大學生視力及眼鏡消費偏好調研分析

徐文鑫，吳蘇宏

（漳州衛生職業學院，福建 漳州 363000）

大學生視力及眼鏡消費偏好調研分析

徐文鑫，吳蘇宏

（漳州衛生職業學院，福建 漳州 363000）

目的 了解大學生視力及不同性別大學生眼鏡消費偏好情況，結合視光知識及原理進行分析，為在高校園區進行眼鏡營銷、專業驗光等眼視光專業服務提供理論依據。方法 采用多階段分層整群抽樣方法抽取漳州市高等院校大學生1 242人，通過前期調研制訂大學生視力及眼鏡消費偏好調查表，對調查對象進行視力及眼鏡消費偏好調查。結果 漳州市高等院校大學生近視率為80.5%，男生（88.5%）與女生（75.8%）近視率存在顯著性差異（P＜0.05）。男女生在選購的眼鏡類型、選購眼鏡時期望的促銷活動方面存在顯著性差異（P＜0.05），而在選購的眼鏡價格、選購眼鏡時期望得到的服務方面無顯著性差異（P＞0.05）。結論 漳州市大學生近視率非常高，眼鏡需求市場非常大，不同性別大學生在眼鏡消費偏好方面存在差異性。結合高校眼視光專業特色，在高校園區開展眼鏡營銷、專業驗光等眼視光專業服務具有重要意義，但應針對不同性別大學生采取不同營銷方式。

大學生；視力；眼鏡市場；眼視光專業

佩戴眼鏡是目前解決人類近視最簡單的方法，眼鏡是近視人群的生活必需品。隨著受教育程度的提高以及電子產品的普及，大學生近視率居高不下，達78.0%[1]，大學生群體對眼鏡的需求非常大。隨著我國社會經濟的發展，人們購買力的不斷提高，大學生眼鏡消費觀念不斷發生變化，促進了眼鏡營銷、專業驗光等視光專業服務模式的改變[2]。筆者對漳州市高等院校大學生視力及眼鏡消費偏好進行了調查與分析，現將結果報告如下。

1 對象與方法

1.1 對象

采用多階段分層整群抽樣方法，首先將調查對象按照年級分為大一和大二，再依據每個年級學生數隨機抽取相應比例的班級，對所選班級的全部學生進行調查。共抽取漳州市高等院校在校生1 242人，其中男生461人，女生781人。此次調查共發放問卷1 242份，回收有效問卷1 242份，有效回收率100.0%。

1.2 方法

通過前期的資料收集與調研，制訂大學生視力及眼鏡消費偏好調查表。調查內容包括近視率及程度、眼鏡更換周期、選購的眼鏡類型、選購的眼鏡價格、選購眼鏡時期望的促銷活動與服務等18個項目，各項目有不同的選項可以選擇。根據最終的調查結果，將各項目不同選項進行百分率統計。

1.3 質量控制

調查問卷發放前在10名類似調查對象中進行預試，這10名大學生未參加本項調查[3]。將這10份問卷隨機分為兩組進行Pearson相關性檢驗，r=0.93，說明本問卷的可信度較高。同時根據學生的反饋意見對調查問卷進行相應修改，使其文字描述更加準確。

調查人員經統一培訓，在調查前向被調查者說明調查目的、作用和要求，讓其認真完成調查。要求被調查者按統一指導語獨立填寫，調查在一周內完成。為保證結果的真實性和可靠性，問卷采用無記名方式填寫，每次調查一般在10分鐘內完成并當場收回。認真做好調查后的資料處理和復核工作，發現缺填漏填項，馬上讓被調查者補充完整。

1.4 統計方法

采用Excel 2012軟件進行數據錄入，運用SPSS 17.0統計軟件進行數據分析，采用成組χ2檢驗進行兩組數值的比較。

2 結果

2.1 男女生近視率比較

表1 男女生近視率比較

從表1可以看出，漳州市高等院較大學生近視率達82.5%，男生近視率顯著高于女生（P＜0.05）。

2.2 男女生眼鏡更換周期比較

表2 男女生眼鏡更換周期比較[n（%）]

從表2可以看出，在眼鏡更換周期方面，男女生之間不存在顯著性差異（P＞0.05）。

2.3 男女生選購的眼鏡類型及價格比較

從表3～5可以看出，學生偏好全框（占79.5%）、簡約風格（占61.9%）、價格在200元以上（87.0%）的眼鏡；男女生在選購的眼鏡框架類型及眼鏡風格方面存在顯著性差異（P＜0.05），選擇半框，高貴、可愛及復古風格的眼鏡的男生所占比例高于女生；而在選購的眼鏡價格方面，男女生不存在顯著性差異（P＞0.05）。

表3 男女生選購的眼鏡框架類型比較[n（%）]

表4 男女生選購的眼鏡風格比較[n（%）]

表5 男女生選購的眼鏡價格比較[n（%）]

2.4 男女生選購眼鏡時期望的促銷活動與服務比較

從表6、7可以看出，男女生在選購眼鏡時期望得到的服務比較無顯著性差異（P＞0.05）；但在選購眼鏡時期望的促銷活動方面，男女生存在顯著性差異（P＜0.05）。促銷活動中現場打折（39.2%）及發送貴賓卡（30.4%）最受歡迎。

3 討論

調查顯示，漳州市高等院校大學生近視率達80.5%，其中男生近視率（88.5%）高于女生（75.8%），差異顯著，這可能是男生更迷戀網絡游戲、長時間使用手機等電子產品及不衛生行為導致的[4]。調查顯示，多種因素影響下，在兩年內更換眼鏡的大學生較多，其中男生在兩年內更換眼鏡的比例低于女生，這可能是由于眼鏡影響容貌，因此女生對眼鏡的老舊破損比較在意，容易更換眼鏡。在互聯網高速發展的今天，各種商品都可通過網購獲取，大學生是網購的主力軍。但調查顯示，在選購眼鏡的方式方面，約95%的大學生仍以傳統實體店選購為主，這既反映了大學生對實體店的信任，也體現了視光服務（眼鏡營銷）不僅是一種商業行為，還具有治病救人的作用。

表6 男女生選購眼鏡時期望得到的服務比較[n（%）]

表7 男女生選購眼鏡時期望的促銷活動比較[n（%）]

在選購的眼鏡框架類型方面，79.5%的學生選擇耐用程度較高、使用時間較長、能體現書生氣息的全框型眼鏡，其中女生選擇全框的比例高于男生。在選購的眼鏡風格方面，展現年輕個性的簡約風格眼鏡受到大學生喜愛，男生為了體現成功男士或書生氣息，選擇高貴或可愛風格眼鏡的比例高于女生。在價格定位方面，男女生是一致的，選擇200元以上的眼鏡成為主流。這一方面反映了隨著社會經濟的發展，國人購買能力提升；另一方面反映了大學生對眼鏡質量的要求，在大多數情況下，價格與質量呈正相關，但大多數大學生在追求質量的同時對價格也有理性的要求，這體現在促銷活動方面，學生對現場打折、發送貴賓卡等能降低價位的活動需求較大。

隨著大學生素質、對眼睛重視程度的提高以及對專業知識的了解，他們在選購眼鏡時期望得到的服務更偏向于專業技術方面。在調查中，專業驗光、定期的視力復查等服務項目得到大學生的肯定，當然在實體店內能得到優質導購服務及店內的舒適環境也是影響大學生選購的因素之一。在這方面，男女生之間沒有顯著性差異。

結合高等院校眼視光專業優勢，加強校企合作，在高校園區開展眼鏡營銷、專業驗光、視力檢查等眼視光專業服務具有可行性。同時，本次調研發現，不同性別大學生在眼鏡消費偏好方面存在差異，這也為在高校園區如何更好地開展眼視光專業服務提供了一定的理論基礎。

[1]李蘇平，陳開源.蘇州市大學生視力現狀調查[J].社區醫學雜志，2012，10（19）：8-10.

[2]王鳳華.眼鏡市場中消費者消費偏好調查與分析[J].湖南工業職業技術學院學報，2011，11（5）：29-31.

[3]呂磊，張正厚.醫學院校不同專業大學生視力狀況及影響因素調查[J].中國醫學物理學雜志，2008，25（2）：621-624.

[4]王艷.某高校784例大學生視力檢查結果和保健護理方法分析[J].當代醫學，2012，18（7）：158-159.

G455

：A

：1671-1246（2017）17-0116-02