促進我國新能源汽車市場推廣的對策

王杰

摘 要：能源現狀不容樂觀，能源緊缺成為全世界都關注的問題，因而，研究新能源成為全世界的主要任務，新能源汽車是汽車產業發展的主要方向，具有傳統汽車無法比擬的優勢，不僅能夠節約能源，還能夠保護環境，因此，研究新能源汽車的發展十分重要。但是目前，新能源汽車的市場推廣卻相對落后，消費者接受度不高，影響了汽車新能源的發展，解決此問題，研究新能源汽車市場推廣對策迫在眉睫，具有重要意義。

關鍵詞：新能源；汽車；市場；推廣

前言

新能源汽車產業是一個新興產業，作為戰略性新興產業之一，新能源汽車發展速度快，發展前景好，有利于解決環境污染、氣候變化、能源短缺等問題，在汽車產業結構調整過程中發揮著重要的作用。分析新能源汽車市場推廣中存在的問題，提出有效的解決對策，可以解決新能能源市場推廣滯后的問題，為新能源汽車的發展創造有利的條件。

一、我國新能源汽車市場推廣存在的問題

新能源汽車市場推廣存在的問題主要體現在四個方面，第一方面，政府政策扶持力度有待優化，新能源汽車處于新興產業，在產業發展初期，需要政策的大力扶持，才能促進新興產業的發展降低成本，利于新能源的推廣。但是在實際操作過程中，我國新能源扶持政策偏向消費終端補貼，降低了消費者的直接購買成本，而企業生產的成本依就較高，并未達到政策扶持的目的，不利于新能源汽車產業的發展，也不利于新能源汽車市場的推廣[1]。除此之外，也缺乏財稅政策與金融政策的支持，新能源汽車處于研發的初級階段，想要保證產業鏈的完整，真正實現產業化，需要投入大量資金，作為技術攻關加大基礎設施建設，做好示范推廣作用。但是在缺乏政策支持的情況下，極易出現新能源汽車廠資金不足，研發力度不足，基礎設施不足等問題，不利于新能源汽車市場的推廣。第二方面，存在過多不確定因素，在新能源汽車推廣過程中，會受到內外部環境的綜合影響，存在較多不確定因素，影響新能源汽車的發展，其中存在的主要不確定因素有以下幾點，首先，新能源汽車生產商生產能力不足，價格極為不穩定，在價格不穩定，產量少，未大規模生產的情況下，新能源汽車價格波動大，會對消費者的購買了產生較大的影響。其次，消費者議價能力弱，不愿使用替代品，影響了新能源汽車的市場推廣。第三方面，終端消費者轉換愿望不高，對消費者而言，還是從傳統汽車轉換到新能源汽車，需要耗費一定的轉換成本，致使消費者的轉換意愿不高，首先，轉換為新能源汽車，成本較高，新能源汽車的購車成本高，整車價格比傳統燃油汽車也高，在加上購置稅、保險費等，費用消耗較大，消費者轉換意愿不高。其次，消費者對新能源車缺乏了解，不了解新能源車的情況下，無法發現新能源車的優勢，因而，轉換意愿較低，不愿意轉換為新能源汽車。第四方面，新能源汽車的充電設施不足，電池續航里程短和衰減較快，車輛購車成本大，這些問題都嚴重的制約我國新能源汽車的市場推廣，不利于新能源汽車的發展。

二、促進我國新能源汽車市場推廣的對策

（一）實現補貼多元化，降低轉換成本

實現補貼多元化，降低轉換成本，促進我國新能源汽車市場推廣的基礎，通過實現補貼多元化，可以為新能源的發展提供動力。具體采取如下的措施，第一，健全政策支撐制度，明確新能源汽車的發展規劃與發展戰略，通過強化稅收的激勵手段，促進新能源市場的形成，給予新能源汽車產業財政補貼，減免稅收給予研發補貼，并且向乘用車補貼傾斜，降低生產成本[2]。第二，減免購置稅，政府直接給予消費者購買新能源車的補貼。第三，給予配套設施建設補貼，解決配套設施不足的問題，鼓勵社會資本參與新能源汽車配套設施建設之中。可見，實現補貼多元化，降低轉換成本是促進我國新能源汽車市場推廣的主要對策，具有重要的意義。

（二）細分市場，確定明確目標

在新能源汽車推廣初期，需要確立明確的目標，細分市場，發掘市場中轉換愿望較高的消費者，促進其消費，促進新能源汽車的發展，可見，細分市場，明確目標至關重要。細分市場，明確目標需要注意以下幾點，第一，對早期消費者進行試用補償，促進產品替代范圍的擴大，對市場進行細分，將消費者劃分為購買意愿低與購買意愿高的兩類，為購買意向高的顧客提供補助，開拓市場，促進新能源汽車的推廣。第二，將市場細分為汽車租賃、公共交通，出租業務等，利用租賃業務，使消費者對新能源汽車產生更加正確的認識，了解新能源汽車，發現新能源汽車的優勢[3]。

（三）增強功能，擴大市場

增強功能即開發新功能，增加新能源汽車的新功能，擴展潛在消費市場，使新能源汽車具有傳統汽車無可比擬的優勢，從而使消費者產生較大的愿望去購買新能源汽車，利用新能源汽車代替傳統汽車，從而增加新能源汽車的購買量，促進新能源汽車的發展，擴大市場。增強功能，擴大市場需要注意以下幾點，第一，加大技術投入，通過投入新技術，研發新功能，增強新能源汽車的功能，使新能源汽車不僅僅局限于動力源的不同，而是在此基礎上衍生較多其他功能，添加時尚元素，使其既可以節約能源，又可以滿足人們更多的需求。第二，降低成本，增加功能，提高性價比，使消費者可以產生轉換愿望，意識到新能源汽車的優勢，自覺形成購買新能源汽車的意識，從而促進新能源汽車的推廣，增加市場份額，發揮新能源汽車的優勢，增加購買量。

（四）提高生產力，促進產品多樣化

生產能力是新能源汽車發展的基礎，通過提升生產力，可以促使新能源產品的多樣化，從而增加消費者的選擇，增添吸引力，擴大市場，促進新能源汽車的發展。在新能源汽車的來源不具備充足的生產能力的時候，無法滿足未來的需求，企業會不愿承擔成本風險，會形成惡性循環，降低生產能力，加大風險，降低需求，影響市場購買量，阻礙新能源汽車的發展。提高生產力，促進產品多樣化需要注意以下幾點，第一，政府需要對龍頭企業進行扶持，給予優惠政策，鼓勵企業擴大生產力，規模生產，從而達到提高生產力，促進產品多樣化的目的。第二，需要鼓勵企業自主研發，提高企業的研發能力，使企業根據自身優勢，結合時代特點與形式，開發多樣化新能源汽車，提高生產力，提高市場競爭力，促進新能源汽車的多樣化，促進市場的推廣。

（五）提高新能源汽車質量，提升聲譽

新能源汽車質量不夠穩定是新能源汽車存在的主要問題，汽車質量不穩定，嚴重影響了消費者的購買欲望，也影響了新能源汽車的聲譽，因此，提高新能源汽車質量，提升聲譽是促進市場推廣的關鍵。提高新能源汽車質量，提升聲譽需要做到以下幾點，第一，保證新能源汽車，為消費者提供保質保量的新能源汽車，形成示范效應，從而樹立威信，形成良好的社會聲譽。第二，統一行業技術標準，尤其是一些關鍵零件，如充電設備、電池等關鍵零件設備，創造利于新能源汽車市場推廣的產業標準，提高新能源汽車產量，為新能源汽車質量提供保障。第三，利用穩定良好的新能源汽車質量為新能源汽車做宣傳，形成良好的社會聲譽，達到事半功倍的效果，促進市場推廣。

總結

新能源汽車發展前景好，能夠解決能源短缺、環境污染等問題，符合可持續發展策略，遵循了科學發展觀，因此，促進新能源汽車發展，促進新能源汽車市場推廣至關重要，有助于擴大市場，明確目標，提升新能源汽車的聲譽，為新能源汽車的發展做好鋪墊。

參考文獻

[1]龔露陽. 新能源汽車在交通運輸行業推廣應用策略研究[J]. 綜合運輸，2017，（02）：35-42.

[2]熊勇清，陳曼琳. 新能源汽車需求市場培育的政策取向：供給側抑或需求側[J]. 中國人口？資源與環境，2016，（05）：129-137.

[3]任天逸. 新能源汽車在交通運輸行業推廣的問題及對策研究[J]. 交通建設與管理，2014，（16）：252-253+256.endprint