論中國擴大消費需求的供給側支撐*

張 穎，盧 萍

（沈陽師范大學管理學院，沈陽110034）

論中國擴大消費需求的供給側支撐*

張 穎，盧 萍

（沈陽師范大學管理學院，沈陽110034）

以消費供給來促進消費需求的上揚有著深厚的理論與實踐基礎，僅從需求側探求消費需求的增長無法對現實問題給出全面解釋，秉承需求側與供給側對接的理念才能共同拉動經濟進步，從根本上推動消費需求的上漲。中國目前的消費供給面臨著有效供給的不足，主要體現在高質量供給不足、高端消費供給不足、個性化消費供給不足三個方面。要提振中國消費需求，需要重視供給側的重要作用，從提升產品質量、提高消費層次、增加個性化供給等方面進行努力。

供給側；需求側；有效供給；消費需求；消費供給

根據《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》精神，中國將繼續堅持擴大內需戰略，并將擴大居民消費需求作為戰略重點。在中共中央提出供給側結構性改革的思路之前，我國在消費需求促進問題上的努力主要限定在提高居民收入、拓展消費渠道、擴大消費規模、完善消費結構等代表需求側的領域上。然而，需求與供給的辯證關系理論表明，單純依靠需求側的經濟增長并非良策，忽略消費供給而談消費需求的擴大很難取得預期的效果。

一、以消費供給促進消費需求的理論基礎

縱觀經濟學思想史，關于供給與需求誰決定誰的討論由來已久。從純粹邏輯角度進行分析，該問題永遠無法得到完美答案，然而將其放在特定的經濟歷史背景下進行考察，則可以依據經濟發展中主要矛盾的變化給出合理的解釋。但無論如何，需求與供給總是相輔相成、不可分割的兩個部分，它們是彼此的支撐者。在談到促進消費需求擴大的問題時，如果單單就需求而論需求，難免會犯形而上學的錯誤，忽略供給側的對接作用。事實上，現實世界中大量交易的生成總是建立在產品需求日新月異以及產品生產推陳出新基礎之上的，也就是說，消費行為的發生是供給側與需求側共同作用的結果，不是需求側唱的獨角戲。因此，要正確推動消費需求，就必須重視消費供給的作用，以消費供給促進消費需求有著深厚的理論依據。

1．生產決定消費

生產決定消費是馬克思主義經濟學的經典論斷，它在歷史的長河中久經考驗，早已被事實無數遍地加以證明。而無論生產所指代的是產品的制造過程還是服務的提供過程，它代表的都是供給側的力量。因此，“生產決定消費”也就意味著供給決定消費，消費如果沒有實實在在的消費供給物（產品或服務）與其對接，就只能停留在需要階段而無法轉變為現實需求。正如馬克思所言：“生產是實際的起點，因而也是屬于支配地位的因素。消費作為必需，作為需要，本身就是生產活動的一個內在要素。生產活動才是整個過程借以重新進行的動力與行為。”［1］盡管在馬克思主義的思想中還強調了消費對生產的反作用，但這種反作用只能用“影響”一詞來進行概括，也就是消費只能對生產造成一定影響（雖然這種影響可能是非常重要的），而不能起到決定性作用［2］。由此可見，在經濟增長與發展過程中，生產與消費、供給與需求之間存在著互動關系，它們相互作用、相互影響，但是這種互動關系是非對稱的，生產（供給）才是矛盾的主要方面。因此，在擴大消費需求問題上，必須要重視消費供給的決定性作用。

2．供給衍生需求

供給衍生需求指的是供給能夠引導、創造、誘發或拓展消費需求。這包括兩方面內涵：一方面，消費所賴以存在的物質基礎是由供給提供的。根據唯物論觀點，消費需求的實現不是憑空的，而是要建立在具有可供消費的物品的基礎之上。如果沒有這種實實在在的消費供給品，那么消費需求也就無從談起，因此供給是市場交易活動的起點，沒有供給就沒有消費。另一方面，消費需求的又一重要構成要素即購買欲望也是由供給決定的。構成消費需求的要素包括兩個方面：購買欲望與支付能力。當人們的收入水平足夠高，即具有較高的支付能力時，消費需求產生的關鍵則在于市場供給者所提供的產品或服務是否能夠激起消費者的購買欲望。而消費者的購買欲望說到底帶有濃厚的主觀色彩，它與支付能力不同，不能非常明確地用某種客觀存在加以認知、衡量或辨識，經常受到情緒變化的影響，而這種變化也并非憑空，而是要附著在某種特定形態上，即“對供應流量作出的反應”［3］。因而，下述邏輯自然形成，即消費供給所承載的供應流量信息左右著人們情緒的變化，人們情緒變化反映到交易活動中就會帶來對購買欲望的影響進而影響消費需求。尤其是隨著現代經濟發展水平的提高以及人們需求層次的提升，人們的需求表現出個性化與多樣化特點，消費支出不再具有固定與明確的方向感，因此，消費需求更加需要消費供給來創造、引導。只有供給才能使需求具體化，為潛在需求向現實的轉變開辟道路。

3．供給為消費提供收入支持

消費需求是有支付能力的需求，消費是收入的函數。然而，收入又是由什么力量決定的？歸根結底仍然取決于供給側作用。這是因為，無論何種形式的收入都表現為生產要素的價格，必須通過生產活動才能最終得以實現。居民消費需求是由勞動者家庭用于購買消費資料的收入決定的，它要受到勞動者工資水平以及政府收入再分配政策的影響。初次分配中勞動者工資是由企業支付的，其實現建立在企業正常的生產經營活動中；再分配中勞動者收入的主要實現途徑在于政府財政收支的轉移，政府可以通過社會保障手段將一部分財政收入轉移到那些無法參與勞動的人手中，還可以通過財政轉移支付手段對特殊困難群體進行補貼。政府所使用的財政資金主要來源于企業與個人上繳的稅收，而稅收的形成也取決于生產過程。可見，以生產活動為代表的供給側作用決定了收入，從而決定了人們的支付能力，并最終決定了消費需求，沒有供給也就意味著消費需求無法實現。

4．凱恩斯有效需求理論所暗含的供給決定論

20世紀30年代，西方世界爆發了失業與經濟大危機，凱恩斯從就業問題出發提出了有效需求理論，否定了“供給自動創造需求”的薩伊定律，為傳統經濟學畫上了一道休止符［4］。然而，這種看似反對“供給決定論”的理論卻又在某種程度上與供給決定論如出一轍。凱恩斯的理論框架中，總供給＝消費＋儲蓄＋稅收＋進口；總需求＝消費＋投資＋政府支出＋本國出口，在經濟生活中總需求總是小于總供給，因此才會帶來生產過剩問題從而產生經濟危機［5］。要促進經濟的增長與發展就必須要提高消費與投資水平，改變有效需求不足的狀況。凱恩斯在此提出的投資雖然在他看來仍然屬于需求的范疇（即對投資品的需求），但是投資的最終作用過程卻必須體現在生產供給領域。所以，凱恩斯所提出的宏觀調控對需求側的管理實際上不斷對供給總量產生影響，需求側管理間接地構成了供給總量管理。

二、以消費供給促進消費需求的實踐基礎

消費供給能夠促進消費需求擴大并最終帶動經濟增長——該論斷不僅能夠獲得理論支持，而且經得起實踐考驗，社會化大生產中所大力提倡的“創新驅動”便是有力證明。當今時代，創新成為各行各業爭取競爭優勢的戰略重點，同時也被理論工作者與實際工作者所普遍認可。而“創新驅動”很顯然是從供給側發力，實際所指的是供給問題。這是因為，需求由人的主觀意愿發出并受到客觀支付能力的影響，無論從主觀因素還是客觀因素上進行考量，需求側都無所謂“創新驅動”，唯有涉及生產領域即供給側問題時，創新才具有了實際意義。供給側一旦采取先發優勢，通過技術、工藝、制度等實現成功的顛覆性創新，就會帶來整個時代的變革，從而實實在在地刺激需求增長。例如，英特爾的創新影響了微處理器、微電腦和軟件產業的技術發展趨勢，從而刺激了全世界對輕型、便攜式計算機以及與之配套的軟件的需求；再如，互聯網、直接衛星系統和蜂窩電話等在最近幾年所經歷的顯著技術創新，創造了全新的產業并影響了許多人工作與休閑的方式。總之，以計算機和通信技術為主要內容的創新在創造日益增長的消費需求方面扮演著重要角色。這方面例子還有很多，這些動輒席卷全球的供給側創新，其真正作用是對消費需求的創造性、引導式的改變［6］，這也恰恰說明，在社會實踐活動中正是消費供給的變化帶動了新的消費需求的生成。

三、中國消費供給現狀：有效供給不足

從總量水平上來看，中國當前市場供求狀況中存在著供給過剩與需求過剩并存的現象，其背后的原因則在于有效供給與有效需求的不足①在這里，“有效供給”指的是與需求相匹配、市場能夠出清的供給水平，有效供給不足與總供給過剩可能同時出現，因為與有效供給不足相對應的無效供給過多自然會加劇總供給的過剩。而“有效需求”則指的是與供給相匹配、市場能夠出清的需求水平。相應地，有效需求不足與總需求過剩也可能同時出現，因為與供給不匹配的需求過多就會造成總需求的過剩，這種過剩往往又是由于有效供給不足導致的。。二者是一個問題的兩個方面，在它們背后起決定作用的因素是供求結構的不匹配，而根源往往是供給沒有跟上需求的步伐。所以，解決中國有效需求不足的問題從根源上講就是要提高有效供給。從消費角度而言，中國目前消費供給不足的領域主要集中在高質量供給、高端供給與個性化供給三個方面。

1．高質量消費供給不足

隨著收入水平與生活水平的提高，人們對高質量產品的需求與日俱增，然而中國在高質量產品的供給方面卻存在不足。與國際先進水平相比，中國產品的總體質量水平還有較大的進步空間。以生產領域產品質量狀況為例，中國產品質量與國際市場的差距首先體現在生產領域產品質量的合格率與優等品率上。國家質量監督檢驗檢疫總局每年都會對產品質量的合格率進行抽樣調查，并會統計出不同地區產品質量的總體情況（見表1）。

表1 1986—2015年生產領域全國產品質量平均抽樣合格率 %

根據表1所反映的情況可以看出，中國生產領域產品質量平均抽樣合格率雖然處于上升趨勢，由1986年的71.3%上升到2015年的91.1%，并且自2007年開始增長速度不斷加快，但這與發達國家98%的合格率相比還差很遠，不合格產品仍然存在，近十年來的平均不合格率仍徘徊在10%左右，與世界上工業發達國家優秀企業可以接受的不合格水平（一般在2‰～3‰）還具有相當大的差距。可以說，中國的某些角落仍然存在著大量的“隱形工廠”在不斷地生產著廢品、殘次品、返修品等不合格產品，生產領域的產品質量未能實現完全達標。

其次，中國產品質量方面存在的問題通過國家統計局發布的關于產品質量等級品率的數據也可以體現出來（見表2）。如表2所示，中國產品質量優等品率在近十年來由39%上升到最高75.03%，雖然上升幅度比較顯著，但卻分別在2011年與2014年出現了兩次大幅度的回落。這說明中國生產領域產品品質還不穩定，既有提高的潛力，又具有瞬間走低的風險。與此同時，與發達國家市場上平均74%的優質品率相比，中國產品的優等品率還具有較大差距。

表2 2005—2014年全國產品質量優等品率 %

2．高端消費供給不足

高端消費指的是所面對的顧客群體具有較高的收入水平、愿意以高價購買高質量產品作為其身份與地位的象征并滿足其心理需求的消費［7］。對于中國而言，高端消費需求是隨著市場經濟發展繁榮、人們需求逐步多樣化而不斷衍生并發展起來的。如今雖然經濟增速放緩，但中國的高端消費品市場需求依然保持強勁的發展勢頭。據中國、美國、英國的統計部門與多家咨詢公司稱，中國已經成為全球最大的高端消費品買家［8］。這說明，中國高端消費需求規模已居榜首。

然而，中國的高端消費供給卻處于落后的局面。國內流行的高端品牌以時尚界的“老三樣”——路易·威登（LV）、古馳（Gucci）、香奈兒（Chanel）為主，這些品牌分別是法國、瑞士等國家集團企業旗下的，中國本土品牌還沒有真正打入高端消費品市場。近幾年在中國舉辦的奢侈品展會中，來自本土的奢侈品除了豪華別墅等特殊商品外，其他大多局限在茶葉、家私、服裝等傳統行業中。雖然也是價格不菲，但融入更多科技含量和品牌附加值的不多，其吸引高端消費的理由并不充足。另外，頂級奢侈品為了保證品質一般都不會到中國來生產，對中國自身的經濟增長起不了多大的帶動作用。總之，中國當前高端消費供給的現實情況是：國內高端消費品大多來自國外品牌，頂級奢侈品往往產自國外，超過半數的高端消費品從海外途徑購入，高端消費市場所創造的需求增長并沒有給本土經濟增長帶來可觀的推動作用。

3．個性化消費供給不足

所謂個性化消費，是指消費者在生產經營過程中處于核心地位，能夠根據自己的意志參與產品設計與生產過程或向制造商提出具體的意見，從而得到符合自己意志的產品的消費形式［9］。中國從20世紀90年代中后期開始商品類型逐漸豐富、產品數量供大于求，市場由過去的賣方轉變為買方，先富起來的高收入人群有能力也有需要來購買那些能夠體現自我、滿足個體差異化需求的產品，他們也就順理成章地成為個性化消費的先導。時至今日，這種“后發優勢”驚人的發展速度已經使得個性化消費成為一種潮流與趨勢。

隨著市場經濟不斷向前發展，個性化需求必將日益突出，單一消費者會提出無數個性化的需求，如果能滿足這種需求，企業便會掌握主動權，經濟也會不斷實現新的增長。有專家預測，城市中10%高收入群體的購買力和消費能力相當于農村群體中65%的購買力和76%的消費能力，僅個性化消費潛力就有5 000億元，而這種消費能力每年還在以20%的速度飆升。如果有個性化產品和服務來滿足高收入人群的個性化需求的話，每年就可以為國家增加稅收約800億元，使約2 000萬人在相關產業和崗位上就業［10］。可見，個性化消費增長的關鍵點落在了個性化產品（或服務）的供給上面。目前，市場上的“私人訂制”產品隨處可見，但這類產品供給并未形成規模，而且不得不面臨生產周期長與生產成本高的困擾。同時，新消費群體的個性化需求還具有潛在性特點，即還需要富有創意的個性化供給的引領與激發。

四、以消費供給側改革促進消費需求上漲

從擴大消費需求的角度而言，中國目前有效供給不足的領域主要集中在高質量供給、高端供給與個性化供給三個方面，要促進消費需求的上揚，就必須從這三個方面入手進行供給側改革。

1．以提升產品質量增進消費信心

造成產品質量不佳的原因是多方面的，涉及技術、加工、質量意識、檢測標準等諸多環節，因此，應采取多種措施來共同推動產品質量的提高，其重點途徑包括人才、技術、制度與文化四大方面。具體地，中國必須充分利用科學技術來提高產品質量水平，企業既要充分利用先進、適用、有效的技術更新改造設備，改善工藝，注意從設計、加工、原材料和零配件采購的每一道環節提升產品質量，也要培訓和鼓勵職工緊跟技術進步的步伐，在工作中不斷改進加工方法和配方，優化工藝流程，提高制作技巧，簡化作業程序，以使產品質量在技術進步的前提下進一步得到提升［11］。同時，還需要構建市場、政府與社會共同治理質量問題的制度模式，通過改革標準化體制、完善法律制度、健全監督約束機制等共同促進產品質量提升。

2．以拓展高端消費品市場提升消費層次

針對國內高端消費品供給不足的狀況，我國目前需要進一步拓展高端消費品市場，不斷提升高端消費品的國內品牌供給水平。從努力途徑上講，中國還需在以下幾個方面下功夫：

（1）努力提高本土產品的品質、技術含量與附加值，增強國內產品在大眾消費品高端化浪潮下的競爭力，牢牢抓住高端的大眾品消費市場，并且為培育本土高端品牌奠定基礎。

（2）注重擴大高端消費品產業鏈帶動效應，力求實現國外品牌向國內的轉移，并把這一過程作為提升高端消費品國內品牌供給的過渡階段。這樣做既能順應國內富人青睞國外奢侈品牌的趨勢，又能借鑒國外品牌在設計、生產、供應鏈管理、品牌塑造、制造工藝等方面的先進經驗，因而是提升高端消費品國內品牌供給戰略的折中之法。

（3）加快培育本國本土的高端品牌，生產蘊涵有中國文化的高端消費品，這是提升高端消費品市場國內品牌供給的終極目標。

（4）提升高端消費品行業從業人員的整體素質，作為品牌發展的強大人力資源后盾，既然要滿足國內品牌拓展中對專業技術與管理人才的需要，也要滿足高端消費體驗中對服務質量所提出的高標準與高要求。

3．瞄準個性化消費需求

在個性化消費傾向不斷突出、消費需求的異質性特征逐步明顯的今天，供給側需要堅持以用戶為中心的創新，以滿足顧客的獨特要求。為此，需要從產品性能上的推陳出新、設計理念上的與時俱進、服務體驗上的獨一無二等方面進行努力，同時還需要抓住互聯網這種技術潮流的重要作用。此外，從生產組織形式上考慮，我國已經開始邁向“后福特制”［12］。在“后福特制”時期，要瞄準個性化需求、提供個性化供給，就需要以“個性化”的組織模式為主要驅動力，推行模塊化生產方式。這一方式是使復雜問題簡單化的方法，是通過集成來實現產品的個性化定制，也就是采用標準化、模塊化的方式，就如搭積木一樣，很好地解決個性化定制與批量化生產的成本平衡問題。

五、結 語

供給側與需求側協同發展才能拉動經濟增長，在擴大消費需求問題上尤其如此。如今的中國已躋身世界經濟大國之列，正處于經濟轉型的關鍵時期，居民收入水平與生活水平都有了較大幅度的提高，國內消費需求規模逐步增大，消費結構日新月異，消費潛力巨大，這就要求供給部門必須迎頭趕上，才能與需求側共同促進經濟飛躍。在信息化、知識化、網絡化的今天，我國必須從人才、技術、制度等方面多管齊下，不斷提高供給質量、層次與水平，從根本上促進消費規模擴大和消費檔次提升。

［1］馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯選集：第2卷［M］.北京：人民出版社，1972：97.

［2］中共中央.中央關于經濟體制改革的決定［M］.北京：人民出版社，1984：31.

［3］喬治·吉爾德.財富與貧困［M］.李毅，譯.北京：機械工業出版社，2016：45.

［4］加爾布雷思.豐裕社會［M］.徐世平，譯.上海：人民出版社，1965：67.

［5］約翰·梅納德·凱恩斯.就業，利息和貨幣通論［M］.高鴻業，譯.上海：商務印書館，1997：81.

［6］賈康，蘇京春.“三駕馬車”認知框架需對接供給側的結構性動力機制構建：關于宏觀經濟學的深化探討［J］.全球化，2015（3）：63－71.

［7］王昆強，饒雪玲.三亞高端消費市場的培育與開發［J］.財經界（學術版），2015（20）：39－41.

［8］卜曉明.中國消費者買下全球三成奢侈品：成為最大買家［N］.廣州日報，2016－03－16（3）.

［9］周超.個性化消費：21世紀消費思想［J］.商業研究，1995（5）：38－39.

［10］曹瑩.個性化產品催熟個性化消費［J］.上海輕工業，2003（6）：27－28.

［11］樊哲銀.提高產品質量是擴大內需的基礎性工作［J］.特區經濟，2007（6）：303－304.

［12］曹劍虹，羅能生.個性化消費與模塊化生產［J］.消費經濟，2007，23（1）：35－37.

On supply side support for expanding consumer demand of China

ZHANG Ying，LU Ping
（Management School，Shenyang Normal University，Shenyang 110034，China）

There is a profound theoretical and practical basis for the promotion of consumer demand w ith consumer supply.It cannot give a comprehensive explanation of the actual problems to explore the grow th of consumer demand only from the demand side.Adherence to the docking philosophy of demand side and supply side can jointly pull the economic progress，and push the rising of consumer demand.The current consumption supply of China is faced w ith the shortage of three aspects of effective supply，namely，insufficient high quality of supply，insufficient supply of high-end consumption，and inadequate supply of personalized consumption.In order to boost consumption demand of China，the important role of supply side should be paid attention，and efforts should bemade from aspects of improving product quality，raising consumption level and increasing individual supply，etc.

supply side；demand side；effective supply；consumer demand；consumer supply

F 015

：A

：1674－0823（2017）04－0326－05

10.7688／j.issn.1674－0823.2017.04.06

（責任編輯：吉海濤）

2017－05－19

遼寧省社會科學規劃基金項目（L15BJY022）。

張 穎（1985－），女，遼寧朝陽人，講師，博士，主要從事經濟轉型、勞動力市場與勞資關系調整等方面的研究。

*本文已于2017－07－13 16∶13在中國知網優先數字出版。網絡出版地址：http：∥www.cnki.net／kcms／detail／21.1558.C. 20170713.1613.008.htm l