馳名商標的法律保護問題研究

葛天誠

【摘要】馳名商標作為企業(yè)的無形財產(chǎn)，以其自身顯著的特征和識別度，給企業(yè)創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值，提高了企業(yè)的知名度和信譽度。但是一些不良經(jīng)營者卻采取“混淆…‘搭便車”等不正當?shù)男袨閷︸Y名商標的商譽進行利用，削弱了馳名商標辨識性和顯著性，使馳名商標被淡化，侵犯了馳名商標權(quán)人的合法權(quán)益。文章認為我國《商標法》以及其他相關(guān)法律法規(guī)，對商標權(quán)的保護是以混淆理論為依據(jù)的，不能夠?qū)︸Y名商標權(quán)利人的合法權(quán)利進行全面的保護，在分析研判的基礎(chǔ)上，對我國馳名商標的法律保護提出完善建議。

【關(guān)鍵詞】馳名商標；法律保護；反淡化

在2003年我國工商管理總局出臺的《馳名商標認定和保護規(guī)定》中第一次明確了對馳名商標的各項規(guī)定，對于馳名商標而言，應(yīng)滿足下列條件：一是空間上，馳名商標應(yīng)在我國國內(nèi)；二是熟知方面，即在我國相關(guān)的消費者或者是經(jīng)營者要熟知該商品或者是該服務(wù)：三是較高聲譽，即商品或者服務(wù)在相關(guān)的市場中的質(zhì)量比較高。

一、我國馳名商標反淡化保護的立法現(xiàn)狀

當前，只有在我國的《商標法》《馳名商標的認定與保護規(guī)定》以及相關(guān)司法解釋當中有針對商標混淆保護問題的一些規(guī)定，尚未形成一個法律體系，所以在具體操作過程中，存在一定的不足②。另外，我國最高法在針對處理商標民事糾紛案件在適用法律所涉及到的相關(guān)問題而出臺的司法解釋當中的有關(guān)條款，對商標混淆理論進行了明確的解釋，既容易造成相關(guān)公眾對商品的來歷形成不正確的認識，也有可能會讓相關(guān)的公眾以為商品的來歷和被原告注冊商標的商品之間具有獨特的關(guān)系。和國家立法相比而言，我國地方對于馳名商標的保護，也都制定并頒布了相應(yīng)的地方性法律規(guī)范。以上海市為例，其制定并出臺了《上海著名商標認定和保護暫行辦法》，在該辦法當中明確規(guī)定了任何其他人不得以任何形式或名義，通過弱化、丑化等行為，對馳名商標進行淡化③。

二、我國馳名商標法律保護存在的主要問題

（一）馳名商標淡化界定不明確

現(xiàn)階段，我國對于馳名商標淡化還未能進行明確地界定，同時對于馳名商標的保護，也只有在我國的《商標法》《馳名商標的認定與保護規(guī)定》以及相關(guān)司法解釋等當中有針對商標混淆保護問題的一些規(guī)定，雖然這些法律法規(guī)對馳名商標的保護起到了一定的作用，但并沒有形成一個制度的保護，這導(dǎo)致了其可操作性不強。另外，如前文所述，地方性的法律規(guī)范當中體現(xiàn)了對于馳名商標淡化的保護，可是這勢必和國內(nèi)立法上的不明確產(chǎn)生>中突與矛盾。比如，在一地方把某一商標淡化的行為認定為了侵權(quán)行為，但是在另一個地方，有可能會認定為是合理的行為，這就會造成地方和地方之間執(zhí)法上的不均衡，對于公平公正原則的確定顯然是不利的，從而也不能有效保障市場公共秩序的穩(wěn)定。

（二）馳名商標侵權(quán)性質(zhì)未明確區(qū)分

在我國現(xiàn)行的法律當中，對于馳名商標的淡化行為的規(guī)定是不明確的，未能明確地把商標淡化行為歸屬于商標侵權(quán)行為。在《商標法》相關(guān)法條的規(guī)定當中，盡管對使用他人的注冊商標專用權(quán)導(dǎo)致別的損害情形進行了規(guī)定，可是對商標淡化的構(gòu)成條件未能進行制定，商標淡化的法律后果也未進行制定。所以基于立法上存在的缺陷，造成各地區(qū)法院進行商標淡化案件審理時，法律標準上缺少統(tǒng)一，判案的根據(jù)與結(jié)果就會存在很大的差別，必然會導(dǎo)致在司法實踐過程中，商標反淡化的評判標準不統(tǒng)一的結(jié)果。而且，還會出現(xiàn)許多商標淡化的案子無法按照淡化侵權(quán)進行直接起訴，而只能按照不正當競爭或者商標侵權(quán)進行起訴。另外，在具體操作過程中，各地法院需要對侵權(quán)性質(zhì)的案件進行界定時，由于缺少統(tǒng)一的參照標準執(zhí)行，法官只能根據(jù)自己主觀標準進行評判，這就有可能會出現(xiàn)同一案件兩個不同的判決結(jié)果，從而導(dǎo)致民眾對于法院的判決不能夠很好地遵守和執(zhí)行。

（三）馳名商標侵權(quán)行為人承擔(dān)的法律責(zé)任不完善

在我國現(xiàn)行的立法當中，對于侵犯馳名商標的行為應(yīng)當承擔(dān)的法律責(zé)任的規(guī)定，僅反映在了管理商標注冊的部門能夠按照擁有馳名商標的所有權(quán)人的申請，不準許實施侵權(quán)行為人的商標進行注冊或者對其注冊進行撤銷，同時還能夠?qū)τ谇謾?quán)行為人繼續(xù)使用他人的馳名商標的情況進行制止。另外，在國家工商行政管理總局針對認定和保護馳名商標的有關(guān)規(guī)定當中，對當事人認為他人把其所擁有的馳名商標作為了“企業(yè)的名稱”進行登記，讓民眾有可能產(chǎn)生錯誤的認識，或者有可能欺騙了民眾的情況進行了規(guī)定，即當事人能夠要求相關(guān)權(quán)力部門，對注冊的該企業(yè)名稱進行撤銷，相關(guān)主管部門要按照關(guān)于管理企業(yè)名稱登記的相關(guān)規(guī)定進行處理。然而，上述的這些對于馳名商標侵權(quán)行為的處理規(guī)定當中，對于侵權(quán)人所要承受的法律責(zé)任并沒有明確的、詳細的、完整的規(guī)定，而只是以“禁止”“撤銷”的方式進行責(zé)任的承擔(dān)，沒有牽涉到對被侵犯的馳名商標權(quán)人的民事賠償或者補償方面的內(nèi)容，因此，這對于淡化行為人所實施的侵權(quán)行為給予的法律處罰，顯然是不力的，對侵權(quán)行為人起不到震懾和警示的效果。

（四）馳名商標合理使用的例外規(guī)定不明確

關(guān)于馳名商標的法律保護，需要進行區(qū)別對待，要看是不是進行了正當?shù)摹⒑侠淼氖褂茫⒉荒芤晃哆M行限定。如果使用馳名商標的行為是合理正當?shù)模敲催@種行為就不一定會對馳名商標造成侵權(quán)。而且在現(xiàn)實生活中，這種行為是很容易看見的。假若沒有對使用馳名商標的行為進行區(qū)分，一概認定為是侵權(quán)，那么馳名商標的法律保護范圍就會被過度地擴大，相應(yīng)地，馳名商標權(quán)利人的權(quán)利也會被擴大。

三、完善我國馳名商標法律保護的對策

（一）增強馳名商標權(quán)人的法律保護意識

馳名商標的所有權(quán)人需要增強其保護馳名商標法律保護的意識，從而能夠主動加強保護其所擁有的馳名商標，對馳名商標的使用情況進行動態(tài)監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)侵犯馳名商標的行為，從而能夠及時地進行補救，還可以采取注冊聯(lián)合商標和防御商標的措施，降低消費者在市場交易中的辨認環(huán)節(jié)，杜絕出現(xiàn)相近似的商品讓消費者產(chǎn)生錯誤的認識固。同時，馳名商標的所有權(quán)人要在國內(nèi)和國外都進行商標注冊，從而杜絕發(fā)生被其他人進行搶注的風(fēng)險。另外，馳名商標權(quán)人還可以通過電視廣告等媒體，全面宣傳商品的唯一性，并介紹給消費者分辨假冒偽劣產(chǎn)品的方法，進而能夠增強馳名商標的顯著特征和可辨識特征。endprint

（二）制定和完善相關(guān)法律，加強對馳名商標反淡化的保護

1.健全《商標法》中關(guān)于反淡化保護的內(nèi)容

首先，需要對淡化的行為進行明確的界定，也就是說不論馳名商標的所有權(quán)者和他人之間是不是存在競爭關(guān)系，也不管他們之間是不是有可能存在混亂、誤認甚至欺騙，弱化或者丑化的行為，都減少、削弱了馳名商標所承擔(dān)在商品或者服務(wù)上面的顯著特征和辨識特征。其次，構(gòu)成淡化行為的標準要進行明確的規(guī)定，即淡化行為所針對的對象必須是馳名商標，有弱化、丑化的行為，具有主觀上的惡意，通過推定主義原則來證明是否具有主觀惡意，即被告沒有辦法證明自己使用依據(jù)的合法性，就推定為其具有主觀惡意，存在淡化的可能。最后，對于各地關(guān)于馳名商標反淡化的保護問題，已經(jīng)頒布的相關(guān)法律法規(guī)要進行修改，要讓我國關(guān)于商標淡化的立法從上到下形成一個完整的、統(tǒng)一的立法體系，確保各地的法院判決在法律依據(jù)方面不會存在差別，在客觀上使我國構(gòu)成統(tǒng)一、有序、有效的法律保護體系。

2.對于商標淡化的保護，可以把《反不正當競爭法》作為兜底法律

這主要是基于《反不正當競爭法》的法理保護基礎(chǔ)是誠實守信的市場交易原則，此原則涉及的范圍非常廣，而關(guān)于商標淡化的行為也被包括在內(nèi)。因此，在對商標淡化行為進行定性時，其中一條就是不正當競爭行為，在《商標法》當中有規(guī)定的，按照規(guī)定對相關(guān)行為人給予相應(yīng)的處理，要對《商標法》進行優(yōu)先適用。然而，當出現(xiàn)了一些按照《商標法》中規(guī)定的認定淡化行為的構(gòu)成標準，沒有辦法對該行為進行定性時，就需要按照《反不正當競爭法》中的相關(guān)法律進行處理，不管是哪種導(dǎo)致了市場的競爭秩序混亂的淡化行為，都能夠按照不正當競爭行為進行處理，都需要受到相應(yīng)的處罰。

（三）完善馳名商標法律保護的救濟方式

關(guān)于馳名商標法律保護的救濟方法的健全，可以引用我國民事責(zé)任當中的相關(guān)規(guī)定，即把停止侵害、消除影響、恢復(fù)名譽，賠禮道歉、賠償損失等內(nèi)容引入到我國《商標法》中，作為對馳名商標的法律保護方式。

特別是賠償損失，體現(xiàn)了公平原則，是為了彌補權(quán)利人的損失。賠償損失分為補償性和懲罰性的兩種賠償措施。具體操作時，要根據(jù)具體侵權(quán)的情況，對兩種賠償方式予以應(yīng)用。權(quán)利人能夠證明侵權(quán)人造成的具體損害時，即能夠確定損害數(shù)額時，要以補償性賠償為主，輔以懲罰性賠償。而當侵權(quán)的行為有可能對馳名商標產(chǎn)生損害時，就需要以懲罰性的賠償為主。如果權(quán)利人不能夠確定損害數(shù)額時，則賠償?shù)臄?shù)額也很難認定時，則法官擁有一定的酌情裁量權(quán)，按照具體的情況，對侵權(quán)行為人判處需賠償?shù)臄?shù)額。

四、結(jié)語

如今的時代，已成為了知識競爭的時代，馳名商標作為企業(yè)一項重要的知識產(chǎn)權(quán)，已成為企業(yè)競爭的重要內(nèi)容。現(xiàn)階段，馳名商標淡化行為日漸多樣化，商標淡化侵權(quán)案件時有發(fā)生，因此，企業(yè)不僅要對自身的品牌價值進行保護，還要對自身的馳名商標加強保護，這就需要針對馳名商標反淡化保護制定健全的保護手段，從而保障企業(yè)的合法權(quán)益。因此，希望本文通過對馳名商標法律保護問題的相關(guān)探討，能夠不斷健全與完善我國馳名商標的法律保護。endprint