我國旅游電視節目的發展現狀研究

張君

【摘 要】旅游類欄目興起于20世紀末，目的是向大眾傳播旅游目的地的風景與風俗習慣，以及美食、人文等，希望能夠吸引受眾注意力，提高收視率，還能對景點起到宣傳作用。旅游欄目的發展，對旅游業的發展和文化傳播都起到了至關重要的作用。本文通過對旅游類電視節目制作的現狀、電視節目收視狀況調查，以及電視節目傳播的調查研究，提出相應對策。

【關鍵詞】旅游欄目；發展；現狀

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）13-0154-01

一、旅游類電視節目的現狀

我國部分旅游節目在開播之初，讓人耳目一新，但在節目發展中，由于受資金、包裝、主創人員素質的影響，很多節目沒有做出新意。當前融媒時代，各類節目層出不窮，受眾欣賞水平也在不斷提升，激烈的競爭致使部分旅游節目的收視率不斷下滑，甚至難以維持。就目前國內電視旅游節目的發展來看，雖然創辦的此類節目數量多，但傳播的內容基本相同，缺乏品牌效應的節目。通過分析、整理，筆者認為，原創的電視節目質量不高，地域性相對比較弱。而且眾多節目當中缺少精品。最近幾年旅游類節目不斷增加，但能夠獲得觀眾認可和較高評價的節目卻少之甚少。缺少制作經費、影響節目的質量也是現在旅游類電視節目遇到的問題，同時，現在出現的其他新生代節目受到熱捧，綜藝類節目更加吸引受眾群體。旅游類節目針對性不強，不能滿足受眾需要，不能達到旅游出行時應獲得的信息量，從而使該類節目黯然失色。拍攝存在失真，節目制作團隊大量運用拍攝手法，美化景點，拍攝出的景區樣貌失真，一半以上的觀眾覺得，節目的形式單一，內容不夠有新意，這使觀眾對節目的興趣不高。

二、旅游類電視節目存在的問題因素

隨著人們生活質量的普遍提高，人們更愿意接受不同的文化，感受外界的美好。在物質生活得以保障，精神生活日益重要的今天，旅游成了人們的熱門話題。越來越多的人渴望得到真實、準確的旅游信息。

根據調查得知，游客們出行時更傾向于從網絡、旅行團那里獲得旅游景點的詳細介紹，更主要的是經費問題的詳細報告，給出行者提供了更為便捷的信息。網絡的便捷性贏得現代人的認同，可見網絡的發展給電視行業也造成了一定的影響，由此可知，旅游信息的品質優劣對出行者決策有著必然的影響性。

然而，旅游類電視節目發展的不利因素除了這些，還有很多問題。我國影視節目市場競爭激烈，受眾主要選擇具有代表性的頻道。精品類節目十分稀少，無法滿足受眾的需求。第一，制作團隊不夠專業。對于旅游類電視節目的采編人員來說，不僅要具備專業的采編知識，還要熟知旅游業的政策及發展等。目前在我國旅游節目中，這樣高素質的制作團隊寥寥無幾。第二，一些地方臺極力宣傳本地特色，導致地方性的旅游類節目變成了宣傳節目，無法吸引本土觀眾的視野。第三，制作成本高低嚴重影響著節目錄制的內容與制作效果，制作經費將影響節目的質量。第四，很多地方臺節目覆蓋率小，收視的觀眾基數小，繼而導致收視率低，節目難以生存。

三、提升旅游類電視節目的對策

宏觀上對電視頻道開發和頻道整體形象的包裝進行策劃，根據外部條件掌握必要的信息。在群體活動空間中，觀眾的社會文化環境和收視趨向，以及個體活動空間的文化氛圍和收視動態，掌握全面的信息，是策劃的前提。可見，旅游類節目要想吸引觀眾，除了要做到專業化，滿足受眾需求，還應在內容上和形式上多動腦筋，打造出精品欄目，創建品牌意識是必然趨勢。

參照傳播學系統性理論，根據受眾群體設定欄目內容，制作團隊把握節目重心，不斷豐富節目內容，以防止受眾出現審美疲勞。在競爭中尋求幫助，盡量尋找政策和資金支持。注重培養專業型人才，提升團隊整體實力，培養制作人員對旅游信息的敏感度。

針對上述問題，旅游類電視節目發展空間廣闊，所以它一定是一條可持續發展的道路，要在每個部分加以整理規劃，才能實現其價值。要想在眾多節目中脫穎而出，就必須體現自身特色，既要好看也要好玩，更要實用。只有吸引了受眾的眼球，滿足了受眾的需求，才能長盛不衰，打造精品，創建出一個品牌。旅游行業和旅游類電視節目相互促進，進而實現傳播效果最優化，提高收視率，既為旅游類節目的發展提供廣闊的空間，同時也為旅游行業的可持續穩定發展提供參考。

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作者簡介：

張 君，山西長治人，碩士，成都理工大學傳播科學與藝術學院，助教。endprint