助力紅色革命老區旅游發展現狀
——以福建長汀中復村為研究對象

李涵嬌 蔡自強

(1.福建師范大學經濟學院 福建 福州 350000；2.福州大學經濟與管理學院 福建 福州 350000)

助力紅色革命老區旅游發展現狀
——以福建長汀中復村為研究對象

李涵嬌1蔡自強2

(1.福建師范大學經濟學院 福建 福州 350000；2.福州大學經濟與管理學院 福建 福州 350000)

福建長汀中復村作為紅軍長征的起點，富有“長征第一村”的美譽，具有豐富的紅色文化資源，這奠定了長汀中復村紅色旅游經濟發展的基礎。本文根據大量調查和訪問，分析了長汀中復村紅色旅游經濟的現狀與發展問題，及長汀中復村的主要客源與目標定位。

長汀中復村；紅色文化；紅色旅游

一、研究方法

本論文主要研究方法包括文獻法、訪談法、問卷調查分析法等。

二、福建省長汀中復村紅色旅游發展的現狀分析

(一)中復村的旅游經濟得到巨大發展

據中復村村干最新統計，2015年全年參觀到訪累計游客超過15.3萬人次，年均增長超過16%，其中青少年游客達到9.7萬人次。

此外，長汀還積極參與、推動紅色旅游區域合作，與周邊地區共同開發多條紅色精品線路。經不懈努力，長汀被列入“全國12個重點紅色旅游區、30條紅色旅游精品線路和100個紅色旅游景區“行列，紅色旅游影響力不斷加強。今年1至7月，到長汀旅游人數124.9萬人次，同比增長19.3%。

(二)中復村紅色文化資源開發存在滯后性

該滯后性體現在兩個方面:第一,紅色文化資源還沒能獲得完全開發。仍有一些革命遺址、舊址處在未開發或半開發狀態,保護工作不僅沒有到位,反而還遭到相當程度的破壞。第二，目前半開發和開發中,紅色文化內涵不夠深入,只有單一的產品結構和不完善配套開發。本村多以革命紀念碑、革命紀念館、革命舊址等為紅色旅游產品,現有的開發和展現方式比較單一。參觀性產品多而缺乏參與性產品；靜態旅游產品多而缺乏動態旅游產品,游客的互動性與參與性不足。在本村景區,“一桌一凳一燈兩床板,游客進門即轉身”的現象很常見。這這的博物館式的開發方式導致紅色旅游資源缺乏特殊,沒有足夠的吸引力，不能讓游客長時間駐足。因為該種滯后性,市場需求和產品開發差距較大,不符合希望有較多的參與性和自主性的游客的消費傾向和當代審美觀,導致它的紅色文化資源的沒有較好的經濟效益,產品附加值低,經濟優勢與資源不對稱。如今,該村紅色文化資源開發還相較于全國還比較落后。

二、福建長汀中復村紅色旅游經濟的客源分析

根據福建省紅色旅游十二五規劃中所展示的關于中復村主要紅色旅游景區(點)2012至2014年度的相關統計數據和史料，加之實地考察和訪談，作出下列分析。

(一)按地理變量的市場細分

從旅客的來源來看,中復村的游客大部分來自省內，比例高達82%(如圖1所示)。省外市場的游客大部分來自臨近的江西省、廣東省。海外市場(包括境外和港澳臺游客)游客比例大概有4%，大部分是回福建祭拜的抗戰老兵和其親屬、國際友人等。

圖1：中復村紅色旅游市場客源地域結構

(二)按人口容量的市場細分

1.按性別細分。中復村紅色旅游的游客中，男性游客居比較多占比70%；女性游客比較少。這是目前社會的現狀、紅色旅游資源的吸引傾向性特征等多因素共同作用的結果。

2.按年齡細分。根據圖2，中復村紅色旅游的游客大部分是25至44歲的中年游客，占總數的一半以上，這跟此階段人群的社會地位、經歷和價值偏好等因素有關。

圖2：中復村紅色旅游市場年齡分布

3.按職業細分。中復村游客中大部分為政、企事業單位的人員，占總數的75.60%；然后為青少年學生，有12.4%的占比。這種職業構成也說明中復村紅色旅游政治性指向比較強。

4.按教育背景細分

圖3：中復村紅色旅游市場游客教育背景分布圖

根據圖3，在受教育背景上，中復村紅色旅游的游客大部分為高中及其以上學歷，大專以上占總數的52%，高、中專學歷者有31%，這也說明該游客群體的學歷、思想覺悟和政治素養較高，只有一定的知識積累，才會有紅色旅游的需求，才會充分理解紅色旅游的文化內涵。

(三)按游客購買行為變量的市場細分

1.按購買動機細分。根據調查所得的游客成分構成圖(圖4)來看，紅色旅游的游客主要有兩種：第一種是國家機關和企事業單位的干部和職工(為總數的75.6%)；第二種是青少年學生(為總數的12.4%)，合占總數的90%，是市場的主力。他們旅游目的大致相同，或單位組織或個人自發，都是來瞻仰、學習革命事跡和進行愛國主義教育；另外小量的游客來自于其他兩個方面：在福建戰斗過的戰士的親人(占總數的7.3%)和境外游客(占總數2.7%)。第一種群體是為了追思父輩與其所作的豐功偉績；而第二種則是國際友人、老兵的境外家屬回國祭拜。

圖4：中復村紅色旅游市場購買動機分布圖

2.按購買時間細分。紅色旅游作為一種嶄新的旅游方式,時間規律和旅游業總體一致,即游客出行主要在周末和各大假期，這些時期的旅游接待量和收入額之和占年度總額的比例超過80%。并且,紅色旅游作為市場自發和國家推動的產業,受國家政策導和重大政治事件紀念日的影響比較大。比如，在紀念紅軍長征勝利80周年的號召之下，紅色旅游的發展均展現出更強的持續性，更旺盛的生命力。

李涵嬌，福建師范大學經濟學院2014級金融學專業；蔡自強，福州大學經濟與管理學院2014級國際經濟與貿易專業。