傳統(tǒng)廣播媒體在新媒體時代的發(fā)展探討

劉震+張久輝+姜麗萍

摘 要 新媒體時代造成傳統(tǒng)媒體受眾流失，改變了受眾消費新聞的習慣和觀念。傳統(tǒng)廣播媒體雖然受到?jīng)_擊，但是仍然可利用新媒體的優(yōu)勢，與新媒體深度融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。傳統(tǒng)廣播要堅持“內容為王”，突破模式，積極轉型，創(chuàng)新發(fā)展，堅持市場導向，圍繞受眾層次開發(fā)產(chǎn)品，在競爭中立于不敗之地。

關鍵詞 新媒體；內容為王；融合發(fā)展；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0150-02

從互聯(lián)網(wǎng)到近年興起的手機客戶端，新媒體無時無刻不在影響我們的生活。微信公號、微博等已經(jīng)成為爭奪話語權的新戰(zhàn)場。相比新媒體的快捷、全方位、多角度的融合傳播，傳統(tǒng)廣播媒體既要轉型發(fā)展，又要守好自身權威。本文主要探討新媒體時代傳統(tǒng)廣播如何實現(xiàn)創(chuàng)新差異化和可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體時代廣播面臨的挑戰(zhàn)

1.1 聽眾流失

新媒體主要以網(wǎng)絡為傳播媒介，而據(jù)2016年8月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民總數(shù)達7.1億，日均上網(wǎng)3.8小時。網(wǎng)站、公眾號、微博等鋪天蓋地的海量資訊，牢牢占據(jù)著大部分人的獲取渠道。其方便快捷、即時交互、共享參與等特性是其他傳統(tǒng)媒體無可比擬的，打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位。受眾對傳統(tǒng)媒體的依賴程度大大降低，因此造成傳統(tǒng)媒體受眾流失也是在所難免。

1.2 受眾習慣和觀念改變

新媒體滲透在生活的每個角落，深深影響著受眾的接收習慣和觀念。試問在地鐵公交上，人們都是拿著手機在各取所需。由此有了個新詞：低頭族。而社會快節(jié)奏的生活造成受眾要在極短時間內就要獲取盡可能多的信息，低頭族只需一部手機就能做到，且能參與新聞事件、話題討論，發(fā)表自己的觀點，簡單方便。

2 借力發(fā)展，再次創(chuàng)業(yè)

新媒體不是要取代廣播媒體，而是要實現(xiàn)融合發(fā)展，兩者是既競爭又合作的關系。

廣播媒體要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，抓住新媒體的時代機遇。在網(wǎng)絡時代，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣播，不僅改變了傳統(tǒng)廣播被動的接收模式，也使得廣播轉瞬即逝，不易保存的缺點得到彌補。同時，互聯(lián)網(wǎng)廣播也進一步擴大了覆蓋面。

另外，手機用戶的增長又為廣播媒體打開另一番新天地。隨著喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等手機電臺的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)廣播進一步拓寬了傳播渠道，收攏了年輕受眾，并使得跨地域、跨時限、跨頻率的收聽成為現(xiàn)實（筆者所在的地方臺的五個頻率都能在手機電臺上收聽到）。

2016年7月2日，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》。《意見》為怎樣融合發(fā)展指出了明確方向和方法。融合發(fā)展，“就是在政治引領的前提下堅持市場導向，在市場化、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、多元化上下功夫”[1]。

媒體發(fā)展永遠在路上，融合發(fā)展之路，筆者認為就是再一次的創(chuàng)業(yè)過程。“創(chuàng)業(yè)艱難百戰(zhàn)多”，增加一個微博、微信公眾號部門或者業(yè)務，這是蜻蜓點水，隔靴搔癢，最膚淺的融合。增強現(xiàn)代思維，打破體制上的束縛，重構運營機制，挖掘文化內涵，重塑媒體形象才是真正的融合發(fā)展，突破發(fā)展。

正所謂思路決定出路。新媒體是又一次“狼來了”，在競爭日益激烈的市場化的今天，傳統(tǒng)廣播媒體也要有“好酒也怕巷子深”的危機意識。要用互聯(lián)網(wǎng)思維來主導廣電經(jīng)營，以“互聯(lián)網(wǎng)+”來重構新型廣播。要突出用戶至上思維，以市場為導向，開發(fā)生活、旅游、文藝等方面的多元化產(chǎn)品，實現(xiàn)線上線下活動的豐富多彩，擴大廣播的滲透力和影響力。

在融合發(fā)展中，傳統(tǒng)廣播既要有開放性思維，又要守好自己的底線，切忌盲目跟進。既要適應新媒體的傳播特點，增加短小鮮活的信息產(chǎn)出量，又要以權威報道守好宣傳陣地，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，引導輿論，推廣我們的理念。

3 浴火重生，新媒體時代廣播自身的發(fā)展策略

3.1 維護權威性

在我國，中央、省市電臺一般都是黨的媒體。政治家辦報，媒體姓黨。作為黨的喉舌，要死守信息發(fā)布的公正性和權威性的這一新聞生命線，黨報黨刊的輿論陣地才堅不可摧。

廣播是黨和政府發(fā)布信息的重要媒介，也是溝通政府和群眾的橋梁和紐帶。雖然較新媒體而言存在慢和遲的劣勢，但是黨的媒體有優(yōu)秀的采編隊伍，有精雕細琢的責任和擔當，能產(chǎn)出有“深度”的作品，從而把握輿論主動權，向社會傳遞主流價值觀，增強公信力和影響力。

引領導向是黨報黨刊一直以來的職責和使命。網(wǎng)絡的發(fā)展造就新媒體傳播的信息海量化的同時，難免良莠不齊，泥沙俱下。一些擾亂視聽，負面悲觀的東西也有了滋生的溫床。“網(wǎng)絡越是浮躁，廣播等傳統(tǒng)媒體越是不能迷失心智、放棄操守”[2]。

既然所有媒體都脫離不開生產(chǎn)有價值的東西的大前提，那么新媒體造成的內容泛濫就是他與生俱來的弱點，這也是廣播等傳統(tǒng)媒體突圍方向。正所謂活到老，學到老，在競爭激烈的當今社會，筆者認為，隨著人們文化素質的提高，不斷學習，積極向上是社會的主流人群的特點，是人的自身發(fā)展的必然。受眾再怎么偏愛新媒體，但是權威、深度的，能增強自己文化理論修養(yǎng)的信息產(chǎn)品才是他們一直偏愛、樂于接受的，也是他們一直尋找的。信息泛濫時代造成人們對信息自然而然的主動過濾。

正因如此，廣播媒體可利用自身優(yōu)勢，重點瞄準可聽性強，見解獨到，思想深刻的優(yōu)質內容，才能真正贏得受眾和用戶的“芳心”。網(wǎng)絡世界的存在感靠的是量，多而全，那么廣播等傳統(tǒng)媒體今后的生存和發(fā)展靠的是質，少而精。

3.2 堅持“內容為王”

內容永遠是根本。在堅持“渠道為王”的新媒體的沖擊下，盡管很多東西已經(jīng)發(fā)生了改變，但新媒體改變的只是傳播方式和手段。新聞傳播的基本規(guī)律卻沒有變。

筆者認為的“內容為王”，不是網(wǎng)絡上負面情緒，八卦新聞等雜七雜八為吸引眼球和點擊率的內容充斥，如果任其發(fā)展蔓延，就會造成主流意識形態(tài)會被蠶食，積極向上的社會正能量都會被負能量淹沒。國家要發(fā)展，社會要進步，需要的是努力向前，創(chuàng)新爭先的大內容，大方向。旗幟要鮮明，輿論要正確，宣傳要正面。就是要讓主流媒體的內容深刻反映著這個時代良好的道德精神、引起人民群眾廣泛的靈魂共鳴。進而“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”。endprint

現(xiàn)在廣播頻率的細化精準，節(jié)目形式的豐富，這些貼合受眾需求的做法仍舊讓廣播牢牢吸引著一部分受眾。筆者所在的單位是三、四線的城市地方臺，除了固定的城市新聞外，《港城事大家議》《直播市長熱線》《開心麻辣燙》等都是王牌節(jié)目。這些節(jié)目要么具有本土特色和百姓視角，參與性強，要么表現(xiàn)形式活潑熱鬧，故事性強。內容豐富多樣，五味調和，故能在特定時段收聽率穩(wěn)坐榜首。竊以為這是堅持內容為王的一個小小的例證。

故豐富內容的腳步不能停，堅持“內容為王”的理念不能變。自己有料，才能吸引受眾。自家花香，才能招蜂引蝶。

3.3 不斷創(chuàng)新

在當今一切都講究創(chuàng)新的大環(huán)境下，唯有創(chuàng)新才是廣播的發(fā)展之路。廣播在內容生產(chǎn)與傳播方面都需要創(chuàng)新。

廣播的創(chuàng)新，小到節(jié)目內容上的創(chuàng)新，傳播形式上的創(chuàng)新，大到理念創(chuàng)新、定位創(chuàng)新。受眾對廣播的內容產(chǎn)品的消費呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)，這就促使廣播無論從節(jié)目還是風格都要適應這種狀態(tài)，因此，廣播內容生產(chǎn)者應轉變?yōu)椴邉澱吆蛻?zhàn)略家，依靠科學嚴格的受眾調查，生產(chǎn)尊重受眾，轉變我要傳播什么受眾就聽什么的“家長”作風，“樹立起以受眾為核心的觀念，全面開發(fā)受眾的現(xiàn)實需求與潛在需求”[3]。

針對私家車保有量增長和道路里程增長的現(xiàn)狀，筆者所在的城市在2015年除在傳統(tǒng)的新聞、交通、音樂頻率外，增加了一檔《私家車廣播》頻率，播出僅一年，就在創(chuàng)收方面在所有頻率中排到第二位。雖然私家車頻率在大部分城市都有，但是，在筆者所在的這樣三四線城市開通這樣一個頻率還是大膽的嘗試與實踐，事實證明它的開通是成功的。

這個例子說明，時代在變化，產(chǎn)生的特殊人群也一直在變化，受眾對節(jié)目和頻率也越來越挑剔。廣播就是要圍繞當前主流的受眾群體，緊隨時代潮流，逆水行舟，激流勇進，開發(fā)專業(yè)化、類型化頻率與節(jié)目，加強包裝與宣傳，拉近與聽眾的距離，培養(yǎng)忠實聽眾，學習互聯(lián)網(wǎng)的粉絲經(jīng)濟，使人們覺得傳統(tǒng)的廣播仍是生活中不可或缺的媒介。

4 結束語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒體格局與輿論環(huán)境發(fā)生了重大變化，開放性的全媒體環(huán)境造成傳播陣地你中有我，我中有你。傳統(tǒng)廣播媒體面臨越來越大的生存挑戰(zhàn)，只有突破模式，學人所長，補己之短。

參考文獻

[1]王曉.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的探索[J].新聞研究導刊，2016（9）.

[2]易艷剛.新媒體時代，正在被改變的輿論格局[N].中國青年報，2015-01-16（02）.

[3]申啟武.新媒體時代的廣播內容創(chuàng)新[J].視聽界，2013（2）.endprint