網絡時代高校宣傳片創作的幾點思考

王丹

摘 要：在教育全球化背景下，高校日益重視其自身形象的塑造與宣傳。隨著傳播手段的變遷，宣傳片成為高校對外傳播自身形象的重要途徑。因此，新媒介生態環境下，宣傳片的制作是高校形象得到有效傳播的重要環節。筆者將從網絡視頻創作的角度探討高校宣傳片的創作。

關鍵詞：高校；宣傳片；創作

隨著全球高等教育的全面普及，高等教育也向國際化迅猛跨進，教育體制不斷改革，教育格局發生重大變化，高等教育正在由精英教育向大眾教育轉變，市場機制對高校產生越來越強烈的沖擊力，國內外高校的競爭日趨激烈。隨著互聯網時代的到來，人們擁有越來越多的媒體平臺來認識和了解高校，高校已經不能再把自己當作象牙塔尖，而是要走進市場競爭的大潮里。在網絡平臺傳播自己學校的宣傳片，向外界展示該大學的風采，樹立該大學的良好形象，已是當前國內外很多高校采取的一種宣傳方式。

一、高校宣傳片創作的重要意義

在激烈的競爭形勢下，高校要順應時代發展潮流，通過各類媒介渠道的傳播來塑造自身良好的形象，從而獲得社會的廣泛支持，贏取發展良機。高校形象關系到學校的生存和發展，良好的品牌形象是大學綜合實力的體現，是贏得社會肯定和信任的基礎，是吸引人才和生源的重要前提，是畢業生就業的可靠保證，更是師生凝聚力、向心力、自豪感和認同感的重要因素，是高校巨大的無形資產和寶貴的精神財富。

從20世紀90年代開始，一批教育工作者提出高校形象塑造理論。形象宣傳片成為當下塑造高校品牌形象的重要載體之一，做好高校形象宣傳及制作好高校形象宣傳片也成了高校自身發展的一種需求。高校宣傳片的創作要求精而短，在有限的時間內，簡潔、集中、重點介紹學校的特色和亮點。它不僅可以在線下作為宣傳品傳播或贈送，也適合在線上多種媒體進行廣泛的播放；它可以非常準確地定位和推廣學校，能讓受眾在短短的十多分鐘內迅速對學校有很明晰的印象。創作一部優秀的高校宣傳片，往往匯集了一所高校的全校力量，凝聚和振奮整個學校的人心。一部優秀的高校宣傳片推廣以后，可以擴大學校知名度，增加受眾的好感，甚至是受眾的期待感。很多高校宣傳片創作形式和風格呈現多樣化，有微電影、廣告片、企業宣傳片、MV音樂視頻等形式。這些優秀的高校宣傳片創作與傳播，有利于大學的整體建設，推動學校的向前發展，是學校文化與利益的雙贏。

二、當前高校宣傳片創作存在的問題

高校形象宣傳片通過對學校的宣傳與推介，可以提升學校品位，吸引社會的關注，利于學校更好地發展。但是，制作出一部好的高校形象宣傳片是并非易事，一些高校宣傳片的創作存在以下問題。

（一）時間偏長

有些高校的宣傳片時長達二、三十分鐘，從學校的發展歷史到學校重點人物的介紹，從特色專業教學的介紹到科研成就榮譽的展現，從校園優美的環境展示到學生學習生活的人性化管理，從獨特的校園文化建設到學校與國際接軌的海外交流等等。高校宣傳片力求面面俱到的結果導致宣傳內容冗長，結構拖沓，觀者記不住重點，最終讓人失去觀看的興趣。

（二）內容老套，缺少創意

宣傳片不同于新聞專題片，也有別于商業廣告片，它既要有宣傳學校的使命，又要有藝術創作的獨特性。縱觀網絡平臺，有相當一部分的高校宣傳片在創作過程中，還是按部就班的介紹學校，畫面加解說，或者中間穿插一些采訪，缺少創意，解說詞都是說明文樣式，畫面是常規手法的拍攝，剪輯節奏過于四平八穩、缺少起伏，節目包裝缺少視覺沖擊力，不能引起觀眾注意，已經不能適應當代觀眾的觀賞習慣。

（三）宣傳片成本低，畫面質量不高

當今人們對觀賞視頻節目的畫面質量要求很高。一部宣傳片的制作經費投入多少，直接關系到宣傳片質量的高低。有些學校在宣傳片投入時，一味追求經濟廉價，因為小成本制作，結果導致創意粗糙、拍攝使用低檔的設備、剪輯特效手法不夠精致，解說、配樂比較簡單，結果生產出來的是低端宣傳片產品，沒有新的創意、缺少藝術美感。

三、創作高質量的高校宣傳片

（一）做好前期策劃

創作一部成功的高校宣傳片，要有好的策劃。策劃涉及到宣傳片的定位、宣傳的內容、展示的重點、播放的平臺、宣傳片的時長、宣傳片的投入預算等方面。嚴密和精心的策劃是保證一部宣傳片成功的前提。只有經過精心和準確的策劃，才能保證后面拍攝、制作、推廣等一系列環節的順利開展。

（二）采用項目制，組成精干的創作團隊

一部優秀的宣傳片是一個團隊配合默契、齊心合力創作的結晶。在高校新聞或影視專業中選拔人才制作自己的學校宣傳片，是一個既能準確把握本校脈搏又能降低成本的好辦法。以專業教師和學生為主體組成創作團隊，在宣傳片創作過程中注重團隊的溝通和探討，策劃、攝像、剪輯、動畫、特效、場記、通聯、劇務等人員時刻保持深層次交流和共識，精心拍攝，精心構思，有利于做出優秀成果。

（三）注意宣傳片的藝術效果

現在很多高校創作的宣傳片多是在網絡和大屏幕播放，這樣就要考慮視頻影像在視覺上要有沖擊力。因此高校宣傳片拍攝的畫質要飽滿。要采用效果較好的專業相機進行拍攝，保證畫面的高清晰和小景深。此外可以借鑒電影的拍攝手法，大量運用軌道和小滑軌拍攝移動鏡頭，運用大搖臂和小搖臂拍攝鏡頭控制高度，增強鏡頭的動感效果和視角。有高質量的前期拍攝，后期剪輯也做到剪輯節奏感強，力求張弛適度。此外利用現代科學技術精心創作的片頭、片尾、角標、LG設計等，都可以增強高校宣傳片的視覺效果。

（四）網絡是實現推廣宣傳片的重要途徑

隨著計算機及手機的大量應用，網絡在中國已經廣泛普及，并在當今社會的影響力迅速膨脹，已經成為人們尤其是年輕人生活中不可缺少的一部分。幾乎所有的高校都在利用互聯網進行一系列宣傳推廣活動，學校宣傳片自然成為高校對外展示形象的一個重要窗口。利用優酷網、土豆網、校園網等平臺在線播放，用很小的成本推出高校宣傳片，在很短時間內遍布互聯網，本校學生參與熱情高，宣傳片也自然達到廣而告之、家喻戶曉的宣傳目的。

一部優秀的高校宣傳片，是樹立一所高校良好形象的名片。它不僅生動而藝術地展示學校的面貌和歷史，同時也展現學校獨特的文化內涵、學校精神、學校辦學理念、學校價值取向，更凝聚起整個學校的人心和力量，讓本校人們看了精神為之一振，讓校外的觀眾產生羨慕感和期待心理，幫助學校在激烈的競爭中贏得良好聲譽，樹立自己的良好形象。endprint