìn)行體育消費(fèi)的類別以運(yùn)動(dòng)服飾為主；第四，延安市各階層女性的體育消費(fèi)水平較一線城市來(lái)說(shuō)并不算高，各階層城市女性每次進(jìn)行體育消費(fèi)的金額隨消費(fèi)頻率的增加呈現(xiàn)下降的態(tài)勢(shì)，每月進(jìn)行體育消費(fèi)的頻率隨社會(huì)階層的下降而呈現(xiàn)減少的態(tài)勢(shì)，不同社會(huì)階層的女性在體育消費(fèi)水平上的差異非常顯著；第五，延安市各階層女性都有較為積極的體育消費(fèi)價(jià)值觀，體育消費(fèi)水平呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

根據(jù)本次社會(huì)分層視角下的延安城市女性體育消費(fèi)特征分析的結(jié)果，體育文化部門(mén)要在增強(qiáng)各階層女性體育消費(fèi)觀念的條件下，注重社會(huì)中下層女性體育消費(fèi)水平的提升，引導(dǎo)城市女性構(gòu)建健康、綠色的生活方式。相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)要針對(duì)不同階層女性的體育消費(fèi)特征，合理配置進(jìn)行體育活動(dòng)的場(chǎng)地設(shè)施、體育器材以及體育服務(wù)產(chǎn)品，以滿足不同階層城市女性的體育消費(fèi)需求。

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[責(zé)任編輯 吳明宇]