張君
【摘 要】旅游類欄目興起于20世紀末,目的是向大眾傳播旅游目的地的風景與風俗習慣,以及美食、人文等,希望能夠吸引受眾注意力,提高收視率,還能對景點起到宣傳作用。旅游欄目的發展,對旅游業的發展和文化傳播都起到了至關重要的作用。本文通過對旅游類電視節目制作的現狀、電視節目收視狀況調查,以及電視節目傳播的調查研究,提出相應對策。
【關鍵詞】旅游欄目;發展;現狀
中圖分類號:J905 文獻標志碼:A 文章編號:1007-0125(2017)13-0154-01
一、旅游類電視節目的現狀
我國部分旅游節目在開播之初,讓人耳目一新,但在節目發展中,由于受資金、包裝、主創人員素質的影響,很多節目沒有做出新意。當前融媒時代,各類節目層出不窮,受眾欣賞水平也在不斷提升,激烈的競爭致使部分旅游節目的收視率不斷下滑,甚至難以維持。就目前國內電視旅游節目的發展來看,雖然創辦的此類節目數量多,但傳播的內容基本相同,缺乏品牌效應的節目。通過分析、整理,筆者認為,原創的電視節目質量不高,地域性相對比較弱。而且眾多節目當中缺少精品。最近幾年旅游類節目不斷增加,但能夠獲得觀眾認可和較高評價的節目卻少之甚少。缺少制作經費、影響節目的質量也是現在旅游類電視節目遇到的問題,同時,現在出現的其他新生代節目受到熱捧,綜藝類節目更加吸引受眾群體。旅游類節目針對性不強,不能滿足受眾需要,不能達到旅游出行時應獲得的信息量,從而使該類節目黯然失色。拍攝存在失真,節目制作團隊大量運用拍攝手法,美化景點,拍攝出的景區樣貌失真,一半以上的觀眾覺得,節目的形式單一,內容不夠有新意,這使觀眾對節目的興趣不高。
二、旅游類電視節目存在的問題因素
隨著人們生活質量的普遍提高,人們更愿意接受不同的文化,感受外界的美好。在物質生活得以保障,精神生活日益重要的今天,旅游成了人們的熱門話題。越來越多的人渴望得到真實、準確的旅游信息。
根據調查得知,游客們出行時更傾向于從網絡、旅行團那里獲得旅游景點的詳細介紹,更主要的是經費問題的詳細報告,給出行者提供了更為便捷的信息。網絡的便捷性贏得現代人的認同,可見網絡的發展給電視行業也造成了一定的影響,由此可知,旅游信息的品質優劣對出行者決策有著必然的影響性。
然而,旅游類電視節目發展的不利因素除了這些,還有很多問題。我國影視節目市場競爭激烈,受眾主要選擇具有代表性的頻道。精品類節目十分稀少,無法滿足受眾的需求。第一,制作團隊不夠專業。對于旅游類電視節目的采編人員來說,不僅要具備專業的采編知識,還要熟知旅游業的政策及發展等。目前在我國旅游節目中,這樣高素質的制作團隊寥寥無幾。第二,一些地方臺極力宣傳本地特色,導致地方性的旅游類節目變成了宣傳節目,無法吸引本土觀眾的視野。第三,制作成本高低嚴重影響著節目錄制的內容與制作效果,制作經費將影響節目的質量。第四,很多地方臺節目覆蓋率小,收視的觀眾基數小,繼而導致收視率低,節目難以生存。
三、提升旅游類電視節目的對策
宏觀上對電視頻道開發和頻道整體形象的包裝進行策劃,根據外部條件掌握必要的信息。在群體活動空間中,觀眾的社會文化環境和收視趨向,以及個體活動空間的文化氛圍和收視動態,掌握全面的信息,是策劃的前提。可見,旅游類節目要想吸引觀眾,除了要做到專業化,滿足受眾需求,還應在內容上和形式上多動腦筋,打造出精品欄目,創建品牌意識是必然趨勢。
參照傳播學系統性理論,根據受眾群體設定欄目內容,制作團隊把握節目重心,不斷豐富節目內容,以防止受眾出現審美疲勞。在競爭中尋求幫助,盡量尋找政策和資金支持。注重培養專業型人才,提升團隊整體實力,培養制作人員對旅游信息的敏感度。
針對上述問題,旅游類電視節目發展空間廣闊,所以它一定是一條可持續發展的道路,要在每個部分加以整理規劃,才能實現其價值。要想在眾多節目中脫穎而出,就必須體現自身特色,既要好看也要好玩,更要實用。只有吸引了受眾的眼球,滿足了受眾的需求,才能長盛不衰,打造精品,創建出一個品牌。旅游行業和旅游類電視節目相互促進,進而實現傳播效果最優化,提高收視率,既為旅游類節目的發展提供廣闊的空間,同時也為旅游行業的可持續穩定發展提供參考。
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作者簡介:
張 君,山西長治人,碩士,成都理工大學傳播科學與藝術學院,助教。endprint