新媒體時代國內綜藝節目的比較研究

宋佳蔭

摘要：在科學技術的不斷發展下，現行媒體環境越來越多元廣泛，傳播方式多種多樣，不再局限于單一的紙媒和廣播電視媒體。目前人人都可以成為信息傳播的主人。這是新信息時代的突破和優勢，但在新興事物的沖擊下，傳統媒體的影響力正在不斷削弱。電視在家庭中的地位逐漸降低，而各大電視平臺也根據新環境不斷調整自己平臺的節目側重，同時成就了近幾年來的廣受歡迎的綜藝節目。

關鍵詞：新媒體；綜藝節目；真人秀

目前，現行的媒體環境錯綜復雜，傳播方式多種多樣，與過去的傳統媒體環境不同，不再局限于單一的紙媒和廣播電視媒體。在科學技術的不斷發展下，媒體環境越來越多元廣泛，人們通過更方便快捷的方式了解信息，掌握潮流方向。然而一個事物的發展過程必然是艱辛和復雜的，既有利處也存在不相適宜的地方。這是新信息時代的突破和優勢，但在新興事物的沖擊下，傳統媒體的影響力正在不斷削弱，作為代表的電視在家庭中的地位逐漸降低。而各大電視平臺也根據新環境不斷調整自己平臺的節目側重。同時成就了近幾年來廣受歡迎的綜藝節目。接下來，我們通過對綜藝節目的探索，來分析在新媒體環境下，媒體行業的走向和成熟。

一、綜藝節目的內涵

“綜藝”字面可以理解為綜合藝術，也就是融合了繪畫、文學、攝影、書法、音樂、舞蹈、電影等，也是多種藝術的集合體，而百度百科上對于綜藝節目是這樣解釋的：綜藝節目是一種娛樂性的節目形式，通常包含了許多性質的演出，例如音樂、舞蹈、雜技與搞笑等類型，而且通常只在電視上播出。大部分的綜藝節目會邀請現場觀眾參加錄影。由此可知，綜藝節目可以說是最高級的藝術，是全部藝術的精華。那么無論是傳統媒體環境還是新媒體環境，綜藝節目的內涵都不會發生變化，綜藝節目展現的教育意義，提升觀眾審美的理念也不會改變。傳統意義上，人們對于綜藝節目的理解局限于綜藝晚會上的雜技和魔術，因此以前的綜藝節目鮮少有人關注。而網絡的發展，新媒體環境的到來，打開了國內與國外媒體行業溝通的大門。在看到英國、美國等國家的高新技術以及韓國獨具特色的電視節目制作手段后，我們重新認識了綜藝節目，并從引進學習開始，在探索中逐步發展我們自己的綜藝節目。并獲得前所未有的收視和掌聲，這也使用戶對于綜藝節目的認識不僅局限于雜技和魔術，也認識到了像綜藝真人秀、綜藝小品、曲藝雜談、綜藝脫口秀這種新的綜藝節目類型；不再局限于簡單的觀看，而是真正投入參與其中、學習文化尋找快樂。因此，在新媒體環境下，各大平臺都在綜藝節目方面下功夫也不奇怪了。

二、當下綜藝節目的特點

當下，為了應對新媒體環境的沖擊，眾多媒體從業人員也對傳統媒體的發展方向進行分析。不少平臺將側重點放在了內容取勝的層面。不斷吸取國內外先進經驗。逐步開拓自己平臺的主打節目。而綜藝節目的特有風格是自身迅猛發展的助力：（一）真人秀類的節目，以故事情節為線索，有眾多明星參與其中。展示明星本身的性格特征。這類綜藝拉近了明星與用戶之間的距離。使節目本身更接地氣，有親和力。而在節目拍攝的過程中，當然要選擇國內有特色的地點景點，展現當地的風土人情和精神面貌。這又使用戶更加了解本國情狀，在心理層面有利于節目的宣傳。另外真人秀類綜藝，以做游戲完成任務貫穿整體，從智力、體力層面出發，吸引了用戶的好奇心和好勝心理。以上特點當之無愧成為節目的亮點。（二）脫口秀類節目，以主持人為主體，主要展現了主持人的性格和智慧，討論當下熱點，主持人接地氣地傳遞價值觀和世界觀，也是另一種教育的宣傳方式。而用戶在收看時也會反思自己，此類節目的意義不言而喻。（三）小品類以《歡樂喜劇人》為例，幾個國內優秀喜劇團隊共同努力構思，將團隊的實力和態度通過小品的形式展現出來。成為新的喜劇方式，在國內一致獲得好評。喜劇小品不僅僅簡單地給人帶來快樂，以小見大，以事為思，將人生感悟以喜劇的方式表現，在搞笑的同時又使觀眾思考。此類節目在精神層面取得觀眾的好感，成為綜藝節目的又一突破點，這些獨特的因素和方式也為綜藝節目增添了新的收視增長點。

三、新媒體環境下綜藝節目的發展與局限

綜藝節目的發展得益于新媒體環境的發展，綜藝節目的許多特點符合當今受眾的價值取向和內心喜好，然而盡管綜藝節目種類繁多、方式新穎獨特、內涵豐富深刻……在眾多優點下也存在隱患，在新媒體環境中，綜藝節目的發展也并不是一帆風順的。其一，綜藝節目并不適合在任意地區發展。在制作節目中需要大量的人員和資金，需要完美的策劃。也就是對人力物力財力的需求大大增加，在“有錢能使鬼推磨”的環境下，一個好的節目也是需要“重金”打造的。所以最先推出主打節目的平臺大多是富庶之地。其二，綜藝節目的擔子更沉重。受眾對于綜藝節目的期待無形中成為了節目制作人員更重的壓力和考驗。以《奔跑吧！兄弟》為例，它的出現可以說給國內傳媒行業帶來了勃勃生機，作為第一個以明星挑戰類為題材的真人秀節目，它打開了受眾的視野，也給行業內提供了新的發展思路。而對于主辦方和參與明星的收益更不必說，大家顯而易見。然而就是如此好評連連的節目，也不能一直保持自己的霸主地位。在第一季的余熱下，人們期待的第二季如約而至；當受眾發現第二季與第一季相比并沒有新穎之處時，對節目的喜愛慢慢降低，有的甚至出現煩躁情緒；而受眾勉強接受第二季之后，第三季的到來仿佛并不能帶來最初的激情和歡騰，收視率可以說不如預期，人們從最初的興奮變成了視若無睹。不能說受眾喜新厭舊的程度太快，在信息如此發達和多變的環境下，如果一成不變將注定被淘汰。其三，綜藝節目的投資不合理現象顯著。真人秀明星的高收益引起了受眾的不滿情緒，制作人將大部分精力用在了聘請明星上，忽視對節目本身內容的塑造。這一現象更使本就險象環生的綜藝節目陷入危險之地。新類型節目的出現馬上就會取代舊節目，周而復始，沒有強有力的內容投資，人們也不會再想起之前輝煌一時的節目。其四，綜藝節目的娛樂程度過重，忽視了教育傳播。各平臺盲目地推出綜藝節目，想在新媒體環境下為傳統媒體爭奪生存空間的意愿也使綜藝節目質量下降。據了解，一個普通的電視平臺，一個頻道便有19個節目組制作節目，而這些所謂的節目制片人不能保證都是經驗豐富，想法新奇之人。在利益的激烈競爭下，人們已經不能保持單純做節目，做出好節目的初心。不知這是綜藝節目的悲哀還是新媒體環境的悲哀！然而有則改之，無責加勉。吸取了真人秀節目的經驗，其他類型的節目也在不斷改進，脫口秀節目中主持人是整個節目的代表和指航標，務必保持正確的世界觀、人生觀、價值觀，給受眾傳遞正確的處事原則。小品類節目需保持評比的公平公正，追求真正的藝術價值，傳播正確的藝術理念。《歡樂喜劇人》和《喜劇總動員》兩檔節目目前來說，可以算成功的。

在相同中尋找不同是自古尋求生機的不變之路。最近黑龍江衛視播出的《見字如面》得到高度贊美！《見字如面》是由明星朗讀遠古信件，引領受眾了解古代歷史，感受當時寫信人心境的一檔節目。信件內容包括國內外的時局、有個人境遇的訴說，也有夫妻朋友間感情的表達，可以說不浮夸，不造作，低調深刻有內涵！而且內容真實可證，文化底蘊深厚，被稱為當今綜藝節目中的清流。我想此類節目又重新定義了綜藝節目的內涵，喚起了媒體制作人對節目的深刻思考。

四、小結

綜藝節目追求的到底是什么？是高收視？高效益？高知名度？或許這些問題我們暫時給不出確定答案，但解開問題的過程是需要大家共同努力的，也許我們現在的綜藝節目中還缺少點什么，也許當簡單的娛樂消遣，追逐明星，真正地變成敲打心靈，敬畏文化，那么綜藝節目也就不戰而勝了。在新媒體環境下，每個媒體制作人和行業人員都需要不斷創新，不斷武裝自己吸吮更多的營養成分，不能抱著一勞永逸的心態，因為在新環境下，沒有創新，跟不上時代步伐，不奮力前行，便會被時代的洪流淹沒，一批又一批行業領先人員，具有創造性的節目不斷興起，綜藝節目也要注入新的內涵，才能歷久彌香。

參考文獻：

[1]高鑫，高文曦.電視藝術多元與重構[M].北京師范大學，2006.

[2]數字電視廣告[M].北京廣播學院出版社，2004.

[3]傳媒產業經營實務[M].新華出版社，2000.

[4]媒體的擴張[M].南方日報出版社，2004.endprint