淺談在平面視覺設計中的形態語言

黃曦

摘 要：形態是平面視覺藝術表現的主要承載體，其承載了包括視覺藝術所有的內涵與外延。一個形態的形成，通常不會是草率和無意識的，其間必然包涵了創作者的思想、文化、性格、風格、喜好及特定的外在形式表現。因此，平面視覺藝術作品的成功與否，很大程度上取決于形態設計的優劣與否。

關鍵詞：形態語言；客觀形態；平面設計

中圖分類號：J504 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）23-0051-01

平面視覺藝術由兩方面組成：其一為繪畫視覺藝術，其二為設計視覺藝術。兩者的共同之處是同用形態語言來表達，不同點是表達的藝術語言及形式的角度與方向的區別。通常而言，繪畫的形態運用，主要解決的是創作者思想、審美及形式的直接表露。因此，形態本身外在審美形式展現是繪畫形態表現的主要特征。而設計的形態除了具備上述特征外，更多地體現了形態內在的承載涵義。兩相對比而言，繪畫的形態應該賦予更多的外在形式的生命力表現，而設計則更多的挖掘其相同表象后面的語義。一表一里，一外一內，顯示了形態在兩個不同的領域所扮演的不同角色。透過形態表象的形式語言來傳遞其內在語義主旨，是平面視覺設計形態語言的基本特征。當創作者在設計某個形態時，更多的是首先考慮創作主題所要表達的核心理念，其間包含了表達主題所需要協同解決的一系列相關的視覺因素，如主旨、意念、意韻、形態、構圖、色彩及形式與風格等。在進行整體的構想和協調后，形態作為第一視覺要素的需要，順理成章地顯現出來了。對形態的設計、創造、選擇與運用，并非完全取決于創作者的主觀創作意識，而應該視設計創作主題的內涵及表現形式與風格的一致性，同時也包含了創作者本身的思想、文化、經歷、環境及審美意識等綜合因素。因此，形態本身不存在拙劣，完全取決于它在創作者手下是否扮演了協調于整個作品在環境之中的自然角色。形態是一個很龐大的概念，大干世界形態可以說是林林總總，無所不有，其間就像一個取之不盡、用之不竭的藝術金礦。藝術家就是一個采金者，采集的多少則取決于采集者的智慧與技巧。如前所述，我們可以將形態分為客觀形態與主觀形態，客觀形態包涵了自然界所有的自然存在物，不管其是規則的還是非規則的。對創作者而言，對客觀形態的運用是一個選擇與反饋的概念，如何運用應該取決于對創作與設計主題及形式處理的需要而定。但選擇的動機與目的肯定是讓接受者更快更容易地得到信息本身所要傳遞的具體內涵。畢竟，客觀形態所承載的是接受者非常熟悉的形態語言，其優點顯而易見。對客觀形態的接受與理解，其接受者的范圍之廣，可以說涵蓋了所有的社會階層，不管是男女老少，還是知識階層和文盲群體等，客觀形態都能輕而易舉達到信息互動的實質效果。因此，排除語言與文字，客觀形態自然成了人與人之間的溝通的最理想載體。

客觀形態的可認知性必將導致審美方式的便利性，生活中的客觀形態形形色色，普通意義上的審美意識都能獲得普遍的認同，比如大到群山湖泊、草原森林、海邊潮汐及古今建筑，小到美麗的花草、漂亮的昆蟲等。普通意義的審美對設計非常重要，因為設計與繪畫的最大醫別在受眾者范圍的大小。由于設計具有功能與審美的雙重屬性，所以它必須是直接為廣大受眾者服務，普遍意義的審美恰恰是大眾所樂于解讀和接受的。因為，它直接可以傳遞信息的內在和外在的視覺元素，使人一目了然，易于理解。客觀形態的直譯功能，使得其在平面設計中起到了相當的作用，但這畢竟不是設計的全部，更多的，形態在平面設計中所承擔的是間接的寓意功能，這也是其區別于繪畫的重要一點。形態在間接寓意中所承擔的職責，是提議性和啟發性的。它不直接告訴受眾者這里發生了什么，而是提示你，在某種表象性的形態后面所隱藏的是什么。間接寓意性的形態所呈現的應該是非直露且含蓄的；因此形態本身的表達方式自然會體現傾其自身的特點。但這些特點的用意，顯然不客觀形態的直接翻版與反饋。因為，客觀形態是不能詮釋間接與含蓄的形式載體。可見能做到這一點的顯然是主觀形態莫屬了。間接與含蓄來自于人類智慧的反映與反饋，也是更高層次的思維與審美體現因此，主觀形態承載的是更多的主觀思維與審美的結晶。在表現方式上，主觀形態繞過客觀形態對客觀體直接反饋的模式，而是根據表現主題的核心內涵與主觀意念及形式手法來形成的。因此，主觀形態的構成法則是無限和理性的。這種無限性和理性給主觀形態的塑造與形成提供了廣闊的創意舞臺。

客觀形態的基本特點是全面真實反映與反饋自然形態的外貌屬性，這種自然的復制使客觀形態具備了易讀性與易識性的特點。然而該特點對平面設計來講是非常重要的，因為設計的公共職能與社會職能的屬性是廣義與散發性的，通俗與易懂是它的基點，在此基點上，設計才能有效地發揮它的輻射作用。而客觀形態的這種形態屬性可以在平面設計中盡可能地得到發揮。事實上在很多的平面設計的形式表現中都能看到客觀形態被大量的運用，其間的標志及廣告上（當然還有更多的平面形式載體）的圖形信息載體無不充分運用了客觀形態的形式元素。并恰到好處地傳遞和承載了設計的核心恩想與理念。標志，是揭示和反映某類事物內在或外延特點的標識性符號。它的特征是以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號等形態為直觀語言，其除了直接標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

在標志設計中，對于客觀形態的運用，通常視標志所需傳遞的核心內容來決定的，而標志形態形成的過程，實質是思維意識的過程，也是一個將事物萬象做形態符號化的過程，思維與設計無非是對符號化了的形態作一種挑選、組合、轉換、再生的操作過程。因此可以說，標志是用形態來思維與表現的，形態是思維與設計要表現的主體。endprint