數字電視與網絡電視應用價值的對比分析

王雪

[摘 要]數字電視的發展促進了消費體驗的質量，而網絡電視的創新令其消費體驗的方式與內容更加廣泛。本文總結數字電視與網絡電視的概念，分別指出數字電視與網絡電視的特點，進一步對比分析數字電視與網絡電視應用價值，旨在提升我國在數字電視上的網絡化進程，從而為用戶提供更為便捷與創新的服務方式。

[關鍵詞]數字電視；網絡電視；應用價值

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.16.082

[中圖分類號]TN949.197 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）16-0-02

1 數字電視與網絡電視的概念

1.1 數字電視的概念

數字電視也被廣泛稱為數碼電視或者數位電視，是指從演播室到發射、傳輸、接收的所有環節都是使用數字電視信號，或對該系統所有的信號傳播都是通過由0、1數字串所構成的二進制數字流來傳播的電視類型，與模擬電視相對。其信號損失小，接收效果好。

1.2 網絡電視的概念

IPTV網絡電視全稱為“Internet Protocol TV”，其應用方式借助了高速的IP寬帶網絡，同時在網絡資源中獲取視頻信息，以電腦或電視為顯示終端，通過計算機或者機頂盒完成寬帶網絡的接入，從而實現以互動電視和時移電視為主的現代化服務。網絡電視的發展開辟了全新的收費電視觀看模式，而其對比傳統的被動選擇觀看節目的方式，能夠以現代化的手段實現更為自由的選擇空間與便捷觀看的方式，故而得到廣泛應用與認可。

2 數字電視與網絡電視的特點

2.1 數字電視的應用方式

數字電視的系統是由節目信號的采集到傳輸與終端用戶，全程使用數字方式處理其信號數據的過程，是基于DVB技術創造的交互式數字電視的收看方式，采用了現代化的用戶管理技術，從而在節目內容上既保證了信息傳輸的質量，也提升了用戶觀看的效果，且數字電視的系統也可以同時完成多種業務類型的傳送，以SDTV標清與HDTV高清兩種方式為主，同時也提供了BSV接收數據業務與互動電視等。其傳輸效果較模擬電視的傳輸通道容量超過十倍的質量效果。

2.2 網絡電視的現代化服務模式

網絡電視是建立在數字電視基礎上的網絡化效果，而用戶選擇其IPTV服務的方式分為兩種，分別是計算機終端與普通電視機+網絡機頂盒的服務模式。

計算機獲取信號信息的能力不必多言，其主要特點是在網絡電視的基礎上豐富了視頻資源的多元化表現方式。流媒體技術的發展將網絡資源的多重特質與觀看方式，提供給消費者的過程中發展出新型電視網絡運營商，如PP Live、PPS、CCIPTV、Cool Streaming、Streaming Over P2P等網絡電視的類型。而從應用角度分析，其通過PP Stream客戶端能夠開啟用戶與IP網絡間的互動，進而形成外部資源的獲取，甚至接收國外的視頻資源與節目收看。

普通電視機+網絡機頂盒的應用模式將傳統的電視收看轉向了互動模式的拓展，從而豐富了家庭娛樂的功能與實用價值，最終實現了互動電視的個性化服務。而其服務內容的廣泛性包括圖文、音樂、影視、游戲等，且通過服務形式的拓展，完成了廣播、點播、下載、錄制、交互等多種功能的實現；建立了“推薦+自選”的全新觀看方式。數字電視的IPTV服務并非單獨的具象化產品，而是一套適應現代需求的服務體系與解決方案，在這套服務方式中產生的是全新的用戶體驗，也產生了更高的收費標準與消費方式，不僅能夠提升用戶的服務質量，也加大了電視媒體在新形勢下的利潤空間與效益。

3 數字電視與網絡電視應用價值的對比

3.1 滿足消費需求的豐富內容

數字電視對于節目質量的高清化能力是有目共睹的，但其應用能力也需要通過網絡化的資源擴大與整合，才能實現更加全面的現代化信息服務。通過網絡電視在其節目收看方式上的創新，以推薦和自選的服務方式，用戶在推薦中無法滿足觀看需求時，可以通過搜索欄完成自主收看內容的信息采集，從而獲取更為廣泛的信息資源，因此，依據用戶需求為導向的自由選擇機制，能夠更加滿足服務對象的消費體驗，從而獲得全新的服務內容。在此基礎之上，電視運營商與網絡運營商都在通過不同形式與合作模式方面，創新更為符合市場需求的媒體節目，且從大量拓展的產出的網絡媒體節目和視頻中，也能夠產生對豐富資源的認識；同時，不僅在娛樂項目的節目中有所豐富，在多種文化內容中也更加擴大了用戶消費的體驗。這不僅能夠使用戶收看消費節目與公共節目，也能通過網絡資源獲取自媒體時代的視頻內容，產生更為精細化的內容需求與消費導向，從而促進可選內容的豐富性建立在多重消費體驗的需求中。通過媒體與資源的不斷拓展與完善，用戶不僅當前能夠比以往接收到豐富的信息內容，且在多元化的媒體技術與共融交互下，也必將形成全新的網絡電視發展方向，最終形成更為豐富的資源內容。

3.2 數字電視網絡化應用的互動性

數字電視的應用主要通過電視的基礎功能實現，而網絡電視的載體和終端可以自由選擇，可以是個人PC端或者便攜式接收信息終端甚至智能手機等，且在消費方式與接收方式中，創造了更為方便收看的方式，從而促進了數字電視的網絡化發展，并不斷完善與創新，在網絡電視的互動性上是其應用方式的優勢所在。以往的電視消費中通過強行植入廣告的方式獲取利潤基礎，而網絡化的互動性就體現消費者可以通過自行消費選擇去除廣告部分，從而提升消費體驗的娛樂性。此外，互動性產生于更為廣泛的網絡資源中，在Internet的環境下，其自由選擇的寬泛度是前所未有的能力體現，可以說，所有網絡資源的視頻資料都可以由IPTV服務所提供。在節目選擇與控制上，數字電視通過自由時間的選擇與自動存儲，實現了消費者針對性的服務互動。而已選服務項目的自動更新提醒，也促使消費者在這種消費模式中產生相應的服務標準與資源互動，最終形成可掌握的技術需求，繼而加深了用戶體驗的互動性，建設了廣泛應用的市場化基礎，得到消費者的認可與共識。

3.3 網絡電視下媒體時代的全新變革

網絡電視的興起促進了第三產業的文化整合，其發展機理在于網絡化的數字電視提供了用戶選擇的空間，致使媒體市場化的競爭愈演愈烈，但也加深了自身發展與市場發展的需求，進而為用戶提供更加優質的服務內容。以往觀看的主流媒體是電視，而數字電視的網絡化，將網絡媒體的服務內容推向大眾視野，從而形成了更加精準的選擇空間。目前，網絡綜藝的收看比例已明顯高于電視媒體，人們也在網絡電視劇中選擇了全新的追劇方式，從而帶來了媒體時代的全新發展空間，促使人們形成娛樂化的行為導向與消費習慣。

在網絡電視的收費模式中，也形成了更加自由性的選擇空間，互動性與娛樂性能夠在其中得以體現，同時也形成了文化產業的全新收費模式與社會化變革。一方面，電視媒體以往需要從產品廣告中進行收費從而實現自身的利潤空間，但是在網絡電視的推動下，該種模式可以由用戶通過消費選擇進行控制，從而拓展了電視媒體在利潤上的空間，同時也建設了與用戶之間的良好運行模式；另一方面，從電視媒體向流媒體轉化的階段，消費者可通過消費行為完成服務買入，同時購買的也是沒有產生廣告效益的視頻信息，但消費者自行承擔了電視媒體為其提供的服務費用，因此，在生產關系與消費關系中重新構建了市場行為的平衡，能夠產生文化產業的新型利潤空間，促進電視產業與文化媒體產業同步發展與創新，最終將利潤空間轉化為對消費者的服務，進而形成消費體驗與應用價值的良性循環，同時也推動了其產業化的優化配置與健康發展。

4 結 語

本文通過數字電視與網絡電視應用價值的對比分析，發現網絡電視與數字電視在滿足消費需求的豐富內容中構造了全新的服務體驗，同時數字電視網絡化應用產生了全新的消費體驗互動性，形成了促進數字電視娛樂性的發展，還帶來了網絡電視下媒體時代的全新變革。

主要參考文獻

[1]趙興志.網絡環境下有線數字電視的應用價值研究[J].硅谷，2014（9）.

[2]陳麗娟.論有線電視網絡中數字電視技術的應用與發展[J].科技創新導報，2016（28）.

[3]宋建新.數字電視技術的現狀以及其在有線電視網絡中的應用[J].西部廣播電視，2015（12）.endprint