江西省參加馬術運動消費人群基本情況研究*

習 星 王國強

1.南昌理工學院體育學院，江西 南昌 330044；2.南昌市育新學校紅谷灘分校，江西 南昌 330038

江西省參加馬術運動消費人群基本情況研究*

習 星1*王國強2

1.南昌理工學院體育學院，江西 南昌 330044；2.南昌市育新學校紅谷灘分校，江西 南昌 330038

一、馬術俱樂部相關概述

馬術運動是各種馬術項目競技的總稱，內容包括了很多，有騎術、馬球等項目，中國是靠馬拉動的民族，它有著悠久的歷史，古代的戰場上，路上的交通都離不開它。

馬術俱樂部是蓄養馬匹并提供馬匹騎乘體驗與教學服務的經營機構，通常建在城郊或旅游區。許多馬術俱樂部把許多體育項目做成了民眾的日常休閑選擇，不僅有那些群眾基礎深厚的常見項目就連像馬術這樣的昔日高不可攀的貴族運動也開始得到部分國人的青睞。

二、研究對象

以南昌浮生馬術、九江摩加利馬術、撫州陽光馬術、南昌逸龍馬術四家俱樂部為研究對象，發放問卷50份，回收49份，有效46份。

三、分析討論

江西省處于我國中東部地區，經濟基本不是很好。馬術運動在江西省的開展也就是近5-10年的事情，與沿海及發達省份馬術運動的開展還有很大的差距。

本文主要研究江西省參加馬術運動人群的性別、年齡、職業、收入、文化、自身熟練程度等幾個方面，從中找出江西省參加馬術運動人群的基本情況，為后續的研究打下良好的基礎。

(一)江西省參加馬術運動消費人群的基本情況

1.被調查者性別特征

從表1調查的數據可以看出，46份問卷中有34名為男性，占了73.9%。而女性只有12人，只占了26.1%。所以不難看出男性對于馬的熱愛要遠遠的超越女性，而且從古至今騎馬都是男人居多，馬是古代打仗的關鍵工具，而在戰場上的基本都是男性。這個調查結論與北京及發達省份的結論基本一致。

2.被調查者年齡特征

為了掌握不同年齡階段消費者對馬術運動的認知和態度情況，本次調查樣本涵蓋了20歲以下、21-30、31-40、41-50以及50歲以上的不同年齡階段，從表1調查發現消費主體為31-40、41-50歲的年齡階段，約占總調查樣本的76.1%，50歲以上的占了13%，21-30歲的占了10.9%，20歲以下的沒有。這個調查結論與北京及發達省份的調查結論也是基本一致。

馬術是一項“貴族運動”所需要的時間跟金錢都比其它體育項目要多，所以來馬術俱樂部消費的人，既要有一定的經濟來源，還要有一定的時間，這就說明了，來馬術俱樂部消費的人，應該是中年以上，且收入穩定的人群。

3.被調查者受教育程度

從表1調查情況來看，江西省馬術俱樂部消費人群的學歷層次以本科和?？茷橹?，約占調查樣本的63%，高中學歷占第二位，比例為28.3%，研究生學歷占到了8.7%，初中學歷的沒有。被調查者的受教育程度很大程度上會影響他們的生活狀態，以及對馬術的認知和了解情況。這個調查結論與北京及發達省份的調查結論基本保持一致。

表1 江西省騎馬消費者人群的基本情況(n=46)

4.被調查者職業分布特征

從表1被調查者職業分布上看，國企干部和個體戶所占比例較大，分別占30.4%和28.2%。其次是政府公務人員和自由職業者，占比都是13%?？平涛男l人員占了10.9%，公司職工占了4.3%，學生與軍人沒有。這個調查結論與北京及發達省份的調查結論有一定的出入。比如學生這一塊，我省是沒有的，而發達省份的馬術消費者中學生是占了一定的比例。雖然這個比例不是很高，但是反應出了由于地域因素的影響，學生關注及愛好有很多的不同。

5.被調查者收入分布情況

馬術運動是一項“貴族運動”他需要消費者具有一定的經濟實力，所以消費者的收入一般都還不錯，從表1可以看出本次調查月收入在6000-8000元，有12人，占所有人的26.1%，月收入8000-10000元，有21人，占所有人的45.7%，月收入10000元以上有11人，占所有人的23.9%，而月收入在3000-6000的人，只有2人，占所有人的4.3%。這個調查結論與北京及發達省份的調查結論基本保持一致。

(二)江西省馬術運動參與者的運動水平及參與頻率

1.江西省參加馬術運動消費者交通方式選擇

圖1 江西省參加馬術運動消費者交通方式

從圖1可以看出，江西省參加馬術運動消費者的交通方式以自駕車的最多有38人，達到了82.6%，其次是乘親戚和朋友車的人數是7人，比例是15.2%，乘坐旅行社車的人數是1人，比例是2.2%，乘公交車的人數為0。由于馬術俱樂部大部分都是建在郊區及城鄉結合部，所以參加馬術運動的消費者絕大部分都是自駕車和乘親戚及朋友的車去的，這個結論與北京及發達省份的調查結論基本保持一致。江西省目前乘公交車去馬術俱樂部的人現在是沒有，但是在北京及發達省份乘公交車去馬術俱樂部還是有一部分人的，這部分是以學生為主體。由于學生本身就處在學習階段沒有豐富的經濟來源，而他們又喜歡騎馬，為了滿足自己騎馬的愿望，他們就只有在其它方面進行節儉，比如交通方式。這是江西省與北京及發達省份的區別所在。

2.江西省參加馬術運動消費者的原有水平

圖2 江西省參加馬術運動消費者的原有水平

從圖2可以看出，江西省參加馬術運動消費者的原有水平自認為一般的最多有25人，達到了54.3%的比例。水平自認為熟練的有12人，比例達到了26.1%。完全不會的有9人，比例達到了19.6%。這個調查結論與北京及發達省份的調查結論基本保持一致。只是在自認為熟練的比例上面有點區別，北京及發達省份的熟練比例可以達到33%左右，而江西省的這個比例只有26%左右。可以看出北京及發達省份的馬術運動消費者參加馬術運動比江西省馬術消費者參加馬術運動要早，而且馬術運動開展的也比較的完善。

3.江西省參加馬術運動消費者這個月是第幾次來俱樂部

圖3 江西省參加馬術運動消費者本月第幾次來俱樂部

從圖3可以看出，江西省參加馬術運動消費者本月第幾次來俱樂部的調查中，本月第2次來馬術俱樂部的人最多有22人，比例達到了47.8%。本月第1次來馬術俱樂部的人有12人，比例達到了26.1%。本月第3次來馬術俱樂部的人有11人，比例達到了23.9%。本月第4次來馬術俱樂部的只有1人，比例是2.2%。從調查可以看出大部分的參與馬術運動的消費者本月來馬術俱樂部的次數都在1-2次之間，這個結論與北京及發達省份的調查結論基本保持一致。馬術運動是貴族運動，消費水平比較的高，如何提高消費者來馬術俱樂部的次數是擺在各個俱樂部面前急需解決的問題。消費者來的次數增加了，除了直接的消費外還會帶動其它方面的附帶消費，這個對馬術俱樂部的經濟效益是非常可觀的。

4.江西省參加馬術運動消費者平均一月來幾次俱樂部

圖4 江西省參加馬術運動消費者平均一個月來俱樂部的次數

從圖4可以看出，江西省參加馬術運動消費者平均一個月去馬術俱樂部兩次-四次的人有28人，比例達到了60.1%。去馬術俱樂部四次以上的有13人，比例達到了28.3%。一次及以下的有5人，比例達到了10.9%。從調查結論可以看出江西省馬術消費者一個月去馬術俱樂部的次數大部分在兩次-四次之間，這個調查結論與北京及發達省份的調查結論基本保持一致。馬術運動的發展離不開馬術消費者的參與及馬術俱樂部自身條件的不斷完善，各個馬術俱樂部在逐步發展壯大的同時，也要把自身的各項條件做大做強，只有自身的實力得到了提高，來馬術俱樂部進行騎馬運動的消費者也就會越來越多，本俱樂部也就會在不知不覺中逐步發展起來。

四、結論與建議

(一)結論

1.江西省參加馬術運動的消費者年齡多集中在31-40歲及41-50歲這兩個年齡段，以男性消費者為主體。所從事的職業以國企干部、個體戶和政府公務人員為主。月收入以8000-10000及10000以上的居多。文化程度集中在大學本科專科和高中及大專這兩項。

2.江西省參加馬術運動的消費者所采用的交通方式以自駕車為主，其次是乘親戚和朋友的車。

3.江西省參加馬術運動的消費者原有馬術的水平自認為一般的居多，其次是自認為比較熟練的參與者。

4.江西省參加馬術運動的消費者一個月來馬術俱樂部的次數多集中在兩次-四次之間。其次是一次及以下的參與者。

(二)建議

1.擴大參與馬術運動的人群

從調查可以看出，參與馬術運動的消費者年齡段在20歲以下及50歲以上這兩個年齡段的人數不多。20歲以下的人雖然經濟實力不是很豐富，但是這些人有沖勁，容易接收新鮮事物。50歲以上的人數有經濟基本，但是缺少探索新鮮事物的勇氣。找到他們參與馬術運動的興趣。同時要提高女性參與馬術運動的比例。馬術運動號稱“貴族運動”，需要比較強的經濟基礎，但是我們的實際情況是擁有比較強的經濟基礎的人還是少部分，馬術俱樂部可以在一些特定的時間或特定的地點向普通群眾開放，這樣可以吸收更多的人參與到馬術運動中來。

2.提倡綠色出行

從調查可以看出參加馬術運動的消費者大部分是自駕車或乘親戚朋友的車來。馬術俱樂部大部分建在郊區或城鄉結合部，交通不是很便利，這是就需要政府的出面，為這些馬術俱樂部開通可以到達的公交車或直達車，這樣馬術運動的消費者就不用每次來俱樂部都要考慮交通的問題，不但節約了馬術運動的成本，而且做到了綠色出行。

3.提高馬術運動參與者的熟練程度

馬術運動與其它運動一樣都需要熟能生巧，參與者參與馬術運動的次數多了，所擁有的馬術運動技能就會越高，所以提倡參與者在有條件的情況下多參與進來。

4.利用馬術俱樂部的自身優勢吸引馬術運動消費者增加來馬術俱樂部的次數

馬術俱樂部的發展離不開馬術運動參與者的加入，各馬術俱樂部要利用自身的優勢吸引馬術運動消費者的加入，如陽光馬術俱樂部現在就在利用自身場地及馬匹和教練的優勢把馬術夏令營做的有聲有色。

[1]趙天佐.馬業發展[J].世界馬業共發展國際研討會.

[2]蔡偉.馬術俱樂部探秘[J].發展導報，2004.02.

[3]鄢婷，沈世偉，涂若心.中國馬術俱樂部實證研究[J].湖州師范學院學報，2011，33(2).

[4]蔡惠林，董建平.我國馬術運動用馬的現狀與展望[J].當代畜牧，1998(6)：5-6.

*2016年江西省體育局體育科研課題“江西省馬術俱樂部經營現狀與對策研究”(項目編號：2016026)。

習星(1981-)，女，漢族，江西南昌人，碩士，南昌理工學院體育學院，講師，研究方向：體育教育運動訓練學。

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